張曉娟 于波

在全國(guó)新聞戰(zhàn)線(xiàn)按照中央五部門(mén)的部署，普遍開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動(dòng)的當(dāng)下，作為走向市場(chǎng)、走進(jìn)百姓家庭的文化娛樂(lè)性報(bào)紙——地方《廣播電視報(bào)》如何以“假”為戒、規(guī)避傳播虛假的風(fēng)險(xiǎn)？

一.地方廣電報(bào)虛假傳播的現(xiàn)象不容忽視

當(dāng)今社會(huì)，是一個(gè)多元化、多樣化的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。必須面對(duì)“人人都有麥克風(fēng)”、“個(gè)個(gè)講話(huà)有平臺(tái)”的現(xiàn)實(shí)，這種現(xiàn)實(shí)也不同程度地影響到我們地方廣播電視報(bào)，突出的表現(xiàn)，就是在不經(jīng)意中觸碰了“真實(shí)是新聞的生命”這道底線(xiàn)，讓一些虛假信息、虛假新聞通過(guò)廣電報(bào)擴(kuò)散到廣大百姓的家庭。

所謂虛假新聞就是沒(méi)有真實(shí)反映事物本來(lái)面貌，歪曲、虛構(gòu)新聞事實(shí)，進(jìn)行刊載傳播的不真實(shí)新聞。虛假新聞的表現(xiàn)多種多樣：有道聽(tīng)途說(shuō)的、有添枝加葉的、任意拔高的、以偏概全的。但在廣電報(bào)上的虛假新聞，一般有以下三種類(lèi)型：

1.捕風(fēng)捉影，無(wú)中生有。無(wú)中生有，虛構(gòu)新聞是最?lèi)毫拥男侣勗旒俜椒āＭ莻€(gè)人隨意在網(wǎng)上、在微博上發(fā)布虛假信息被廣電報(bào)轉(zhuǎn)摘；或是少數(shù)媒體記者為達(dá)到某種目的，在報(bào)道過(guò)程中憑空捏造，以此提升新聞“賣(mài)點(diǎn)”，引起轟動(dòng)效應(yīng)，被廣電報(bào)轉(zhuǎn)載而傳假。這樣的事例并不少見(jiàn)，筆者翻閱今年8月份地市級(jí)相互交流的數(shù)十家廣電報(bào)，就發(fā)現(xiàn)多起無(wú)中生有的虛假新聞。例如，8月13日，廣州出版的某報(bào)以“記者獲悉”為新聞來(lái)源，說(shuō)“國(guó)家稅務(wù)總局日前制定并發(fā)布《國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于修訂征收個(gè)人所得稅若干問(wèn)題的規(guī)定的公告》，還編造成“2011年第47號(hào)”文件。因個(gè)人所得稅涉及億萬(wàn)民眾，關(guān)切度高，不少地方廣電報(bào)進(jìn)行轉(zhuǎn)載。哪知到了8月15日，國(guó)家稅務(wù)局在其網(wǎng)站發(fā)表嚴(yán)正聲明：稱(chēng)所謂“2011年47號(hào)”文件是“偽造公文”。再有，就是地方廣電報(bào)刊載最多的影視歌、體育等明星的婚姻和隱私，一會(huì)兒說(shuō)某某人和某某人牽手相好了，某某人傍大款，讓人摸不清、猜不透哪個(gè)是真、哪個(gè)是假。事后往往被證實(shí)為捕風(fēng)捉影、無(wú)中生有的虛假信息。

2.偷換概念，以偏概全。地方廣電報(bào)另一種虛假現(xiàn)象就是在報(bào)道中偷換概念，以偏概全。時(shí)下，不少省會(huì)大城市，活躍著相當(dāng)一批偷換概念的皮包民間組織機(jī)構(gòu)。比如，中國(guó)文聯(lián)有下屬中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)等在全國(guó)享有很高的聲譽(yù)。而一些民間機(jī)構(gòu)則取與其相近的名字，如中國(guó)書(shū)畫(huà)家聯(lián)合會(huì)、中國(guó)民間文藝家聯(lián)合會(huì)等。這些機(jī)構(gòu)網(wǎng)羅了一批人，專(zhuān)門(mén)翻查全國(guó)正規(guī)報(bào)刊雜志，搜羅作者個(gè)人信息，然后向其發(fā)函打電話(huà)，或通知參加學(xué)術(shù)論壇、參加作品評(píng)獎(jiǎng)會(huì)，要作者交費(fèi)參加。只要交上個(gè)三、四百元，就能被評(píng)上什么名人，入選什么經(jīng)典、獲獎(jiǎng)?wù)撐募?，還能獲得什么大獎(jiǎng)等。為追名逐利的文人便拿著花三、四百元買(mǎi)來(lái)的證書(shū)找到廣電報(bào)社，要求幫助宣傳，一些缺乏社會(huì)閱歷的年輕編輯記者，拗不過(guò)情面登載，結(jié)果便炮制了虛假新聞。

另一種情況是有些編輯記者喜歡采用 “歸類(lèi)法”對(duì)某一人群或事物進(jìn)行生硬地分析歸類(lèi)。例如：時(shí)下某些機(jī)關(guān)干部不作為、亂作為，某些貪官生活奢糜、貪臟枉法。報(bào)道就說(shuō)現(xiàn)在的公務(wù)員隊(duì)伍“庸懶散貪”；事業(yè)單位充滿(mǎn)“官二代”、“富二代”，這種一葉障目以偏概全的新聞，實(shí)質(zhì)上也是虛假新聞。

3.見(jiàn)毛是鴨，失實(shí)報(bào)道。有少數(shù)廣電報(bào)不負(fù)責(zé)任的刊發(fā)、轉(zhuǎn)載未經(jīng)認(rèn)真核實(shí)的社會(huì)自由來(lái)稿和互聯(lián)網(wǎng)信息，轉(zhuǎn)載、摘編內(nèi)部發(fā)行出版物和境外刊物的內(nèi)容，發(fā)表有失客觀、公正的報(bào)道文章，造成新聞失實(shí)；有些廣電報(bào)記者采訪(fǎng)樓市、車(chē)市、酒水飲料市場(chǎng)報(bào)道時(shí)，常常被商家左右，而窮盡溢美之詞，夸大功能作用。尤其是一些性用品、不孕不育藥品保健品似廣告非廣告的文章，還幫商家編造患者故事，讓其現(xiàn)身說(shuō)法，講授體驗(yàn)經(jīng)歷，在各地晚報(bào)、廣電報(bào)、健康報(bào)的廣告和二類(lèi)廣告文章中，似乎吃了什么藥、貼了什么膏、用了什么器械、穿了什么鞋子就能真正的有效治愈了。

在失實(shí)報(bào)道方面還有一種傾向就是采用文學(xué)手法，拔高典型，虛報(bào)成績(jī)。為了突出先進(jìn)典型和模范人物，把不是他們做的事情也安到他們頭上，甚至是外地發(fā)生過(guò)的好人好事，張冠李戴，這也造成了典型夸大、虛假宣傳，影響了媒體的公信力。

二.廣電報(bào)虛假新聞傳播產(chǎn)生的原因分析

筆者觀上察下，以人度己，覺(jué)得產(chǎn)生廣電報(bào)虛假傳播的主要原因有以下四點(diǎn)：

1.“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”不深入，沒(méi)有很好地“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，采編人員對(duì)虛假新聞的危害認(rèn)識(shí)不足。有不少?gòu)V電報(bào)從業(yè)人員認(rèn)為所在媒體是廣播電視總臺(tái)的延伸產(chǎn)業(yè)，主要任務(wù)是服務(wù)市民文化娛樂(lè)休閑生活。因此，不必像報(bào)紙新聞、廣播電視新聞那樣去服務(wù)大局、服務(wù)中心工作，因此也不必花力氣開(kāi)展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)和“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)。這種認(rèn)識(shí)顯然有失偏頗。中央政治局常委李長(zhǎng)春同志明確界定廣播電視媒體是“第一主流媒體”，廣播電視媒體的任何新聞傳播，都必須堅(jiān)持黨性原則，都必須落實(shí)好“三貼近”的要求，都必須長(zhǎng)期堅(jiān)持“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)。廣電報(bào)虛假傳播屢禁不止，就是“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”走過(guò)場(chǎng)，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”不深入、不到位的反應(yīng)。

2.經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，片面追求發(fā)行量、銷(xiāo)售率和廣告效益，而呈商業(yè)化傾向。個(gè)別地方廣電報(bào)把經(jīng)濟(jì)利益凌駕于社會(huì)效益之上，為了追求發(fā)行量、和廣告吸納量，濫用媒體公權(quán)力，不注重媒體公信力和美譽(yù)度，有意無(wú)意地為假新聞開(kāi)了綠燈。有些記者編輯為了圖省事，不下基層采訪(fǎng)，就在網(wǎng)上獵奇找怪，在社會(huì)求助和自由來(lái)稿中尋苦摘難，不認(rèn)真核實(shí)就匆匆編發(fā)。甚至有個(gè)別職操守缺失的編輯記者利用新聞搞創(chuàng)收，刊登 “有償新聞”、“虛假新聞”，造成了失實(shí)和欺騙。當(dāng)然，也有些編輯記者為了完成任務(wù)、為了創(chuàng)優(yōu)獲獎(jiǎng)、出名得利而不惜造假；還有的為了急功近利、吸引眼球，明目張膽地提出：“大報(bào)抓導(dǎo)向、小報(bào)抓市場(chǎng)”，廣電報(bào)屬于小報(bào)，只要市場(chǎng)有賣(mài)點(diǎn)，打個(gè)虛假“擦邊球”也無(wú)妨。這種觀點(diǎn)是十分錯(cuò)誤的，也是形成假新聞難以根治的一種成因。

3.采編作風(fēng)不實(shí)，職業(yè)精神疲沓，不作深入調(diào)查核實(shí)而成假。按說(shuō)，廣電報(bào)要想真正走進(jìn)百姓家庭，就應(yīng)該到基層、社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)、廠(chǎng)礦去了解、關(guān)心群眾生活的各種企盼需求，用群眾看得明白聽(tīng)得入心的語(yǔ)言去報(bào)道各種鮮活新聞。但是，地方廣電報(bào)從業(yè)人員中年輕編輯記者占大多數(shù)，由于教育培訓(xùn)工作時(shí)冷時(shí)熱，實(shí)際效果不好，致使缺少識(shí)別能力；還有的缺乏組織新聞的能力，前后方溝通不足導(dǎo)致信息割裂。這些都給虛假新聞傳播埋下隱患，開(kāi)了方便之門(mén)?，F(xiàn)在常見(jiàn)的“采訪(fǎng)打電話(huà)、缺料網(wǎng)上扒”的現(xiàn)象就是某些編輯記者雙腳不接“地氣”，媒體管理層把關(guān)審查不嚴(yán)造成的。

4.激勵(lì)、約束機(jī)制不健全，問(wèn)責(zé)處罰力度不大，缺乏有效的專(zhuān)家監(jiān)督和群眾評(píng)議。我們鹽城市委宣傳部從去年初專(zhuān)門(mén)成立了專(zhuān)家閱評(píng)組，每個(gè)月都堅(jiān)持認(rèn)真評(píng)議廣電報(bào)。除此，鹽城廣播電視臺(tái)總編室也通過(guò)專(zhuān)家評(píng)議、社會(huì)問(wèn)卷調(diào)查、請(qǐng)通訊員和群眾代表登門(mén)建言獻(xiàn)策等方法，規(guī)范運(yùn)行。但有些基層廣電報(bào)卻缺少這些環(huán)節(jié)，報(bào)社內(nèi)的激勵(lì)、約束機(jī)制也不夠健全，好稿獎(jiǎng)不誘人、虛假新聞和劣質(zhì)稿件罰不傷人，大家和和美美，干多干少、干好干壞都一樣。這就導(dǎo)致對(duì)虛假新聞無(wú)人查糾、無(wú)硬性制度問(wèn)責(zé)，也使得編輯記者沒(méi)把鏟除虛假新聞和采編人員“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”當(dāng)回事，也給虛假新聞?dòng)辛丝沙酥畽C(jī)。

三.在新形勢(shì)下廣電報(bào)如何規(guī)避傳播虛假

當(dāng)前，隨著“三網(wǎng)融合”和“媒體融合”的大趨勢(shì)日漸明顯，“大傳媒時(shí)代”呼之欲出。在這種情況下，廣電報(bào)要想在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳根，就必須杜絕虛假新聞的傳播。如何規(guī)避傳播虛假，筆者談幾點(diǎn)不成熟的看法：

1.借助“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的東風(fēng)，來(lái)一次扎扎實(shí)實(shí)的“學(xué)、排、查；糾、整、改”。中央五部門(mén)關(guān)于開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的意見(jiàn)已經(jīng)貫徹到基層廣電單位，我們要乘這股東風(fēng)，認(rèn)真部署學(xué)習(xí)，深入排查問(wèn)題，切實(shí)制定整改措施，完善考核、督查制度，努力使“走、轉(zhuǎn)、改”制度化、常態(tài)化、規(guī)范化，認(rèn)清角色定位。走基層越勤、轉(zhuǎn)作風(fēng)越徹底、改文風(fēng)越到位，虛假新聞自然也會(huì)無(wú)藏身立足之地、無(wú)出籠露面之機(jī)了。

2.要特別重視警惕網(wǎng)絡(luò)信息和轉(zhuǎn)載非正式出版物、境外報(bào)刊信息。網(wǎng)絡(luò)信息在擴(kuò)大我們信息來(lái)源的同時(shí)，也魚(yú)龍混雜、泥砂俱下。對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息摘轉(zhuǎn)，要多想想是什么，多問(wèn)問(wèn)為什么對(duì)非正式出版物或境外報(bào)刊刊登的名人軼事、歷史回顧、個(gè)人傳略、傳聞傳說(shuō)等，大多經(jīng)不起事實(shí)考證、經(jīng)不住知情人評(píng)點(diǎn)，廣電報(bào)轉(zhuǎn)載更要慎之又慎，千萬(wàn)不要圖省事、求“賣(mài)點(diǎn)”而草率從事。

3.要處理“新聞體”、“政治體”和“經(jīng)濟(jì)體”的角色關(guān)系，防止有償新聞、廣告新聞夾帶虛假。隨著我國(guó)文化體制改革和事業(yè)單位績(jī)效掛鉤改革的逐步深入，廣電報(bào)既是擔(dān)負(fù)著文化娛樂(lè)、廣電節(jié)目推介、服務(wù)群眾生活宣傳任務(wù)的“新聞體”、“政治體”，又是自收自支、直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“經(jīng)濟(jì)體”。廣電報(bào)的總編，既像社會(huì)上的校長(zhǎng)，又像經(jīng)理，這兩種職務(wù)很多時(shí)候是互相矛盾的，對(duì)兩者關(guān)系把握不僅考驗(yàn)媒體決策層的管理藝術(shù)，同時(shí)也考量每個(gè)廣電報(bào)從業(yè)人員的職業(yè)道德操守。因此，我們要在踐行“三貼近”中尋找市場(chǎng)契機(jī)，在“走、轉(zhuǎn)、改”中提升報(bào)紙內(nèi)質(zhì)，在擴(kuò)展廣電報(bào)公信力、美譽(yù)度中延伸內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)增廣告吸納量。光講經(jīng)濟(jì)效益而不講政治效益，搞虛假新聞，其結(jié)果必然是自掘墳?zāi)埂⒆詳雷詺ⅰ?/p>