姚慧麗，任蘭存

（江蘇科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇鎮(zhèn)江 212003）

基于生態(tài)位的江蘇省13城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力比較

姚慧麗，任蘭存

（江蘇科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇鎮(zhèn)江 212003）

依據(jù)內(nèi)生態(tài)位和外生態(tài)位理論構(gòu)建了由自然地理環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人才資源、資金資源、技術(shù)資源和市場(chǎng)資源6大維度47個(gè)變量組成的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用熵權(quán)法確定了各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，以江蘇省13城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的測(cè)評(píng)為基礎(chǔ)，對(duì)13城市的6大維度及綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行排序和分析。利用聚類分析方法將13座城市分成了3類：第一類競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，包括蘇州、南京和無錫；第二類城市包括鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、南通、徐州和常州；第三類城市有淮安、鹽城、連云港、泰州和宿遷，這類城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平較低。

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)；生態(tài)位；競(jìng)爭(zhēng)能力

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是將文化元素融入到傳統(tǒng)旅游業(yè)的開發(fā)當(dāng)中，運(yùn)用人的智慧和技能，通過科技與藝術(shù)這兩大手段，對(duì)旅游資源和文化資源進(jìn)行重構(gòu)、融合、創(chuàng)造和提升并與其他產(chǎn)業(yè)整合，生產(chǎn)制作和營銷具有文化藝術(shù)元素的高附加值旅游產(chǎn)品與服務(wù)的旅游企業(yè)群［1］。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)特殊的生態(tài)系統(tǒng)，具有一般生態(tài)系統(tǒng)的基本屬性，可用生態(tài)位理論進(jìn)行分析。江清蓉和余構(gòu)雄［2］基于生態(tài)位理論對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)旅游城市的競(jìng)合態(tài)勢(shì)及策略進(jìn)行了研究和分析，張中波和李付娥［3］構(gòu)建了城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力生態(tài)位評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，李慧青和孫虎［4］利用生態(tài)位計(jì)算公式對(duì)山西省11個(gè)旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了測(cè)算和比較。但是目前尚無文獻(xiàn)從生態(tài)學(xué)角度對(duì)區(qū)域文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究。本文借鑒生態(tài)學(xué)用于旅游產(chǎn)業(yè)或其他產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究成果，將區(qū)域文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)看作整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，各個(gè)城市的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)看作子系統(tǒng)。如果某城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)所擁有的生態(tài)位越大，那么該城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力就越強(qiáng)，反之，就越弱。

一、生態(tài)位態(tài)勢(shì)理論

我國學(xué)者朱春全提出了生態(tài)位態(tài)勢(shì)理論，他認(rèn)為任何生物單元（無論是自然界還是人類社會(huì)中）都以一定的狀態(tài)存在并對(duì)周圍環(huán)境產(chǎn)生相應(yīng)的影響，即包含態(tài)和勢(shì)兩個(gè)方面的屬性。因此，生態(tài)位應(yīng)該包含兩個(gè)方面：一是生物單元的態(tài)，如能量、生物量、個(gè)體數(shù)量、資源占有量、智能水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，是過去生長(zhǎng)發(fā)育、學(xué)習(xí)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及與環(huán)境相互作用積累的結(jié)果；二是生物單元的勢(shì)，即生物單元對(duì)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)影響力或支配力，如能量和物質(zhì)變換的速率、生產(chǎn)力、增長(zhǎng)力、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、占據(jù)新環(huán)境的能力。

根據(jù)生態(tài)位態(tài)勢(shì)理論，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位可以看作是其態(tài)和勢(shì)的綜合：文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的態(tài)指文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的狀態(tài)，是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)在過去的發(fā)展中積累的結(jié)果；文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的勢(shì)指的是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)影響力，它決定文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)未來的走向。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位態(tài)和勢(shì)的結(jié)合就是其生態(tài)位的寬度，即生態(tài)位的大小，體現(xiàn)了某城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。計(jì)算公式［5］為

其中，i＝1，2…m，j＝1，2…n，Nij為i城市的指標(biāo)j的生態(tài)位，Sij為i城市指標(biāo)j的態(tài)，Pij為i城市指標(biāo)j的勢(shì)，A為量綱轉(zhuǎn)換系數(shù)。

二、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

（一）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析

根據(jù)生態(tài)位理論，某物種的生態(tài)位包括內(nèi)生態(tài)位和外生態(tài)位。內(nèi)生態(tài)位與外生態(tài)位是指生態(tài)元在環(huán)境供給和競(jìng)爭(zhēng)資源條件兩個(gè)維度所占據(jù)的位置。內(nèi)生態(tài)位指的是物種生存必須占據(jù)的由環(huán)境提供的基本條件，如果不能提供這些條件，物種就無法存活，這是在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中形成的。由于這種生態(tài)位主要來自物種內(nèi)部的生物學(xué)要求，而不涉及物種競(jìng)爭(zhēng)，故稱內(nèi)生態(tài)位。外生態(tài)位是描述不同生物單元在生態(tài)系統(tǒng)中，相互競(jìng)爭(zhēng)而形成的資源占有和分配關(guān)系［6］。外生態(tài)位理論認(rèn)為，物種在與其有相同資源利用譜系的物種進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如果該物種對(duì)外界資源的利用能力越強(qiáng)，其占有的生態(tài)位寬度就越大。

根據(jù)內(nèi)生態(tài)位和外生態(tài)位的概念，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)生態(tài)位是指文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)形成和存在必須具備的基本環(huán)境條件，主要包括自然地理環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境兩個(gè)維度；文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)外生態(tài)位是指不同城市的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)在整個(gè)系統(tǒng)中，相互競(jìng)爭(zhēng)而形成的資源占有和分配關(guān)系，是支持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源條件，包括人才資源、資金資源、技術(shù)資源和市場(chǎng)資源四個(gè)維度，是該區(qū)域經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)果。

（二）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)生態(tài)位影響因素

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)生態(tài)位是指該產(chǎn)業(yè)形成和存在必須具備的基本環(huán)境條件。根據(jù)各種因素的性質(zhì)和影響方式可以歸結(jié)為自然地理環(huán)境因素和社會(huì)文化環(huán)境因素。

1.自然地理環(huán)境因素

自然地理環(huán)境是影響文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的所有因子中最重要的因子之一，它是指影響該地區(qū)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)形成與延續(xù)的所有自然資源和自然條件的總和。

（1）旅游文化資源豐度。旅游文化資源豐度是決定文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是否能夠形成并發(fā)展壯大的關(guān)鍵性因素，主要包括該地區(qū)擁有的世界自然與文化遺產(chǎn)、歷史文化名城、國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家級(jí)愛國主義教育基地、國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，以及具有一定影響力的傳統(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)和傳統(tǒng)工藝品牌等。

（2）旅游文化資源知名度。旅游文化資源本身不能創(chuàng)造財(cái)富，只有消費(fèi)者知曉該資源并產(chǎn)生消費(fèi)才能創(chuàng)造價(jià)值，知名度的高低直接影響旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。文化旅游資源的知名度主要是考察文化旅游資源的市場(chǎng)輻射力，其評(píng)價(jià)結(jié)合國家關(guān)于《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》中對(duì)于市場(chǎng)吸引力規(guī)定來進(jìn)行，5A級(jí)為世界知名，4A級(jí)全國知名，3A級(jí)周邊省市知名，2A級(jí)全省知名，1A級(jí)本地區(qū)知名。

（3）城市區(qū)位指數(shù)。城市區(qū)位指數(shù)是反映城市地理位置優(yōu)越性的指標(biāo)，便捷的地理位置可以使文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品更容易接近消費(fèi)市場(chǎng)，會(huì)增強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。地理位置的優(yōu)越性主要包括自然區(qū)位優(yōu)勢(shì)度、交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)度、經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)度、政治區(qū)位優(yōu)勢(shì)度和文化區(qū)位優(yōu)勢(shì)度［7］。

2.社會(huì)文化環(huán)境因素

社會(huì)文化環(huán)境因素對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響主要包括以下幾個(gè)方面。

（1）現(xiàn)代化的社會(huì)文化環(huán)境是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，有利于促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。文化創(chuàng)新精神、人們對(duì)文化產(chǎn)品的欣賞、對(duì)文化活動(dòng)的參與等，都會(huì)直接影響文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。反應(yīng)社會(huì)文化環(huán)境現(xiàn)代化的指標(biāo)主要有：恩格爾系數(shù)、圖書館藏書量、郵電業(yè)務(wù)總量及互聯(lián)網(wǎng)普及率等。

（2）寬容、宜居的社會(huì)文化環(huán)境有利于吸引創(chuàng)意人才和維持創(chuàng)意創(chuàng)新，創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新源泉。評(píng)價(jià)社會(huì)寬容和宜居性的指標(biāo)主要有：就醫(yī)難易程度、交通便利性、人均住房面積、城市綠化環(huán)境、大氣環(huán)境質(zhì)量、生活便利性和生活成本等［8－9］。

（3）自由開放的社會(huì)文化環(huán)境有利于促進(jìn)文化交流，有利于促進(jìn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，這主要反映在外貿(mào)進(jìn)出口總額和引進(jìn)外資情況等方面。

（4）社會(huì)其他產(chǎn)業(yè)（如餐飲、住宿、購物、休閑娛樂等產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持。

此外，優(yōu)良的社會(huì)環(huán)境有利于減少逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，從而降低交易成本，提高產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)外生態(tài)位影響因素

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的外生態(tài)位是指支持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源條件，是在長(zhǎng)期相互競(jìng)爭(zhēng)中形成的資源占有和分配關(guān)系。

1.人才資源是文化創(chuàng)意旅游的源泉

人才資源對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有不可替代的作用。創(chuàng)意人才為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)提供關(guān)鍵性的要素——?jiǎng)?chuàng)意。一個(gè)城市只有擁有豐富的創(chuàng)意人才儲(chǔ)備并充分發(fā)揮這些人才的創(chuàng)意創(chuàng)新精神，才能將創(chuàng)意迅速轉(zhuǎn)化為被市場(chǎng)認(rèn)可的創(chuàng)新商品，從而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意人才存在于社會(huì)各類人才之中，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，并貫通于第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間，文化創(chuàng)意旅游人才也分散在第二三產(chǎn)業(yè)之中，如各類專業(yè)技術(shù)人才、高校在校學(xué)生、教育行業(yè)從業(yè)人員等都是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的儲(chǔ)備創(chuàng)意人才。

2.資金資源是文化創(chuàng)意旅游市場(chǎng)化的保障

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，在將文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)化的過程中，具有較大的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，且目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大多數(shù)都屬是中小企業(yè)，企業(yè)的資金儲(chǔ)備都不算雄厚，迫切需要金融機(jī)構(gòu)及政府提供的資金支持。金融機(jī)構(gòu)存款年末余額，政府對(duì)旅游業(yè)投資總額，政府用于文教、科學(xué)和衛(wèi)生事業(yè)的財(cái)政支出總額，研究發(fā)展（R＆D）經(jīng)費(fèi)支出等指標(biāo)可用來衡量文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的資金資源因素。

3.技術(shù)資源是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)化的途徑

技術(shù)對(duì)于文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一種不可或缺的競(jìng)爭(zhēng)性資源，技術(shù)是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)化的途徑。一個(gè)城市申請(qǐng)和授權(quán)的專利數(shù)量、擁有科研單位數(shù)量、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值等反映了該城市技術(shù)資源的豐度。

4.市場(chǎng)資源是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生存的土壤

被消費(fèi)者接受并消費(fèi)的產(chǎn)品才能叫做商品，才具有價(jià)值。一個(gè)城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)占有的市場(chǎng)份額和吸引的消費(fèi)者越多，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。另一方面，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展還是起步階段，產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步升級(jí)仍需要靠本地市場(chǎng)需求發(fā)展的推動(dòng)，龐大的本地市場(chǎng)能為本地文化創(chuàng)意旅游企業(yè)發(fā)展提供肥沃的成長(zhǎng)土壤。市場(chǎng)資源因素主要選取旅游業(yè)年總收入、年接待游客數(shù)量、居民年人均可支配收入、人均文化休閑娛樂消費(fèi)支出等。

（四）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

依據(jù)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)生態(tài)位和外生態(tài)位理論，借鑒他人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究，構(gòu)建文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（表1）。

三、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重的確定

（一）指標(biāo)說明及數(shù)據(jù)來源

文化旅游資源豐度采用打分的方式得到，具體標(biāo)準(zhǔn)為：國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)為10分，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)為8分；國家級(jí)森林公園為8分，省級(jí)森林公園為3分；國家級(jí)旅游度假區(qū)為10分，省級(jí)旅游度假區(qū)為5分；國家自然保護(hù)區(qū)為5分；4A級(jí)風(fēng)景區(qū)為10分；國家文物保護(hù)單位為5分，世界生物圈保護(hù)區(qū)為10分；國家級(jí)歷史文化名城及花園城市為10分，歷史文化名村、鎮(zhèn)為5分，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為2分［2］。

文化旅游資源知名度的評(píng)價(jià)結(jié)合國家關(guān)于《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》中對(duì)于市場(chǎng)吸引力規(guī)定來進(jìn)行，5A級(jí)為世界知名（10分），4A級(jí)全國知名（8分），3A級(jí)周邊省市知名（6分），2A級(jí)全省知名（4分），1A級(jí)本地區(qū)知名（2分）。

城市區(qū)位指數(shù)是反映城市地理位置優(yōu)越性的指標(biāo)，便捷的地理位置可以使文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品更容易接近消費(fèi)市場(chǎng)，會(huì)增強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。地理位置的優(yōu)越性主要包括自然區(qū)位優(yōu)勢(shì)度、交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)度、經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)度、政治區(qū)位優(yōu)勢(shì)度和文化區(qū)位優(yōu)勢(shì)度。其他數(shù)據(jù)來源于《江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒2011》、江蘇旅游信息網(wǎng)、江蘇科技統(tǒng)計(jì)局、各市統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站和經(jīng)濟(jì)公報(bào)。

表1 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

文化旅游資源豐度A自然地理環(huán)境因素內(nèi)生態(tài)位社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合生態(tài)位人才資源因素資金資源因素外生態(tài)位技術(shù)資源因素市場(chǎng)資源因素1文化旅游資源知名度A2節(jié)慶活動(dòng)豐富度A3城市區(qū)位置A4城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)/%B1人均公共圖書館圖書藏書數(shù)量/冊(cè)B2劇場(chǎng)、影劇院數(shù)量/個(gè)B3郵電業(yè)務(wù)總量占地區(qū)GDP比重/%B4國際互聯(lián)網(wǎng)普及率/%B5每萬人衛(wèi)生機(jī)構(gòu)床位數(shù)/張B6城鎮(zhèn)人均住房面積/m2B7市區(qū)人均公園綠地面積/m2 B8市區(qū)人均年末實(shí)有道路面積/m2 B9建成區(qū)綠地覆蓋率/%B10環(huán)境質(zhì)量綜合指數(shù)B11萬人擁有公共交通車輛數(shù)/臺(tái)B12人均GDP/元B13人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額/元B14實(shí)際外資直接投資/億美元B15外貿(mào)進(jìn)出口總額占GDP比/%B16旅游購物場(chǎng)所/個(gè)B17星級(jí)飯店數(shù)量/家B18旅行社數(shù)量/家B19旅游業(yè)從業(yè)人員數(shù)量/萬人C1文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量/萬人C2每萬人口中科技活動(dòng)人員數(shù)/（人/萬人）C3高校在校生數(shù)量/萬人C4教育行業(yè)從業(yè)人數(shù)/萬人C5政府對(duì)旅游業(yè)投入金額/億元D1社會(huì)對(duì)旅游業(yè)投入金額/億元D2政府科技撥款/億元D3政府文化產(chǎn)業(yè)撥款/億元D4金融機(jī)構(gòu)年末存款余額/億元D5 R＆D經(jīng)費(fèi)支出占GDP的比重/%D6科技型旅游景區(qū)數(shù)量/個(gè)E1勞動(dòng)生產(chǎn)率/（元/人）E2專利申請(qǐng)受理量/件E3專利申請(qǐng)授權(quán)量/件E4創(chuàng)新能力綜合指數(shù)/%E5高新技術(shù)企業(yè)總產(chǎn)值/億元E6旅游業(yè)年外匯收入/億美元F1年接待海外游客數(shù)量/萬人次F2接待國內(nèi)旅游收入/億元F3接待國內(nèi)旅游人數(shù)/萬人次F4人均工資/（元/年）F5人均可支配收入/元F6市區(qū)人均文化休閑娛樂消費(fèi)支出/元F 7

（二）初始數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化

由于指標(biāo)量綱和單位不一致，所搜集的數(shù)據(jù)大小以及代表的意義也不相同，所以在進(jìn)行權(quán)重確定之前要對(duì)所研究的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。本文選擇商法標(biāo)準(zhǔn)方法，其計(jì)算公式為其中，aij為第i個(gè)城市第j項(xiàng)指標(biāo)，amaxij為第j項(xiàng)

指標(biāo)中i個(gè)城市中的最大值。逆向指標(biāo)則用倒數(shù)

來代替其本身的數(shù)值，即xij＝aminij/aij。

（三）評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重的確定

通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的研究，為了減少主觀因素的影響，本文采用熵權(quán)法確定指標(biāo)權(quán)重系數(shù)。在信息系統(tǒng)中，信息熵是信息無序度的度量，信息熵越大，信息的無序度越高，其信息的效用值越小；反之，信息的效用值越大。所以某項(xiàng)指標(biāo)的信息效用值取決于該指標(biāo)的信息熵與1的差值［7］。對(duì)m個(gè)樣本的n個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)信息熵的計(jì)算過程如下：

首先對(duì)由公式（2）計(jì)算出來的數(shù)據(jù)進(jìn)行如下處理

則第j項(xiàng)指標(biāo)的信息熵值表示為

其中，k＝（lnm）－1，因此，某項(xiàng)指標(biāo)的信息效用值為wj＝1－ej。于是，第j項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重為

首先按照公式（2）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，然后將標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)代入公式（3）、（4）和公式（5）計(jì)算出各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)（表2）。

表2 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重系數(shù)

四、江蘇省各市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位測(cè)評(píng)及聚類分析

（一）江蘇省各市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位測(cè)評(píng)

將根據(jù)公式（2）標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)代入公式（1）計(jì)算，得出每個(gè)城市每個(gè)指標(biāo)的生態(tài)位，然后將各指標(biāo)生態(tài)位的值代入公式（6）得到某城市的綜合生態(tài)位（表3）。

其中，i＝1，2…m，j＝1，2…n，Ni為城市i的綜合生態(tài)位，Nij為城市i的指標(biāo)j的生態(tài)位。

（二）江蘇省各市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的聚類分析

聚類分析是對(duì)樣品或變量進(jìn)行分類的一種方法，將相似的樣品或變量歸為一類，用樣品間的距離衡量樣品或變量間的相似性。根據(jù)聚類的原理，聚類分析可分為系統(tǒng)分類和快速分類，本文采用系統(tǒng)分類法進(jìn)行聚類，其步驟為：1）將n個(gè)樣品各作為一類；2）計(jì)算n個(gè)樣品兩兩之間的距離，構(gòu)成距離矩陣；3）找出其中距離最近的兩類合并成一個(gè)新類；4）計(jì)算新類與當(dāng)前各類的距離，再找出最近的兩類重新合并成新類，直至只有一類為止；5）畫聚類圖，解釋類與類之間的距離。

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位，采用系統(tǒng)聚類中的最短距離法進(jìn)行聚類，距離計(jì)算采用歐式距離計(jì)算公式。假設(shè)每個(gè)樣品有p個(gè)變量，則每個(gè)樣品都可以看成p維空間中的一個(gè)點(diǎn)，n個(gè)樣品就是p維空間中的n個(gè)點(diǎn)，則樣品i與樣品j之間的距離［10］記為

利用SPSS17.0社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件中的聚類分析功能中的系統(tǒng)聚類方法，選擇最短距離法，并使用歐式距離計(jì)算公式，對(duì)江蘇省13城市2010年文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位進(jìn)行聚類分析，得到聚類樹狀圖（圖1）。

表3 江蘇省各市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位測(cè)評(píng)結(jié)果

圖1 江蘇省13城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位聚類樹狀圖

（三）江蘇省各市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力比較

通過對(duì)江蘇省13城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的測(cè)評(píng)結(jié)果（表3）分析得出：綜合得分最高的城市為蘇州，其次是南京，常州排名第四，但是蘇州的綜合得分是常州的兩倍；其他城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)差異不大，但是得分都較低，競(jìng)爭(zhēng)力較低。在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)賴以生存的自然地理環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素中，競(jìng)爭(zhēng)力前五位的城市依次是蘇州、南京、無錫、常州和鎮(zhèn)江，其他城市相對(duì)較弱；在人才資源的支配能力方面，南京排名第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他城市，這說明了南京作為我國重要文教城市的優(yōu)勢(shì)；在資金資源方面，蘇州、南京和無錫占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其他城市還需加大對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入；在技術(shù)能力方面，蘇州占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其次是無錫；在對(duì)市場(chǎng)資源的占有方面，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的城市有蘇州、南京、無錫、鎮(zhèn)江和揚(yáng)州。

通過聚類分析，將江蘇省13城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分成了三類（圖1）。第一類為蘇州、南京和無錫，這類城市在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)存在所必需的基本環(huán)境以及對(duì)資源的占有和支配能力方面都具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，綜合競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)；第二類城市包括鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、南通、徐州和常州，這五個(gè)城市的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，需要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，采取差異化的發(fā)展策略；第三類城市有淮安、鹽城、連云港、泰州和宿遷，這類城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，競(jìng)爭(zhēng)能力最差，需要加強(qiáng)各方面的發(fā)展速度或發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)。

本文基于生態(tài)位理論對(duì)江蘇省13城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力大小進(jìn)行了分析和研究，并對(duì)這些城市進(jìn)行了分類。但是對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究不能僅限于現(xiàn)狀的分析，應(yīng)深入研究不同城市的差異化定位，并通過研究消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意旅游的需求，進(jìn)一步制定出城市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)差異化定位發(fā)展策略。

［1］ 李平生.談文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品認(rèn)定［J］.商業(yè)時(shí)代，2010（8）：118-119.

［2］ 汪清蓉，余構(gòu)雄.基于生態(tài)位的長(zhǎng)三角區(qū)域旅游城市競(jìng)合態(tài)勢(shì)及策略［J］.西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2008，33（6）：112-118.

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Study on Competitiveness of Cultural and Creative Tourism of 13Cities of Jiangsu Province Based on Ecological Niche

YAO Huili1，REN Lancun2

（School of Economics and Management，Jiangsu University of Science and Technology，Zhenjiang Jiangsu 212003，China）

The article constructs the measurement system of competitiveness of cultural and creative tourist industry，including 6aspects and 47variables，such as natural geographical environment，social and economic environment，human resources，financial resources，technical resources and market resources based on the inner and outer niche.It determines the weight of evaluation indexes based on the entropy method.Then the paper analyzes and prioritizes six aspects of the 13cities in Jiangsu province and their comprehensive competitiveness.Finally，it divides the 13cities into 3categories by cluster analysis：the first category includes Suzhou，Nanjing and Wuxi，the second category includes Zhenjiang，Yangzhou，Nantong，Xuzhou and Changzhou，and the third category includes Huai′an，Yancheng，Lianyungang，Taizhou and Suqian.

cultural and creative tourist industry；ecological niche；competitiveness

F590.3

A

1673－0453（2012）01－0076－07

2011-12-27

國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（70871057）

姚慧麗（1964－），女，黑龍江哈爾濱人，江蘇科技大學(xué)教授，博士，主要從事企業(yè)成長(zhǎng)、品牌生態(tài)管理研究。

劉明泓）