□ 文/孫 波 張 杰

（本文作者分別是：中共貴陽市委宣傳部副部長、貴陽日報傳媒集團黨委書記、社長；貴陽日報傳媒集團辦公室副主任）

按照定位理論，在信息爆炸時代，要想強化傳播效果，就需要調(diào)配資源聚集于一點，在目標受眾心目中占據(jù)有利地位，最終形成難以復(fù)制的核心競爭力。

就黨報而言，大致可分四個層級，呈金字塔形。以《人民日報》為代表的中央級黨報在塔尖，地市黨報在底層，中間是省級黨報和城市黨報。但隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，特別是在都市類媒體強勢崛起和咄咄逼人的新媒體浪潮面前，黨報尤其是城市黨報如何在輿論引導(dǎo)格局重構(gòu)的語境下，找準自身定位，提高核心競爭力，把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)，這就迫切需要準確把握全新的傳媒生態(tài)及其競爭態(tài)勢，迅速明晰自身的角色分工和主攻方向，盡快在特定的分眾領(lǐng)域確立影響力優(yōu)勢地位，并通過都市類媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)調(diào)聯(lián)動擴大黨報覆蓋面，才能確保其影響力得到進一步鞏固和提升，更好地履行城市黨報的使命。

按照定位理論，在信息爆炸時代，要想強化傳播效果，就需要調(diào)配資源聚集于一點，在目標受眾心目中占據(jù)有利地位，最終形成難以復(fù)制的核心競爭力?；诖?，《貴陽日報》主動舍棄“大而全”的做法，按照“精準把握黨委意圖、精確表達新聞要素、精心策劃主題活動、精兵參與重大報道、精細管理采編流程”的思路，力求探索出一條真正適合自己的發(fā)展路徑。

在現(xiàn)代傳媒生態(tài)中明晰城市黨報比較優(yōu)勢

在信息化條件下的傳媒生態(tài)中，城市黨報的發(fā)展空間正被四種力量逐步擠占：一是網(wǎng)站、移動閱讀器等基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體；二是廣播、電視等電子媒體；三是晚報、都市報等以市場化為導(dǎo)向的紙質(zhì)媒體；四是中央及省級黨報等。

這四種力量，各自呈現(xiàn)著不同的特征和優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)、移動閱讀器等新媒體的信息海量，既有廣播的即時性和互動性，同時也兼具電視畫面的視覺沖擊力。都市類報紙憑借著與普通百姓的緊密聯(lián)系，在市場上保持著強大的影響力。中央級黨報，則重在囊括天下大事，權(quán)威發(fā)布國內(nèi)重大時政信息。省級黨報也憑借其政治層級帶來的資源優(yōu)勢，在黨報序列中占據(jù)著重要地位。在這樣的形勢下，多數(shù)城市黨報則陷入發(fā)展空間日益萎縮的窘境。兩年前的《貴陽日報》，也未能例外。

在媒體格局日趨多元化的條件下，媒體傳播越來越呈現(xiàn)出一種分眾化、對象化的趨勢。不同媒體形態(tài)，傳導(dǎo)到信息消費的環(huán)節(jié)，都會受到對象化群體的分割割裂，即受眾在有限時間內(nèi)，根據(jù)自己的需要選擇其中一兩種而放棄其他的傳播媒介。這對多數(shù)城市黨報而言，在角色定位上，競爭態(tài)勢和現(xiàn)實條件都難以讓其在黨委機關(guān)報和市場化媒體這兩條截然不同的軌道上平穩(wěn)行走。在傳播內(nèi)容的選擇上，也無力囊括國際國內(nèi)的天下大事。在屬性界定上，黨報是新聞紙而非雜志或者文學化刊物，其表達方式和呈現(xiàn)狀態(tài)都必然要受到新聞規(guī)律的約束和限制。而黨報的主要功能，始終是圍繞黨委和政府的宣傳意圖，傳遞好信息、解讀好政策，突出好服務(wù)。

當前的競爭態(tài)勢和地市黨報的資源優(yōu)勢，大致決定了城市黨報的突圍方向，即以省會城市級黨委和政府、黨委和政府的工作部門、區(qū)縣市部門及基層一線為主要目標受眾。圍繞上述受眾精心作好信息傳遞和政策服務(wù)，是城市黨報爭取最好發(fā)展的唯一空間，也是城市黨報與其他不同類型媒體相比較后凸顯出來的最大優(yōu)勢。

基于此，2010年，貴陽日報傳媒集團果斷放棄《貴陽日報》“大而全”的作法。

在清晰定位中推動城市黨報走精品化發(fā)展道路

在激烈市場角逐中，城市黨報競爭力正日漸式微。究其原因，城市黨報在國際風云的信息傳遞上，只能當“二傳手”。在國家重大政策解讀上，也因資源缺乏而力不從心。在國內(nèi)熱點事件的報道上，則受制于區(qū)域?qū)傩远y以放開手腳。即使是在地方信息的傳播上，也常常因為其宏大空洞的敘事風格而被弱化影響力。發(fā)展空間在逐步縮減的情況下，又力圖遍地開花，在現(xiàn)代傳媒生態(tài)中四面突圍。最終的結(jié)果，只能在競爭中節(jié)節(jié)敗退，發(fā)行量越來越小，影響力越來越弱。

源于這樣的認識，2011年7月，《貴陽日報》按照“精準把握黨委意圖、精確表達新聞要素、精心策劃主題活動、精兵參與重大報道、精細管理采編流程”的思路全面改版，圍繞黨委和政府、黨委和政府的工作部門、區(qū)縣市部門及基層一線讀者做好信息服務(wù)。

在運作理念上，進一步強化本土資訊、深度報道和個性表達，減少宏大敘事的概念化報道，進一步推進新聞話語體系的創(chuàng)新，進一步明晰目標讀者群。按照“突出本地新聞，強化言論引領(lǐng)，加大民生報道，提升版面質(zhì)量，增強閱讀樂趣”的指導(dǎo)思想，重新定位版面和內(nèi)容。

在版面設(shè)置上，《貴陽日報》新增了“區(qū)縣新聞”和“黨報熱線”，將其版次逐步前移，并對發(fā)稿流程、組稿模式進行梳理，設(shè)置一批新欄目，對稿件進行模塊化、集納式處理：一是推出“走基層 看亮點”欄目，主要刊發(fā)由記者、通訊員采寫的來自區(qū)縣的典型報道；二是推出“信息集裝箱”欄目，主要集納刊發(fā)來自區(qū)市縣的具有一定新聞價值的短小新聞；三是推出“通訊員速遞”欄目，主要刊發(fā)由通訊員獨立采寫，具有一定新聞價值的通訊類稿件；四是根據(jù)區(qū)市縣要求，對該區(qū)市縣的重點工作、重大舉措等進行策劃報道。

在表達形式上，更注重標題的創(chuàng)意，更注重導(dǎo)語的提煉，更注重運用大幅照片和圖示等視覺元素來活躍版面。為體現(xiàn)大報風范，封面版也著重突出當日重要新聞索引，強調(diào)導(dǎo)讀功能，以此提高報紙吸引力和閱讀率；在版面形式上，力求凸顯貴陽地域特色，兼具現(xiàn)代報紙風格，時尚大氣，疏朗通透，精細規(guī)范；在言論的處理上，以“言論+專題報道”或“言論+民生互動”的方式，每周推出時評版面，或者輪流推出專題報道或民生互動版，讓黨報真正定好位子，放下架子，俯下身子，凸顯黨報的百姓情懷。

比如在2011年生態(tài)文明貴陽會議中，《貴陽日報》就推出四期64個整版。聲勢浩大的宣傳和精心細致的工作奏響了以生態(tài)文明引領(lǐng)經(jīng)濟社會發(fā)展的強音，確保新聞報道有中心、有重點、有特色、有力度。

在當前新媒體迅猛崛起的傳媒生態(tài)條件下，找準突圍方向的城市黨報，不僅需要高品質(zhì)的內(nèi)容和精美時尚的表現(xiàn)形式，還需要順應(yīng)受眾群體的消費需求，充分運用信息化的技術(shù)手段，拓寬城市黨報的信息傳播渠道。

目前，《貴陽日報》已初步構(gòu)建起以印刷版為核心，以《貴陽日報》電子版、《貴陽日報》官方微博、以及《貴陽日報》以iPad、iPhone和安卓為載體的全媒體平臺，最大限度地暢通信息傳播渠道，改過去單一依靠紙質(zhì)介質(zhì)渠道模式為多元化、立體化的渠道模式。

為實現(xiàn)不同傳播渠道的內(nèi)容互通，《貴陽日報》借助“百姓—書記、市長交流臺”這一平臺，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容轉(zhuǎn)換到報紙版面上，通過報網(wǎng)互動，充分發(fā)揮報紙聯(lián)絡(luò)黨和政府部門的便利，集中解決一些百姓關(guān)切的帶有普遍意義的民生問題。這種“媒體+政府權(quán)威部門”的模式，使一些問題的處理能夠做到“聞訊而動、行必有果”，體現(xiàn)黨和政府為民辦實事的理念。

在新聞內(nèi)容上，《貴陽日報》強調(diào)分類、分眾的信息提供方式。印刷版《貴陽日報》強調(diào)傳統(tǒng)的閱讀習慣和閱讀功能，滿足絕大多數(shù)傳統(tǒng)受眾的信息需求和閱讀需求?！顿F陽日報》移動閱讀器則通過iPad、iPhone等媒介，預(yù)先搶占平臺，積極順應(yīng)未來的信息傳播趨勢和新聞報道方式。

為凸顯不同媒體介質(zhì)的傳播優(yōu)勢，下一步，《貴陽日報》印刷版將進一步突出新聞的本土、深度、理性和權(quán)威，移動閱讀器則強調(diào)信息的碎片化和廣泛的互動功能，以滿足年輕、時尚受眾的信息消費新需求。

在影響力提升上以主題報道強化城市黨報權(quán)威導(dǎo)向

提升影響力，是《貴陽日報》走精品化道路所追求的理想歸宿。從最近兩年的實踐看，除了強化本土資訊和個性表達外，策劃重大主題報道，是實現(xiàn)這一目的的重要載體和核心抓手。

以2011年上半年為例，《貴陽日報》緊扣貴州省委“加速發(fā)展·加快轉(zhuǎn)型·推動跨越”的主基調(diào)，自覺站在“十二·五”發(fā)展的新起點，突出重點，整合資源，以前所未有的力度，在建黨90周年、“貴陽速度”、三個建設(shè)年、創(chuàng)先爭優(yōu)及貴陽市委八屆十次全會、“三創(chuàng)一辦”（注：創(chuàng)建“國家衛(wèi)生城市”“國家環(huán)境保護模范城市”“全國文明城市”和協(xié)辦2011年第九屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會，簡稱“三創(chuàng)一辦”）等重點宣傳中，無論是內(nèi)容質(zhì)量，還是形式力度，都在省市媒體的同類報道中達到了一流水平，在業(yè)界贏得一致好評，其地域性影響力也正逐步提升。

歸納起來，主要是在兩類報道上做好、做細。

一是對重大主題活動的戰(zhàn)役性報道，提前策劃，成立特別報道組負責實施，采取集中轟炸方式，以強大的沖擊效應(yīng)給讀者以深刻影響。如在貴州省工業(yè)項目建設(shè)年現(xiàn)場觀摩會的報道中，《貴陽日報》推出了兩期特刊、22個專版，不僅在全省會議上充分展示了貴陽的工作亮點，還在省市媒體中以規(guī)模最大、形式最多的報道，形成了全省性的宣傳聲勢，得到了省委、省政府的充分肯定和表揚；在2011年生態(tài)文明貴陽會議中，《貴陽日報》推出四期64個整版。聲勢浩大的宣傳和精心細致的工作，奏響了以生態(tài)文明引領(lǐng)經(jīng)濟社會發(fā)展的強音。在第九屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會的報道中，集團所屬媒體重點突出開幕式、民族大聯(lián)歡和閉幕式等三大活動，圖文并茂立體呈現(xiàn)民運會，充分展示了全省各族人民的工作狀態(tài)和精神面貌。

二是日常性報道注重集中用力，強調(diào)本土特色。如通過“開展三個建設(shè)年，推動創(chuàng)先爭優(yōu)”欄目，展現(xiàn)貴陽市黨建工作成績。推出《一線工作法則優(yōu)化軟環(huán)境——烏當區(qū)扎實推進作風建設(shè)年活動紀實》《服務(wù)促發(fā)展 扶貧助民生——云巖區(qū)地稅局深入開展四幫四促小記》等深度報道和典型報道，展現(xiàn)貴陽市在三個建設(shè)年工作中的成績。在慶祝建黨90周年報道中，著重突出“黨史上的貴州元素”，圖文并茂地開展慶祝建黨90周年宣傳報道，通過開辟專題、專欄，運用典型報道、特寫、側(cè)記、圖片新聞等形式，回顧建黨90年以來的光輝歷程，展示貴陽市經(jīng)濟發(fā)展成就、黨建成績，為黨的生日獻禮。

2010年以來，《貴陽日報》通過不斷創(chuàng)新，以小角度折射大主題的方式，始終堅持新聞報道的時效性，對黨委和政府的政策精準解讀，精細管理采編流程，以期進一步提升黨報的輿論影響力。