引言

新媒體是指依托于數(shù)字技術(shù)，移動通信，互聯(lián)網(wǎng)，無線互聯(lián)網(wǎng)等新興電子信息技術(shù)而發(fā)展起來的媒介形式。就目前來說，互聯(lián)網(wǎng)和手機是新媒體時代的代表。同時，也有其他的一些形式，在舊媒體的基礎(chǔ)上融合了新技術(shù)，如：電子報紙、IPTV電視、電子書等。總之，新媒體的形式多種多樣，內(nèi)容也是豐富多彩。在新媒體時代的引導(dǎo)下，我們信息的傳播方式在不斷地改變，同時信息的內(nèi)容也在發(fā)生著變化，潛移默化地影響著人們生活的方方面面，在這個改變的過程中存在著許多的機遇與挑戰(zhàn)。

1、新媒體時代中國動漫產(chǎn)業(yè)的變革

動漫產(chǎn)業(yè)是新興的勞動密集型、資金密集型、科技密集型的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開社會的主流媒體，動漫的內(nèi)容需要以媒體為依托來傳播。

在過去，動畫片，漫畫等動漫的主要產(chǎn)業(yè)都是通過電視、雜志、電影這樣的媒體來傳播的。這些傳統(tǒng)媒體的自由度相對較低，電視要定時收看，電影要在影片上映的時候看，一旦下映就很難再看到，只有等到DVD出現(xiàn)。這種傳播方式制約了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但隨著新媒體時代的到來，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了變革，同時也有了新的機遇。新媒體傳播形式的多樣化也造就了動漫產(chǎn)業(yè)形式和內(nèi)容上的多樣化。新媒體具有相當高的自由度，讓我們可以隨時隨地，任意選擇想要看的動漫內(nèi)容。這無形當中增加了動漫的需求量，同時也要求動漫內(nèi)容的多樣性以滿足不同用戶的需求。這就給動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。

2、新媒體時代中國動漫的主要發(fā)展趨勢

新媒體的形式是多樣化的，它對于動漫產(chǎn)業(yè)的影響也是多方面的。下面就新媒體的幾種主要形式對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行分析。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體

我國的網(wǎng)民規(guī)模居世界第一位，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展迅速。而動漫產(chǎn)業(yè)的傳播是基于這個載體之上的，無疑為動漫的發(fā)展帶來了機遇。

近年來，國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)。國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量從2005年的4萬分鐘增長到2010年的22萬分鐘，而且目前仍呈增長的趨勢。但是，電視臺的數(shù)量有限，播出動畫的時間也有限，這就造成了單位動畫片的播出次數(shù)（重播率）降低，還有可能大量動畫片得不到播出的機會。同時，電視臺收購動畫片給出的薪酬也相對較低，有時甚至連動畫片的制作成本都收不回。這種現(xiàn)象給動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不利的影響。

但是，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)彌補了這些不足?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播范圍廣泛，傳播成本低廉，不會受到時空的限制，同時能按照用戶的需求任意的點播、重播。比如，中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷，它能讓用戶以最快的方式搜索、瀏覽、上傳、分享視頻內(nèi)容。能讓我們看到在電視臺播出的動漫作品，如《喜洋洋與灰太狼》，《淘氣包馬小跳》。同時也有許多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動漫，如《我叫MT》沒有參加過大型動漫節(jié)，沒有做過周密的商業(yè)宣傳，只是依靠于原網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力而在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅。除了視頻分享網(wǎng)站，還有博客，微博的興起也為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。在博客興起的風(fēng)潮中，動漫自然也占有一定地位。兔斯基就是一個通過博客走紅的非常成功的案例，其作者王卯卯的博客訪問量達3000萬人次。

2.2 手機新媒體

手機作為通信工具對人們來說并不陌生。隨著科技的進步，手機已從當初的移動通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌拇蟊妭鞑ッ襟w。手機媒體就是借助手機進行信息傳播的媒體，是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。它與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，具有更高的自由性，便攜性，互動性，也被稱之為“口袋里的媒體”。

以手機游戲為例，2010年三季度，中國的手機游戲用戶量突破1.2億，同期中國手機游戲市場規(guī)模達9.175億。中國手機游戲存在著巨大的潛力。目前手機游戲大都是以休閑娛樂為主的閑趣小游戲，充分利用用戶的碎片化時間，游戲玩法設(shè)置簡單，游戲造型設(shè)置簡潔美觀，同時又具有童趣，適合于各個年齡層次的人群。例如，《憤怒的小鳥》，這款手機游戲是由Rovio公司制作，最后通過互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡全球。這款游戲采用的動漫造型簡潔，色彩鮮明，把小鳥，小豬的形態(tài)幾何化，提煉出動物的最基本形態(tài)特征，游戲的玩法老少皆宜，游戲下載量連續(xù)數(shù)月居排行榜首位。除了通過下載獲取收益以外，還開發(fā)了各種周邊產(chǎn)品，還有廣告收益等，這都是值得中國手機游戲行業(yè)借鑒學(xué)習(xí)的地方。

手機電視也是手機新媒體中頗受關(guān)注的一個方面。由于受網(wǎng)絡(luò)流量，視頻分辨率等因素的限制，我國在這一方面還處在剛起步階段。但是隨著無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機電視也會在人們的生活中普及，從而給動漫的傳播開辟了一條新的渠道，讓動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又有了更為廣闊的空間。

2.3 電視新媒體

IPTV的全稱是Internet Protocol Television,中文名稱是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，又稱交互式網(wǎng)絡(luò)電視。它是集電視產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和計算機互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)于一體的新興媒介，集成了傳統(tǒng)電視傳輸影視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)的交互傳播優(yōu)勢。用戶可以任意點播、回放、錄制視頻節(jié)目，與之形成互動，實現(xiàn)了看電視時對動漫的自主選擇，從而為動漫的傳播和發(fā)行開拓了新的途徑。預(yù)計到2013年中國內(nèi)地IPTV用戶的總數(shù)將達到1300萬戶。

3、新媒體時代中國動漫的主要特征

3.1 傳播方式的交互性

以往傳統(tǒng)媒體的傳播是“點對點”或“點對面”的單向線性傳播，而新媒體的傳播方式是交互式的。信息的傳播者也可以成為信息的接受者，反之亦可，同時在雙方信息的傳播過程中也可以產(chǎn)生新內(nèi)容。如，現(xiàn)下很流行的微博和博客，博友通過網(wǎng)絡(luò)實時發(fā)布信息，其它博友對感興趣的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)，一層一層地傳播開來。這樣的互動傳播，讓我們能更容易發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的動漫作品，在互動傳播的過程中發(fā)現(xiàn)各種受眾群體對動漫產(chǎn)品的喜好，可以以此為參考來開發(fā)動漫產(chǎn)品，同時以這種交互式的傳播方式來傳播動漫產(chǎn)品還能降低發(fā)行和傳播成本。

3.2 傳播媒介的多樣化

隨著科技信息的進步，各種媒介隨之誕生。新媒體時代的媒介形式是多樣的，不在只是局限于從前的電視、電影、廣播、報刊、雜志等，用戶可以有更多的選擇，如：互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視、平板電腦等各種新型媒介。這不僅豐富了我們的生活，還帶來了無限的商機。

3.3 傳播內(nèi)容的多樣化

由于傳播方式的多樣性和傳播媒介的多樣化致使動漫產(chǎn)品在傳播過程中內(nèi)容的多樣性。每一個受眾都有自己的偏好，把自己的偏好通過各種媒介與人分享，這樣的過程使動漫傳播的內(nèi)容越來越豐富多彩。這些內(nèi)容可以是影視動畫、游戲、漫畫、各種周邊產(chǎn)品或者是這些內(nèi)容中的某一個小點，尤其是比較小眾的動漫產(chǎn)品內(nèi)容。這些都可以引導(dǎo)動漫發(fā)展的方向，動漫產(chǎn)品的開發(fā)從用戶的需求出發(fā)，更能有效地吸引消費者，從而占領(lǐng)市場。在這個過程成中形成一個良性循環(huán)，讓動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容越來越豐富。

3.4 受眾群體的細分化

如今的動漫產(chǎn)品已不再是從前只有兒童這一受眾群體，現(xiàn)在正呈現(xiàn)受眾群體多樣化、細分化的趨勢。細分市場細分受眾群體才能實現(xiàn)有效的傳播。

4、結(jié)語

新媒體時代的到來為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，它使信息的傳播更加迅速、廣泛、個性化，使動漫的內(nèi)容更加豐富，開辟了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的許多新渠道。同時，我們也應(yīng)注意負面作用和新問題，這包括虛假信息、不良信息、盜版等。我們應(yīng)該把握好這個時機，充分利用新媒體的優(yōu)勢，避免不良影響，讓動漫產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。

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