孫 陽

(1.牡丹江師范學(xué)院 體育與科學(xué)學(xué)院，黑龍江 牡丹江 157012； 2.雞西大學(xué)，黑龍江 雞西 158100)

牡丹江市大學(xué)生體育消費行為研究

孫 陽1，2

(1.牡丹江師范學(xué)院 體育與科學(xué)學(xué)院，黑龍江 牡丹江 157012； 2.雞西大學(xué)，黑龍江 雞西 158100)

采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法，對黑龍江省牡丹江市大學(xué)生體育消費中的價值取向、體育消費的總體水平、體育消費結(jié)構(gòu)和影響體育消費的因素等方面做了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，目前牡丹江市大學(xué)生的消費意向明確，消費水平偏低，消費結(jié)構(gòu)單一。經(jīng)濟條件、體育興趣愛好、體育用品價格過高、學(xué)校場地器材不足等是影響牡丹江市大學(xué)生體育消費的主要因素，并就此提出相應(yīng)的對策。

牡丹江；大學(xué)生；體育消費；行為研究

體育消費是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費(主要包括用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育相關(guān)的宣傳媒體等實物型支出，用于觀看各種體育競技比賽、表演、相關(guān)展覽等進行的觀賞型的消費，以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費)。牡丹江市作為黑龍江省東部地區(qū)的一個重要城市，中國大陸最大的邊貿(mào)城市之一，市區(qū)人口92萬多，總?cè)丝?80萬，以漢族為主，多民族聚居，擁有在校大學(xué)生4.8 萬(2011 年)。對牡丹江高校的大學(xué)生體育消費行為的調(diào)查研究，有助于研究牡丹江市以及黑龍江省東南部類似城市的體育市場，了解這一地區(qū)大學(xué)生群體對體育消費的認知態(tài)度，有助于他們形成正確的體育消費價值觀，從而引導(dǎo)大學(xué)生進行健康的體育消費行為。

1.研究對象與方法

1.1研究對象。

以牡丹江市內(nèi)的牡丹江師范學(xué)院、牡丹江醫(yī)學(xué)院兩所本科院校以及牡丹江大學(xué)、黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院、黑龍江林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、黑龍江商業(yè)職業(yè)學(xué)院、黑龍江幼兒師范高等專業(yè)學(xué)校四所高職高專院校的850名2010級和2011級在校大學(xué)生作為研究對象。

1.2研究方法 。

1.2.1文獻資料法。

查閱有關(guān)論文、著作共9篇，并通過中國知網(wǎng)檢索系統(tǒng)對系統(tǒng)中收錄的有關(guān)文獻進行查閱。

1.2.2 問卷調(diào)查法。

根據(jù)研究對象、研究目標(biāo)設(shè)計了“牡丹江市大學(xué)生體育消費行為調(diào)查問卷”。本次調(diào)查在兩所本科院校及四所高職高專院校中共發(fā)放調(diào)查問卷850份,回收調(diào)查問卷784份，回收率92.24%。其中有效調(diào)查問卷766份, 有效率97.7%，調(diào)查問卷的回收率和有效率均滿足統(tǒng)計學(xué)樣本量的基本要求。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法。

運用Microsoft Office Excel對調(diào)查問卷的原始資料進行收集、記錄、整理以及數(shù)理統(tǒng)計，得出多層次、多角度的有效數(shù)據(jù)。

1.2.4 邏輯分析法。

運用比較、分析、綜合等方法對問卷所得結(jié)果進行歸納研究。

2.研究結(jié)果與討論

2.1 牡丹江市大學(xué)生體育消費心理與行為特征。

體育消費心理是指消費者在選擇、購買、使用與體育相關(guān)的器材、服務(wù)等消費過程中所產(chǎn)生的心理活動。[1]消費者購買行為的一般特征是:市場組成、購買物品、為什么要購買、誰要購買、怎么購買、什么時間購買、什么地點購買。大學(xué)生群體盡管收入單一、支出有限，但消費表現(xiàn)卻極為活躍。他們崇尚時尚，追求新潮，而且對新型事物接受能力快，對購買物品的評價傳遞信息快速，盡量用有限的購買能力滿足自己的需求欲望。[2]

2.1.1 牡丹江市大學(xué)生對體育消費的認識。

當(dāng)前牡丹江市大學(xué)生群體對體育消費的認識還是比較全面的，如能夠滿足人的健康要求、提高生活質(zhì)量等等。調(diào)查結(jié)果如表1。

表1 牡丹江市大學(xué)生體育消費認識調(diào)查表

牡丹江市大學(xué)生群體在調(diào)查中普遍對積極參與體育活動能夠融入現(xiàn)代生活，還能夠豐富課余文化生活，也能夠防疾病、增健康、強體質(zhì)。

2.1.2 牡丹江市大學(xué)生進行體育消費的動機。

牡丹江市大學(xué)生進行體育消費的動機是和全國的大學(xué)生群體相同的，但男生和女生也存在一定的差別。在對牡丹江市高校大學(xué)生進行的調(diào)查問卷中,設(shè)置了增強體質(zhì)健康、健美減肥、交際社會、提高技能、學(xué)習(xí)技能、提高興趣、排除苦悶共七個方面。調(diào)查結(jié)果如下表2。

表2 牡丹江市大學(xué)體育消費動機調(diào)查表

調(diào)查結(jié)果顯示，牡丹江市大學(xué)生中男生和女生體育消費動機排位前兩位都是共同的原因，分別是增強體質(zhì)健康、健美減肥?？梢?大部分大學(xué)男、女生已經(jīng)認識到保持身體健康、增強自身體質(zhì)的意義是多么重要。信息社會的到來，整個生活環(huán)境發(fā)生了快節(jié)奏的變化。那我們每個人的生活節(jié)奏隨著社會節(jié)奏的變化而變化，隨之而來的就是工作和生活的壓力增大。[3]調(diào)查結(jié)果顯示，男生把提高興趣放在第三位, 交際社會放在第四位，而女生把排除苦悶放在第三位, 提高興趣放在第四位。女生則喜歡通過體育消費來排除孤獨感、寂寞感,這與女生在大學(xué)階段遠離家庭、渴望得到溫暖這種心理的宣泄有關(guān)。[4]

2.1.3牡丹江市大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀。

(1)牡丹江市大學(xué)生體育消費水平見表3。

表3 牡丹江市大學(xué)生體育消費水平現(xiàn)狀調(diào)查表

體育消費水平與總體收入存在正比例關(guān)系，而總體收入和可支配收入也同樣存在正比例關(guān)系。

(2)大學(xué)生體育消費的結(jié)構(gòu)。體育消費結(jié)構(gòu)是指各種消費品在體育總消費中的比例和相互關(guān)系,在消費類型上可分為實物型體育消費和非實物型體育消費。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們進行體育消費的行為也將發(fā)生變化。在調(diào)查中，我們將體育類消費分為實物類消費(體育服裝、器具)、信息類消費(體育報刊網(wǎng)絡(luò))、參與性消費(入場券門票等)、勞務(wù)性消費(健身健美)、博弈類消費(體育彩票)五類。調(diào)查結(jié)果見表4。

表4 牡丹江市大學(xué)生進行體育消費種類調(diào)查結(jié)果

調(diào)查結(jié)果證明購買體育運動服飾、鞋帽、器械等實物類是男女大學(xué)生共同的愛好，是體育消費的主體組成部分，說明牡丹江市普通高校大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)還不夠成熟，其他類型的消費形式還有很大的增長空間。女生愛美是天性，追求形體的優(yōu)美，所以她們的勞務(wù)性消費行為僅次于實物類消費，排在第二位。而男生喜歡驚險刺激，所以他們參與性消費行為僅次于實物類消費。

2.2影響牡丹江市大學(xué)生體育消費的因素。

由于每個個體存在社會關(guān)系、家庭背景、個人性格等多方面的差異,因此影響大學(xué)生體育消費行為的因素也具有多種情況。[5]如，經(jīng)濟來源少，沒有時間，價格太高，場地少，項目少，沒有興趣等因素。調(diào)查結(jié)果見表5。

表5 影響大學(xué)生進行體育消費的因素

大學(xué)生的收入來源較單一，大部分依靠家庭資助，隨著我國高等教育資助體系的建立和完善，我國大學(xué)生的收入比以往呈現(xiàn)多元化趨勢，但扣除支付必要的生活費外，所剩并不很多，這就限制了大學(xué)生體育消費的行為。

3.結(jié)論與建議

3.1結(jié)論。牡丹江市大學(xué)生群體的體育消費觀念有相同點也有不同點。由于大學(xué)生收入來源單一，可支配收入比較少，導(dǎo)致大學(xué)生在消費過程一直呈現(xiàn)形式單一的特點，再加之社會、學(xué)校對大學(xué)生在就業(yè)、學(xué)習(xí)的壓力導(dǎo)致了體育消費的環(huán)境有所欠佳，眾所周知，良好的內(nèi)外環(huán)境因素可以讓人心情蘇暢的進行體育消費，但是離開了這個前提條件，大學(xué)生就沒有消費的基礎(chǔ)。

3.2建議。(1)學(xué)校和社會應(yīng)加大各種宣傳和輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)學(xué)生從不健康的消費行為中走出來，結(jié)束盲目跟風(fēng)攀比的現(xiàn)象。應(yīng)加大力度對學(xué)生進行健康教育，加強對學(xué)生體育消費觀念和體育消費意識的培養(yǎng)，讓更多的學(xué)生參與體育消費。(2)學(xué)校和社會應(yīng)加大對大學(xué)生群體補助資金的投入力度,使一些有償?shù)捏w育活動場所能夠適合學(xué)生消費水平，在學(xué)校內(nèi)部對大學(xué)生群體實行低價體育消費，充分吸引大學(xué)生參與進來。(3)充分重視男女大學(xué)生的不同追求對消費行為的影響因素。廠家可根據(jù)男女大學(xué)生的不同特點開發(fā)適合其消費的項目。(4)社會各界及學(xué)校要更多地給大學(xué)生創(chuàng)造有償實踐的機會，不斷擴大大學(xué)生收入來源渠道，增加大學(xué)生進行體育消費的能力,這樣能夠培養(yǎng)大學(xué)生終身體育的思想與行為。

[1]楊松.南陽市普通高校學(xué)生體育消費行為的調(diào)查研究[J].南陽師范學(xué)院學(xué)報，2008，7(9).

[2]郭建松.周口市大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J].市場透視，2008，9：26-27.

[3]霍德利, 毛旭艷. 大學(xué)生體育消費心理與行為特征研究綜述[J]. 山西師大體育學(xué)院學(xué)報,2008 (3).

[4]呂燕，史海鵬.淺析大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].前沿，2008，9：192.

[5]周曉燕，馮萌.普通高校大學(xué)生體育消費行為調(diào)查[J].體育文化導(dǎo)刊，2008(5)：101-104.

ClassNo.:G80-05DocumentMark：A

(責(zé)任編輯：鄭英玲)

ResearchonBehaviorsofSportsConsumptionofUniversityStudentsinMudanjiangCity

Sun Yang

The paper made analysis of sports consumption of college students in Mudanjiang city with the literature method , questionnaire and mathematical statistics and logic analysis . The survey focuses on the aspects of value orientation of consumption , the total level of consumption of sports goods , consumption structure and factors affected the sports consumption.

Mudanjiang city；university student; sports consumer；behavior study

孫陽，在讀碩士，牡丹江師范學(xué)院體育與科學(xué)學(xué)院；講師，雞西大學(xué)。

1672-6758(2012)06-0150-2

G80-05

A