趙建萍

“2012北京國際旅游博覽會(BITE2012)”于2012年6月17日在北京國家會議中心展廳落下帷幕,有來自80個國家和地區(qū),國內(nèi)25個省、自治區(qū)、市的929家參展商參會。參展范圍除了傳統(tǒng)的景區(qū)、飯店、航空公司、主題公園、旅游機(jī)構(gòu)以外,還涵蓋了旅游商品展示,包括旅游交通工具、旅游景區(qū)設(shè)施展示、旅游戶外用品和極限運(yùn)動裝備、高科技節(jié)能型旅游設(shè)施展示等。

豐富的展會內(nèi)容讓參會者應(yīng)接不暇,同時留下深刻印象的還有那“五花八門”的展臺設(shè)計(jì)。

每次的博覽會后,讓參展人員品評不休的除了展示內(nèi)容外,還有各個參展單位的展臺設(shè)計(jì)。之于博覽會,展臺是吸引參會人員的第一要素,同時也是參展單位的形象展現(xiàn)。展臺的風(fēng)格、大小、位置、設(shè)計(jì)、燈光等都可能成為影響參會人員是否會走近關(guān)注的因素。

本次2012北京國際旅游博覽會(BITE2012)的展臺可謂風(fēng)格迥異,異彩紛呈,地域特色明顯。但細(xì)比之下,還是參差不齊,高下不一。

民族的才是世界的

綠綠的草原、奔馳的駿馬、潔白的羊群……這個“天堂”狀的地方似已在人們心中定格:遼闊的呼倫貝爾大草原上,剽悍英武的內(nèi)蒙古小伙兒著民族服飾,騎駿馬奔馳。遠(yuǎn)處不時傳來勝利的號角。女人們在蒙古包內(nèi)已將手扒肉、奶茶、炒米等豐盛的美食備好,等著他們的到來。但天堂似的場景我們在展會上卻未看到一絲的痕跡。想象中的內(nèi)蒙古展臺應(yīng)該是個大大的蒙古包,看似封閉,但包內(nèi)奔放悠揚(yáng)的音樂和熱情的歌聲足以能激起旅游愛好者的好奇心,熱情的蒙古人在蒙古包內(nèi)盛裝舞蹈,不時邀請觀眾一同參加……然而我們看到的只有藍(lán)黃色調(diào)為主平淡無奇的展臺,大大的草原圖片也不能真切滿足觀展者享受遼闊草原風(fēng)情的欲望,天堂的魅力未能極盡展示,我不禁深深遺憾了。

新疆維吾爾族自治區(qū)的展臺設(shè)計(jì)時尚感十足,但初看卻有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。白色簡約的設(shè)計(jì),除了圖片和文字外我找不到其他能夠明顯代表新疆的符號。從設(shè)計(jì)來看,它明朗大氣,簡約不俗,主題鮮明,中間的舞臺設(shè)計(jì),相信是費(fèi)了一番苦心的。舞臺的上圓與下圓呼應(yīng),又被舞臺外圍的大圓包圍,美感盡現(xiàn)。上圓設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感應(yīng)該是新疆維吾爾族姑娘妖嬈的花帽,但是卻過于含蓄,不易被人們覺察。時尚感大于了地域性。維吾爾族的面孔本可是一張名片,維吾爾族亮麗的服飾本就是一個招牌,然而參加推介的工作人員并未認(rèn)識到這一點(diǎn)。

將民族風(fēng)格體現(xiàn)得淋漓盡致的要數(shù)得上西藏、北京市公園管理中心、北京園林博物館了。西藏旅游局以及其他景區(qū)的工作人員全部身著藏族的民族服飾,并且打出了“圣地有約,緣定雪域”的宣傳主題,給神秘的藏域又添了不少的浪漫色彩,不得不說是一個很好地宣傳落腳點(diǎn)。北京市公園管理中心沿襲秉承其皇家歷史名園的風(fēng)格,紅黃色主打古香古色的牌樓式展臺,仿真的漢白玉欄桿,還有錯落有致的花卉點(diǎn)綴,盡顯皇家名園的逸安閑雅。北京園林博物館同樣古香古色,但以簡潔大氣見長,倒是讓人在古典中看到了時尚。

旅游的終是中心的

從景區(qū)到酒店,從旅游局到航空公司,從房車到極限運(yùn)動裝備,本屆旅博會的主角較往年豐富了很多,但不外乎都是旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。南極科考用車的展出,滿足了人們的對南極探險(xiǎn)裝備的好奇欲望,成為旅博會上閃爍著的新星。對于推介方法,展會主角各出奇招,日本免費(fèi)為參展人員制作照片,照片將日本的風(fēng)景和游客照片合成,送給到訪者。臺灣搭建舞臺,帶來各種表演,其中極具臺灣地域風(fēng)情的“電音三太子”的表演和互動,吸引了眾多眼球。山西精美的麥稈畫精致清新,古樸自然,是由麥稈經(jīng)過熏、蒸、漂、刮、推、燙、以及剪、刻、編、繪等多道工序,依麥稈本身的光澤、紋彩和質(zhì)感,根據(jù)需要進(jìn)行剪裁和粘貼而成。山西的魅力農(nóng)耕文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)相得益彰,引得很多觀眾駐足觀賞詢問。

很多展臺有相關(guān)地域特色產(chǎn)品的銷售。新疆展臺有和田玉、成都有旅游小食品的售賣。就我看來,旅游產(chǎn)品是旅游的一個方面,旅博會上的旅游產(chǎn)品推介,要把握度,適可而止。旅游衍生產(chǎn)品的推介過度,那將使旅游博覽會與銷售平臺無異,觀眾只關(guān)注了產(chǎn)品而忽略旅游,舍本逐末,并與旅博會的初衷背離。之于旅游局、旅游景區(qū)、旅游行業(yè),參加旅游博覽會的重心應(yīng)是將旅游最具特色民族風(fēng)情充分展示的基礎(chǔ)上,最大限度地推介旅游資源,而此類產(chǎn)品僅為旅游副產(chǎn)品。因某產(chǎn)品的眾所周知而帶動旅游產(chǎn)業(yè)的也不乏其例,如河北遷西的優(yōu)質(zhì)板栗,讓遷西以“板栗之鄉(xiāng)”而聞名遐邇,潘家口和喜峰口“水下長城”奇觀也逐漸為人們關(guān)注。但在旅博會上,主與次,先與后就需要旅游主體們?nèi)ヅ袛嗾遄昧恕?/p>

方便的總是重要的

展臺一個重要的功能即是對旅游資源展示和推介,方便游客參觀和了解當(dāng)然是展臺設(shè)計(jì)很重要的方面。

“誠義燕趙,勝境河北”的展臺在這方面可圈可點(diǎn),展臺是兩面開放的結(jié)構(gòu),上面的部分直接將兩面相連貫通,但也未絲毫浪費(fèi)空間,這之前有一個弧形的展臺突出,與靠后的展臺上方形成一種積極主動地態(tài)勢,頗有熱情和迎接之意?；⌒握古_的高度恰好可以讓游客很方便的翻閱景區(qū)景點(diǎn)資料,細(xì)微之處卻隱含人性化、方便化的周到考慮。

香港的展區(qū)內(nèi)更是設(shè)置了舒適的沙發(fā)茶幾,你可以坐到這里,品一杯清茶,和工作人員深度交流下旅游方面的合作,更多地了解香港的九龍、尖沙嘴以及深厚的寺廟文化、國際化的營商環(huán)境。

編后語:

往之不諫,來者可追。隨著人們的博覽會展臺設(shè)計(jì)理念的不斷改進(jìn),推介宣傳意識的不斷增強(qiáng),展臺設(shè)計(jì)有更多說不完,聊不盡的話題。但人文內(nèi)涵、美感沖擊、便于推介總是繞不開的中心,我們期待在此基礎(chǔ)上旅博會展臺的絕美創(chuàng)新!