晚上7點(diǎn)半到10點(diǎn)，曾是湖南衛(wèi)視最高光的時(shí)段，大部分電視臺(tái)在播電視劇，湖南衛(wèi)視卻在播自制的娛樂節(jié)目。限娛令一到，一切都被改變。
　　湖南衛(wèi)視辦公樓門口，巨大的液晶電視屏幕正在滾動(dòng)播放十個(gè)頻道和重點(diǎn)節(jié)目的收視率排名。
　　宋點(diǎn)拿出胸卡在門禁刷了一下，微低著頭匆匆隱沒在上班的人群中。身邊的人，沒有人抬眼去看那個(gè)“可怕”的收視率電視屏。
　　2012年，湖南衛(wèi)視每一天都被收視率的噩夢折磨著……
　　“我看著湖南衛(wèi)視一步一步爬到巔峰，”15年前的《快樂大本營》導(dǎo)演宋點(diǎn)，如今是生產(chǎn)調(diào)度中心主任，他從沒想過湖南衛(wèi)視也會(huì)這樣的脆弱，“跌落懸崖卻就在一瞬間?！?br/>　　如果找尋那個(gè)一瞬間的具體時(shí)刻，應(yīng)該是2012年1月1日晚上七點(diǎn)半，“限娛令”正式實(shí)施。
　　“砍斷手腳”
　　“哦，人都還在??！”老臺(tái)長魏文彬出現(xiàn)在六月份的創(chuàng)新研討會(huì)上，環(huán)顧坐在下面的人個(gè)個(gè)耷拉著腦袋滿臉凝重，他說，“人才還在，這就沒關(guān)系！”
　　老臺(tái)長的出現(xiàn)讓宋點(diǎn)精神一震，“當(dāng)前，湖南衛(wèi)視正處在一個(gè)非常艱難的時(shí)期，這是十多年來特別壓抑的一個(gè)時(shí)期，”魏文彬來參加一次普通的例會(huì)既是要給所有人敲警鐘，更是來告訴大家湖南衛(wèi)視該何去何從。
　　但擺在他和湖南電視人面前的仍然是一蹶不振的收視率。
　　從四月份湖南衛(wèi)視交出收視率第一的老大位置開始，收視率屢屢跌出前十，最慘的一次跌至18位。
　　“湖南衛(wèi)視什么困難沒經(jīng)歷過？”
　　用老臺(tái)長魏文彬說過的話，“湖南衛(wèi)視出身貧寒，但是它卻在逆境中發(fā)達(dá)了?！?br/>　　從這些年一直強(qiáng)調(diào)的省級衛(wèi)視新聞導(dǎo)向，到去年出臺(tái)的壓縮廣告時(shí)間61號令，再到2011年湖南衛(wèi)視被罰停辦選秀一年，“來自上面的宏觀調(diào)控”每每讓湖南衛(wèi)視遭遇重創(chuàng)。不過，每一次，“芒果臺(tái)”總能及時(shí)調(diào)整，開發(fā)出新的受市場歡迎的節(jié)目來。自2002年起，湖南衛(wèi)視就一直坐穩(wěn)省級衛(wèi)視收視第一的寶座……
　　直到這一次。
　　2011年10月，廣電總局正式下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》：每家電視上星綜合頻道每周黃金時(shí)間段播出綜藝類節(jié)目總數(shù)不超過2檔得，19：30至22：00，全國34家電視上星綜合頻道播出綜藝類節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)。媒體將其總結(jié)為：限娛令。
　　一時(shí)間，湖南衛(wèi)視節(jié)目大換血：《給力星期天》、《百科全說》等節(jié)目停播，《我們約會(huì)吧》、《非?？孔V》、《背后的故事》等節(jié)目紛紛調(diào)出黃金時(shí)間。只有《快樂大本營》和《天天向上》兩檔節(jié)目保留。
　　“如果說之前是修剪枝椏，那這次就是砍斷手腳?！敝鞒秩送艉f。
　　之前，只有湖南衛(wèi)視是與眾不同的：七點(diǎn)半到十點(diǎn)這兩個(gè)半小時(shí)的黃金時(shí)間，不播電視劇，播綜藝節(jié)目。
　　2006年年初，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)做過一次大刀闊斧的改革：用播出時(shí)段搶占差異化資源。憑借連續(xù)兩屆《超級女聲》帶來的巨大觀眾資源，湖南衛(wèi)視對節(jié)目播出時(shí)段進(jìn)行了重新編排：《新聞聯(lián)播》之后，從七點(diǎn)半開始湖南衛(wèi)視進(jìn)入“快樂中國”時(shí)段，每天一檔重點(diǎn)娛樂或情感類節(jié)目。
　　老臺(tái)長魏文彬稱其為廣電行業(yè)的“制空權(quán)”：以娛樂品牌應(yīng)對其他電視臺(tái)的電視劇戰(zhàn)略。
　　“制空權(quán)”這一步棋讓湖南衛(wèi)視成為綜藝一哥，更成為黃金時(shí)間綜藝節(jié)目寡頭，不斷推陳出新的節(jié)目，所向披靡。一時(shí)間，“芒果臺(tái)”的競爭對手只剩下一家：央視。但新政一出，一切歸于原點(diǎn)。
　　拯救“兩個(gè)半小時(shí)”
　　整個(gè)電視臺(tái)陷入了前所未有的焦慮感：用什么內(nèi)容來填補(bǔ)兩個(gè)半小時(shí)的黃金時(shí)間？
　　只能和其他電視臺(tái)一樣，播電視劇。
　　可用電視劇和其他電視臺(tái)競爭，并不是湖南衛(wèi)視的長項(xiàng)?！缎聻觚埳浇朔擞洝凡艅倓偛コ鰞杉?，就被撤換。被寄予厚望的《青瓷》也收視平平。
　　“一紙文件，全國衛(wèi)視都必須一樣，全中國就只有一家總編室就夠了，這是整個(gè)電視行業(yè)的災(zāi)難！”一位資深電視業(yè)者憤怒地說。
　　魏文彬當(dāng)時(shí)的判斷是，“收視率下滑一個(gè)月不要驚慌失措，兩個(gè)月也還可以忍受，但如果連續(xù)下滑一百天，就很難翻盤了。”
　　5月份，湖南衛(wèi)視開始準(zhǔn)備打翻身仗：打造“次黃金時(shí)段”。要在晚上10點(diǎn)后，打造出新的節(jié)目，靠非黃金時(shí)段搶回收視率。中高層緊急召開改版動(dòng)員大會(huì)：所有人都可以拿出自己的方案來。一個(gè)星期，總編室收到165份節(jié)目方案，六檔最終被選定。
　　“所有節(jié)目都是從一顆螺絲釘開始重新打造舞臺(tái)，”受打擊最重的生產(chǎn)調(diào)度中心又重新忙碌了起來，宋點(diǎn)解散了四個(gè)制片人團(tuán)隊(duì)充斥到新的節(jié)目中去。
　　兩個(gè)月后，湖南衛(wèi)視再次升級改版。
　　7月2日周一晚10點(diǎn)，播出了全民身心減壓秀節(jié)目《完美釋放》。隨后，周二10點(diǎn)檔播出了由邱啟明主持的新版《我們約會(huì)吧》。兩周后，扮成杰克船長的何炅和“白素貞”謝娜出現(xiàn)在明星模仿秀《百變大咖秀》的主持位置。
　　《百變大咖秀》和《我們約會(huì)吧》一經(jīng)播出就沖到了同時(shí)段第一，而湖南衛(wèi)視也借十點(diǎn)以后節(jié)目高收視率的成功回到全國收視前三名。
　　種種跡象顯示，“芒果臺(tái)”回到了原來的路子上，只不過把時(shí)間換到了十點(diǎn)以后。
　　但是“次黃金時(shí)段”的成功無法幫湖南衛(wèi)視找回昔日的輝煌，那致命的兩個(gè)半小時(shí)，仍然無解，還得靠電視劇。
　　“我們也羨慕別的電視臺(tái)買到的好劇，但是我們不會(huì)為了收視率去超越底線?！焙闲l(wèi)視一名中層說，這半年，總編室槍斃最多的電視劇不是穿越劇、不是古裝劇，而是戰(zhàn)爭劇。
　　湖南衛(wèi)視播出過很多雷人的穿越劇、古裝鬧劇，卻極少播出歷史題材電視劇。一名工作人員解釋說，其實(shí)，電視劇比娛樂節(jié)目對社會(huì)常識(shí)摧毀更大，在優(yōu)秀電視劇匱乏的時(shí)代，兩害相權(quán)取其輕，“寧愿腦殘一點(diǎn)，也不要歪曲歷史觀?！?br/>　　老臺(tái)長魏文彬更愿意強(qiáng)調(diào)困境源自內(nèi)部，“在成功的喜悅中自負(fù)了，麻木了，甚至連智商也下降了?！彼J(rèn)為，娛樂節(jié)目沒有跟上社會(huì)和時(shí)代需要的變化，創(chuàng)新不足才是關(guān)鍵。
　　“活下去”
　　幾經(jīng)掙扎，湖南衛(wèi)視才走出陰霾，可離之前的輝煌，還有些差距。
　　2012年的夏天，暑期檔，電視熒幕上最火的節(jié)目是《中國好聲音》。暑期檔、選秀節(jié)目，這本來是湖南衛(wèi)視的拿手好戲，可現(xiàn)在，只能看著別人攻城拔寨，把廣告費(fèi)賣出天價(jià)來。
　　《中國周刊》記者在湖南衛(wèi)視采訪時(shí)，不少人對《中國好聲音》的成功，頗有些難以接受，“如果湖南衛(wèi)視也能辦選秀，哪有‘好聲音’一家獨(dú)大的份兒？”
　　2011年，因?yàn)檫x秀節(jié)目《快樂女生》超時(shí)，湖南衛(wèi)視被罰選秀暫停一年。芒果臺(tái)被迫退出自己如魚得水的江湖，沒能在收視率陷入低谷時(shí)，憑借選秀節(jié)目救于危難。
　　現(xiàn)在，湖南衛(wèi)視的定位，公開的說法是“新聞立臺(tái)”。
　　湖南衛(wèi)視內(nèi)容制作負(fù)責(zé)人公開的說法是：“從有湖南衛(wèi)視那天起，我們就是堅(jiān)定地‘新聞立臺(tái)’的，省級衛(wèi)視頻道的首要任務(wù)是：確保輿論導(dǎo)向正確?！?br/>　　而在私下，更多人的共識(shí)和反思是，湖南衛(wèi)視一直夾在管制和娛樂大潮中尋求平衡之道，做不好輿論導(dǎo)向的工作，這個(gè)平衡就很容易把打破。
　　為了重建這個(gè)平衡，在2012年7月推出的六檔新節(jié)目中，除了《百變大咖秀》主打懷舊經(jīng)典之外，其余五檔都可以找到主旋律的影子：頌揚(yáng)真善美。
　　一個(gè)月前，汪涵晚上在家看電視。湖南衛(wèi)視在放一檔綜藝節(jié)目。調(diào)子是綜藝和主旋律的混搭。他給制片人發(fā)了一條短信：“你搞什么搞？這種節(jié)目也做？”
　　制片人回了汪涵七個(gè)字：“我們要活下去?！?br/>　　其實(shí)，汪涵與這個(gè)電視臺(tái)很多制片人的并沒有沖突，在他眼中，他的同事們很多是有新聞熱情和文化情懷的電視人。
　　《中國周刊》記者找到了那個(gè)制片人，提起那通短信，他笑了笑，“這是職業(yè)需要和個(gè)人理想之間的矛盾