六月過后年近過半。上半年的展會+論壇一陣炫風(fēng)刮過之后，整個(gè)行業(yè)歸于了安靜。去年此時(shí)已經(jīng)吵吵過了“美妝”，圍觀起了婷美。安靜的2012似乎連圍觀起哄的興致都乏力了。零星的幾個(gè)論壇繼續(xù)重復(fù)著過往的演出，走了上站奔下一站；走“營銷流程”的廠家們帶著商家客戶商游，時(shí)而會在微博上閃炫。然而于安靜之間偶爾會聽到“20年xxx全新亮相”或“xx企業(yè)20年慶典”的告白。這是過往年頭里少有的。很顯然，一般資歷的企業(yè)是無法拿著時(shí)辰“倚老賣老”的。那么，用企業(yè)創(chuàng)建的年歷作訴求想說明什么呢？擁有20年創(chuàng)建經(jīng)歷的本土化妝品企業(yè)又是怎樣的一個(gè)群體？聚焦這個(gè)群體，對本土化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程將具有怎樣的認(rèn)識？本文將從品牌營銷企業(yè)管理等多個(gè)角度作以系列的探討，籍與大家分享。
　　一、掃描傳說中“老”企業(yè)
　　日前，在主題為“如何推動中國民族化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的論壇上，某企業(yè)董事長開言第一句便是：“我們企業(yè)創(chuàng)建20年了……”。后排有人竊竊私語：啥意思啊拿著年歷說事兒？創(chuàng)建了20年的企業(yè)，你企業(yè)當(dāng)下的境況如何？本土G8的隊(duì)伍有沒有你??？G8沒有G20的圈子里有沒有？—打眼一看就知道沒有你。G8沒有G20也沒有，那你在行業(yè)中的排排坐座在哪兒呢，自家有數(shù)么？如果沒數(shù)，你炫耀企齡除了能顯示你是“老”企業(yè)以外，還能顯示什么呢？類似的表白與疑惑在當(dāng)下的行業(yè)活動中時(shí)常有聞。
　　搜索本土化妝品“老”企業(yè)，首先要厘清和界定兩個(gè)關(guān)鍵詞：
　?。ˋ）化妝品企業(yè)：泛指化妝品制造商。俗稱“廠家”。
　?。˙）化妝品定義：指非日用洗滌類的妝容性商品。準(zhǔn)確的說，護(hù)膚+彩妝品。
　　20年，不難算。溯于上世紀(jì)九十年代初。俗稱“90后”。雜家在《論本土化妝品一線品牌“中場轉(zhuǎn)彎”之怪象》http://blog.sina.com. cn/s/blog_5014f09d010132xg. html等多篇拙文中就我國新時(shí)期化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程做過相關(guān)論述：鑒于我國民營化妝品企業(yè)率先創(chuàng)業(yè)于廣東地區(qū)，行業(yè)內(nèi)對通常將1990年之前創(chuàng)業(yè)的企業(yè)戲稱為“黃埔一期”；1990年至2000年間創(chuàng)業(yè)的企業(yè)為“黃埔二期”；2000年之后創(chuàng)業(yè)的企業(yè)陣營為“黃埔三期”。無須贅言，眼下步入20年的企業(yè)多為“黃埔二期”無疑。
　　著眼“黃埔二期”的企業(yè)群體在新時(shí)期化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中具有怎樣的歷史印跡，硬指標(biāo)自然是品牌業(yè)績。業(yè)界周知：雖說新時(shí)期本土化妝品企業(yè)被劃分為三期“黃埔”，但三期“黃埔”中誕生本土G8品牌的卻只有兩期。以小護(hù)士大寶等為代表的品牌是“一期黃埔”G8企業(yè)的標(biāo)桿。但是他們賣掉品牌卻都在2000年之后。由此事實(shí)上在2000年之前的本土G8品牌寶座一直都是由一期大師兄們占著。而2000年之后接過本土G8接力棒的卻是以自然堂、珀萊雅等為代表的“黃埔三期”小師弟。因而“黃埔二期”企業(yè)群體在新時(shí)期本土化妝品發(fā)展的歷史進(jìn)程中，沒有G8品牌的出現(xiàn)。這是他們歷史印跡之一。
　　所謂G8，主指品牌的市場業(yè)績規(guī)模排序。單品牌年度銷售業(yè)績在10個(gè)億以上，是前后兩代本土G8的最低指標(biāo)。關(guān)于G8業(yè)績指標(biāo)需要作如下的備注：
　　（1）非零售價(jià)，為向代理商供貨的出廠價(jià)；
　?。?）不是企業(yè)多品牌業(yè)績的總和；
　?。?）不含企業(yè)的綜合經(jīng)營收益業(yè)績，如：OEM加工以及其他非品牌業(yè)績的營收等；
　?。?）支柱品牌業(yè)績不含洗滌日用化工產(chǎn)品業(yè)績（如同品牌的牙膏、沐浴露、洗發(fā)水等）。
　　不爭的事實(shí)是：在“黃埔二期”的企業(yè)群體中，不論上市的還是控股的，品牌業(yè)績旱地拔蔥般超過一期老大的頭面企業(yè)沒有出現(xiàn)一家。前面趕不上大師兄后面落伍于小師弟，除了擁有20余年的企業(yè)創(chuàng)業(yè)歷程外，這是“黃埔二期”企業(yè)群體的歷史尷尬。
　　行業(yè)發(fā)展日新月異。關(guān)于企業(yè)在行業(yè)中的排序，業(yè)界也在與時(shí)俱進(jìn)。去年年底某機(jī)構(gòu)披露的區(qū)域市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱：支柱品牌業(yè)績至5個(gè)億以上，是進(jìn)入G20圈子的杠杠；支柱品牌5個(gè)億以下1個(gè)億以上的，在G50的圈子里。于是，能被納入本土化妝品“老”企業(yè)范疇的基本依據(jù)就顯而易見了：
　　A.企業(yè)創(chuàng)建的時(shí)間最低在2000年以前；
　　B.支柱品牌的當(dāng)前業(yè)績在1個(gè)億以下（不包括曾經(jīng)“發(fā)飆”的歷史業(yè)績記錄）。
　　那么，處于上述境地的“老”企業(yè)群體，他們當(dāng)下的現(xiàn)狀又是如何呢？本工作室為此專題抽樣調(diào)查如下：
　　從上表中我們看到了什么？
　?。ㄒ唬包S埔二期”在經(jīng)營作業(yè)面上的企業(yè)行為具有普遍的共性，不是單一企業(yè)的現(xiàn)象。如：
　　（1）單一品牌的企業(yè)為零，支柱品牌業(yè)績貢獻(xiàn)率低，多品牌平均業(yè)績普遍極低。
　?。?）一個(gè)品牌一個(gè)事業(yè)部；效益獨(dú)立核算，利潤考核是業(yè)績考核的命脈。各自為政。
　?。?）年年出新品，洗彩護(hù)全有。產(chǎn)品線大而全小而全，單品平均業(yè)績普遍極低。
　?。?）大多有工廠，普遍在加工（承接OEM）。
　?。?）市場招商為常態(tài)。各品牌產(chǎn)品在一線終端市場相互重疊，經(jīng)銷商更換率高。
　?。?）企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式狀態(tài)多年持續(xù)，鮮有變化。
　　（二）衡量一個(gè)企業(yè)在行業(yè)中的地位不是以企業(yè)的綜合營收為依據(jù)的（如：OEM加工；批發(fā)檔口；零售門面；商業(yè)地產(chǎn)等等），而是以支柱品牌的實(shí)際業(yè)績規(guī)模為準(zhǔn)則。
　　二、老企業(yè)，“老”在哪里？
　　俗話說：人老