激烈的媒介市場競爭促使各級電視臺不斷進(jìn)行改革,對于地方電視臺而言,其總體實力很難與更高級別的電視臺相抗衡,為了在競爭中生存,必須利用獨有的優(yōu)勢取勝。最主要的是方言類電視節(jié)目的本土化特征,一方面更具貼近性,容易得到認(rèn)同;另一方面也充當(dāng)了外來人口學(xué)習(xí)方言的課堂。另外,方言電視節(jié)目作為一種新的電視節(jié)目形式,填補(bǔ)了電視市場的一個空白,它的新鮮感和獨特性使其脫穎而出,迅速培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的收視群體。
但是目前很多方言類電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新,我國的方言類電視節(jié)目如同雨后春筍般發(fā)展起來,在發(fā)展過程中存在著諸多問題,在電視節(jié)目的發(fā)展過程中,傳者和受者之間是互贏的,因此帶來了巨大商機(jī),然而正是商業(yè)利益的驅(qū)使,各方電視臺不顧自身的實際情況,對節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行毫無創(chuàng)意的模仿,一味的跟風(fēng),有的甚至只是同臺其他新聞節(jié)目的方言化,沒有一點的創(chuàng)新,一味的追求商業(yè)利益,忽視了觀眾的審美疲勞。從內(nèi)容上講,首先是信息量不夠大,報道范圍窄,其次是時效性較差,再者是娛樂性不夠強(qiáng),而且,很多電視臺為了提高收視率,不顧節(jié)目的質(zhì)量,走向庸俗。
“改不一定生,但不改一定會死?!鼻迦A大學(xué)教授陸地認(rèn)為。這也是目前擺在方言電視欄目面前的“華山之徑”。為了更好地應(yīng)對市場競爭,任何節(jié)目形態(tài)都不可能一成不變。方言類電視節(jié)目也是一樣,只有推陳出新,才能找到適合方言類電視節(jié)目發(fā)展的機(jī)遇。
方言具有相當(dāng)?shù)氖褂脙r值,在一定的地域范圍內(nèi)方言能繼續(xù)發(fā)揮增進(jìn)鄉(xiāng)情、親情的作用;在藝術(shù)領(lǐng)域,有繼續(xù)發(fā)揮繁榮民俗文化的作用;很多方言對他鄉(xiāng)人的情感上能產(chǎn)生極大的娛樂色彩。方言電視欄目是文化多樣性的一種表現(xiàn),也是對受眾要求的滿足。方言類電視節(jié)目在目前的環(huán)境下仍然有較大的發(fā)展空間,節(jié)目種類也在向多元化方向發(fā)展,但是節(jié)目的制作需要在充分調(diào)查群眾的實際需求的基礎(chǔ)上精心策劃,準(zhǔn)確做出節(jié)目定位,做出方言類節(jié)目特有的風(fēng)格。
首先,方言類電視節(jié)目主要是側(cè)重于本地域信息的收集和報道。這就一定程度上限制了信息量,所以,很多時候一條消息或一個節(jié)目在一個電視臺重復(fù)播出,信息量的大小通常是考驗節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一,更能體現(xiàn)單位的制作能力,增加信息量也成為增加節(jié)目內(nèi)容的一種渠道,當(dāng)然,增加信息量要做到精益求精。
其次,網(wǎng)絡(luò)媒體的加入,更讓方言類電視欄目陷入困境,這種現(xiàn)實在提醒制作單位要把時效性作為吸引觀眾的重要法寶。
第三,包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要,是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。方言類電視節(jié)目包裝能突出自己的節(jié)目的個性特征和特點,也能突出本地域的風(fēng)情,這主要包括形象標(biāo)志,顏色,聲音。方言類電視節(jié)目需要使自己的包裝別具一格,才能更好的發(fā)展。
方言類電視節(jié)目不能把焦點過多地放在方言魅力本身,而是應(yīng)該不斷探索,多方面拓展其表現(xiàn)能力和創(chuàng)新的興奮點。方言類電視節(jié)目作為主要在本地播放的節(jié)目,應(yīng)該重視弘揚地域文化,教育民眾,為本地觀眾服務(wù),而對于一些庸俗,過分娛樂化的題材應(yīng)予舍棄。浙江衛(wèi)視的《老娘舅》欄目經(jīng)常用一些小事幫助人們樹立正確的道德觀念,比如通過兩夫妻離婚以及離婚引發(fā)的一系列問題,尤其是給孩子造成不良影響,告訴人們要正確對待婚姻的問題。這類話題給了人們一些重要的警示和忠告,在教育人們的問題是有積極意義的。
品牌意識是指在消費者記憶系統(tǒng)中品牌元素與產(chǎn)品類別等與購買決策有關(guān)信息的雙向聯(lián)系強(qiáng)度。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中,品牌是一種無形資產(chǎn),是核心競爭力的重要源泉,品牌意識為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略,鑄就品牌提供了穩(wěn)健的理性基礎(chǔ),它是現(xiàn)代競爭經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識。方言類電視節(jié)目的立足之本就是要打造自己的品牌,形成自己的品牌特色以提高品牌價值,才能穩(wěn)定自己的收視群體,從節(jié)目名稱,片頭宣傳語,主持人等方面建立節(jié)目的品牌識別體系。就拿《老娘舅》來說,他在浙江地區(qū)是一個喜歡替別人解決問題,喜歡解決矛盾,以構(gòu)建和諧為主要目的。在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天,面對利益的誘惑而產(chǎn)生的矛盾層出不窮,《老娘舅》節(jié)目就是針對這類問題并幫助解決問題,節(jié)目的主持人多是五十多歲的老年人,在人們的心中具有一定的威信,這些因素極大的提升了節(jié)目的品牌價值,讓觀眾在受教育的過程中記住了這些形象,產(chǎn)生深層的認(rèn)知效應(yīng)。
隨著各地人才流動的日趨頻繁,人口不斷的融合,普及普通話成為了一個重要使命,但是我們不得不承認(rèn),有很多人還不能聽懂普通話,如果在方言類電視節(jié)目中主持人利用自身的優(yōu)勢,在利用方言主持節(jié)目的同時,融入普通話,夾雜一定數(shù)量的普通話也是一種解決普通話盲的一個重要方式,這樣既能提高節(jié)目的收視率,在娛樂的同時,讓受眾也能夠?qū)W習(xí)。另外,當(dāng)不同地域文化的人在一起觀看電視節(jié)目的時候,可以通過彼此了解不同的地域文化。尤其是在偏遠(yuǎn)的山區(qū),由于條件的不允許,他們較少與外界接觸,電視節(jié)目對他們來說成為了一種與外界聯(lián)通的重要工具,方言電視欄目在普及普通話的過程中就能發(fā)揮極大作用。對地方電視臺而言,這一點尤為重要,夾雜一定數(shù)量的普通話能突出方言類節(jié)目的重要性,當(dāng)然節(jié)目的首要目標(biāo)還是要符合受眾的要求。
方言類電視節(jié)目在制作字幕的時候,給方言節(jié)目配上同聲的普通話字幕,然后再另起一行配上符合方言意思的標(biāo)準(zhǔn)的普通話字幕。需要說明的一點是,這樣做并不會削弱其特色,相反這樣做有兩個好處:一是推廣了普通話,二是使外來受眾在接觸方言甚至是在學(xué)方言的同時理解方言的意思,得到與本方言受眾同樣的樂趣。
今天的電視頻道不斷增加,很多地方電視臺都有專門的方言頻道,這樣既能滿足人們對方言類電視節(jié)目的收看,也能有更多的選擇。泉州電視臺閩南語的開播則開了專門的方言頻道的先河。在2009年2月17日在上海大學(xué)海派文化中心舉行的“海派文化和上海方言”研討會上,上海市文學(xué)會副會長胡范鑄建議在上海開設(shè)一個全國方言頻道。我們相信,明天的方言頻道會更加精彩。
我國是中央、省、市、各級電視臺在城市交叉覆蓋的電視體制,增加了各地方電視臺的生存壓力,為了打破這種格局,一些電視臺都在節(jié)目的個性化、本土化、分眾化方面努力,但是,各電視臺在打破這種困局的過程中,片面的追求利益,所以,出臺相應(yīng)的法律也是方言類電視節(jié)目正常運行的保障,可以抵制“濫”播,抑制“低俗”。同時也可以保障好的方言類電視節(jié)目的正常發(fā)展和運行。
面對口味日益挑剔的觀眾,不同的年齡段,不同的文化水品,不同的收視習(xí)慣等,方言類電視節(jié)目需要不斷的從語言、民居、生活方式、生活狀態(tài)、價值取向等諸多方面進(jìn)行改進(jìn)、提升,不斷在實踐探索中發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展趨勢和特點,才能使這一節(jié)目形態(tài)能夠被更多的人認(rèn)可,被更多的人接受,才能達(dá)到傳播的效果。
方言逐步與大眾傳媒結(jié)合起來,從方言影視劇到方言欄目劇,再到如今的方言新聞,方言成為了電視傳媒的一重大角色。方言類節(jié)目在目前的環(huán)境下仍然有很大的發(fā)展空間,節(jié)目種類也在不斷的更新。同時在方言的應(yīng)用上也應(yīng)該以精取勝,在充分調(diào)查群眾實際需求的基礎(chǔ)上,準(zhǔn)確運用,做出方言類節(jié)目特有的風(fēng)格,使方言類節(jié)目永葆青春。
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