□ 文/胡占凡

（作者是中央電視臺臺長）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org

近半年，中央電視臺一直持續(xù)深入地開展“走轉改”活動，很多一線記者在“走基層”的過程中，走出了經驗，走出了成果，也走出了感情。

“走轉改”活動是中央從全局的高度、從中國新聞事業(yè)的發(fā)展、從輿論引導和新聞隊伍建設的高度出發(fā)而大力推動的一項大規(guī)模的實踐活動。

近期，中央電視臺《重訪郭明義》和《招工局長陳家順》兩個“走基層”系列報道備受關注。這兩個系列報道都在《新聞聯(lián)播》中以一天一集、持續(xù)五天的方式播出；這兩檔“新聞連續(xù)劇”既受到了中央領導的高度評價，也引起了強烈的社會反響。報道為什么受到公眾的關注和好評？有哪些創(chuàng)新之處？對于深化“走轉改”有什么啟示？

一、把“走轉改”與創(chuàng)新新聞宣傳結合起來

中央電視臺的“走基層”報道，初期捕捉的基本都是普通百姓。《重訪郭明義》系列報道是第一次將重大典型與“走轉改”結合起來，社會反響很好。這給我們一個重要啟示，“走轉改”報道不僅能夠生動地表現基層百姓生活，同樣可以創(chuàng)新典型宣傳和主題宣傳。

一要把握典型人物與報道視角如何選取。

“重訪郭明義”和“招工局長”這兩個報道之所以反響好，首先是典型選得好?！靶侣勔蛉硕鷦印?。選誰，是眼光，也是新聞判斷力的體現。比如，《招工局長陳家順》選取了陳家順這樣一個默默無聞、全心全意為百姓服務的好干部，樹立了以他為代表的基層干部的正面群像。選典型，選基層干部典型，其目的并不是為了美化、粉飾這個群體，而是把真實的基層干部形象展現出來，用正確的輿論導向推動社會進步，彰顯主流媒體的社會責任。

中央電視臺臺長胡占凡

“走轉改”實際上要求我們把受眾視為新聞傳播鏈條上的重要資源進行發(fā)掘，提供一種受眾更易于接受、更易于轉化為輿論引導力的傳播方式、表達手法。因此，可以說是提高輿論引導力的有效手段。

二要把握典型人物宣傳手法如何創(chuàng)新。

如何創(chuàng)新“走轉改”報道中新聞的表達手法和表達方式？如何把“走基層”報道做得生動、好看？如何做得讓觀眾易于接受、樂于傳播？“走基層”手法以積極的價值取向還原了人物的真實生活形態(tài)與性格特征，提升了客觀性與可信度。在創(chuàng)作中注重突出故事化表達，針對人物行動與事件發(fā)展進行流程式跟蹤，直追故事結局。突出連續(xù)性，每期節(jié)目中設置懸念與波折，提升期待。敢于留足時間與版面，為故事和情感的表達留有足夠敘事空間，以故事化、情節(jié)化的充分呈現形成視覺與心靈的沖擊力。有的“走轉改”報道在“新聞聯(lián)播”的播出時長最高達到六分鐘，這在“新聞聯(lián)播”的播出史上是破天荒的。因為要把一個故事講得扣人心弦，就需要足夠的鋪墊和延展。突出細節(jié)的挖掘與運用，使特定環(huán)境下的細節(jié)充分呈現，起到巨大的沖擊作用，看似閑筆，實為點睛之筆。有了它，就有了動情點，就有了真實感。

二、把“走轉改”與推動實際問題解決結合起來

“走轉改”選題多為有沖突、有問題、有難度的題材，對于此類題材的有意識觸及，是中央電視臺“走轉改”報道的一大進步，也是輿論監(jiān)督的一大進步。記者要善于在基層中發(fā)現矛盾，并加強題材預判，選取有望解決的題材展開報道。在不回避矛盾的同時，敢于觸及熱點問題，按照中央的政策，堅持正確的新聞觀，運用體制、機制的力量，為問題找到解決出路。要關注普通人的生存狀態(tài)、困惑、期待，通過人物命運故事化的表達，見微知著地揭示普遍性的問題，通過媒體的力量推動實際問題的解決，展示黨和政府“執(zhí)政為民”的作為，增強群眾對黨和政府的信賴。

在“走轉改”過程中，中央電視臺涌現出一大批敢于碰觸熱點問題的報道。反映上學難，有《皮里村孩子的上學路》；反映看病難，有《兒童醫(yī)院蹲點日記》；反映“招工難”，有《招工局長陳家順》；反映“春運買票難”，有《邵全杰回家路》；反映“農民工討薪難”，有《楊立學討薪記》。這些熱點問題恰恰是輿論監(jiān)督當中要解決的問題。這些報道帶有輿論監(jiān)督性質，但又有別于傳統(tǒng)意義上的輿論監(jiān)督和問題報道。它既正視問題、直面矛盾，又不是單純地曝光問題、凸顯矛盾，而是重在反映黨和政府以及各級干部為解決群眾問題的努力和成效，力求取得正面結果?！稐盍W討薪記》之所以成功，就在于顯示了體制的力量、機制的力量，在一定程度上解決了討薪的問題。這給我們一個重要啟示，就是用“走轉改”的方式，以積極的態(tài)度來推進和深化輿論監(jiān)督和問題報道。

三、把“走轉改”與提升輿論引導力結合起來

“走轉改”是提高輿論引導力的有效手段。靠單向度、灌輸式的宣傳很難產生真正的輿論引導力，因為目前的受眾位置已經從過去傳播的終端轉向了傳播的全程?！白咿D改”為新聞媒體提高輿論引導力創(chuàng)造了有利的條件。有了受眾，才具備有效引導輿論的基礎。輿論引導的先決條件是媒體的報道要形成對受眾的吸附力，認可報道內容和表現形式，否則提高輿論引導力無從談起。“走轉改”實際上要求我們把受眾視為新聞傳播鏈條上的重要資源進行發(fā)掘，提供一種受眾更易于接受、更易于轉化為輿論引導力的傳播方式、表達手法。

將道理與觀點融入故事講述，是輿論引導能力提高的實質性表現。要強化主動的發(fā)現能力，通過主動設置議題，提高輿論引導能力。深化“走轉改”，就要善于發(fā)現陳家順這樣的好選題、好素材，注重策劃，善于提煉。提高輿論引導力離不開精準的議題設置，離不開善于發(fā)現的眼睛，離不開精心的策劃和新聞包裝。深化“走轉改”要拓展報道領域和視野，擴大覆蓋面，全景式、全方位地展現基層的整體面貌。要通過立體的新聞聯(lián)動提升輿論引導力，強化表達、傳達方式的整體設計，創(chuàng)新編排和播出方式，實現“走轉改”報道效益最大化。如“新聞聯(lián)播”欄目與新聞頻道的聯(lián)動，實現了“新聞聯(lián)播”與新聞頻道播出的有機結合，保證了新聞的協(xié)調性，放大了報道效果。

四、把“走轉改”與加強新聞隊伍建設結合起來

“走轉改”明確回答了新聞工作者的定位在哪里、坐標在哪里、根在哪里的問題。新聞人就應該永遠在路上、在現場，基層就是新聞記者的腳步、鏡頭、筆觸指向的一個終點。通過“走轉改”，中央電視臺的新聞隊伍轉變了觀念與理念，端正了“我是誰”的基本定位，在觀念、眼界、習慣、感情等方面都發(fā)生了深刻的變化，培育了群眾感情、民生情懷，改變了采訪作風。

實踐表明，中央電視臺推出的廣受好評的“走轉改”報道，沒有一篇是“無心插柳”的作品，均經過精心策劃、認真選取和長期采訪、長期跟蹤。其中，買票難、討薪難、求醫(yī)難等若干報道，每一項均在數十位采訪對象中反復比較甄選，選取最具典型性、代表性人物，最終才呈現于屏幕，都是記者心血與付出的結晶。在拍攝《邵全杰買票記》的過程中，記者跟著邵全杰一起到火車站排隊買票，跟了四天，邵全杰排兩個小時，記者也排兩個小時，和他輪流休息和排隊。最后買到站票，記者也全程站了15個小時，跟著邵全杰一起站到家，記者的腿都站腫了。為了拍好《招工局長陳家順》，攝制組跟隨陳家順和他所帶領的269名農民工乘著農民工專列，從云南到浙江輾轉數千里，整個拍攝歷時近一個月。

目前，中央電視臺正在積極深化“走轉改”報道，努力推出一批更有分量、更有價值、更有深度的好作品，努力使新聞屏幕洋溢出鮮活的圖景，煥發(fā)出生動的氣息，把“走轉改”活動推向新的高潮，發(fā)揮好主流媒體的輿論引導和價值引領作用。