制播分離面臨的五大不足

認(rèn)識(shí)欠統(tǒng)一。制播分離到目前為止，從主管部門到廣播電視機(jī)構(gòu)對(duì)制播分離的必要性和充分性認(rèn)識(shí)不夠統(tǒng)一，步伐不夠協(xié)調(diào)。主管部門更多強(qiáng)調(diào)廣電的產(chǎn)業(yè)屬性和事業(yè)屬性，強(qiáng)調(diào)宣傳和經(jīng)營的關(guān)系問題。而廣電機(jī)構(gòu)則認(rèn)為節(jié)目制作和播出屬于統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，推行制播分離改革只是放開制作，播出仍然處于壟斷地位。政策欠明晰。在制播分離推進(jìn)的整個(gè)過程中，出現(xiàn)政策模糊、不穩(wěn)定的情況。與制播分離相關(guān)的80多個(gè)規(guī)制性文件多以暫行性管理辦法、階段性通知、內(nèi)部會(huì)議文件和領(lǐng)導(dǎo)講話等形式出現(xiàn)，導(dǎo)致了我國制播分離的改革具有隨意性特點(diǎn)，不利于廣播電視機(jī)構(gòu)的徹底改革。行業(yè)欠規(guī)范。由于制播分離政策的模糊性，使得廣電改革各自為政，大大增加了改革的阻力，影響了改革的效果。另一方面，對(duì)社會(huì)制作公司來說，電視臺(tái)憑借節(jié)目購買與播出的壟斷地位，決定相關(guān)事宜，造成了一定程度上的競爭不公平和行業(yè)的不規(guī)范。資本欠雄厚。由于國家對(duì)資本進(jìn)入廣電行業(yè)有諸多限制，我國還沒有形成節(jié)目運(yùn)營的資本市場，當(dāng)前也只有少量廣電企業(yè)通過打擦邊球方式在資本市場上募集到資金。而制播分離的整體實(shí)施必將催生一個(gè)獨(dú)立于廣播電視臺(tái)之外的龐大節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這就需要成熟的資本市場和節(jié)目交易市場，使其通過吸收資本、擴(kuò)展規(guī)模、整合資源，走上行業(yè)發(fā)展的壯大之路。市場欠有序。制播分離實(shí)施后，節(jié)目的市場機(jī)制和相關(guān)制度并沒有相應(yīng)建立，市場建設(shè)亟待推進(jìn)。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，廣播電視頻道和節(jié)目出現(xiàn)了供需不平衡的現(xiàn)象，節(jié)目市場尤其是電視劇市場競爭激烈，天價(jià)搶購、惡播大戰(zhàn)的不正當(dāng)競爭時(shí)有發(fā)生，播出市場的各種不正當(dāng)競爭亟需市場進(jìn)行規(guī)范。（據(jù)蘇玉光于

《新聞戰(zhàn)線》2012年第5期）

衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新流行“國際范”

一、版權(quán)國際化。繼2011年省級(jí)衛(wèi)視掀起版權(quán)引進(jìn)新風(fēng)潮后，2012年，眾多全新版權(quán)節(jié)目逐漸與觀眾見面，版權(quán)引進(jìn)在向國際化邁進(jìn)過程中呈現(xiàn)出引進(jìn)范圍擴(kuò)大、引進(jìn)類型多元、引進(jìn)渠道多樣的特點(diǎn)。二、合作國際化。對(duì)國內(nèi)衛(wèi)視而言，引進(jìn)不是目的，在引進(jìn)國外版權(quán)的過程中重要的是學(xué)習(xí)國外節(jié)目的制作方式，讓自己的團(tuán)隊(duì)快速成長，以達(dá)到原創(chuàng)力的增強(qiáng)。合作方式主要有項(xiàng)目化合作、定制式合作、平臺(tái)化合作、資源化合作。三、形態(tài)國際化。版權(quán)節(jié)目的引進(jìn)風(fēng)潮，不僅為衛(wèi)視帶來了新的節(jié)目形態(tài)，伴隨模式而來的節(jié)目制作寶典，更刺激了電視人在節(jié)目創(chuàng)新上的豐富想象力。一些創(chuàng)新欄目在生產(chǎn)流程上充分借鑒了版權(quán)節(jié)目的成熟模式，節(jié)目形態(tài)自成一派，表現(xiàn)為生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化、制作范圍全球化。四、風(fēng)格國際化。國內(nèi)衛(wèi)視盡管在節(jié)目創(chuàng)新上同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，但一些原創(chuàng)力和制作力較強(qiáng)的衛(wèi)視也開始借鑒國外節(jié)目，在節(jié)目的風(fēng)格化上大做文章，呈現(xiàn)出節(jié)目主持標(biāo)簽化、內(nèi)容導(dǎo)向人文化、形象包裝個(gè)性化等特征。五、營銷國際化。如何對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行有效營銷是國內(nèi)電視人面臨的一個(gè)新課題。現(xiàn)在，國內(nèi)衛(wèi)視紛紛將節(jié)目營銷納入到節(jié)目創(chuàng)新體系中，國外流行的節(jié)目營銷手段也被引進(jìn)和推廣,主要是統(tǒng)合營銷成趨勢、預(yù)售模式受追捧和粉絲營銷。（據(jù)王丹于《北方傳媒研究》2012年第2期）

電視劇融資方式發(fā)展新趨勢

一、上市股票融資與產(chǎn)業(yè)基金融資逐漸起步，電視劇股權(quán)融資多元化發(fā)展。電視劇股權(quán)融資是指電視劇制作公司的股東讓出部分企業(yè)所有權(quán)，通過企業(yè)增資的方式引進(jìn)新股東的融資方式。股權(quán)融資籌集的資金無需還本付息，新股東與老股東擁有同樣的權(quán)利分享企業(yè)的市場收益。目前我國電視劇產(chǎn)業(yè)的上市公司股票融資和產(chǎn)業(yè)基金融資開始起步，逐漸引領(lǐng)電視劇股權(quán)融資向多渠道多元化的方向發(fā)展。二、以版權(quán)抵押和導(dǎo)演融資模式為代表的電視劇無形資產(chǎn)異軍突起。電視劇的無形資產(chǎn)主要體現(xiàn)在電視劇版權(quán)、電視劇衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)、電視劇品牌、電視劇從業(yè)人員的市場影響力等形式。隨著中國電視劇產(chǎn)業(yè)市場化的逐步推進(jìn)，無形資產(chǎn)融資涌現(xiàn)出一些新型模式，并且在電視劇的融資比例中占據(jù)著越來越重要的地位。版權(quán)抵押從單個(gè)電視劇項(xiàng)目抵押向電視劇項(xiàng)目打包抵押躍進(jìn)，商業(yè)銀行資本與電視劇產(chǎn)業(yè)對(duì)接方式趨于成熟。導(dǎo)演融資模式使電視劇市場影響力信用融資開始發(fā)揮明顯的市場作用。三、制播結(jié)盟進(jìn)行深度合作成為電視劇產(chǎn)業(yè)內(nèi)融資的新潮流。1.實(shí)力雄厚的制作公司與電視臺(tái)結(jié)成穩(wěn)固聯(lián)盟，保持市場競爭的優(yōu)勢地位。2.從獨(dú)播買斷向定制劇模式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)內(nèi)制播深度合作。電視臺(tái)以定制劇的方式直接涉足電視劇制作，會(huì)帶來電視劇制作行業(yè)的深度重組與整合。四、政府融資從直接財(cái)政投資向政策投資、綜合投資轉(zhuǎn)化。政府政策投資正在成為促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。地方政府綜合投資開辟了地方經(jīng)濟(jì)與電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏模式。(據(jù)洪皓軼于《電視研究》2012年第5期)

思想道德建設(shè)類欄目不宜被過度消費(fèi)

雖然思想道德建設(shè)類欄目的目標(biāo)是弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，幫助構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系，但若此類節(jié)目被過度消費(fèi)，也會(huì)帶來矯揉造作、過分煽情等不良后果。從目前各大衛(wèi)視所辦的思想道德建設(shè)類欄目來看，欄目名稱的撞車在某種程度上體現(xiàn)了部分衛(wèi)視在制作此類節(jié)目時(shí)，陷入了固定化、程式化的思維模式。實(shí)際上，思想道德建設(shè)的內(nèi)涵十分豐富，它不僅是好人或模范，這類欄目也不應(yīng)該采用類型化的制作模式，其表現(xiàn)形式應(yīng)該是多元化的。由于思想道德建設(shè)類欄目旨在弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，內(nèi)容多涉及感人至深的人性力量，因此，很容易出現(xiàn)兩種傾向，一是板起面孔說教，二則是煽情。僵化說教，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生逆反心理，起不到道德教化的目的；煽情因素過多，則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，從而淡化欄目的思想意義和影響力。因此，這類欄目在編排制作上必須不斷創(chuàng)新，追求差異化制作，講求故事化敘事策略，同時(shí)避免被過度消費(fèi)。（據(jù)石長順柴巧霞于《中國廣播電視學(xué)刊》2012年第4期）

媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)

商務(wù)部近日已批準(zhǔn)立項(xiàng)制訂《媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》這一國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)提出和歸口，最快會(huì)在6月出臺(tái)草案，年內(nèi)完成。據(jù)了解，《標(biāo)準(zhǔn)》將以推薦性國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形式存在，并可申請(qǐng)上升為國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)首次明確界定了所涉及的媒體購物行業(yè)，包括電視購物、廣播購物、網(wǎng)絡(luò)購物、報(bào)紙雜志購物等?！稑?biāo)準(zhǔn)》將有望徹底改變長期以來媒體購物行業(yè)的亂象行為。（消息來源：《中國新聞出版報(bào)》）

中國電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布國內(nèi)平均票價(jià)增速超GDP

中國電影家協(xié)會(huì)在北京發(fā)布的《2012中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》一書中透露，2011年全國平均票價(jià)35元，比上年增長10%，增速超過GDP。著名電影產(chǎn)業(yè)專家劉嘉說，2011年全年票房131億元，觀眾3.6億人次，但國產(chǎn)大片市場去年基本沒有盈利?！霸S多片子第一周票房過億，第二周跳水，第三周退出”。相比大片，中小成本電影表現(xiàn)突出，“觀眾更加理性和精明”。（消息來源：《京華時(shí)報(bào)》）

CNTV備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)提供5600小時(shí)直播

在上海舉行的“2012倫敦奧運(yùn)獨(dú)家產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”上，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)體育內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)金曉辛透露，CNTV將打造5600小時(shí)的中國奧運(yùn)報(bào)道史上最大規(guī)模的賽事直播，不僅涵蓋央視CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7、CCTV高清等全部1300個(gè)小時(shí)的內(nèi)容以及所有央視奧運(yùn)欄目，還將提供電視上看不到的4300個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)比賽信號(hào)，讓網(wǎng)民看到一個(gè)最全面的奧運(yùn)盛事。（消息來源：《中國新聞出版報(bào)》）

衛(wèi)視欲結(jié)電視劇購銷聯(lián)盟

據(jù)悉，繼視頻網(wǎng)站抱團(tuán)結(jié)盟之后，天津、東方、湖北、云南四家省級(jí)衛(wèi)視悄然達(dá)成協(xié)議，準(zhǔn)備締結(jié)電視劇購銷聯(lián)盟，共同購買或投資同一部電視劇，并將于今年上海電視節(jié)期間宣布成立。湖北廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道電視劇節(jié)目部主任何煒在接受記者采訪時(shí)也證實(shí)，他本人正在上海商談結(jié)盟事宜，但四家衛(wèi)視還沒有確定聯(lián)盟的詳細(xì)條約。有業(yè)內(nèi)人士表示，各大衛(wèi)視之間，在電視劇播出方面的結(jié)盟終究比較松散，只有真正共同投資拍攝電視劇劇目，才能保證各方的最終利益。（消息來源：《北京商報(bào)》）

首都影視法律服務(wù)中心成立

5月8日，由北京電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)聯(lián)合北京影視藝術(shù)學(xué)會(huì)、北京市律師協(xié)會(huì)、北京仲裁委員會(huì)調(diào)解中心組成的“首都影視法律服務(wù)中心”在北京成立。這是我國省級(jí)以上首個(gè)影視法律服務(wù)機(jī)構(gòu)。該中心今后將著力解決影視工作者在創(chuàng)作生產(chǎn)過程中發(fā)生的片酬、欠款、違約、版權(quán)等行業(yè)糾紛，并依法維護(hù)其合法權(quán)益。（消息來源：《北京日?qǐng)?bào)》）

首個(gè)國際紀(jì)錄電影專項(xiàng)大獎(jiǎng)“新紀(jì)錄獎(jiǎng)”設(shè)立

首個(gè)國際紀(jì)錄電影專項(xiàng)大獎(jiǎng)——“新紀(jì)錄獎(jiǎng)”最近設(shè)立，首屆頒獎(jiǎng)禮擬于今年10月在美國洛杉磯“中美電影節(jié)”上舉行。由中國出資在國際電影界上設(shè)立的國際紀(jì)錄電影專項(xiàng)大獎(jiǎng)，在我國還是第一次。（消息來源：《光明日?qǐng)?bào)》）

北京地區(qū)電視開機(jī)率降至30%

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)個(gè)人PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視的開機(jī)率僅為30%，越來越多的人離開了電視，電視已經(jīng)成為客廳的一個(gè)擺設(shè)。而電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。（消息來源：《北京商報(bào)》）

2012年一季度網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模達(dá)21億元

近期發(fā)布的《2012年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為21.04億元人民幣，與去年同期相比增幅達(dá)到218.1%，環(huán)比增長24.7%。分析認(rèn)為，雖然受到季節(jié)性因素影響，廣告收入增長相對(duì)緩慢。但相比于去年一季度，今年廣告收入同比增長明顯。此外，視頻網(wǎng)站對(duì)營收方式的拓展，也為網(wǎng)絡(luò)視頻市場帶來更多的增值空間。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，未來圍繞視頻內(nèi)容的周邊服務(wù)將得到進(jìn)一步拓展，包括網(wǎng)頁游戲、電子商務(wù)等新興互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將被帶入視頻領(lǐng)域，以滿足視頻用戶更多的互聯(lián)網(wǎng)需求，從而豐富網(wǎng)絡(luò)視頻市場的營收體系，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)繼續(xù)保持高速增長。（消息來源：中華傳媒網(wǎng)）