一、從企業(yè)VI到區(qū)域VI

隨著九十年代地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸向地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)延伸。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，企業(yè)形象理論得到進(jìn)一步運(yùn)用，如何有效地策劃和導(dǎo)入?yún)^(qū)域形象或稱城市形象，已成為各級(jí)政府重視的問(wèn)題，被列為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明建設(shè)的重點(diǎn)工作內(nèi)容。幾年前的煙臺(tái)、?？?、大連、天津以及近期的珠海、廣州、北京等，都在樹立自身形象方面邁開(kāi)了步伐，顯露出區(qū)域形象策劃的雛形。其中大連的“北方香港”、廣州的“南國(guó)商都”、武漢的“東方芝加”等已有一定影響。連縣級(jí)南海市也邀請(qǐng)了廣告公司為之系統(tǒng)性、工程性的區(qū)域形象策劃。形象策劃已經(jīng)由小策劃發(fā)展到大策劃，VI形象已不僅是單個(gè)的企業(yè)形象，而是整合的區(qū)域形象。

二、從傳統(tǒng)VI到數(shù)字VI

形象識(shí)別導(dǎo)入中國(guó)已有相當(dāng)時(shí)間，其成績(jī)有目共睹，但問(wèn)題也日益暴露。集中表現(xiàn)在：偏重VI而忽視MI和BI、與企業(yè)文化脫節(jié)、紙上談兵刻板教條、雷同抄襲屢見(jiàn)不鮮，等等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有能發(fā)揮應(yīng)有的作用。究其原因，主觀上在于國(guó)人心理追逐時(shí)尚、偏重形式，理解消化不夠, 生吞活剝;客觀上在于VI脫胎于工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)代，仍帶有工業(yè)化時(shí)代深深的烙印。

最為嚴(yán)重的問(wèn)題是，這種形式主義的形象識(shí)別總是強(qiáng)調(diào)“導(dǎo)入”，從一開(kāi)始就陷入MI、BI、VI三要素的小圈子, 雖然容易理解和操作, 但是與經(jīng)營(yíng)管理相脫離，未起到VI應(yīng)有的效果。我們熟知的MI、BI、VI只是企業(yè)形象開(kāi)發(fā)初期的基本要素，是一個(gè)小循環(huán)，這一點(diǎn)從根本上解決了VI現(xiàn)存的問(wèn)題，也就是說(shuō)，VI的策劃應(yīng)重點(diǎn)落實(shí)到企業(yè)如何在傳播、營(yíng)銷和管理中塑造形象，而不是只在徽標(biāo)、口號(hào)和員工服裝上做文章，使VI成為企業(yè)管理的中心工作和靈魂，而不是一種“花架子”和“富貴病”。隨著社會(huì)從工業(yè)化時(shí)代向信息化時(shí)代轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)普遍處于計(jì)算機(jī)化空間之中。目前，Internet用戶已涵蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有近一億用戶，正以每月15%的速度快速增長(zhǎng)。1997年，牛津大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)教授James Martin在他的第100部作品《生存之路--計(jì)算機(jī)技術(shù)引發(fā)的全新經(jīng)營(yíng)革命》中寫到，世界將發(fā)生一場(chǎng)沒(méi)有流血的革命，即由計(jì)算機(jī)技術(shù)引發(fā)的全新經(jīng)營(yíng)革命，其最終結(jié)果是計(jì)算機(jī)化企業(yè)的誕生。傳統(tǒng)的非計(jì)算機(jī)化企業(yè)將在這場(chǎng)革命中逐漸消亡。這場(chǎng)革命對(duì)VI的影響在于從傳統(tǒng)VI向數(shù)字化VI的轉(zhuǎn)變。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培說(shuō)：“信息技術(shù)本身是一個(gè)龐大的擴(kuò)展的高新技術(shù)群，包括電腦技術(shù)、電信技術(shù)、廣播電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等，在信息技術(shù)革命中，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化具有特殊的重要意義。數(shù)字化是指用0和1兩位數(shù)字編碼來(lái)表達(dá)和傳輸一切信息，把電腦二進(jìn)制方式普遍化。網(wǎng)絡(luò)化是指用縱橫交錯(cuò)的互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的交流和共享，把電腦互聯(lián)網(wǎng)普遍化，貿(mào)易環(huán)境的數(shù)字化要求企業(yè)形象數(shù)字化”。作為“振興民族工業(yè)”的切實(shí)步驟，迅速提高企業(yè)信息化水平、積極推動(dòng)中國(guó)信息化建設(shè)是每個(gè)民族企業(yè)義不容辭的責(zé)任。目前國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司積極推進(jìn)企業(yè)上網(wǎng)推介, 中國(guó)企業(yè)信息策劃設(shè)計(jì)委員會(huì)為中國(guó)VIS進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代初步嘗試。在企業(yè)形象走向數(shù)字化的同時(shí)，區(qū)域形象及區(qū)域旅游形象走向數(shù)字化也就成為必然。

設(shè)計(jì)的數(shù)字化是指在設(shè)計(jì)制作中盡量利用網(wǎng)絡(luò)資源以多媒體手段制作理想的圖案文字和文本視覺(jué)效果; 文本的數(shù)字化是指以VI電子文本取代傳統(tǒng)的印刷品VI手冊(cè)，利用其高精度性能使標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字真正標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)施的數(shù)字化是指大量通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)用數(shù)字化手段進(jìn)行傳播、營(yíng)銷和管理。它克服了傳統(tǒng)VI的諸多不足。

[1]郭新生《CI設(shè)計(jì)》[M]鄭州 河南科技出版社

[2]徐陽(yáng)《CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)》[M]武漢 湖北美術(shù)出版社

[3]黃堅(jiān)《CI設(shè)計(jì)》[M]武漢 華中科技大學(xué)出版社

[4]吳為善 陳海燕《CI的策劃和設(shè)計(jì)》[M]上海 上海人民出版社