2012年第2期《傳媒》雜志刊發(fā)了署名中國新聞出版研究院傳媒研究中心的《2011年中國傳媒創(chuàng)新報告》，報告總結(jié)了未來傳媒業(yè)創(chuàng)新的六大特點和趨勢：一、探索新形勢下傳媒管理是管理部門面臨的重要問題。如何針對網(wǎng)絡(luò)時代的新問題，加強對傳媒的管理，提高輿論控制力，形成積極健康的輿論環(huán)境，是2012年傳媒管理面臨的重要內(nèi)容。二、積極穩(wěn)妥地推進(jìn)非時政類報刊出版單位體制改革。2012年報刊改革的首要任務(wù)是按時、穩(wěn)妥、高質(zhì)量地完成非時政類報刊出版單位轉(zhuǎn)企改制任務(wù)。同時研究起草報刊編輯部分類改革實施意見，研究制定學(xué)術(shù)期刊改革辦法，積極推進(jìn)黨報黨刊集團進(jìn)一步完善體制機制。三、微博和傳統(tǒng)媒體之間的良性互動加強。四、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將帶給傳媒業(yè)新的發(fā)展格局。差異化程度高的UGC內(nèi)容將成為移動終端的主流。移動互聯(lián)網(wǎng)將在傳播渠道、手段和運營模式等方面為中國傳媒業(yè)帶來革命性的新變化。五、傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式正在發(fā)生根本性改變。要求傳媒單位審時度勢，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)入手逐步進(jìn)入到調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸到與傳媒相關(guān)的大文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，從目前通過服務(wù)實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移的單一廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級為實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移和直接創(chuàng)造新價值的雙重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。六、傳媒融合趨勢更加明顯，不同行業(yè)合作進(jìn)一步加強。媒體間應(yīng)積極進(jìn)行并購與重組，加強媒體間的合作。此外，傳媒還可以嘗試音樂、音像、動漫、游戲、電影、通信和體育等其他領(lǐng)域。