袁瑞英

（黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 開(kāi)封 475004）

名牌是質(zhì)量的凝聚，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域?qū)嵙Φ木唧w表現(xiàn)[1]。名牌是影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與發(fā)展的重要因素。發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)從中國(guó)名牌做起?！昂幽袭a(chǎn)品獲得國(guó)家、省級(jí)名牌產(chǎn)品稱號(hào)后，產(chǎn)量、銷售收入、經(jīng)濟(jì)效益每年大都以20%～30%速度增長(zhǎng)，有的甚至成倍增長(zhǎng)，成為河南工業(yè)的領(lǐng)跑者?！笔≠|(zhì)監(jiān)局有關(guān)人士分析稱。省質(zhì)監(jiān)局的有關(guān)資料顯示，僅占河南規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量2.39%的名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，主營(yíng)業(yè)收入、利稅總額和出口額卻分別占河南規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的12.2%、18.78%、77.2%，對(duì)河南工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)9.37%，拉動(dòng)河南工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。

一、河南省名牌的發(fā)展

河南省名牌發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。遠(yuǎn)在新石器時(shí)代，中原人民就創(chuàng)造了著名的“裴李崗文化”、“仰韶文化”和“龍山文化”。河南傳統(tǒng)名牌在封建社會(huì)孕育產(chǎn)生并緩慢發(fā)展，由于這一歷史時(shí)期，生產(chǎn)力低，加之統(tǒng)治者采取抑商政策，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，名牌發(fā)展呈現(xiàn)過(guò)程緩慢、歷時(shí)長(zhǎng)、數(shù)量少、區(qū)域性強(qiáng)、影響力小的特征。

改革開(kāi)放以后，河南名牌開(kāi)始復(fù)蘇。從1989年中國(guó)開(kāi)始認(rèn)定“中國(guó)馳名商標(biāo)”，到2007年，19年里河南省只有24件商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，而在之后的3年半中，則有48件商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

表1 河南中國(guó)馳名商標(biāo)年度統(tǒng)計(jì)

從“中國(guó)馳名商標(biāo)年度統(tǒng)計(jì)”（見(jiàn)表1）結(jié)果看，1978~2006年，河南名牌的發(fā)展呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。但又分為三個(gè)明顯的階段：

第一階段從1978年到1998年這20年間，官方認(rèn)定的河南名牌為零。這一時(shí)期正是“中部塌陷”的量變過(guò)程。名牌發(fā)展滯后與經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后有相同的原因。首先是河南開(kāi)放滯后，從而失去了發(fā)展先機(jī)；其次是國(guó)家對(duì)河南缺乏傾斜政策，河南成為“政策洼地”；最后是河南的人們解放思想不夠，沒(méi)有抓住應(yīng)有的機(jī)遇和相應(yīng)的政策。

第二階段從1999年到2003年，名牌出現(xiàn)零的突破，但數(shù)量少、比重低。“中國(guó)馳名商標(biāo)”9件占同期全國(guó)馳名商標(biāo)總量的2.8%。同時(shí)，名牌發(fā)展呈現(xiàn)不連貫，5年間有3個(gè)年度中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定為零，反映出名牌發(fā)展工作的盲目、偶然和無(wú)計(jì)劃性。這一時(shí)期正是“中部塌陷”的形成階段，是宿因最終表達(dá)的惡果。

第三階段從2004年到2010年，“中國(guó)馳名商標(biāo)”52件，年均7.43件，1999~2003年年均為1.8件。與自身比有了較大進(jìn)步，且發(fā)展具有了連貫性。這與2004年“中部崛起戰(zhàn)略”的實(shí)施有一定關(guān)系。同時(shí)，反映地方政府及業(yè)界開(kāi)始高度重視名牌發(fā)展戰(zhàn)略。但與全國(guó)比距離進(jìn)一步拉大，統(tǒng)計(jì)顯示，這一階段，河南省認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”共52件，占同期全國(guó)馳名商標(biāo)總量的2.4%，低于前一階段的2.8%。

綜觀河南省名牌發(fā)展演化過(guò)程，我們不難發(fā)現(xiàn)以下問(wèn)題。第一，名牌的發(fā)展演化受外部環(huán)境的制約，特別是當(dāng)外部政治、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)條件發(fā)生變化時(shí)，名牌的發(fā)展進(jìn)程將隨之變化。第二，名牌的發(fā)展缺乏可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力機(jī)制，不能持久穩(wěn)步演進(jìn)。第三，總體發(fā)展緩慢，與發(fā)達(dá)地區(qū)的差距越來(lái)越大。

二、河南省名牌發(fā)展分析

1.名牌發(fā)展與發(fā)達(dá)省份相比有很大差距。

河南省中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量在全國(guó)排名第12位（見(jiàn)表2）。截止到2010年底，全國(guó)包括港澳臺(tái)的34個(gè)地區(qū)共有2577個(gè)馳名商標(biāo)（澳門為0），平均75.79個(gè)，河南省為59個(gè)，略低于全國(guó)平均水平。但從絕對(duì)數(shù)量上來(lái)看，我省中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量與發(fā)達(dá)省份相比，還有很大差距，僅是浙江省的13.5%。

表2 全國(guó)中國(guó)馳名商標(biāo)統(tǒng)計(jì)

2.名牌在省內(nèi)分布很不平衡。

截止到2010年底，河南省中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)為59個(gè)，河南18個(gè)省轄市平均每個(gè)省轄市大約占3.28個(gè)。無(wú)論在總數(shù)或平均數(shù)上看都是相對(duì)比較少的，而且在空間分布上差異比較大，分布極不平衡。數(shù)據(jù)顯示超過(guò)平均數(shù)的省轄市只有7個(gè)，占省轄市總數(shù)的39%。而且，超過(guò)平均數(shù)的7個(gè)省轄市擁有中國(guó)馳名商標(biāo)44個(gè)，占河南中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)的75%，低于平均數(shù)的11個(gè)省轄市擁有中國(guó)馳名商標(biāo)只有15個(gè)，僅占河南中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)的25%。居前三名的省轄市是鄭州、漯河和新鄉(xiāng)，中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量分別是12個(gè)、6個(gè)和6個(gè)，目前仍有三門峽、安陽(yáng)、商丘和濟(jì)源4個(gè)省轄市沒(méi)有中國(guó)馳名商標(biāo)，占省轄市總數(shù)的22%。

表3 河南省各省轄市中國(guó)馳名商標(biāo)統(tǒng)計(jì)省轄市

3.優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)名牌的積聚程度還不太高。

名牌的龍頭帶動(dòng)作用會(huì)在一個(gè)區(qū)域形成產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群上升到品牌的層面后，就形成了區(qū)位品牌。區(qū)位品牌通過(guò)類似于“產(chǎn)地名+產(chǎn)品+特性”的格式，為某個(gè)地域的特定產(chǎn)品給予定性，并使這一定性受到廣泛認(rèn)可。由此可見(jiàn)，中國(guó)名牌的分布密度與相關(guān)產(chǎn)業(yè)在某一區(qū)域的集聚呈正向關(guān)聯(lián)。

河南省具有極為豐富的農(nóng)業(yè)資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，連續(xù)多年，河南糧食總產(chǎn)量居全國(guó)第一位；油料、水果總產(chǎn)量居全國(guó)第二位；肉類總產(chǎn)量居全國(guó)第三位；蔬菜、奶類、水產(chǎn)品均處在全國(guó)前列。盡管如此，河南與其他省份相比優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的名牌積聚程度不十分突出。以河南優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)食品加工業(yè)為例，在目前有效的中國(guó)名牌產(chǎn)品中，河南擁有包括“金星”啤酒，“金苑”、“神象”面粉，“三全”、“科迪”湯圓，“思念”水餃，“蓮花”味精，“雙匯”、“眾品”低溫肉制品，“雙匯”、“邦杰”火腿腸等 12 個(gè)，占所有食品類中國(guó)名牌產(chǎn)品的近20%。而在佛山一市，建筑陶瓷產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有7個(gè)，占本類別所有中國(guó)名牌的70%；在重慶，摩托車產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有4個(gè)，占本類別所有中國(guó)名牌的66.7%；在泉州，旅游鞋產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有4個(gè)，同樣占本類別所有中國(guó)名牌的66.7%；在臺(tái)州，工業(yè)縫紉機(jī)產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有3個(gè)，占本類別所有中國(guó)名牌的60%；在溫州，低壓電器產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有5個(gè)，占本類別所有中國(guó)名牌的62.5%。

表4 河南省各地市中國(guó)馳名商標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

三、河南省名牌發(fā)展策略

1.轉(zhuǎn)變政府職能，優(yōu)化名牌成長(zhǎng)環(huán)境。

實(shí)施名牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的戰(zhàn)略任務(wù)。發(fā)展名牌事業(yè)的主體是企業(yè)，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，各級(jí)政府的引導(dǎo)、扶持、規(guī)范和服務(wù)尤為重要。因此，各級(jí)政府必須加快職能轉(zhuǎn)變步伐，積極推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置和產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。轉(zhuǎn)變政府職能，一是要提高認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念。名牌是企業(yè)創(chuàng)造的，是消費(fèi)者用錢買出來(lái)的，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。因此，應(yīng)把政府的職能定位在宏觀管理，積極引導(dǎo)、主動(dòng)幫扶和周到服務(wù)上。各有關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)齊抓共管，同心協(xié)力，立足在制定政策、搞好經(jīng)濟(jì)環(huán)境建設(shè)，提供經(jīng)濟(jì)信息，為企業(yè)幫困解難等方面為企業(yè)建設(shè)一個(gè)創(chuàng)造名牌的良好環(huán)境[2]。二是修訂發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在現(xiàn)有規(guī)劃的基礎(chǔ)上，制定出產(chǎn)品特色明顯的具體實(shí)施方案。尋找前景廣闊，高成長(zhǎng)性的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，集中力量創(chuàng)造名牌。三是堅(jiān)持抓大放小，加強(qiáng)扶持引導(dǎo)。對(duì)重點(diǎn)名牌產(chǎn)品，要以資本為紐帶，以名牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，組建大型企業(yè)集團(tuán)，在稅收、資金、技改、人才、外貿(mào)、宣傳等方面給予傾斜，把各種資源優(yōu)勢(shì)集中配置到優(yōu)勢(shì)品牌和優(yōu)勢(shì)企業(yè)上去，以提高優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。

2.發(fā)揮企業(yè)主體作用，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視品牌策略，樹(shù)立牢固的名牌意識(shí)[3]。名牌意識(shí)是一個(gè)綜合的概念，包括市場(chǎng)意識(shí)、信譽(yù)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、科技意識(shí)、宣傳意識(shí)、革新意識(shí)和保護(hù)意識(shí)等內(nèi)容。沒(méi)有正確的名牌意識(shí)，如對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)識(shí)不足，缺乏以質(zhì)量求生存的危機(jī)感，就不可能創(chuàng)出名牌產(chǎn)品。各企業(yè)要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)名牌產(chǎn)品是一項(xiàng)全局性、綜合性的系統(tǒng)工程，取決于企業(yè)管理層和廣大員工的協(xié)調(diào)一致，齊心協(xié)力，向著名牌產(chǎn)品這個(gè)目標(biāo)奮進(jìn)。在創(chuàng)名牌的過(guò)程中，是沒(méi)有捷徑可走的，要循序漸進(jìn)，練好內(nèi)功，不斷積累企業(yè)的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)，增強(qiáng)發(fā)展實(shí)力。要建立起主動(dòng)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的內(nèi)在機(jī)制，注重研究市場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，大力推進(jìn)科技進(jìn)步，不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，高度重視品牌策略，經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷的努力，創(chuàng)造出名牌產(chǎn)品。

3.合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)空間布局，推動(dòng)名牌協(xié)調(diào)發(fā)展。

數(shù)據(jù)分析表明，河南名牌在各地區(qū)分布存在較大差異，并且這種差距有繼續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，河南省作為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，其名牌數(shù)量累積速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地區(qū)，其他地區(qū)則發(fā)展滯后，有被邊緣化的危險(xiǎn)（見(jiàn)表3）。因此，河南名牌戰(zhàn)略的實(shí)施必須堅(jiān)持統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，制訂促?gòu)?qiáng)扶弱的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，將發(fā)展的差距控制在合理的限度內(nèi)。首先，要實(shí)行協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)名牌均衡發(fā)展。針對(duì)各區(qū)域之間的發(fā)展不平衡將會(huì)加劇的狀況，必須實(shí)行協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，努力將發(fā)展的差距控制在合理的范圍內(nèi)。但區(qū)域經(jīng)濟(jì)不能堅(jiān)持平衡發(fā)展，也就是說(shuō)，在發(fā)展的政策、發(fā)展的空間上，不能均勻用力，而應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別，有所側(cè)重[4]。應(yīng)當(dāng)在政策上鼓勵(lì)有條件的地方加快發(fā)展，形成若干個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，帶動(dòng)輻射周邊地區(qū)發(fā)展。河南省理當(dāng)加快發(fā)展，走在全省經(jīng)濟(jì)乃至中原經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前列。對(duì)于發(fā)展步伐嚴(yán)重滯后地區(qū)，除了自身努力之外，政府應(yīng)當(dāng)在資金上、項(xiàng)目上加大投入，重點(diǎn)在發(fā)展的基礎(chǔ)條件上增加投資。其次是優(yōu)化資源配置，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的名牌集聚效應(yīng)。各區(qū)域應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，積極發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展。黃淮地區(qū)等經(jīng)濟(jì)區(qū)可通過(guò)借助外部資源和先進(jìn)技術(shù)，結(jié)合本地資源，選準(zhǔn)發(fā)展突破口，形成各自鮮明的產(chǎn)業(yè)特色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨越式、跳躍式發(fā)展。豫北地區(qū)應(yīng)加快資源型工業(yè)向深加工方向發(fā)展，積極發(fā)展石油和天然氣開(kāi)采業(yè)、黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)、紡織業(yè)、石油加工煉焦及核燃料加工業(yè)、化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)、煙草制品業(yè)、天然氣生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)、電力熱力的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。豫西豫西南地區(qū)應(yīng)著重發(fā)展有色金屬礦采選業(yè)、工藝品及其他制造業(yè)、有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)、紡織業(yè)、紡織服裝鞋帽制造業(yè)、煤炭開(kāi)采和洗選業(yè)、非金屬礦物制品業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)、金屬制品業(yè)、飲料制造業(yè)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

[1]徐建鎖，趙光南.基于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)名牌戰(zhàn)略理論研究[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2006（4）.

[2]徐建鎖，趙光南.河南省企業(yè)名牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].企業(yè)活力，2008（1）.

[3]李建峰，雷亞珍.試論加強(qiáng)企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施與管理[J].三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，5（2）.

[4]楊柏松.河南省名牌戰(zhàn)略實(shí)施優(yōu)勢(shì)及側(cè)重點(diǎn)——兼論中部崛起的商標(biāo)戰(zhàn)略[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006（3）.