□曾鈺斌 胡 靜

目前，地方臺在重大主題報(bào)道中依然存在著嚴(yán)重的模式化、程式化問題，雖然報(bào)道的規(guī)模聲勢越來越大，卻不能發(fā)揮資源的最大化效益，受眾不愛看，報(bào)道效果大打“折扣”。究其原因，主要是地方臺在新聞?dòng)^念、主題策劃和采訪寫作層面上，長期存在著一些誤區(qū)。要改變這種“吃力不討好”的局面，加強(qiáng)重大主題報(bào)道的有效性，需要從三個(gè)方面著手。

新聞?dòng)^念方面變被動(dòng)宣傳為主動(dòng)創(chuàng)新

對于重大主題報(bào)道，媒體從業(yè)人員由于長期受既定思維局限，多將重大主題報(bào)道當(dāng)作對既定主題的宣傳。于是，經(jīng)驗(yàn)性的操作成為常態(tài)，以過去的機(jī)械流程生搬硬套，將重大主題報(bào)道做成了八股式的命題作文，缺乏新鮮性。要改變這種狀況，媒體從業(yè)人員應(yīng)該從思想深處擺脫以被動(dòng)宣傳應(yīng)付差事的心態(tài)，樹立創(chuàng)新的新聞工作觀念。實(shí)際上，重大主題報(bào)道是一座“新聞富礦”。重大主題報(bào)道一般是在黨委、政府作出了重大決策，或配合黨委、政府的中心工作推出的，而黨和政府的工作都與人民群眾的切身利益或長遠(yuǎn)利益緊密相關(guān)，這就為媒體創(chuàng)新重大主題報(bào)道提供了一個(gè)絕好的基礎(chǔ)，那就是在黨和政府想做的、群眾需要做的、媒體應(yīng)該做的這三者交叉點(diǎn)上做文章。關(guān)鍵在于我們能否將被動(dòng)宣傳變?yōu)橹鲃?dòng)創(chuàng)新，積極嚴(yán)格地按新聞規(guī)律辦事，善于在“重大主題”的領(lǐng)域里發(fā)現(xiàn)、挖掘、處理富有新聞價(jià)值的報(bào)道素材，從而把重大主題報(bào)道當(dāng)作媒體提升影響力的一個(gè)重要抓手。

主題策劃方面變圖解式報(bào)道為多樣化報(bào)道

做好重大主題報(bào)道，主動(dòng)研究、周密策劃是十分重要的環(huán)節(jié)。目前，面對重大主題報(bào)道，許多媒體由于思想上缺乏深刻認(rèn)識，或受制于人力資源短缺等客觀條件，不肯或難以在新聞策劃上下大力氣，甚至根本沒有新聞策劃，只是一味地滿足于“圖解式”“臉譜化”的簡單機(jī)械報(bào)道方式，以致報(bào)道開掘不深、立意不高，既不叫好也不叫座。這方面的表現(xiàn)主要有三種形式：1.主題先行。重大主題報(bào)道應(yīng)突出主題，但并不等同于“主題先行”。2.視角單一。重大主題報(bào)道策劃容易落入“自上而下”的單一視角俗套。3.缺乏互動(dòng)。原先囿于傳統(tǒng)媒介技術(shù)在互動(dòng)方面的缺陷，無法及時(shí)接收到受眾的反饋信息。隨著科技的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)，這個(gè)問題在技術(shù)層面已經(jīng)得到了很好的解決，但新聞人的意識卻沒有與時(shí)俱進(jìn)，而是仍然局限于過去的傳者本位，忽視受眾的參與。這也是重大主題報(bào)道雖然花費(fèi)了大量的人力、物力，卻無法獲得預(yù)期效果的重要原因。

重大主題報(bào)道要加強(qiáng)傳播的有效性，就必須充分利用不斷發(fā)展的媒介新技術(shù)，要重視對網(wǎng)絡(luò)資源的利用，使自身報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生良性互動(dòng)，將網(wǎng)民對黨委、政府中心工作的意見、想法和需求，以適當(dāng)?shù)姆绞皆诿襟w上呈現(xiàn)出來，從而體現(xiàn)主題報(bào)道的親和力和貼近性。在具體策劃中，一方面應(yīng)細(xì)化重大主題，將每一個(gè)重大主題有機(jī)切分為若干小主題，一個(gè)一個(gè)來解析，以貼近受眾的關(guān)注點(diǎn)；另一方面，在與受眾互動(dòng)中，對“異質(zhì)思維”要有包容性，在把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，多反映普通人的心聲。

采訪寫作方面變宏大敘事為具體描繪

中國的傳統(tǒng)文化向來講究見微知著、以小搏大，對于重大主題報(bào)道，我們也應(yīng)該有這種意識，要善于從一些細(xì)小具體的細(xì)節(jié)中闡述演繹宏大的主題。

翻看現(xiàn)在的重大主題報(bào)道，會發(fā)現(xiàn)一些重大主題報(bào)道中充斥著內(nèi)容空洞、行文枯燥的回顧、總結(jié)性材料，有的甚至就是大段大段地照抄部門和單位的工作總結(jié)。有的重大主題報(bào)道，追求所謂的“宏大敘事”、面面俱到，從標(biāo)題到文本，大得讓人摸不著邊際。有些重大主題報(bào)道的敘事方式，“大話連篇”，多是一些大而空的溢美之詞。記者光跑“大樓”（政府部門），而未深入“大眾”（基層），找不到新鮮材料，沒有群眾語言，寫出的報(bào)道只能是敷衍之作，缺乏深度和感染力。其實(shí)，重大主題報(bào)道的寫作，需要的是“小敘事”，在深入采訪的基礎(chǔ)上，把普通人、平凡事，盡量本色化表現(xiàn)，讓敘事方式返樸歸真，避免過多修飾，以辭害意。越是主題重大，越要“放下架子”，采用人性化、故事化、生活化的寫作手法，讓受眾感受真實(shí)和樸實(shí)的力量。