□周彤

直播網(wǎng)事，變看的網(wǎng)絡(luò)為聽的廣播

2011年1月，南通電臺全新打造了一檔早間新聞節(jié)目 《直播網(wǎng)事》，面向早晨趕著上班又急于獲知天下事的“上網(wǎng)族”。主要有《網(wǎng)上這一刻》《網(wǎng)絡(luò)最觀點》《早茶微波爐》三個子欄目。《網(wǎng)上這一刻》把各大主流網(wǎng)站剛剛推出的重要新聞集輯在一起，簡明扼要地進行編排，讓聽眾只要收聽《網(wǎng)上這一刻》，就可知曉當(dāng)天國內(nèi)外的主要新聞?！毒W(wǎng)絡(luò)最觀點》主要對當(dāng)下網(wǎng)民熱議的新聞事件進行評說，在選擇的角度上以點擊、跟帖排行來判斷?！对绮栉⒉t》播出的都是微博上的熱門話題。微博是快生活快閱讀的產(chǎn)物，在這個微世界里，表達(dá)的信息都是高度濃縮的，又是能吸引眼球的，一個熱門微博往往會引來成千上萬粉絲的關(guān)注。把它搬進廣播，無疑是一種創(chuàng)新。在信息的傳達(dá)上，微博的短句式和廣播又有著異曲同工之妙，較能體現(xiàn)廣播新聞聽覺的藝術(shù)。

《直播網(wǎng)事》不是簡單的新聞二次傳播，而是通過新聞的再加工，提取有用信息，在網(wǎng)絡(luò)到廣播的轉(zhuǎn)變中實現(xiàn)新聞增值。播出一年多來，耳目一新的編排深受聽眾歡迎，不僅叫響了“耳朵聽天下”的品牌，而且每個子欄目都得到了廣告商的積極冠名。

除了《直播網(wǎng)事》，南通電臺還在《晚間新聞在線》中設(shè)置了《媒體透明度》，對紛繁復(fù)雜，不是一兩句話能說清的焦點事件進行闡述。通過和《直播網(wǎng)事》的呼應(yīng)，實現(xiàn)了把網(wǎng)絡(luò)搬進廣播的目的。

借力網(wǎng)絡(luò)，鍛造全媒體人

在媒體競爭激烈的今天，微博、QQ、手機短信等傳播渠道的發(fā)展和新聞資源的豐富使媒體告別了“獨家新聞”的時代。新聞從發(fā)生到傳播出去的時差也越來越短，其中網(wǎng)絡(luò)的傳播速度尤其快，甚至實現(xiàn)了新聞現(xiàn)場與新聞發(fā)布的同步進行?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)時代，人人都可以變身記者。但是，他們畢竟不是真正意義上的記者，很多新聞仍需要專業(yè)記者進行后期的深入采訪和補充。如何從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞，為我所用，對傳統(tǒng)媒體中的記者們來說十分重要。

微博作為新生事物剛剛興起不久，南通電臺就要求每個編輯記者要申請注冊微博，讓微博成為自己的第三只耳朵，并和當(dāng)?shù)仄渌襟w一起建立了記者群，通過群里的信息，發(fā)現(xiàn)新聞線索。無論哪一種媒體，都只是傳播信息的載體，是否被受眾接受并喜愛，并不完全取決于它傳播的方式，而是要看它能否及時、準(zhǔn)確地為受眾提供他們所需要了解的內(nèi)容。南通電臺利用微博篩選當(dāng)前聽眾關(guān)注的熱點，從中選定《新聞今日談》《重點關(guān)注》等欄目的話題，改過去“埋頭做菜”為“點菜上桌”，切合了聽眾的需要。如2011年3月播出的 《多地碘鹽脫銷 搶購者擔(dān)憂海水被污染沒鹽吃》，2011年8月播出的 《如皋司機殷紅彬救人被指“撞人”車載錄像還原真相》，2012年2月播出 《鎮(zhèn)江水污染南通市民盲目搶水原為一場虛驚》等，不僅提高了收聽率，還樹立了廣播權(quán)威媒體的地位。

新聞沒有唯一，角度和觀點卻有唯一。將網(wǎng)絡(luò)的強大優(yōu)勢與傳統(tǒng)的廣播優(yōu)勢相結(jié)合，從中獲得新聞，繼而追蹤新聞、解讀新聞、評論新聞已經(jīng)成為南通電臺全臺人的共識。

依托網(wǎng)站，開發(fā)動態(tài)聽眾群

隨著媒體之間競爭的白日化，對受眾的爭取也越來越激烈。廣播由于受傳輸手段的限制，在收聽范圍、方式上有許多局限，穩(wěn)固和發(fā)展聽眾群有不少難度，南通電臺借力網(wǎng)絡(luò)為廣播拓展出新的擁躉。2008年南通電臺建立了自己的門戶網(wǎng)站，欄目有頻率簡介、節(jié)目時間表、頻率動態(tài)、節(jié)目在線收聽、聽眾留言板等。

廣播節(jié)目播出是依時間維度線性進行的，聽眾難以進行主動選擇，必須按廣播電臺制訂的播出順序收聽。此外，廣播節(jié)目播出后很難保留，聽眾若想再次收聽也非常困難。這樣的特性導(dǎo)致不少聽眾難以維持長時間的興趣和關(guān)注度。建立了門戶網(wǎng)站后，所有節(jié)目都可以在線收聽，聽眾可以根據(jù)自己的喜好進行選擇性收聽。新聞節(jié)目也同步轉(zhuǎn)化成平面文字，增發(fā)了新聞圖片和電臺活動圖片，彌補了廣播所缺乏的文字、圖片等信息的劣勢，重新激起部分游離在廣播邊緣的聽眾的興趣，由網(wǎng)絡(luò)開始，進而開始追隨某個節(jié)目、某個主持人。