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        電影票房分賬別讓觀眾買單

        2012-11-21 22:59:50□笈
        聲屏世界 2012年12期
        關(guān)鍵詞:電影票房票價蛋糕

        □笈 藜

        11月14日,中影等五家發(fā)行公司聯(lián)合發(fā)布 《關(guān)于調(diào)整國產(chǎn)影片分賬比例的通知》,要求跟院線的票房分賬比例由43%上漲到45%。2%是什么概念?以票房7 億的《畫皮2》為例,就是1400 萬的差價利潤。(11月15日 騰訊網(wǎng))

        說到底,發(fā)行方和院線爭論的焦點(diǎn)還是為了“錢”,為了利潤。中國的院線制度自2002年起引入,經(jīng)過十年發(fā)展,才確立了目前43∶57 的分賬比例,但對于這一分賬比例,發(fā)行方和院線似乎都有怨言。作為發(fā)行方的代表,馮小剛就曾在微博中為制片發(fā)行方叫過屈,認(rèn)為“制片方承擔(dān)了最大風(fēng)險,卻只分得小頭”;而作為斗爭另一方的各大院線也承受了巨大的經(jīng)營壓力。有影院經(jīng)理表示:“影院支出包括3%的稅、5%的專項、20%左右的年租金、15%左右的運(yùn)營成本、一定數(shù)額的折舊費(fèi)用,以及43%的制片發(fā)行方票房分賬,盈利壓力不小,如果分賬比例不斷降低,提高票價可能成為我們唯一的出路”。

        在發(fā)行和院線雙方為分2%的蛋糕份額吵得熱火朝天時,卻忽略了票房的貢獻(xiàn)者——觀眾們的感受。有網(wǎng)友不禁感嘆:“研究咋分我們的錢就這么難?”其實,觀眾們的要求很簡單,那就是不管分賬比例怎么改,票價別漲!然而實際的情況是,在競爭加劇、利潤縮水的經(jīng)營環(huán)境下,各大院線很有可能通過“提高票價”“捆綁搭售”等手段,將其在票房分賬中的損失轉(zhuǎn)嫁到觀眾身上。在如今,影院上映影片質(zhì)量參差不齊的情況下一味提高票價,可能會使電影市場陷入惡性循環(huán)。

        電影是產(chǎn)業(yè),也是藝術(shù)。對于電影票房分賬,筆者認(rèn)為,比起如何分蛋糕,還不如齊心協(xié)力做大蛋糕。制片方不斷創(chuàng)造出電影精品,吸引更多觀眾走進(jìn)影院;院線在將票價維持在理性水平的同時,提升觀影效果和服務(wù)質(zhì)量,雙方共同努力,才能使電影市場持續(xù)繁榮。

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