【摘要】當(dāng)下微博，已經(jīng)日益呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)明顯、力量巨大的媒體傳播屬性。但微博新聞在日益蓬勃的同時(shí)，也帶來(lái)了不少的負(fù)面效應(yīng)，必須趨利避害，更好地發(fā)揮其在公民社會(huì)的傳播正效應(yīng)。
　　【關(guān)鍵詞】微博；新聞；信息技術(shù)；雙刃劍
　　
　　微博，即微博客（MicroBlog），是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播及獲取平臺(tái)，允許用戶(hù)通過(guò)Web、E-mail、即時(shí)通信工具（如QQ、MSN）、手機(jī)短信等手段，以個(gè)人博客的方式隨時(shí)隨地發(fā)布不超過(guò)140個(gè)字的信息文本，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。
　　微博橫空出世，同時(shí)也在較短的時(shí)間內(nèi)異軍突起，從關(guān)注人們?nèi)粘，嵤碌耐ㄐ殴ぞ吆托畔⑵脚_(tái)，迅速發(fā)展成為介入社會(huì)公共事務(wù)的新媒體。2008年，Twitter在美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)助奧巴馬勝出，2009年6月第一時(shí)間報(bào)道流行歌王邁克爾·杰克遜之死，2009年6月和12月下旬又在伊朗政治動(dòng)蕩中發(fā)揮了舉足輕重的作用，這些事件成為以Twitter為代表的微博產(chǎn)品開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)媒介新時(shí)代的標(biāo)志。一切跡象表明，微博作為一種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，不但可供人們發(fā)布個(gè)人最新簡(jiǎn)短信息，更是一種全新的傳播理念和傳播方式，微博新聞開(kāi)始走近“尋常百姓”。
　　微博新聞：無(wú)處不在無(wú)孔不入
　　在2010年的兩會(huì)期間，通過(guò)微博報(bào)道兩會(huì)的主流媒體多達(dá)26家，新華社、京華時(shí)報(bào)社等數(shù)十家媒體推出微博，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)開(kāi)辟兩會(huì)微博專(zhuān)題對(duì)兩會(huì)微博予以集納，微博已經(jīng)成為兩會(huì)傳遞民意、發(fā)表意見(jiàn)、反饋信息的新渠道。可以說(shuō)，剛剛興起的微博就成為2010年兩會(huì)報(bào)道中的新武器、新亮點(diǎn)，同樣也以其獨(dú)特而巨大的優(yōu)勢(shì)宣告微博在未來(lái)的新聞傳播中將會(huì)發(fā)揮越來(lái)越大的作用。
　　微博新聞即時(shí)快捷，傳播進(jìn)入“秒新聞”時(shí)代。微博即時(shí)便捷，不僅僅體現(xiàn)在廣大用戶(hù)可以通過(guò)Web、E-mail、即時(shí)通信工具（如QQ、MSN）等方式，尤其是手機(jī)可以隨時(shí)隨地更新個(gè)人微博，而且還可以傳播文字、圖片、視頻等全媒體形式的信息文本。當(dāng)微博這種特性被普通民眾利用以后，新聞現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)性也得到了最大限度的發(fā)揮，新聞的傳播“以秒計(jì)”必然保證了傳播內(nèi)容的時(shí)效性和鮮活感，真正的“秒新聞”、“即時(shí)新聞”時(shí)代到來(lái)。2010年11月15日下午2點(diǎn)上海靜安大火發(fā)生以后，位于起火公寓旁寫(xiě)字樓里的一網(wǎng)友“澄澈媚揚(yáng)”通過(guò)新浪微博在下午2點(diǎn)33分發(fā)出第一條大火報(bào)道，到晚上8點(diǎn)，共發(fā)出文字報(bào)道86篇、圖片80幅。其中不僅有文字、圖片，更有網(wǎng)友本人的評(píng)論，可以說(shuō)不亞于一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播。像這樣，網(wǎng)民用手機(jī)去記錄身邊發(fā)生的大小新聞事件，最后通過(guò)微博不斷形成新聞源，并快速在互聯(lián)網(wǎng)世界傳播，從而加快了信息的流動(dòng)速度。只是，微博新聞將依據(jù)新聞事件的大小和影響，決定其在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中所引起的傳播速度和關(guān)注程度。
　　人人皆是傳受者，傳播進(jìn)入“全民記者”時(shí)代。微博不僅為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供全新的休閑娛樂(lè)和人際交往方式，還演變成一種在很多方面優(yōu)于現(xiàn)有媒體的新聞發(fā)布工具。微博之所以能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就在于人人皆是傳播者，新聞現(xiàn)場(chǎng)能夠第一時(shí)間得到記錄，實(shí)現(xiàn)了傳播的現(xiàn)場(chǎng)同步。也就是說(shuō)，只要一個(gè)人擁有一部手機(jī)，能夠上網(wǎng)，就能實(shí)現(xiàn)微博無(wú)邊界的傳播，就能實(shí)現(xiàn)新聞和微博同步進(jìn)行，消除新聞發(fā)生和傳播的時(shí)間差，這是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。更重要的是，即使記者能夠在第一時(shí)間獲知新聞線(xiàn)索、趕往新聞現(xiàn)場(chǎng)，但是因?yàn)榉N種因素，他們也有可能無(wú)法靠近新聞現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間采訪當(dāng)事人，而往往需要依靠事后的回訪，缺乏現(xiàn)場(chǎng)感和第一手新聞素材，這一點(diǎn)在微博新聞方面完全不是問(wèn)題。2010年11月15日，男子110米欄明星劉翔低調(diào)飛往廣州，事先沒(méi)有通知媒體，但結(jié)果還是被大批媒體記者發(fā)現(xiàn)了，究其原因是微博泄露了消息。臺(tái)灣藝人陳建州在飛機(jī)上偶遇劉翔，熱情地向劉翔索要自己與范瑋琪訂婚的祝福，并錄下視頻發(fā)上微博，這消息以迅雷不及掩耳之勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂傳播。[1]而在當(dāng)天央視五套的體育新聞中播報(bào)的卻是所有記者都守在機(jī)場(chǎng)的幾個(gè)出口等候劉翔，一有風(fēng)吹草動(dòng)就來(lái)回奔走，可結(jié)果卻無(wú)功而返。因此，在未來(lái)的新聞傳播中，微博所引發(fā)的民間新聞報(bào)道力量將與新聞專(zhuān)業(yè)記者互為補(bǔ)充。而他們的優(yōu)勢(shì)恰恰在于無(wú)孔不入，能到達(dá)新聞?dòng)浾卟荒艿竭_(dá)的現(xiàn)場(chǎng)，甚至能逾越新聞?dòng)浾哂嘘P(guān)新聞紀(jì)律的束縛。
　　交流互動(dòng)更強(qiáng)，傳播實(shí)現(xiàn)“立體網(wǎng)狀化”。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)大的互動(dòng)和搜索功能，微博新聞在交流互動(dòng)方面也體現(xiàn)得比傳統(tǒng)媒體更具有優(yōu)勢(shì)。如果說(shuō)，一張報(bào)紙是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播、一檔新聞是點(diǎn)對(duì)面的傳播，即使目前這些媒體也在雙向互動(dòng)傳播上大費(fèi)周章，努力實(shí)現(xiàn)和新媒體的全面融合，但是不爭(zhēng)的事實(shí)是它們?nèi)狈π旅襟w的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而微博新聞則不同，它的傳播實(shí)現(xiàn)的是立體網(wǎng)狀化傳播，它的每一個(gè)傳播者都可以和互聯(lián)網(wǎng)中的任一點(diǎn)進(jìn)行交流互動(dòng)，并得到有效的反饋。網(wǎng)狀本來(lái)就是很穩(wěn)固的，一旦每一個(gè)傳播點(diǎn)都能形成立體聯(lián)系，那么微博新聞的“立體網(wǎng)狀”必然會(huì)形成更加穩(wěn)固、持續(xù)的傳播結(jié)構(gòu)，它所產(chǎn)生的傳播能量則是排山倒海般難以估量的。
　　目前，微博的傳播能量，在幫忙、求助、輿論監(jiān)督等新聞訴求方面發(fā)揮得比較突出。譬如，《南方都市報(bào)》（2010年11月20日）刊載消息：一個(gè)因車(chē)禍?zhǔn)浀摹盁o(wú)名氏”，15個(gè)月生死兩茫茫，通過(guò)微博僅僅通過(guò)三天接力就實(shí)現(xiàn)了親人相認(rèn)。2011年1月26日，中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所教授于建嶸開(kāi)通微博“隨手拍照解救乞討兒童”，僅僅5天就吸引近萬(wàn)粉絲，網(wǎng)友街拍的200余張被拐兒童照片發(fā)布到該微博?！半S手拍照解救乞討兒童”微博影響的不僅僅是網(wǎng)友，還影響到了公安部門(mén)，如福建龍巖市公安局局長(zhǎng)過(guò)問(wèn)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民所拍的照片，公安部打拐辦主任陳士渠也關(guān)注該微博和相關(guān)線(xiàn)索，稱(chēng)公安部將部署公安機(jī)關(guān)對(duì)強(qiáng)迫未成年人乞討進(jìn)行立案調(diào)查。由此可見(jiàn)，微博的影響力已經(jīng)開(kāi)始深入到社會(huì)的各個(gè)層面。[2]
　　更加可以期待的是，以這樣的傳播能量，再加上前文所述的兩個(gè)特點(diǎn)，微博新聞在實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督方面更加有用武之地，能夠?qū)⒄麄€(gè)社會(huì)置于新聞媒體的監(jiān)督之下，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在無(wú)孔不入，從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的文明和進(jìn)步。2011年6月發(fā)生的郭美美炫富引發(fā)的紅十字會(huì)捐款透明調(diào)查、法院院長(zhǎng)開(kāi)房等事件，便是微博實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督最好的明證。
　　微博新聞：真實(shí)性欠缺 隱私保護(hù)需加強(qiáng)
　　目前，雖然微博新聞不拘形式、發(fā)展迅猛，但是不可忽視的是，信息技術(shù)革命帶來(lái)的只是技術(shù)上的全面進(jìn)步，而其在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播范式等方面也會(huì)存在極大的缺陷，這些問(wèn)題必須得到足夠的重視。
　　新聞專(zhuān)業(yè)化不強(qiáng)，傳播容易陷入碎片化。對(duì)于微博新聞，雖然可以實(shí)現(xiàn)人人都是傳播者，但現(xiàn)實(shí)的情況是人人并非都是記者。在具體的微博新聞中，因?yàn)槲⒉┲鞑痪邆溆浾叩纳矸?，無(wú)法占據(jù)采訪資源，無(wú)法從專(zhuān)業(yè)的角度進(jìn)行調(diào)查取證，因此他們發(fā)布的新聞往往具有片面性和碎片化的趨勢(shì)。同時(shí)，因?yàn)槲⒉┬侣劦淖謹(jǐn)?shù)限制，在形式上也同樣加深了這樣一種感覺(jué)。“11·15”上海大火發(fā)生以后，網(wǎng)友“澄澈媚揚(yáng)”通過(guò)新浪微博第一時(shí)間發(fā)布文字和圖片報(bào)道，很好地記錄了火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，形成了不錯(cuò)的傳播效果，但是根據(jù)筆者的分析，這些報(bào)道全部是遠(yuǎn)觀的現(xiàn)場(chǎng)記錄，文字以估計(jì)、目擊為主，無(wú)法對(duì)整個(gè)火災(zāi)情況、起火原因、救災(zāi)情況等進(jìn)行深入報(bào)道，從而給人一種碎片化的傳播效果，無(wú)法展現(xiàn)新聞的全貌。
　　同樣，即使是擁有新聞資源的官方微博，也因?yàn)槲⒉┬侣劦男问骄窒抟约皩?zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的不足，難以在報(bào)道上形成與專(zhuān)業(yè)媒體同樣的傳播效果。2010年11月16日～21日舉行的中國(guó)第十二屆高交會(huì)，第一次開(kāi)通的官方微博“高交會(huì)新聞中心”、“高交會(huì)組委會(huì)”，發(fā)布新聞信息。根據(jù)考察，截至高交會(huì)閉幕，該官方博客一共吸引了1124名粉絲，微博條數(shù)達(dá)到1043條。消息的內(nèi)容包括活動(dòng)提前預(yù)告、展品亮點(diǎn)、現(xiàn)場(chǎng)的圖片信息，還對(duì)網(wǎng)友的提問(wèn)進(jìn)行了大量的回復(fù)，甚至市長(zhǎng)許勤的行程安排也略有提及。但是，對(duì)于高交會(huì)這樣大型的高科技盛會(huì)，這樣的報(bào)道力度顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而且是極其片面的。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)傳播容易失范，導(dǎo)致誤傳和謠言。微博新聞具有極大的隱形性，它的發(fā)布隨意而不需要事先審查，傳播容易失范?；诜菍?zhuān)業(yè)化網(wǎng)民的現(xiàn)狀，微博新聞很容易發(fā)布一些錯(cuò)誤的信息，而且信息一旦發(fā)布就會(huì)像病毒一樣傳播，產(chǎn)生極大的傳播能量和負(fù)面效應(yīng)，最后導(dǎo)致誤傳甚至謠言，影響整個(gè)信息環(huán)境的安全，進(jìn)而影響到人心和社會(huì)穩(wěn)定。2010年11月19日下午2點(diǎn)42分左右，深圳灣發(fā)生里氏2.8級(jí)地震，許多市民都感受到了短短幾秒鐘的震動(dòng)。地震發(fā)生后，當(dāng)相關(guān)部門(mén)還未證實(shí)地震的發(fā)生以及級(jí)別時(shí)，不到3分鐘的時(shí)間，新浪微博中就有人開(kāi)始詢(xún)問(wèn)是否剛剛發(fā)生了地震，以及一些關(guān)于地震級(jí)別的信息。筆者在新浪微博中輸入“11月19日深圳地震”能找到上千條相關(guān)的信息；在搜狐微博中找到了152條相關(guān)內(nèi)容；在騰訊微博中也找到了上百條的相關(guān)微博。但是，因?yàn)闆](méi)有權(quán)威信息部門(mén)的發(fā)布，絕大多數(shù)地震消息都是以訛傳訛，譬如深圳地震級(jí)別為3.5級(jí)、4.1級(jí)、4.9級(jí)等，關(guān)于地震的位置也是眾說(shuō)紛紜，甚至還出現(xiàn)了“陽(yáng)江4.9級(jí)地震”、“臺(tái)灣海峽發(fā)生7.8級(jí)地震”等消息。顯然，在重大突發(fā)事件來(lái)臨時(shí)，每一位博友都可以通過(guò)微博了解信息，但是絕大多數(shù)的信息并不權(quán)威甚至還有虛假成分，容易誤導(dǎo)網(wǎng)友以致謠言四起。所以，微博新聞，尤其是面對(duì)重大突發(fā)事件的微博新聞，存在明顯的先天不足——無(wú)法核實(shí)新聞的真實(shí)性，無(wú)法保證新聞的權(quán)威性。這個(gè)時(shí)候，往往需要專(zhuān)業(yè)媒體的介入，發(fā)布真實(shí)、權(quán)威的消息進(jìn)行辟謠。
　　個(gè)人空間“被大眾”，容易侵犯隱私和造成新聞侵權(quán)。其實(shí)，有關(guān)侵犯隱私問(wèn)題在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代司空見(jiàn)慣，因此發(fā)生新聞侵權(quán)事件對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的微博新聞也不足為奇。只不過(guò)，因?yàn)槲⒉┑拇嬖?，文字、圖片、視頻等，隨時(shí)隨地更加容易上傳到互聯(lián)網(wǎng)，這樣個(gè)人的空間就被極度壓縮，個(gè)人的言行也隨時(shí)置于整個(gè)大眾的視野之下。而且，在缺失監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)，一些極端的言行總是容易被轉(zhuǎn)載、被放大，通過(guò)快速傳播發(fā)生侵權(quán)行為的幾率更大，最后導(dǎo)致極壞的影響而不可收拾。
　　2011年3月22日，大S和汪小菲在海南舉行婚禮，因被告知不邀請(qǐng)媒體采訪，許多記者只能守候在場(chǎng)外?？苫槎Y開(kāi)始不久，網(wǎng)上卻傳出搜狐網(wǎng)的獨(dú)家婚禮現(xiàn)場(chǎng)照片，原來(lái)是嘉賓張朝陽(yáng)通過(guò)微博公開(kāi)的。此后，大S和張朝陽(yáng)的口水官司不斷，雖然有炒作之嫌，但張朝陽(yáng)確實(shí)違背了當(dāng)事人的意愿，不但拍照而且還在微博中公之于眾，侵犯了大S和汪小菲的肖像權(quán)。而隨著微博新聞的發(fā)展，類(lèi)似的事件肯定會(huì)層出不窮，問(wèn)題的關(guān)鍵是其強(qiáng)大卻不易控制的沖擊力既可以矯正被扭曲的正義，也可以傷害遭誣蔑的群體。[3]
　　微博新聞：揚(yáng)長(zhǎng)避短加速與專(zhuān)業(yè)媒體的融合
　　在全媒體時(shí)代，目前微博新聞已經(jīng)風(fēng)生水起，雖然其存在一定的雙刃劍效應(yīng)，但絕不是“洪水猛獸”。對(duì)于微博新聞——一個(gè)重要的新聞源和全新的新聞形式，它必然以一種人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式繼續(xù)向前發(fā)展。在微博新聞的發(fā)展過(guò)程中，主管部門(mén)和網(wǎng)站平臺(tái)要做的就是建立一套完整規(guī)范，讓網(wǎng)民合規(guī)律、合目的地參與微博新聞的規(guī)則，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?nèi)容審查和監(jiān)管。
　　同時(shí)，微博新聞雖然無(wú)處不在、無(wú)孔不入，但是它無(wú)法單打獨(dú)斗，它的傳播發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)和專(zhuān)業(yè)媒體的融合傳播，必須仰仗專(zhuān)業(yè)媒體的參與和引導(dǎo)。而在目前，一個(gè)有利的趨勢(shì)是專(zhuān)業(yè)媒體也看到了微博新聞的優(yōu)勢(shì)和影響力，已經(jīng)開(kāi)始向微博發(fā)力。因此，微博新聞應(yīng)該借力專(zhuān)業(yè)媒體的介入，不斷壯大自身品牌和發(fā)展空間，拓展媒介傳播的新境界，更好地體現(xiàn)當(dāng)代媒介融合的傳播力與整合力。
　　強(qiáng)化實(shí)名制，避免胡“發(fā)”亂“轉(zhuǎn)”。針對(duì)微博內(nèi)容胡“發(fā)”亂“轉(zhuǎn)”現(xiàn)象，實(shí)名制在網(wǎng)絡(luò)虛擬化的當(dāng)下，確實(shí)是一種行之有效的方式。目前，無(wú)論是新浪、搜狐還是騰訊等微博，都在積極推行實(shí)名制。實(shí)名制，在于博主身份的確djbrIGi3Q4ahHws19AQXFQ==認(rèn)和鎖定，無(wú)形之中賦予其一定的壓力，使其無(wú)論是發(fā)帖還是轉(zhuǎn)帖，都必須慎重地思考一二，不能肆意妄為。
　　更重要的是，實(shí)名制引進(jìn)以來(lái)，全國(guó)各級(jí)政府機(jī)關(guān)、事業(yè)團(tuán)體也紛紛開(kāi)通微博發(fā)布新聞，及時(shí)向公眾公布相關(guān)單位的最新動(dòng)態(tài)，這又賦予了微博新聞一個(gè)穩(wěn)定、真實(shí)而權(quán)威的新聞源。而且，相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，它不需要任何采訪，任由這些官方微博快速、自由地發(fā)布新聞，當(dāng)然其發(fā)布新聞也要經(jīng)過(guò)自我審查。此前，不少官方微博已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞發(fā)布，譬如深圳市公安局就刑警醉駕被抓又被釋放事件進(jìn)行了微博澄清。
　　借專(zhuān)業(yè)媒體及記者，行專(zhuān)業(yè)之傳播。目前，微博和其他媒體的合作，已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，我國(guó)傳統(tǒng)媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛進(jìn)駐微博，參與微博新聞傳播。例如在新浪微博上開(kāi)通微博的媒介機(jī)構(gòu)就涵蓋了報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、網(wǎng)站等各類(lèi)媒介形式；人民網(wǎng)于2011年2月1日正式推出“人民微博”，這是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站推出的第一家微博。通過(guò)合作，微博新聞可以確保真實(shí)性和權(quán)威性，進(jìn)一步優(yōu)化自身網(wǎng)絡(luò)，豐富新聞資源和評(píng)論話(huà)題，進(jìn)一步吸引更多的網(wǎng)友參與微博新聞，增加傳播力和影響力，而其他媒體則可以進(jìn)一步優(yōu)化新聞源、提高新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。
　　同樣，也應(yīng)該積極鼓勵(lì)記者開(kāi)通微博，發(fā)揮傳播示范效應(yīng)。對(duì)微博新聞而言，記者開(kāi)通微博，提供了一個(gè)專(zhuān)業(yè)、真實(shí)、權(quán)威的傳播點(diǎn)。它的存在，不僅可以即時(shí)地甄別新聞源和保證新聞的真實(shí)性，更在于參與和引導(dǎo)，保證傳播的正確輿論導(dǎo)向，不至于出現(xiàn)新聞傳播和話(huà)題討論的以訛傳訛，并能夠有效實(shí)現(xiàn)對(duì)其他博友媒介素養(yǎng)的提升。如此一來(lái)，微博新聞的專(zhuān)業(yè)性，則可以得到快速提升和進(jìn)步。
　　新聞資源共享，發(fā)展互利共贏。目前，微博新聞雖然無(wú)處不在無(wú)孔不入，但存在新聞碎片化的弱點(diǎn)，無(wú)法再現(xiàn)整個(gè)新聞的全貌，因此專(zhuān)業(yè)媒體可以整合微博新聞資源，進(jìn)行再加工再傳播。目前報(bào)紙雜志有大量的微博內(nèi)容，從專(zhuān)門(mén)的微博語(yǔ)錄專(zhuān)欄，到新聞報(bào)道后面的微博點(diǎn)評(píng)等等。深圳廣電集團(tuán)《一時(shí)間》欄目也開(kāi)辟了《微博點(diǎn)點(diǎn)看》，報(bào)道微博上的新聞及評(píng)論。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)媒體的篩選和整合，微博新聞的權(quán)威性勢(shì)必得到加強(qiáng)，同時(shí)也將進(jìn)一步擴(kuò)大其影響。
　　微博新聞和專(zhuān)業(yè)媒體融合，還體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)媒體通過(guò)微博發(fā)布其報(bào)道的新聞、評(píng)論話(huà)題等，以此達(dá)到預(yù)告和互動(dòng)的目的。尤其是傳統(tǒng)媒體，可以通過(guò)微博進(jìn)行評(píng)論、海選、評(píng)比等互動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的參與性，提高其對(duì)傳統(tǒng)媒體的忠誠(chéng)度。目前，深圳廣電集團(tuán)品牌新聞欄目《第一現(xiàn)場(chǎng)》就開(kāi)辟了微博，每天刊發(fā)當(dāng)天的主要報(bào)道內(nèi)容，并有專(zhuān)人在微博中和網(wǎng)友互動(dòng)。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]微博時(shí)代掀起快速新聞報(bào)道 語(yǔ)言輕松頗具趣味性[N].中國(guó)新聞網(wǎng)，2010-11-17.
　　[2]于建嶸開(kāi)微博尋乞討兒童 受到公安部打拐辦關(guān)注[N].新京報(bào)，2011-02-01.
　　[3]律師解讀張朝陽(yáng)擅傳大S婚禮照片：涉嫌侵權(quán)[N].法制晚報(bào)，2011-4-6.
　?。ㄗ髡邌挝唬荷钲趶V電集團(tuán)都市頻道新聞節(jié)目部）
　　編校：鄭 艷