王軍棉

（延安大學(xué)體育學(xué)院 陜西延安 716000）

延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

王軍棉

（延安大學(xué)體育學(xué)院 陜西延安 716000）

本文采用問卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法對(duì)延安大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)行為及其影響因素進(jìn)行了較為全面的調(diào)查與分析，并在此基礎(chǔ)上提出引導(dǎo)延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)健康發(fā)展的相關(guān)措施與建議。希望能夠?yàn)閷W(xué)校有關(guān)部門合理的引導(dǎo)學(xué)生形成積極健康的體育消費(fèi)模式提供參考，并為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者提供有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息。

延安大學(xué) 學(xué)生 體育消費(fèi) 影響因素

隨著我國高等教育的飛速發(fā)展，大學(xué)生成為了一個(gè)不容忽視的龐大消費(fèi)群體，他們的體育消費(fèi)意識(shí)、觀念、價(jià)值取向、消費(fèi)方式和行為將會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)，拓寬他們體育消費(fèi)領(lǐng)域，有利于開發(fā)我國高校體育消費(fèi)市場，促進(jìn)高校體育改革的不斷深人，促進(jìn)我國體育市場的健康快速發(fā)展。本文對(duì)延安大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)查研究，旨在正確引導(dǎo)高校大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)，合理開發(fā)利用高校體育資源、體育市場和體育產(chǎn)業(yè)等，積極推動(dòng)高校體育教學(xué)改革和全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為促進(jìn)大學(xué)生終身體育消費(fèi)行為的形成提供理論參考。

1 研究的對(duì)象與研究方法

1.1 研究對(duì)象

本文以隨機(jī)抽取的延安大學(xué)非體育專業(yè)400名在校學(xué)生為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

廣泛查閱涉及體育消費(fèi)的研究成果，閱讀了市場學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、中國體育社會(huì)學(xué)、政策法規(guī)和相關(guān)法規(guī)、文件。瀏覽了網(wǎng)絡(luò)電子信息，基本掌握了最新的相關(guān)信息和詳實(shí)的基礎(chǔ)資料。

1.2.2 問卷調(diào)查法

根據(jù)研究需要，對(duì)延安大學(xué)（非體育專業(yè)）的學(xué)生進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，共發(fā)放問卷400份，收回問卷391份，回收率為97.8%，其中有效問卷385份，有效回收率為98.5%。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查與分析

目前，延安大學(xué)學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，有67%的人學(xué)生贊同體育消費(fèi)，能夠接受“花錢買健康”的觀點(diǎn)，男女生之間無明顯差異，但不同生源地的學(xué)生認(rèn)識(shí)存在較大差異，來自城市的大學(xué)生贊同率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于來自農(nóng)村的學(xué)生（具體情況如圖1所示）。這充分說明，隨著我國整體經(jīng)濟(jì)狀況和生活水平的逐步提高，“花錢進(jìn)行體育鍛煉、花錢買健康”的觀念正逐步被大學(xué)生所接受，這種體育消費(fèi)觀念意識(shí)為高校體育有償化服務(wù)提供了前提基礎(chǔ)。

2.2 延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查與分析

通過調(diào)查了解到，延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要集中在強(qiáng)身健體、健身健美、休閑娛樂這三個(gè)方面。說明延安市大學(xué)生對(duì)體育鍛煉的意義有一個(gè)明確的、多元化的認(rèn)識(shí)。另外，11.4%的學(xué)生選擇了“社會(huì)交往”這一動(dòng)機(jī)，說明大學(xué)生已把體育鍛煉作為不同系別同學(xué)之間相互交流、溝通感情、建立良好人際關(guān)系的橋梁（具體情況見表1）。

2.3 延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)水平的調(diào)查與分析

延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)水平呈“馬鞍型”特征，即在100元以上的高消費(fèi)和20元以下的微消費(fèi)較少，大多數(shù)集中在10元至100元之間（圖2）。這種兩頭低中間高的趨勢是符合延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的事物發(fā)展邏輯的，當(dāng)前由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域差異性，來自全國各個(gè)地區(qū)的大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件及可自由支配金額數(shù)量存在較大的差異性。從發(fā)展的角度來說，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和家庭收入的不斷提高，大學(xué)生可自由支配的金額數(shù)量會(huì)有所增加，在高校學(xué)生中高體育消費(fèi)群體將會(huì)有一定規(guī)模的發(fā)展，從這種意義上說在高校同樣可以適當(dāng)發(fā)展一些比較高檔的體育消費(fèi)項(xiàng)目或領(lǐng)域，以滿足有支付能力和有這種需求的學(xué)生群體，但應(yīng)當(dāng)優(yōu)先發(fā)展能滿足人多數(shù)學(xué)生消費(fèi)需求的體育項(xiàng)目。

圖2 延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)水平的調(diào)查與分析

2.4 延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查與分析

延安大學(xué)男生在此項(xiàng)的消費(fèi)金額占體育總消費(fèi)的55.3%，有26.6%的女大學(xué)生選擇此項(xiàng)消費(fèi)，男女學(xué)生表現(xiàn)出很大的差異.可以看出男生愿意購買體育服裝和體育用品進(jìn)行體育鍛煉，而女生愿意在此項(xiàng)投資的卻很少；運(yùn)動(dòng)型體育消費(fèi)主要指大學(xué)生為了增強(qiáng)體質(zhì)，增進(jìn)健康，體閑娛樂，提升自我綜合素質(zhì)而參加各種體育俱樂部、培訓(xùn)班等各種體育實(shí)踐活動(dòng)所支付的費(fèi)用，表2顯示，此項(xiàng)消費(fèi)男大學(xué)生占體育總消費(fèi)的35.1%，而女大學(xué)生為65.7%，男女生差異顯著.說明男生選擇非收費(fèi)性體育項(xiàng)目鍛煉的空間較女生更為廣闊，女生為在日趨激烈的就業(yè)競爭中獲取優(yōu)勢，除在努力學(xué)習(xí)好專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，較男生更注重體型；觀賞性消費(fèi)為了觀賞運(yùn)動(dòng)競賽、體育表演而購門票的費(fèi)用，統(tǒng)稱觀賞性體育消費(fèi).調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，男女生在此項(xiàng)的消費(fèi)所占的比例都很小.究其原因可能是由于延安市的大型體育賽事很少，沒有消費(fèi)市場或家庭條件不好造成的不能支付昂貴的門票費(fèi)用；閱讀型消費(fèi)屬于精神產(chǎn)品形式的體育消費(fèi)，是指人們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)和掌握體育運(yùn)動(dòng)的知識(shí)和技術(shù)，或者出于觀賞競賽的需要及對(duì)體育的愛好而購買體育報(bào)刊、雜志等的消費(fèi)，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，男女生在此項(xiàng)的消費(fèi)都偏低，男生略高于女生，并無明顯差異.這說明學(xué)生對(duì)體育知識(shí)以及體育信息的獲取重視不夠。

表2 延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果一覽表

2.5 延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)偏好的調(diào)查與分析

對(duì)延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，延安大學(xué)學(xué)生在體育消費(fèi)項(xiàng)目上有一定偏好。游泳是投資最多的項(xiàng)目，約占28%，這可能是由于延安大學(xué)沒有自己的游泳館，使得學(xué)生們此項(xiàng)消費(fèi)中投資最多，因此學(xué)校應(yīng)加大對(duì)其投入（具體情況詳見圖3）。通過了解進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，延安大學(xué)學(xué)生在體育消費(fèi)項(xiàng)目選擇上存在較大性別差異，反映了性別特點(diǎn)和體育需求上的差異。男生喜歡選擇激烈的、對(duì)抗性強(qiáng)的三大球類項(xiàng)目，女生傾向于選擇青春有力、動(dòng)作節(jié)奏較快的健美操項(xiàng)目，符合現(xiàn)代女性喜歡塑造自我，完美身心和追求時(shí)尚等特點(diǎn)。另外一些現(xiàn)代休閑娛樂項(xiàng)目和最近興起的一些野外體育項(xiàng)目，例如瑜伽、體育舞蹈等越來越受到延安大學(xué)學(xué)生的歡迎。

3 結(jié)語

(1)延安大學(xué)學(xué)生有良好的體育消費(fèi)態(tài)度和意識(shí)，能夠接受“花錢買健康”的觀點(diǎn)，對(duì)體育鍛煉的意義有一個(gè)明確的、多元化的認(rèn)識(shí)。

(2)延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)水平呈兩頭低中間高的 “馬鞍型”特征，由于學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件及可自由支配金額數(shù)量存在較大的差異性所致；在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，體現(xiàn)多元化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢。

圖3 延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目的調(diào)查與分析

(3)延安大學(xué)學(xué)生在體育消費(fèi)項(xiàng)目上存在較大性別差異，男生喜歡選擇激烈的、對(duì)抗性強(qiáng)的三大球類項(xiàng)目，女生傾向于選擇青春有力、動(dòng)作節(jié)奏較快的健美操、瑜伽等項(xiàng)目，一些現(xiàn)代休閑娛樂項(xiàng)目和野外體育項(xiàng)目也走進(jìn)延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)范疇。

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2095-2813(2012)01(a)-0068-02