中國體育報業(yè)總社新媒體中心在2012年第9期《新聞與寫作》刊發(fā)了《2012年倫敦奧運會中國媒體報道研究報告》，《報告》認(rèn)為奧運報道呈現(xiàn)出“六大特點”：一是媒體角色分工明確，奧運信息隨時可見、無處不在。二是報道形式和內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化及傾向性特點。三是自媒體成奧運報道最大亮點。四是創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用助力奧運報道。五是視頻報道更受互聯(lián)網(wǎng)推崇。六是移動媒體成為獲取奧運信息最便捷渠道之一。在對中國媒體奧運報道進(jìn)行的分析與研究中，《報告》發(fā)現(xiàn)：第一，電視媒體占據(jù)奧運報道絕對優(yōu)勢地位。這表現(xiàn)在：高覆蓋保證高收視；3D技術(shù)成電視轉(zhuǎn)播最大亮點；專題節(jié)目為電視媒體奧運報道增色；嘉賓解說頗具特色；加強分析與評論等。第二，廣播媒體奧運報道面臨挑戰(zhàn)。第三，通訊社和平面媒體成主要內(nèi)容提供商。通訊社作為單一最大、權(quán)威內(nèi)容提供地位不可動搖。平面媒體尋找奧運報道第二落點、注重內(nèi)容組合和形式包裝。紙媒則兼具內(nèi)容提供和傳播平臺雙重功能。第四，互聯(lián)網(wǎng)方面，互聯(lián)網(wǎng)成為奧運信息傳播的重要渠道和平臺，視頻是互聯(lián)網(wǎng)媒體面向未來“血拼”的主要陣地。第五，自媒體方面，自媒體信息源、信息傳播和互動平臺作用得到體現(xiàn)。自媒體也成為熱點新聞事件“催化劑”、成為運動員“發(fā)聲”新渠道，而意見領(lǐng)袖則引導(dǎo)自媒體輿論發(fā)展。第六，移動媒體方面，以手機為代表的移動媒體優(yōu)勢得到凸顯，其中，手機上網(wǎng)和手機客戶端最有特色。