□柳林嵐

2012年國(guó)慶前夜，隨著“淡定哥”梁博憑借一曲搖滾風(fēng)格的《我愛(ài)你中國(guó)》在終極大戰(zhàn)中以大比分優(yōu)勢(shì)榮獲年度“中國(guó)好聲音”的桂冠，陪伴中國(guó)觀眾走過(guò)一個(gè)夏天的《中國(guó)好聲音》第一季熱烈而成功地落幕。這一橫空出世的節(jié)目從開(kāi)播就引發(fā)了電視和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的熱潮：節(jié)目首期播出一炮而紅，屢屢刷新收視紀(jì)錄。節(jié)目還獲得了商家的青睞，一條15 秒的插播廣告售價(jià)高達(dá)50 萬(wàn)元。更令人叫絕的是，節(jié)目除獲得高收視率以及高經(jīng)濟(jì)附加值外，還贏得官方的高度評(píng)價(jià)，國(guó)家廣電總局節(jié)目監(jiān)看評(píng)價(jià)說(shuō)：“這些普通人的非凡演唱實(shí)力和對(duì)音樂(lè)夢(mèng)想的追求讓人動(dòng)容，而導(dǎo)師們的點(diǎn)評(píng)也溫情真摯，且不乏生動(dòng)。整個(gè)節(jié)目具有很強(qiáng)的觀賞性，而且氣氛熱烈感人?！笨傊吨袊?guó)好聲音》的成功是全方位的——受眾追捧、贊助商滿意、官方支持，如此“三維”合一的成功在中國(guó)廣播電視綜藝類節(jié)目中可以說(shuō)是一個(gè)絕無(wú)僅有的版本。那么《中國(guó)好聲音》為什么能夠樹(shù)起“三維”成功的標(biāo)桿？它的成功對(duì)中國(guó)廣播電視綜藝節(jié)目又有何啟示？

引進(jìn)版權(quán)的精細(xì)復(fù)制

自綜藝節(jié)目現(xiàn)身中國(guó)廣播電視，有一個(gè)原罪就如影隨行，即中國(guó)廣播電視綜藝節(jié)目基本是一場(chǎng)“模仿秀”，此次《中國(guó)好聲音》的播出方浙江衛(wèi)視也未能免俗。但此前的綜藝節(jié)目因是沒(méi)有版權(quán)的模仿，只能是“依葫蘆畫(huà)瓢”圖個(gè)形似，并沒(méi)有能觸及原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)涵、思想、以及運(yùn)作方式，因而節(jié)目的整體效果大為弱化。且往往一檔節(jié)目克隆生成后，會(huì)跟風(fēng)產(chǎn)生數(shù)十檔雷同節(jié)目，導(dǎo)致中國(guó)廣播電視呈現(xiàn)的幾乎是完全同質(zhì)化的節(jié)目，極大地消耗了受眾的注意力和熱情。因此，克隆節(jié)目和二次克隆節(jié)目的最后結(jié)果基本呈兩種：或勉強(qiáng)生存或偃旗息鼓。

此次《中國(guó)好聲音》是完全意義上的“節(jié)目模板”的版權(quán)引進(jìn)。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道，所謂電視節(jié)目模板就好比一個(gè)包裝盒，買這個(gè)“包裝盒”時(shí)，版權(quán)方會(huì)提供幾百頁(yè)的節(jié)目“圣經(jīng)”，從情節(jié)設(shè)計(jì)、臺(tái)詞腳本、燈光、音樂(lè)、流程，甚至連邀請(qǐng)函和報(bào)名表的寫(xiě)法都有傻瓜式的說(shuō)明。同時(shí)，版權(quán)方還會(huì)派出專人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。以《中國(guó)好聲音》為例，所有Logo(標(biāo)識(shí))的形狀、角度、海報(bào)設(shè)計(jì)、宣傳片頭，甚至導(dǎo)師們拿著麥克風(fēng)的手勢(shì)、現(xiàn)場(chǎng)紅色的背景、導(dǎo)師所坐的椅子等整體包裝和視覺(jué)元素都與原版節(jié)目無(wú)異。至于四位導(dǎo)師，則是要求要有兩個(gè)國(guó)內(nèi)一線大牌、一個(gè)年輕人非常喜歡的歌手、一個(gè)選秀歌手或是有坎坷經(jīng)歷的較其他三位年輕的歌手；學(xué)員方面，則要求“五分制——三分聲音，兩分故事”。從上述報(bào)道可以看出，《中國(guó)好聲音》的版權(quán)引進(jìn)是完整的，包含了對(duì)原始創(chuàng)意的充分了解，以及對(duì)節(jié)目流程的充分把控和節(jié)目細(xì)節(jié)的精細(xì)設(shè)定。這樣的版權(quán)引進(jìn)，既得其表更得其里。雖然版權(quán)引進(jìn)的條件是嚴(yán)苛的，引進(jìn)費(fèi)用較為高昂，但這恰恰成為節(jié)目成功的責(zé)任保證。因此，《中國(guó)好聲音》成功的第一點(diǎn)就是，改變了過(guò)往中國(guó)電視綜藝類節(jié)目克隆即成功的思維模式和慣性，以引進(jìn)版權(quán)的方式精細(xì)復(fù)制了節(jié)目。

這給中國(guó)廣播電視綜藝節(jié)目帶來(lái)的啟示是：如果無(wú)法創(chuàng)新或自產(chǎn)創(chuàng)意，可以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度引進(jìn)海外已成功的綜藝節(jié)目版權(quán)，深入把握節(jié)目的實(shí)質(zhì)和要求，嚴(yán)密地執(zhí)行其操作規(guī)程。

中國(guó)元素的巧妙置入

雖然《中國(guó)好聲音》是完全意義的版權(quán)引進(jìn)，創(chuàng)意、流程全是原版節(jié)目設(shè)定的，但引進(jìn)后，還是有機(jī)融入了中國(guó)元素：一是中國(guó)式的夢(mèng)想主題。浙江衛(wèi)視的頻道訴求為追求夢(mèng)想，因此，《中國(guó)好聲音》學(xué)員的“兩分故事”都圍繞夢(mèng)想展開(kāi)，所有學(xué)員的講述都突顯他們奔走在夢(mèng)想路上，這個(gè)夢(mèng)想，源自對(duì)音樂(lè)和演唱的熱愛(ài)，無(wú)論何時(shí)何地都在堅(jiān)持。學(xué)員們的夢(mèng)想和渴望，以及為此付出的努力激發(fā)了廣大受眾的強(qiáng)烈共鳴。也正是這種積極向上自我?jiàn)^斗的價(jià)值觀，節(jié)目獲得了官方的高度首肯。二是導(dǎo)師和學(xué)員選擇的多元性。四位導(dǎo)師，劉歡是具有國(guó)際背景的一線大腕；那英則是在兩岸三地都舉辦過(guò)大型演唱會(huì)；楊坤的氣勢(shì)和實(shí)力在整體上不如劉歡和那英，但他的經(jīng)歷比較復(fù)雜和滄桑，潛含了“夢(mèng)想”這一主題詞；庾澄慶來(lái)自臺(tái)灣，在地域上有其特殊性，他的加入實(shí)質(zhì)應(yīng)該可以表述為“政治正確”。與此相呼應(yīng)的是，臺(tái)灣盲人歌者張玉霞、阿密絲姐妹組合的入圍，兩者共同傳達(dá)一個(gè)訴求，即中國(guó)好聲音是來(lái)自兩岸三地，而并非只限于中國(guó)大陸。此外，好聲音的遴選上比較注重“五十六個(gè)民族”這一中國(guó)特色，吉克雋逸的改姓相信既是她本人突顯特色的一種選擇，也是節(jié)目制作方的綜合考量。導(dǎo)師和學(xué)員的多元性，極大地吸引了各個(gè)層面的觀眾，包括海峽對(duì)岸的臺(tái)灣觀眾。因此，《中國(guó)好聲音》成功的第二點(diǎn)就是，把準(zhǔn)了中國(guó)社會(huì)的脈搏，深度滿足了受眾當(dāng)下的思想需求。

這給中國(guó)廣播電視綜藝節(jié)目帶來(lái)的啟示是：綜藝廣播電視節(jié)目需要接地氣，在了解中國(guó)現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，切實(shí)把準(zhǔn)受眾的脈搏和心理需求，而不能只是用一個(gè)華美的外殼，以制造噱頭、炒作話題等來(lái)吸引觀眾。

播出季思路的到位運(yùn)用

播出季源自美國(guó)廣播電視業(yè)，所謂按“季”播出就是指除常態(tài)的新聞節(jié)目外，廣播電視播出機(jī)構(gòu)根據(jù)收視市場(chǎng)觀眾收視習(xí)慣呈現(xiàn)出的季節(jié)性變化，對(duì)頻道節(jié)目配置、播出安排進(jìn)行應(yīng)對(duì)性調(diào)整。播出季的核心要素有兩個(gè)：一是對(duì)應(yīng)了觀眾的最佳收視時(shí)間和季節(jié)，二是以新的內(nèi)容吸引觀眾。

此次《中國(guó)好聲音》因?yàn)榻柚思扔械陌鏅?quán)和運(yùn)作模式，呈現(xiàn)給觀眾的是完整的“播出季”播出模式：其一，時(shí)間上符合中國(guó)的“播出季”，面向暑假這一黃金收視時(shí)間段。因中國(guó)的特殊國(guó)情，此時(shí)是中國(guó)三億多大中小學(xué)生的暑假，除放假的學(xué)生可以充分地享受電視時(shí)間外，還有他們的父母等長(zhǎng)輩。這是中國(guó)特色的播出季；其二，內(nèi)容是全新的，并不是整合性的節(jié)目?jī)?nèi)容，且內(nèi)容是延展性和連續(xù)性的，早就預(yù)告將有第二季；其三，內(nèi)容也符合播出季對(duì)應(yīng)的廣大觀眾的需求，家庭成員可以一起收看，上至老人下至小孩，觀看上沒(méi)有任何禁忌。因此，《中國(guó)好聲音》成功的第三點(diǎn)就是，對(duì)應(yīng)了中國(guó)觀眾的生活作息和收視特點(diǎn)，應(yīng)用了“播出季”的節(jié)目運(yùn)作思路。

這給中國(guó)廣播電視綜藝節(jié)目帶來(lái)的啟示是：隨著中國(guó)季節(jié)性收視特征越發(fā)明顯，“播出季”正在形成，應(yīng)正確應(yīng)用播出季概念，主動(dòng)面向受眾，創(chuàng)新內(nèi)容，制造收視收聽(tīng)高潮。

與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度合作

網(wǎng)絡(luò)傳播的威力已無(wú)需多言，很多傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的傳播有一種“無(wú)可奈何”之感，主因是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)是完全沒(méi)有版權(quán)意識(shí)的，傳統(tǒng)媒體對(duì)此是愛(ài)恨交加，既深知網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展的傳播力，又怕網(wǎng)絡(luò)傳播消彌自身的影響力和市場(chǎng)占有。在兩難之下，廣播電視綜藝類節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作還停留在淺層次。但《中國(guó)好聲音》一開(kāi)播就開(kāi)通了新浪官方微博、騰訊微信等網(wǎng)絡(luò)即時(shí)互動(dòng)。資料顯示，《中國(guó)好聲音》第一期播出時(shí)，收視只不過(guò)是還算不錯(cuò)的1.5，但因網(wǎng)民們“激動(dòng)得難以入睡”，《中國(guó)好聲音》迅速占據(jù)了微博實(shí)時(shí)熱詞排行榜第一名。微博的巨大傳播力，將《中國(guó)好聲音》推至網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的最高點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體也紛紛介入報(bào)道，在此合力下，第二期人氣就沖至2.8，創(chuàng)下年度音樂(lè)類節(jié)目收視的最高峰。

除強(qiáng)化自身的網(wǎng)絡(luò)傳播外，制作方和播出方還主動(dòng)地?fù)肀Я司W(wǎng)絡(luò)媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，一開(kāi)始就選擇了搜狐視頻、土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷等進(jìn)行合作。據(jù)制作方透露，這些網(wǎng)絡(luò)視頻起初并不看好這檔節(jié)目，制作方只得以比較低的價(jià)格予以銷售。但節(jié)目一炮而紅后，制作方充分把握網(wǎng)絡(luò)的巨大傳播效應(yīng)，強(qiáng)化了與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的力度，共同推出新的受眾體驗(yàn)與參與模式。如制作方與搜狐視頻合作推出的“好聲音”搜狗輸入法皮膚，無(wú)論用戶是在用搜狗輸入法寫(xiě)稿，還是聊天，隨時(shí)點(diǎn)擊輸入法，就能直通《好聲音》頁(yè)面，隨時(shí)欣賞其直播、片段和各種花絮。這些舉措無(wú)疑較大地助推了節(jié)目與廣大受眾的粘性。顯然，通過(guò)這樣步步滲透的合作，播出方浙江衛(wèi)視以及眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體實(shí)現(xiàn)了共贏。據(jù)報(bào)道，播到第八期時(shí)，搜狐視頻上的《中國(guó)好聲音》就實(shí)現(xiàn)了一億多人次的點(diǎn)擊。據(jù)制作方透露，諸多合作視頻媒體由此獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，最大的贏家無(wú)疑是浙江衛(wèi)視和燦星制作。因此，《中國(guó)好聲音》成功的第四點(diǎn)就是，善用網(wǎng)絡(luò)，不斷深化與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，激發(fā)網(wǎng)民的參與熱情和傳播力，由此實(shí)現(xiàn)了最廣泛和最強(qiáng)勢(shì)的傳播。

這給中國(guó)廣播電視綜藝節(jié)目帶來(lái)的啟示是：在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)實(shí)格局下，為實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)和效益的最大化，應(yīng)主動(dòng)尋求與網(wǎng)絡(luò)傳播的共贏之道。

衍生節(jié)目適時(shí)適宜

隨著《中國(guó)好聲音》人氣攀升，制作方迅速推出衍生節(jié)目《酷我真聲音》，由導(dǎo)師楊坤擔(dān)當(dāng)主持，內(nèi)容為面向?qū)W員的訪談，緊跟在母版節(jié)目之后播出，時(shí)長(zhǎng)10 分鐘。衍生節(jié)目在中國(guó)并不是《中國(guó)好聲音》的首創(chuàng)。據(jù)相關(guān)資料，“2011年，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)女聲》就衍生了兩檔節(jié)目《想唱就唱》《女生學(xué)院》?！断氤统肥菉蕵?lè)資訊類，圍繞比賽挖掘的內(nèi)容，主要集中在選手成長(zhǎng)之路、選手之間的比較，以及一些活動(dòng)資訊的發(fā)布等；《女生學(xué)院》則是周播節(jié)目，以每周小考的形式全面展現(xiàn)入圍選手入住城堡后的學(xué)習(xí)和生活花絮?！钡菑膬?nèi)容上看，這兩個(gè)衍生節(jié)目與母體節(jié)目的關(guān)聯(lián)性不夠緊密，播出上則與母體節(jié)目脫節(jié)，未能完全達(dá)到利用衍生節(jié)目增強(qiáng)傳播力度的意圖。此次《酷我真聲音》的播出是緊接母體節(jié)目之后，實(shí)現(xiàn)了受眾的鏈接收看，確保了收視效果的最大化。時(shí)間10 分鐘，這樣的時(shí)長(zhǎng)既填補(bǔ)了受眾收看母體節(jié)目后的情緒空白，但又不拖沓。內(nèi)容上主要是通過(guò)楊坤對(duì)學(xué)員的訪談，回答觀眾和網(wǎng)民最關(guān)注的問(wèn)題或者是疑問(wèn)。比較巧妙的是，在楊坤的引導(dǎo)下，學(xué)員回答這些問(wèn)題時(shí)還是圍繞母體節(jié)目的主題——通過(guò)唱歌尋找夢(mèng)想，堅(jiān)持努力不放棄。因此，衍生節(jié)目與母體節(jié)目實(shí)現(xiàn)了較好的呼應(yīng)。

隨著中秋夜第一季節(jié)目的圓滿落幕，制作方憑借節(jié)目的熱度，重新組合大量錄制素材后又生成了兩檔衍生節(jié)目，一檔是揭秘選手備戰(zhàn)歷程的《中國(guó)好聲音——成長(zhǎng)教室》，另一檔是選手和四大導(dǎo)師眾多辛辣對(duì)話內(nèi)容的《中國(guó)好聲音》加長(zhǎng)解密版。在播出安排上也頗具巧思，《中國(guó)好聲音——成長(zhǎng)教室》從9月23日就開(kāi)始在浙江衛(wèi)視播出，延續(xù)了母體節(jié)目即將結(jié)束后的收看空白期，讓觀眾內(nèi)心積蓄的熱情有了一個(gè)緩釋的平臺(tái)，且內(nèi)容上，導(dǎo)師指導(dǎo)學(xué)員的過(guò)程，還是追求夢(mèng)想不放棄的主題；解密節(jié)目則側(cè)重選手和四位導(dǎo)師的辛辣對(duì)話，只在指定合作的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體上播出，符合網(wǎng)民求新求異的審美需求。因此，《中國(guó)好聲音》成功的第五點(diǎn)就是，衍生節(jié)目在主題上與母體節(jié)目高度契合，形成呼應(yīng)，播出安排上則是趁熱打鐵，真正起到了加強(qiáng)母體節(jié)目和擴(kuò)展收視的作用。

這給中國(guó)廣播電視綜藝節(jié)目帶來(lái)的啟示是：要把準(zhǔn)受眾情緒，根據(jù)母體節(jié)目適時(shí)合理地開(kāi)發(fā)生成衍生節(jié)目，延伸并放大節(jié)目整體效應(yīng)。