青海省廣播電視局917臺(tái) 趙榮海

1.引言

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入“信息經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，在這樣的大環(huán)境下，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中必須做到實(shí)時(shí)化、準(zhǔn)確化、精細(xì)化，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中贏得發(fā)展空間。中國移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)(China Mobile Multimedia Broadcasting，簡(jiǎn)稱CMMB)是一種新興的廣播技術(shù)，能夠通過廣播電視網(wǎng)絡(luò)向各種便攜式終端設(shè)備提供數(shù)字音視頻和信息服務(wù)，理論界已經(jīng)在技術(shù)層面進(jìn)行了較為深入的探討。

但是，先進(jìn)的技術(shù)必須應(yīng)用于具體的領(lǐng)域，特別是商業(yè)領(lǐng)域，才能真正創(chuàng)造價(jià)值。有鑒于此，本文對(duì)于移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)的企業(yè)應(yīng)用進(jìn)行了探討，以期推動(dòng)這項(xiàng)新興技術(shù)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營當(dāng)中的實(shí)際應(yīng)用。

2.CMMB概述

CMMB采用衛(wèi)星和地面無線廣播聯(lián)合作業(yè)的模式，即使用大功率S波段的衛(wèi)星對(duì)全部國土進(jìn)行有效覆蓋，利用地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)對(duì)城市人口密集區(qū)域進(jìn)行有效覆蓋、利用雙向回傳通道實(shí)現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的無縫覆蓋的系統(tǒng)。CMMB主要面向七寸以下小屏幕、小尺寸、移動(dòng)便攜的手持終端，能夠使這些移動(dòng)終端的用戶隨時(shí)隨地接收音頻、視頻廣播節(jié)目和信息服務(wù)，具有低功耗、低碼率、移動(dòng)接收性能優(yōu)良、業(yè)務(wù)特性具有可擴(kuò)展性、服務(wù)質(zhì)量高、服務(wù)人群廣泛等特點(diǎn)。

在CMMB的體系結(jié)構(gòu)當(dāng)中，廣播信號(hào)主要由S波段衛(wèi)星覆蓋網(wǎng)絡(luò)和U波段地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信號(hào)覆蓋。S波段衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)廣播信道用于直接接收，Ku波段上行，S波段下行；分發(fā)信道用于地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)接收，上、下行均采用Ku波段，然后再由地面增補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)器轉(zhuǎn)為S波段發(fā)送到終端接收設(shè)備。CMMB的體系拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)見圖1所示。

3.企業(yè)應(yīng)用CMMB的優(yōu)勢(shì)

3.1 擴(kuò)展了管理的有效范圍

CMMB技術(shù)的特點(diǎn)是通過廣播的方式完成信號(hào)的傳播，因此不會(huì)受到使用人數(shù)與傳播速率的影響，也就是說，不會(huì)由于使用人數(shù)過多而造成網(wǎng)絡(luò)擁堵，也不是由于傳播速率太慢而影響畫面的清晰度。因此，企業(yè)使用CMMB技術(shù)可以使信號(hào)涵蓋更大的范圍與更多的人數(shù)，包括可以到一些不發(fā)達(dá)地區(qū)拓展市場(chǎng)，而不必?fù)?dān)心由于范圍過大或人數(shù)太多影響到使用的效果，進(jìn)而影響到企業(yè)各項(xiàng)管理活動(dòng)的有效性，所以企業(yè)通過使用CMMB技術(shù)能夠在很大程度上擴(kuò)展其有效的管理范圍，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)交互

當(dāng)前企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)已經(jīng)高度同質(zhì)化，這就要求企業(yè)必須對(duì)其產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。但是要做到創(chuàng)新，企業(yè)就必須深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，然后再將市場(chǎng)信息匯總至管理者，以供其作出決策。這就對(duì)信息的實(shí)時(shí)共享提出很高的要求，特別是有些大型企業(yè)，市場(chǎng)范圍涵蓋很廣，傳統(tǒng)的通信技術(shù)不能對(duì)企業(yè)很多經(jīng)營活動(dòng)的即時(shí)共享給予有效的支持，管理者很作出適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的決策。但是由于CMMB的服務(wù)范圍涵蓋全部國土，并且專門支持移動(dòng)通信，因此，使用CMMB就可以幫助市場(chǎng)調(diào)查人員及時(shí)將信息反饋至管理者，而管理者也可以將最新決策傳達(dá)給相關(guān)人員，從這個(gè)意義上講，使用CMMB就可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)交互。

3.3 節(jié)約了經(jīng)營的固定成本

在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)與廣播通信技術(shù)已經(jīng)成為很多企業(yè)，特別是大型國際化企業(yè)提高企業(yè)的管理效率的重要方法。但使用傳統(tǒng)的通信技術(shù)往往需要花費(fèi)較高的成本，其原因就在于傳統(tǒng)的通信服務(wù)是按流量收費(fèi)，并不是按照節(jié)目類型收費(fèi)，并且根據(jù)接收終端的不同還要收取相應(yīng)的費(fèi)用，而且，由于現(xiàn)代通信技術(shù)大都采用國際化標(biāo)準(zhǔn)，因此用戶通常還需要支付專利許可費(fèi)。這些費(fèi)用都需要計(jì)入企業(yè)的運(yùn)營成本。但是CMMB的收費(fèi)方式與傳統(tǒng)的通信技術(shù)有很大的不同。首先，與傳統(tǒng)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)不同，CMMB通過廣播方式進(jìn)行信號(hào)傳輸，能夠通過信號(hào)區(qū)分付費(fèi)類節(jié)目與免費(fèi)類節(jié)目，因此CMMB只需要向用戶收取付費(fèi)類節(jié)目的服務(wù)費(fèi)，而不需按照流量收費(fèi)；其次，同樣由于不按流量收費(fèi)，因此用戶使用CMMB接受節(jié)目不需要支付其它通信費(fèi)用，以電腦用戶為例，就不需要額外支付網(wǎng)絡(luò)流量的費(fèi)用，這在很大程度上為企業(yè)而言節(jié)約了成本；再次CMMB所采用的視頻壓縮編碼(AVS標(biāo)準(zhǔn))與音頻壓縮編碼(DRA標(biāo)準(zhǔn))擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此，企業(yè)使用CMMB就不需要像使用其它采用國家標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)一樣支付高額的專利費(fèi)，這同樣可以幫助企業(yè)節(jié)約大量成本。

圖1 CMMB體系結(jié)構(gòu)拓?fù)鋱D

4.CMMB企業(yè)應(yīng)用的設(shè)計(jì)

4.1 CMMB企業(yè)應(yīng)用的結(jié)構(gòu)

根據(jù)CMMB技術(shù)的特點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)使用CMMB技術(shù)同樣需要采用衛(wèi)星和地面無線廣播聯(lián)合作業(yè)的模式，地面網(wǎng)絡(luò)部分需要使用企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或廣播技術(shù)所不同的就是移動(dòng)終端不再通過網(wǎng)絡(luò)的傳輸而是通過廣播技術(shù)接收信號(hào)，以此擴(kuò)大信號(hào)接收的范圍、降低信號(hào)噪聲。

4.2 CMMB企業(yè)應(yīng)用的實(shí)施途徑

企業(yè)應(yīng)用CMMB技術(shù)能夠幫助企業(yè)提高運(yùn)營效率，節(jié)省經(jīng)營成本，因此，應(yīng)用CMMB技術(shù)以提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率已經(jīng)成為很多企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。而企業(yè)要想完成這一戰(zhàn)略目標(biāo)，在需要重點(diǎn)做好以下幾項(xiàng)工作。

(1)管理層要給予充分重視

我國的企業(yè)，特別是一些大型企業(yè)多采用金字塔式的結(jié)構(gòu)，這種層級(jí)制度的特點(diǎn)是管理層的理念對(duì)企業(yè)的工作具有非常大的影響。而根據(jù)CMMB技術(shù)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，能夠有效使用這項(xiàng)技術(shù)的正應(yīng)該是大型企業(yè)。因此，企業(yè)的管理者特別是高層管理者應(yīng)該對(duì)CMMB技術(shù)給予充分的重視，認(rèn)識(shí)到使用CMMB技術(shù)能夠成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)，并且將CMMB技術(shù)的使用作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，在相關(guān)的工作方面要給予必須的鼓勵(lì)和支持，從而推動(dòng)企業(yè)采用CMMB技術(shù)的進(jìn)程。

(2)加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

從企業(yè)應(yīng)用CMMB技術(shù)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖可知，應(yīng)用CMMB技術(shù)對(duì)于企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施是具有很高要求的，而企業(yè)應(yīng)用CMMB技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作主要包括兩個(gè)方面：第一，就企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)而言，企業(yè)應(yīng)該努力構(gòu)建安全、高效的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，以保證信號(hào)的接受與傳輸質(zhì)量；第二，就接收端而言，移動(dòng)多媒體廣播的接收端主要是手機(jī)、電腦、車載電視等移動(dòng)終端，這些接收端通常需要符合一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，因此在有必要的情況下，企業(yè)應(yīng)該對(duì)這些接收端進(jìn)行統(tǒng)一購買與配置，以確保CMMB技術(shù)的使用效果。

(3)建立高效的應(yīng)用團(tuán)隊(duì)

管理層的重視與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有助于企業(yè)較快使用CMMB技術(shù)、提高生產(chǎn)經(jīng)營效率，但是在CMMB技術(shù)已經(jīng)投入使用之后，企業(yè)就必須建立高效的應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)既要包括精通技術(shù)的員工，也要包括熟悉業(yè)務(wù)的員工，以此能保證這項(xiàng)技術(shù)能夠長期發(fā)揮作用。

5.結(jié)論

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，對(duì)市場(chǎng)信息作出快速、準(zhǔn)確的相應(yīng)已經(jīng)成為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要能力。CMMB技術(shù)的使用能夠在很大程度上提高企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)信息響應(yīng)的及時(shí)性和有效性，擴(kuò)展了企業(yè)管理的有效范圍、實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)交互、節(jié)約了企業(yè)的經(jīng)營成本，從而提高了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，CMMB技術(shù)在企業(yè)管理領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用前景。

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