□楊松

中國(guó)各民族共同創(chuàng)造的中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、瑰麗燦爛，是維系兩岸同胞民族情感的精神紐帶，也是維護(hù)中華民族團(tuán)結(jié)和諧與國(guó)家統(tǒng)一的重要精神支柱。黨的十七屆六中全會(huì)指出，要“加強(qiáng)同臺(tái)灣的各種形式文化交流，共同弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！雹賹?duì)臺(tái)宣傳領(lǐng)域的媒體扮演著溝通兩岸民意、增進(jìn)兩岸理解的重要角色，在兩岸文化交流中發(fā)揮著主力軍和先鋒隊(duì)的作用，應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，在內(nèi)容、形式和渠道建設(shè)上狠下工夫，大力推動(dòng)文化入島，增進(jìn)臺(tái)灣民眾的中華文化、中華民族認(rèn)同，提升祖國(guó)大陸的文化吸引力和凝聚力。

在內(nèi)容上，提倡“三個(gè)重視”

重視挖掘和提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚著中華民族自強(qiáng)不息的精神追求和歷久彌新的精神財(cái)富，已深深融入到中華民族的血脈之中，成為兩岸中國(guó)人特有的文化基因。作為兩岸民眾相互溝通和了解的重要平臺(tái)，對(duì)臺(tái)媒體要深刻認(rèn)識(shí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，充分挖掘符合時(shí)代發(fā)展要求的內(nèi)容和神韻，引發(fā)兩岸民眾的興趣和思考，并以此為基點(diǎn)加深對(duì)彼此文化觀念的認(rèn)知。要理直氣壯地用維護(hù)統(tǒng)一、振興中華的民族大義占領(lǐng)道義制高點(diǎn)，用歷史和現(xiàn)實(shí)講清中華傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的“天下大同的社會(huì)理想、追求和諧的價(jià)值取向、民為邦本的治國(guó)理念、團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的家國(guó)意識(shí)、厚德載物的道德精神”等優(yōu)秀內(nèi)涵，②闡述兩岸對(duì)中華傳統(tǒng)文化、兩岸歷史積淀的共同傳承與發(fā)揚(yáng)，傳遞兩岸民眾對(duì)未來兩岸命運(yùn)前途的前瞻與追求等相關(guān)信息。通過媒體“文化共商”“文化互動(dòng)”功能的發(fā)揮，有利于促進(jìn)兩岸的社會(huì)交融和情感融合，使更多民眾認(rèn)識(shí)到，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是兩岸的共同價(jià)值基礎(chǔ)，兩岸同胞是密不可分的命運(yùn)共同體，理應(yīng)超越歷史恩怨和心理隔閡，以高度的文化自覺和文化自信，共同參與到中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中去。

重視展現(xiàn)中華文化在臺(tái)灣根深葉茂的景象。文化是一個(gè)社會(huì)所遵循的生活方式、代代相傳的傳統(tǒng)，也是信仰、風(fēng)俗以及思維模式、行為準(zhǔn)則的總和。兩岸文化同為中華文化的一部分，均具有鮮明的中華文化特色。由于歷史和現(xiàn)實(shí)原因，臺(tái)灣文化具有融海島文化、移民文化、外來文化于一體的自身特色，且經(jīng)過島內(nèi)“臺(tái)獨(dú)”勢(shì)力的反復(fù)操弄，“政治化”“本土化”色彩濃厚。對(duì)此，既要通過對(duì)兩岸共同歷史遭遇的深入宣傳來逐步糾正島內(nèi)社會(huì)存在的錯(cuò)誤、片面歷史觀，增強(qiáng)兩岸民眾休戚與共的民族認(rèn)同；也要積極肯定臺(tái)灣對(duì)傳承和弘揚(yáng)中華文化作出的努力和貢獻(xiàn)，充分反映“中華文化在臺(tái)灣根深葉茂”的歷史和現(xiàn)實(shí)。這樣，既能展示祖國(guó)大陸的博大胸襟與中華民族延續(xù)五千年文明的自信，也有利于激發(fā)臺(tái)灣民眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歸屬感和自豪感，產(chǎn)生情感上的共鳴與共同價(jià)值的感應(yīng)。

重視塑造祖國(guó)大陸客觀正面的文化形象。兩岸關(guān)系長(zhǎng)期的疏離和六十多年的政治對(duì)立，再加上近代以來分別走上不同的發(fā)展道路，深深影響了兩岸民眾的民族情感。臺(tái)灣民眾普遍認(rèn)同“西式民主政治”，在文化上自視“優(yōu)越”，自認(rèn)“唯有臺(tái)灣最有條件成為中華文化的領(lǐng)航者，”③對(duì)大陸社會(huì)主義制度和生活方式不甚了解且抵觸心理很深。從這個(gè)意義上可以說，文化心理尤其是政治文化心理上的隔膜是現(xiàn)在及未來兩岸關(guān)系向前發(fā)展的障礙。為此，要善于利用“中國(guó)模式”影響廣泛的生動(dòng)事實(shí)，講清中國(guó)特色社會(huì)主義道路的科學(xué)性、合理性和可行性，增進(jìn)臺(tái)灣民眾對(duì)祖國(guó)大陸政治制度的理解和認(rèn)同感；通過鮮活生動(dòng)的人和事充分說明，祖國(guó)大陸文化領(lǐng)域百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，我們黨既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的忠實(shí)傳承者和弘揚(yáng)者，又是中國(guó)先進(jìn)文化的積極倡導(dǎo)者和發(fā)展者，進(jìn)一步豐富大陸形象的文化內(nèi)涵；尊重臺(tái)灣受眾的接受心理，降低論述基調(diào)，客觀報(bào)道自身不足和缺點(diǎn)，使大陸形象在文化上更具親和力、感召力。

在形式上，做到“三個(gè)善于”

善于講好文化故事。中華傳統(tǒng)文化“沉淀于歷史的長(zhǎng)河，又升華于現(xiàn)代社會(huì)”，④既依存于經(jīng)典之內(nèi)，也蘊(yùn)藏于百姓的生活里。如果只講文化的抽象原則和道理，即使其導(dǎo)向正確，觀點(diǎn)精辟，也只能是曲高和寡。把中華文化精髓融入有人物、有情節(jié)的故事之中，以臺(tái)灣民眾喜聞樂見的形式進(jìn)行傳播，才能擴(kuò)大其影響范圍，達(dá)到弘揚(yáng)的目的。在講“故事”的時(shí)候，“要突出人的位置與分量，關(guān)注人的權(quán)利、人的生活狀態(tài)、人的精神追求等”；⑤善于植入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的話語，如同心同德、尊老愛幼、團(tuán)結(jié)奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)，不畏艱險(xiǎn)、共御外侮、自強(qiáng)不息的英雄氣概，和衷共濟(jì)、與人為善、順時(shí)應(yīng)變的人文精神，誠(chéng)實(shí)守信、講究公德、精益求精的優(yōu)良品格等；通過細(xì)膩的描述，讓臺(tái)灣民眾看得進(jìn)，聽得懂，能接受。

善于體現(xiàn)時(shí)代特色。在全面認(rèn)識(shí)中華文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，只有取其精華、去其糟粕，古為今用，推陳出新，中華文化才具有持久的生命力。在對(duì)臺(tái)宣傳中，面對(duì)心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣與大陸有著諸多不同的臺(tái)灣受眾，更需鼓起創(chuàng)意的翅膀，將挖掘和闡發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想價(jià)值與融入時(shí)代性元素統(tǒng)一起來，提升文化宣傳的吸引力、感染力。2010年上海世博會(huì)期間，中國(guó)館內(nèi)會(huì)“動(dòng)”的《清明上河圖》震撼全場(chǎng)。其后這幅巨型電子藝術(shù)作品接連在臺(tái)北、臺(tái)中等地展出，累計(jì)吸引超過130萬人次島內(nèi)民眾參觀，充分說明了創(chuàng)新觀念、手法和方式不僅能夠展現(xiàn)中華文化的特質(zhì)，而且能夠賦予其新的美感和魅力。兩岸民眾是傳承和發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的主體力量，越深入生活、貼近大眾，就越能體現(xiàn)時(shí)代特色。因此，要更多地用通用的、大眾的表達(dá)方式，積極報(bào)道兩岸各階層民眾真實(shí)的生活狀態(tài)、審美趣味和思想情感，大力宣傳現(xiàn)代社會(huì)中體現(xiàn)中華文化精神的真善美，利用媒體平臺(tái)開展豐富多樣的民間民俗文化推廣活動(dòng)，使優(yōu)秀文化傳統(tǒng)更好地滲透和融入到兩岸民眾的日常生活之中。

善于打造獨(dú)特品牌。近年來，文化宣傳更加注重挖掘、利用大陸豐富的中華文化資源優(yōu)勢(shì)，集中力量打造了一批獨(dú)特的文化精品，為廣大臺(tái)灣民眾所喜聞樂見。如福建廣電集團(tuán)主創(chuàng)的“媽祖之光”文藝演出活動(dòng)，主題鮮明，特色突出，親情鄉(xiāng)情濃郁，在島內(nèi)影響逐年增大；華夏經(jīng)緯網(wǎng)以獨(dú)特的海峽視點(diǎn)和豐富的區(qū)域性涉臺(tái)資訊吸引了不少臺(tái)灣網(wǎng)民。但必須認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前，大陸宣傳入島真正形成廣泛影響力的文化品牌還很少，特別是媒體在島內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力還比較弱。面對(duì)兩岸關(guān)系和平發(fā)展的新要求，對(duì)臺(tái)媒體要以爭(zhēng)取臺(tái)灣民心為主線，整合力量資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，著力打造一批具有中華文化特色、風(fēng)格、氣派和原創(chuàng)性的知名文化品牌，向島內(nèi)社會(huì)展示祖國(guó)大陸的文化實(shí)力和中華文化的獨(dú)特神韻。要積極運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷手段，加強(qiáng)對(duì)中華民族優(yōu)秀文化資源的深度開發(fā)和再創(chuàng)造，確保文化產(chǎn)品融思想性藝術(shù)性觀賞性于一體，吸引更多島內(nèi)民眾了解中華文化，熱愛中華文化，傳播中華文化。

在渠道上，抓好“三個(gè)開拓”

開拓新媒體傳播手段。受政策和技術(shù)等因素的影響，當(dāng)前對(duì)臺(tái)媒體的入島落地面臨諸多制約，大陸優(yōu)秀的報(bào)刊和廣播電視節(jié)目資源在島內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)真正意義上的廣泛普及。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有穿透力強(qiáng)、互動(dòng)性好、信息量大、自由度高等特點(diǎn)，成為能夠突破海峽天塹的媒介“利器”，具有廣闊的發(fā)展空間。與此同時(shí)，島內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)普及率相當(dāng)高，網(wǎng)民占島內(nèi)總?cè)藬?shù)的70%以上，影響力僅次于電視，青少年的網(wǎng)絡(luò)接觸率更是高達(dá)95%以上。因此，大力開發(fā)新媒體、新技術(shù)，能夠大大提高文化宣傳入島的覆蓋面、影響力。要重點(diǎn)辦好對(duì)臺(tái)門戶網(wǎng)站，積極推動(dòng)對(duì)臺(tái)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)升級(jí)和媒介融合，提供多樣化的新聞信息和多媒體的文化產(chǎn)品，增強(qiáng)服務(wù)功能，使大陸圖像、聲音、視頻、文字、信息更廣泛地傳播到島內(nèi)各地，進(jìn)入千家萬戶。要積極利用在島內(nèi)具有較高人氣的商業(yè)網(wǎng)站推廣中華文化，主動(dòng)提供更多適應(yīng)年輕網(wǎng)民口味的音視頻特色文化產(chǎn)品，突出民間色彩和時(shí)尚氣息，借其平臺(tái)擴(kuò)大宣傳影響。探索開發(fā)專門對(duì)臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，利用商業(yè)手段整合各方片源，將大陸優(yōu)秀電視片源源不斷輸入島內(nèi)。

開拓島內(nèi)輿論陣地。隨著兩岸關(guān)系和平發(fā)展的不斷推進(jìn)，近年來，包括報(bào)刊、廣電、出版、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的兩岸媒體紛紛展開各種形式的合作交流，比如，聯(lián)合采訪，互相提供節(jié)目和稿件，合作直播節(jié)目，舉辦各種研討會(huì)、論壇和聯(lián)誼會(huì)等，為宣傳和文化入島提供了更多的渠道和平臺(tái)。臺(tái)灣媒體對(duì)大陸的報(bào)道也持續(xù)加強(qiáng)，相較以前更加全面、立體、客觀、真實(shí)。但總體來說，大陸宣傳入島的規(guī)模數(shù)量尚小，兩岸媒體采訪常態(tài)化尚未實(shí)現(xiàn)，臺(tái)灣媒體對(duì)大陸和兩岸關(guān)系的報(bào)道仍難以擺脫“泛政治化”傾向，特別是以三立、民視和《自由時(shí)報(bào)》為代表的綠色媒體，經(jīng)常對(duì)大陸進(jìn)行刻意的偏見報(bào)道和歪曲解讀，很大程度誤導(dǎo)了臺(tái)灣民眾對(duì)大陸的全面客觀認(rèn)知。出于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)利益需要，臺(tái)灣媒體與大陸交流合作的內(nèi)驅(qū)力越來越強(qiáng)。在推動(dòng)兩岸新聞交流正?；倪^程中，要轉(zhuǎn)變觀念，把握機(jī)會(huì)，更加積極主動(dòng)地借力島內(nèi)媒體；要以更加積極的姿態(tài)邀請(qǐng)臺(tái)灣藍(lán)綠媒體采訪大陸重要政治、文化活動(dòng)和特色文化路線，主動(dòng)設(shè)置議題，做好服務(wù)協(xié)調(diào)，引導(dǎo)臺(tái)灣媒體對(duì)大陸進(jìn)行客觀正面的報(bào)道；要通過固定的業(yè)務(wù)合作和專項(xiàng)的交流活動(dòng)，拓展兩岸媒體交流合作的領(lǐng)域，提升層次，策略性傳播大陸文化信息；要積極利用商業(yè)手段，培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)，拓展臺(tái)灣文化市場(chǎng)。

開拓民間宣傳渠道。島內(nèi)社會(huì)藍(lán)綠對(duì)立嚴(yán)重、族群分際鮮明，臺(tái)灣民眾思維方式活躍、價(jià)值取向多元。對(duì)臺(tái)宣傳也需要講究層次，分眾宣傳，逐段爭(zhēng)取。既要重視媒體層次的籌劃和傳播，也要鼓勵(lì)和支持民間組織、智庫、文藝界人士和普通民眾的積極參與，發(fā)揮各自特色優(yōu)勢(shì)，通過豐富多樣的渠道加大文化入島的廣度和深度，形成立體多元的文化傳播格局。特別要對(duì)廣大網(wǎng)民、自由行觀光客、赴臺(tái)團(tuán)體和民間交流人士進(jìn)行有意識(shí)的規(guī)范引導(dǎo)，促使他們?cè)谂c臺(tái)灣民眾的接觸交流（含虛擬空間）中傳播“兩岸一家人”“兩岸命運(yùn)共同體”的理念，展現(xiàn)富于時(shí)代氣息的文明形象。