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        加強主題報道的有效性

        2012-11-22 01:35:55曾鈺斌
        聲屏世界 2012年6期
        關(guān)鍵詞:策劃受眾

        □曾鈺斌 胡 靜

        目前,地方臺在重大主題報道中依然存在著嚴重的模式化、程式化問題,雖然報道的規(guī)模聲勢越來越大,卻不能發(fā)揮資源的最大化效益,受眾不愛看,報道效果大打“折扣”。究其原因,主要是地方臺在新聞觀念、主題策劃和采訪寫作層面上,長期存在著一些誤區(qū)。要改變這種“吃力不討好”的局面,加強重大主題報道的有效性,需要從三個方面著手。

        新聞觀念方面變被動宣傳為主動創(chuàng)新

        對于重大主題報道,媒體從業(yè)人員由于長期受既定思維局限,多將重大主題報道當作對既定主題的宣傳。于是,經(jīng)驗性的操作成為常態(tài),以過去的機械流程生搬硬套,將重大主題報道做成了八股式的命題作文,缺乏新鮮性。要改變這種狀況,媒體從業(yè)人員應(yīng)該從思想深處擺脫以被動宣傳應(yīng)付差事的心態(tài),樹立創(chuàng)新的新聞工作觀念。實際上,重大主題報道是一座“新聞富礦”。重大主題報道一般是在黨委、政府作出了重大決策,或配合黨委、政府的中心工作推出的,而黨和政府的工作都與人民群眾的切身利益或長遠利益緊密相關(guān),這就為媒體創(chuàng)新重大主題報道提供了一個絕好的基礎(chǔ),那就是在黨和政府想做的、群眾需要做的、媒體應(yīng)該做的這三者交叉點上做文章。關(guān)鍵在于我們能否將被動宣傳變?yōu)橹鲃觿?chuàng)新,積極嚴格地按新聞規(guī)律辦事,善于在“重大主題”的領(lǐng)域里發(fā)現(xiàn)、挖掘、處理富有新聞價值的報道素材,從而把重大主題報道當作媒體提升影響力的一個重要抓手。

        主題策劃方面變圖解式報道為多樣化報道

        做好重大主題報道,主動研究、周密策劃是十分重要的環(huán)節(jié)。目前,面對重大主題報道,許多媒體由于思想上缺乏深刻認識,或受制于人力資源短缺等客觀條件,不肯或難以在新聞策劃上下大力氣,甚至根本沒有新聞策劃,只是一味地滿足于“圖解式”“臉譜化”的簡單機械報道方式,以致報道開掘不深、立意不高,既不叫好也不叫座。這方面的表現(xiàn)主要有三種形式:1.主題先行。重大主題報道應(yīng)突出主題,但并不等同于“主題先行”。2.視角單一。重大主題報道策劃容易落入“自上而下”的單一視角俗套。3.缺乏互動。原先囿于傳統(tǒng)媒介技術(shù)在互動方面的缺陷,無法及時接收到受眾的反饋信息。隨著科技的發(fā)展,特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動,這個問題在技術(shù)層面已經(jīng)得到了很好的解決,但新聞人的意識卻沒有與時俱進,而是仍然局限于過去的傳者本位,忽視受眾的參與。這也是重大主題報道雖然花費了大量的人力、物力,卻無法獲得預期效果的重要原因。

        重大主題報道要加強傳播的有效性,就必須充分利用不斷發(fā)展的媒介新技術(shù),要重視對網(wǎng)絡(luò)資源的利用,使自身報道與網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生良性互動,將網(wǎng)民對黨委、政府中心工作的意見、想法和需求,以適當?shù)姆绞皆诿襟w上呈現(xiàn)出來,從而體現(xiàn)主題報道的親和力和貼近性。在具體策劃中,一方面應(yīng)細化重大主題,將每一個重大主題有機切分為若干小主題,一個一個來解析,以貼近受眾的關(guān)注點;另一方面,在與受眾互動中,對“異質(zhì)思維”要有包容性,在把握正確輿論導向的前提下,多反映普通人的心聲。

        采訪寫作方面變宏大敘事為具體描繪

        中國的傳統(tǒng)文化向來講究見微知著、以小搏大,對于重大主題報道,我們也應(yīng)該有這種意識,要善于從一些細小具體的細節(jié)中闡述演繹宏大的主題。

        翻看現(xiàn)在的重大主題報道,會發(fā)現(xiàn)一些重大主題報道中充斥著內(nèi)容空洞、行文枯燥的回顧、總結(jié)性材料,有的甚至就是大段大段地照抄部門和單位的工作總結(jié)。有的重大主題報道,追求所謂的“宏大敘事”、面面俱到,從標題到文本,大得讓人摸不著邊際。有些重大主題報道的敘事方式,“大話連篇”,多是一些大而空的溢美之詞。記者光跑“大樓”(政府部門),而未深入“大眾”(基層),找不到新鮮材料,沒有群眾語言,寫出的報道只能是敷衍之作,缺乏深度和感染力。其實,重大主題報道的寫作,需要的是“小敘事”,在深入采訪的基礎(chǔ)上,把普通人、平凡事,盡量本色化表現(xiàn),讓敘事方式返樸歸真,避免過多修飾,以辭害意。越是主題重大,越要“放下架子”,采用人性化、故事化、生活化的寫作手法,讓受眾感受真實和樸實的力量。

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