《哥倫比亞新聞學(xué)評論》2012－3/4（美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的一份新聞媒體和市場研究刊物，在全球新聞學(xué)研究領(lǐng)域頗負盛名。）

美國在線的社區(qū)新聞網(wǎng)站試驗

2009年，美國在線發(fā)起了一場轟轟烈烈的“超本地”新聞網(wǎng)站擴張運動，以“Patch”為名的在線本地新聞模式被復(fù)制到美國的許多社區(qū)。其目標是實現(xiàn)社區(qū)的數(shù)字化：不僅提供本地新聞和信息，還要成為當?shù)氐纳虡I(yè)樞紐和社區(qū)交流論壇。編輯記者們深入社區(qū)采訪報道，抓現(xiàn)場，拍照片，制作視頻，每天更新3－5條新聞和信息，同時把這些內(nèi)容發(fā)布到推特和臉譜等社交媒體上……網(wǎng)站無疑引起了讀者的注意，他們驚奇地發(fā)現(xiàn)，看似平靜的社區(qū)竟然發(fā)生了這么多新聞。

盡管編輯們高負荷工作以維持社區(qū)網(wǎng)站的活躍，但通過商業(yè)名錄和廣告賺錢的想法遲遲得不到實現(xiàn)。業(yè)內(nèi)評論認為，Patch到了生死存亡的時刻。

《美國新聞學(xué)評論》2012－2/3（美國傳統(tǒng)的媒介批評雜志，涉及出版物、電視、電臺和網(wǎng)絡(luò)媒體等方面）

關(guān)于突發(fā)新聞先發(fā)誰的討論

當記者得到“猛料”時，先通知主編還是直接發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上？隨著越來越多的記者習(xí)慣于使用社交媒體，這一問題引起了世界各國新聞編輯部的關(guān)注。討論形成了兩方觀點：一些機構(gòu)認為，應(yīng)把社交媒體等同于印刷或在線新聞媒體，發(fā)“推特”前應(yīng)經(jīng)過編輯審核環(huán)節(jié)。BBC今年2月推行了新的“社交媒體準則”，要求記者在“推特”上發(fā)布新聞后馬上向編輯部匯報，而官方品牌賬戶@BBCBreaking等發(fā)布新聞則需要事先批準。另一些業(yè)內(nèi)人士則認為，應(yīng)完全取消對“推特”的監(jiān)督，允許記者自由發(fā)布新聞。圖片和視頻聚合網(wǎng)站BuzzFeed就采取了與BBC截然不同的做法，該網(wǎng)站最近推出了原創(chuàng)政治報道，記者們均可發(fā)布帶有自己獨特風(fēng)格的“帖子”，編輯部不但無意對社交媒體進行控制，還把它作為整體運營的組成部分。資深媒體評論作者馬修·英格拉姆說，編輯部把“推特”等社交媒體當成競爭對手的想法是錯誤的，阻礙記者利用社交媒體的做法是短視的。

《廣告周刊》2012/2/13-19（原《媒介周刊》《廣告周刊》《品牌周刊》合并而成，關(guān)注報刊、電視、廣告及品牌經(jīng)營等業(yè)界動態(tài)）

“本地化”戰(zhàn)略讓移動廣告打開局面

一月中旬，在大屏幕電視銷售最火熱的時候，蘋果手機“潘多拉”應(yīng)用程序的用戶發(fā)現(xiàn)，當他們接近某個大商場時，會有廣告直接發(fā)送到他們的手機上，點擊廣告會顯示距離自己最近的百思買（全球最大家用電器和電子產(chǎn)品零售集團）的聯(lián)系方式、位置圖甚至可以看到某一款特定的電視機是否有現(xiàn)貨出售，用戶也可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)直接購買該款電視。事實上，這種本地化的服務(wù)模式使得移動廣告市場的發(fā)展速度遠遠超過人們的預(yù)期。美國知名市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2011年美國的移動廣告支出為14.5億美元，預(yù)計2012年這一數(shù)字將激增80%，達到26.1億美元。而在這巨額的移動廣告中，移動搜索業(yè)務(wù)又占據(jù)了半壁江山，這一情況至少會延續(xù)到2016年。手機等移動終端的使用者在利用搜索功能時與臺式電腦等的使用者有著明顯區(qū)別：移動終端使用者傾向于獲取“即時”信息，比如，決定到附近哪個餐館吃飯時，或是選購商品舉棋不定時；而臺式電腦用戶在使用搜索功能時多是著眼于今后的需求。顯然，“本地化”是移動廣告的正確選擇。（劉瀅）