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        普法類(lèi)電視節(jié)目的風(fēng)格變化及競(jìng)爭(zhēng)策略

        2012-11-21 23:17:15鄧年生吳俊燕
        聲屏世界 2012年5期
        關(guān)鍵詞:社教湖南衛(wèi)視普法

        □鄧年生 吳俊燕

        2011年10月下旬,廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》,坊間稱(chēng)之為“限娛令”?!兑庖?jiàn)》除提出全國(guó)各地方衛(wèi)視頻道在黃金時(shí)間段每周娛樂(lè)節(jié)目不能超過(guò)兩檔外,還規(guī)定各臺(tái)必須設(shè)立一檔道德建設(shè)類(lèi)節(jié)目。在“限娛令”背景下,全國(guó)各大衛(wèi)視興辦了一批道德類(lèi)、社教類(lèi)欄目,當(dāng)然其中也不乏普法類(lèi)欄目。從早期中央電視臺(tái)的《經(jīng)濟(jì)與法》到江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》,再到湖南衛(wèi)視新推出的《辨法三人組》,普法類(lèi)節(jié)目可以說(shuō)經(jīng)歷了專(zhuān)業(yè)化、生活化到娛樂(lè)化的三次轉(zhuǎn)變。

        普法類(lèi)電視節(jié)目的風(fēng)格轉(zhuǎn)變

        從專(zhuān)業(yè)化到生活化。2003年中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道與最高人民法院辦公廳合辦了一檔法制專(zhuān)題欄目——《經(jīng)濟(jì)與法》,以“推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)范進(jìn)程”為宗旨,以“理性的精神,規(guī)則的力量,辨證的魅力”來(lái)打動(dòng)和吸引觀眾。所選取的法律案例涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各方面,大到公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)糾紛,小到老百姓日常生活中的財(cái)產(chǎn)糾紛。由于節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng),其受眾定位主要以經(jīng)濟(jì)界人士,尤其是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)人士為主。對(duì)具備一定法律常識(shí)或者比較關(guān)注法律問(wèn)題的觀眾來(lái)說(shuō),看《經(jīng)濟(jì)與法》無(wú)疑是一大樂(lè)事,但對(duì)于尚缺乏法律常識(shí)或?qū)υV訟糾紛不感興趣的觀眾來(lái)說(shuō),此節(jié)目則可能有些深?yuàn)W難懂。

        2011年1月1日,《人民調(diào)解法》正式施行,人民調(diào)解作為非訴訟途徑越來(lái)越受到重視。江西衛(wèi)視抓住這個(gè)契機(jī),推出了全國(guó)第一檔調(diào)解類(lèi)節(jié)目《金牌調(diào)解》。與《經(jīng)濟(jì)與法》相同,《金牌調(diào)解》每一期也是就一個(gè)案例展開(kāi)討論,節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)由一名主持人和一名調(diào)解員組成。與此不同的是,《金牌調(diào)解》欄目組特意把當(dāng)事雙方以及相關(guān)證人請(qǐng)到錄制現(xiàn)場(chǎng),并配有八名觀察員和主持人以及調(diào)解員一起對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行調(diào)解,形成獨(dú)特的“12+X”模式。

        《金牌調(diào)解》沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾,只有主持人、調(diào)解員和幾名觀察員的設(shè)置安排,讓當(dāng)事人得到最大程度的放松,以平和的心態(tài)進(jìn)行調(diào)解,節(jié)目也擺脫了“主持人+專(zhuān)家”的傳統(tǒng)模式?!督鹋普{(diào)解》以主持人介紹嘉賓開(kāi)始,通過(guò)雙方當(dāng)事人的敘述講出各自訴求,再由調(diào)解員、觀察員進(jìn)行調(diào)解。在敘述過(guò)程中,現(xiàn)場(chǎng)燈光灰暗,只有參與討論的雙方可以看清,配合主持人章婷柔和的聲音“您能告訴我們嗎?”“您愿意說(shuō)一說(shuō)嗎?”,營(yíng)造出一種朋友談心的生活景象。節(jié)目進(jìn)行到一定程度會(huì)進(jìn)入密室環(huán)節(jié),由當(dāng)事人和調(diào)解員在密室進(jìn)行一對(duì)一的談話(huà)。此環(huán)節(jié)的談話(huà)內(nèi)容在節(jié)目中只會(huì)部分播出,體現(xiàn)了節(jié)目對(duì)當(dāng)事人的尊重。如若調(diào)解成功,當(dāng)事人雙方當(dāng)場(chǎng)簽訂一個(gè)具有法律效力的調(diào)解協(xié)議。①

        節(jié)目組有意弱化電視節(jié)目的特征,使主持人和調(diào)解員充當(dāng)居委會(huì)工作者,將普通大眾在生活中可能遇到的糾紛或糾結(jié)之事,以對(duì)話(huà)、情景再現(xiàn)的方式呈現(xiàn)在廣大觀眾面前。節(jié)目選材又多為生活中的家?,嵤?,如《母子間的25年心結(jié)》《誰(shuí)動(dòng)了我的婚姻》等??梢哉f(shuō),《金牌調(diào)解》的出現(xiàn)使社教類(lèi)節(jié)目從單純地對(duì)觀眾進(jìn)行教育、知識(shí)普及轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢允怪畱?yīng)用到生活中去,解決實(shí)際問(wèn)題。

        從生活化到娛樂(lè)化。2012年在“限娛令”的背景下,一向以?shī)蕵?lè)為主的湖南衛(wèi)視一口氣推出了十余檔新節(jié)目,其中以普及法律知識(shí)為主的《辨法三人組》可謂是把社教類(lèi)節(jié)目引入一個(gè)新境界。

        《辨法三人組》結(jié)合了《經(jīng)濟(jì)與法》以及《金牌調(diào)解》的優(yōu)勢(shì),引入“三人組”的概念并將當(dāng)事人請(qǐng)進(jìn)演播室。“三人組”由主持人張丹丹和兩位知名律師陳旭、余婧組成。相對(duì)于兩位律師的專(zhuān)業(yè)解答,主持人張丹丹更像是一位希望了解法律的普通人,代觀眾發(fā)聲提出法律疑問(wèn)?!叭私M”分別充當(dāng)“法”“理”“情”的角色,通過(guò)情景再現(xiàn)以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)將“法”“理”“情”三者的矛盾和沖突生動(dòng)地展現(xiàn)在觀眾面前,最終通過(guò)協(xié)調(diào)方式得以解決,使觀眾既能融入現(xiàn)場(chǎng)氛圍又能掌握法律知識(shí),達(dá)到實(shí)用性和可看性之間的平衡。

        除了深入挖掘故事外,《辨法三人組》節(jié)目組還加入了一些特殊的“娛樂(lè)元素”來(lái)滿(mǎn)足大眾的口味。為使節(jié)目更具真實(shí)性和可看性,《辨法三人組》和全國(guó)多家省市人民法院建立聯(lián)系,對(duì)全國(guó)重大典型庭審案件進(jìn)行全程跟拍。這種對(duì)于平常老百姓來(lái)說(shuō)有些陌生卻又渴望了解的過(guò)程,通過(guò)電視這個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)在觀眾面前,不僅滿(mǎn)足了觀眾的好奇心,增加了節(jié)目的可看性,又努力提高了節(jié)目的真實(shí)性。不僅如此,通過(guò)播放真實(shí)的庭審過(guò)程,節(jié)目給了當(dāng)事人雙方一個(gè)話(huà)語(yǔ)空間,各自說(shuō)出自己的困惑不解,讓法律達(dá)人進(jìn)行激烈的觀點(diǎn)交鋒,以沖突和真實(shí)雙重保障來(lái)吸引觀眾眼球。

        此外,主持人兼制片人張丹丹表示會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展律政達(dá)人的海選活動(dòng)。在限娛令的背景下,各大衛(wèi)視的選秀活動(dòng)都受到不同程度的限制?!兑庖?jiàn)》規(guī)定全國(guó)衛(wèi)視臺(tái)一年內(nèi)的選秀節(jié)目不得超過(guò)10檔,且類(lèi)型不能重復(fù)。在此背景下,湖南衛(wèi)視明確表示2012年不會(huì)有《快樂(lè)男聲》。倘若《辨法三人組》的律政達(dá)人海選活動(dòng)得以成型,那么湖南衛(wèi)視可以將其娛樂(lè)的手法轉(zhuǎn)移至此節(jié)目,以其在選秀方面多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,又將形成新一輪選秀熱潮。而《辨法三人組》欄目組也表示目前已鎖定多位法律專(zhuān)業(yè)的資深特約嘉賓,他們的出現(xiàn)會(huì)使原本枯燥的法律節(jié)目變成了一場(chǎng)全明星大賽。

        縱觀“限娛令”下各臺(tái)推出的新節(jié)目,大多都加入了娛樂(lè)元素。云南衛(wèi)視打造的全國(guó)首檔“90”后士兵成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《士兵突擊》,以紀(jì)錄片的形式,加入真人秀的元素,對(duì)一群“90”后新兵進(jìn)入特警預(yù)備隊(duì)進(jìn)行選拔。其殘酷的訓(xùn)練方式以及每期節(jié)目都有選手被淘汰的節(jié)目設(shè)置,有點(diǎn)像美國(guó)真人秀節(jié)目《幸存者》的中國(guó)版。不僅如此,湖南衛(wèi)視的另一檔新聞節(jié)目《新聞公開(kāi)課》更是將娛樂(lè)帶入新聞,上演“90”后與資深主編的PK大賽。湖南衛(wèi)視新聞中心副主任牛嵩峰說(shuō):“我們就想做一檔鎖定青年人的新聞節(jié)目,改變新聞受眾高齡化的現(xiàn)象,把新聞受眾的平均年齡降低一歲,這是我們追求的目標(biāo)?!雹诳磥?lái)在“限娛令”的背景下,不管是新聞?lì)惞?jié)目還是社教類(lèi)節(jié)目,娛樂(lè)化都成為最時(shí)尚的電視元素之一。

        普法類(lèi)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)策略

        普法類(lèi)節(jié)目和影視劇、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目相比,在吸引受眾、適應(yīng)市場(chǎng)等方面仍然存在一定差距,如何留住觀眾尤其是吸引年輕觀眾是普法類(lèi)節(jié)目需要解決的一個(gè)重要課題?!跋迠柿睢钡某霈F(xiàn)無(wú)疑給普法類(lèi)節(jié)目提供了一個(gè)契機(jī),如何利用好這個(gè)轉(zhuǎn)型期,提高普法類(lèi)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力?筆者認(rèn)為,普法類(lèi)節(jié)目可以從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目編排以及其節(jié)目形態(tài)三方面入手。

        內(nèi)容具有指導(dǎo)性。普法類(lèi)節(jié)目由于其性質(zhì)的要求,必須對(duì)現(xiàn)實(shí)生活具有指導(dǎo)意義,所以大多數(shù)普法類(lèi)節(jié)目都是以案例或者當(dāng)事人現(xiàn)身說(shuō)法的形式貫穿始終。在選取案例時(shí),貼近生活、緊追社會(huì)熱點(diǎn),這些特點(diǎn)在受歡迎的《金牌調(diào)解》《辨法三人組》等普法節(jié)目中都有所體現(xiàn)。通過(guò)掌握節(jié)目對(duì)觀眾的指導(dǎo)意義,《辨法三人組》于2012年元旦首播期間,收視率就躋身前七。③有網(wǎng)民在微博留言表示,湖南衛(wèi)視不但綜藝節(jié)目做得棒,沒(méi)想到新聞專(zhuān)題節(jié)目也做得如此有特色。面對(duì)日益激烈的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng),收視率可以說(shuō)是各大廣告商投放廣告的硬性指標(biāo),而《辨法三人組》的高收視率無(wú)疑會(huì)大大增加廣告商投放廣告的幾率,有效提升節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。

        編排注重關(guān)聯(lián)性?!跋迠柿睢敝?,許多衛(wèi)視晚間黃金時(shí)間都轉(zhuǎn)型主打電視劇。湖南衛(wèi)視在娛樂(lè)節(jié)目中除保留了周末的《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》,周日至周四的晚間黃金檔都以電視劇為主。除了原先的“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”外,又推出了金芒果獨(dú)播劇場(chǎng)。連續(xù)四個(gè)多小時(shí)的電視劇集密集播放,勢(shì)必會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞,所以在兩集中間插播一些具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的社教節(jié)目,能適當(dāng)調(diào)節(jié)觀眾心情,同時(shí)兼顧收視率,提升經(jīng)濟(jì)效益。利用演員或節(jié)目類(lèi)型,形成主題化、類(lèi)型化、規(guī)模化編排,可以增強(qiáng)節(jié)目的連續(xù)性和整體感,形成節(jié)目的組合效應(yīng),提升目標(biāo)觀眾的忠誠(chéng)度。

        形態(tài)體現(xiàn)衍生性。傳統(tǒng)的普法類(lèi)節(jié)目,大多采用以案說(shuō)法、情景再現(xiàn)的模式,節(jié)目模式的雷同如今很難滿(mǎn)足觀眾的求知欲以及好奇心。一些普法類(lèi)節(jié)目開(kāi)始探索加入娛樂(lè)化元素以期望提高收視率,或聘用知名演員主持、或雇用專(zhuān)業(yè)演員表演普法劇情。筆者認(rèn)為,開(kāi)發(fā)衍生節(jié)目也是提高普法類(lèi)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的有效方法之一。如《辨法三人組》的主持人兼制片人張丹丹表示將會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展律政達(dá)人的海選活動(dòng)。此舉可以成功規(guī)避“限娛令”中規(guī)定的“選秀類(lèi)節(jié)目一年不得超過(guò)十檔,且類(lèi)型不得重復(fù)”的要求。不僅如此,在海選過(guò)程中還可以通過(guò)短信互動(dòng)、舉辦見(jiàn)面會(huì)等手段拉近和觀眾的距離,同時(shí)也吸引足夠的投資商,增加經(jīng)濟(jì)收益。

        由此看來(lái),“限娛令”的頒布,或許可以成為普法類(lèi)、社教類(lèi)節(jié)目發(fā)展的新契機(jī)。普法類(lèi)、社教類(lèi)節(jié)目正在向多元化風(fēng)格轉(zhuǎn)變,娛樂(lè)化元素的加入,選秀節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)手段的借鑒,或許為這類(lèi)節(jié)目的“雙效益”提升帶來(lái)新的突破。

        本文為江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒的影響力與政府規(guī)制研究”(批準(zhǔn)號(hào):TW0033)相關(guān)研究成果。

        注釋?zhuān)孩佟督鹋普{(diào)解》的獨(dú)特魅力,http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/213990/16377516.html。

        ②丁先明:《<新聞公開(kāi)課>:傾聽(tīng)年輕人的聲音》,http://zqb.cyol.com/html/2012-01/21/nw.D110000zgqnb_20120121_4-02.html。

        ③《辨法三人組》首播收視進(jìn)前七后續(xù)節(jié)目更精彩,http://ent.qq.com/a/20120106/000328.html。

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