亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        傳統(tǒng)觀光景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級實(shí)證研究:以大理蝴蝶泉景區(qū)為例

        2012-10-17 10:33:56成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院向明
        中國商論 2012年6期
        關(guān)鍵詞:旅游

        成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院 向明

        成都楊振之來也旅游發(fā)展有限公司 張榮平

        從全球休閑與旅游業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律來看,一個(gè)國家人均GDP達(dá)到 3000~5000美元 ,就將進(jìn)入旅游休閑消費(fèi)的爆發(fā)性增長期。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù),2008年我國人均GDP突破3000美元大關(guān)[1],2010達(dá)到4361美元[2],這表明一個(gè)新的休閑度假時(shí)代正式到來,我國將進(jìn)入休閑度假旅游消費(fèi)需求全面擴(kuò)張時(shí)期。

        隨著旅游市場的不斷調(diào)整和游客需求的發(fā)展變化,觀光型的旅游產(chǎn)品已經(jīng)越來越無法滿足游客的需要。景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級,特別是一些資源價(jià)值明顯的傳統(tǒng)旅游景區(qū),明確轉(zhuǎn)型整改的主要方向,尋求科學(xué)發(fā)展的路徑,是一個(gè)十分緊迫的問題[3]。蝴蝶泉景區(qū)作為大理傳統(tǒng)的優(yōu)勢景區(qū),具有很高的知名度和影響力,但是隨著旅游市場的不斷變化,近年來景區(qū)游客量持續(xù)下降,旅游收入不斷減少,在大理旅游業(yè)中的地位不斷弱化。本文選取蝴蝶泉景區(qū)為研究對象,具有較強(qiáng)的代表性,能更好地把握傳統(tǒng)觀光景區(qū)在發(fā)展中遇到的問題,從而為其提供更加有效的建議,促進(jìn)傳統(tǒng)觀光景區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展。

        1 景區(qū)現(xiàn)狀及問題分析

        1.1 景區(qū)概況

        蝴蝶泉景區(qū)地處滇西北黃金旅游線上,位于大理、麗江兩大著名旅游城市之間,背依蒼山,面向洱海,交通便利,區(qū)位優(yōu)勢明顯。就云南省來看景區(qū)位于滇西北香格里拉國際生態(tài)旅游區(qū)內(nèi),處在昆明前往麗江古城、玉龍雪山、虎跳峽、三江并流、迪慶香格里拉等滇藏黃金旅游線上,起著貫通滇中、滇西,連接滇西北的作用。就大理及其周邊來看,景區(qū)與大理古城、崇圣寺三塔相聚僅20余公里,背靠蒼山國家地質(zhì)公園,與洱海僅2公里之遙,易于形成組合效應(yīng)。

        景區(qū)內(nèi)集泉水、古樹名木、蝴蝶資源于一體,景觀價(jià)值突出,生態(tài)環(huán)境優(yōu)良;歷史上徐霞客、沙琛、郭沫若等曾來此考察游覽,為蝴蝶泉留下了眾多珍貴的詩文,特別是楊麗坤及其主演的電影《五朵金花》更是將蝴蝶泉帶到了全國,帶向了世界,蝴蝶泉成為白族民族文化,特別是白族愛情文化、金花文化的載體,具有了獨(dú)特性、唯一性、壟斷性,形成了持續(xù)性的影響力,資源優(yōu)勢明顯。

        景區(qū)主要建筑包括:景區(qū)正門入口、游客中心、蝴蝶博物館、蝴蝶大世界、辦公區(qū)、停車場等。總體而言,景區(qū)內(nèi)部商品購物,餐飲、休閑等有一定配套,但設(shè)施不足、檔次較低,游客休息區(qū)域不多且分布不均衡。

        游客以團(tuán)隊(duì)為主,停留時(shí)間短,人均消費(fèi)水平低。根據(jù)大理旅游集團(tuán)統(tǒng)計(jì)資料,2008年景區(qū)年接待游客887684人次,到2010年年接待游客669539人次,同比減少約24.6%,景區(qū)轉(zhuǎn)型升級勢在必行[4]。

        1.2 景區(qū)問題診斷

        蝴蝶泉景區(qū)存在的問題主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:

        1.2.1 產(chǎn)品老化單一,主題不明確,缺乏核心競爭力

        目前的蝴蝶泉主要為觀光產(chǎn)品,游客進(jìn)入景區(qū)內(nèi)后,主要活動(dòng)為觀看溫室蝴蝶、蝴蝶泉,欣賞白族歌舞,游覽時(shí)間約一個(gè)小時(shí),缺乏吸引游客停留的娛樂活動(dòng)項(xiàng)目,對旅游資源的開發(fā)也處于初級階段。

        景區(qū)旅游產(chǎn)品主題不明確,缺乏核心競爭力,也沒有形成完善的產(chǎn)品體系。景區(qū)低層次的觀光產(chǎn)品并不具備市場前景,也難以為游客創(chuàng)造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。

        1.2.2 旅游要素配置不健全,市場消費(fèi)低

        根據(jù)大理旅游集團(tuán)統(tǒng)計(jì)資料,景區(qū)游客以團(tuán)隊(duì)為主,收入主要依賴門票。景區(qū)內(nèi)購物、餐飲、休閑等其他旅游要素配置不足,二次消費(fèi)點(diǎn)很少,造成游客人均消費(fèi)較低,景區(qū)綜合收入不高。

        1.2.3 景區(qū)設(shè)施配套不完善,現(xiàn)有設(shè)施老化、檔次較低

        景區(qū)內(nèi)部服務(wù)設(shè)施大部分為20世紀(jì)80年代所建,各種接待設(shè)施設(shè)備嚴(yán)重老化,且存在著配套設(shè)施不完善、檔次較低等問題,亟需提檔升級、更新?lián)Q代。

        1.2.4 景區(qū)發(fā)展受制于土地,空間無法實(shí)現(xiàn)有效拓展

        景區(qū)背依蒼山,坡度較大,不適宜進(jìn)行旅游開發(fā);周邊村落環(huán)繞、建筑和居民高度密集,可開發(fā)用地嚴(yán)重不足。如現(xiàn)有停車場為租用周邊村公所土地而建,停車場周邊為村民建設(shè)的簡易土特產(chǎn)品、旅游工藝品市場,私搭亂建現(xiàn)象明顯,風(fēng)貌不佳,影響游客第一印象。景區(qū)發(fā)展必須另辟蹊徑,實(shí)現(xiàn)空間向周邊的有效拓展。

        2 景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的總體思路

        2.1 確定主題方向,深挖文化底蘊(yùn)

        通過對景區(qū)資源進(jìn)行全面分析和評估,確定景區(qū)的主題,為景區(qū)發(fā)展明確方向;同時(shí),梳理景區(qū)的文化底蘊(yùn),充分挖掘景區(qū)的金花文化、愛情文化、民俗文化等文化本底,為景區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展尋找到靈魂。

        2.2 根據(jù)景區(qū)核心產(chǎn)品,設(shè)計(jì)游客體驗(yàn)項(xiàng)目

        通過對蝴蝶泉資源的分析比較研究,可以確定蝴蝶泉景區(qū)核心產(chǎn)品主要屬于觀光型、度假型旅游產(chǎn)品。通過將白族愛情文化、民俗文化、金花文化等充分整合在一起,展現(xiàn)一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的生活場景,進(jìn)行環(huán)境打造、活動(dòng)策劃,營造浪漫、幸福的游客體驗(yàn)空間,讓游客全身心投入進(jìn)來,體驗(yàn)浪漫、自由、精致、淡雅的大理生活方式。

        2.3 服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略

        硬件按照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》(GB/T17775-2003)中5A級標(biāo)準(zhǔn),以創(chuàng)建4A級旅游景區(qū)為目標(biāo),根據(jù)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求,對景區(qū)進(jìn)行服務(wù)體系的標(biāo)準(zhǔn)化配套,提高服務(wù)水平,為近期創(chuàng)建國家4A級景區(qū)提供必要支撐,并為遠(yuǎn)期創(chuàng)建5A景區(qū)預(yù)留空間。

        2.4 構(gòu)建多位一體共生關(guān)系

        進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃和整改,促使周邊村民進(jìn)入旅游行業(yè),構(gòu)建合理的利益分配機(jī)制,提高社區(qū)參與性,使政府、大理旅游集團(tuán)、景區(qū)、村公所、當(dāng)?shù)卮迕竦榷寄軓木皡^(qū)旅游發(fā)展中受益,也為景區(qū)土地、勞動(dòng)力、環(huán)境提升等問題有效解決營造良好環(huán)境,通過建設(shè)多位一體的和諧共生關(guān)系,達(dá)成多贏的良好局面。

        3 景區(qū)提升的具體措施與建議

        3.1 明確的主題形象定位

        金花文化體現(xiàn)了愛情的民族性特點(diǎn),這也是景區(qū)有別于漢族地區(qū)的獨(dú)特賣點(diǎn),因此可將景區(qū)定位為:中國大理?蝴蝶泉金花蜜月度假旅游區(qū)?;诖?,景區(qū)主題形象可定位為蝶舞花海、泉潤情都。這一定位,首先體現(xiàn)了景區(qū)的泉水、蝴蝶、花海、愛情等,說明了景區(qū)的景觀特征;同時(shí)“花”,既是自然之花,又喻“金花”,形象地解釋了景區(qū)的文化特征;而蝴蝶泉定位“情都”,與上關(guān)“花都”、崇圣寺“佛都”、圣源寺“神都”、金奎寺“仙都”等相呼應(yīng),又反映了雯姑和霞郎沉泉化蝶的愛情故事,凸顯了景區(qū)的核心價(jià)值。

        3.2 深度化的游客體驗(yàn)設(shè)計(jì)

        旅游的本質(zhì)是一種體驗(yàn)活動(dòng),而游客體驗(yàn)主要分為娛樂、教育、逃避、審美與移情等五種[5]。為了塑造最優(yōu)的旅游體驗(yàn),景區(qū)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該將體驗(yàn)主題化,以正面線索強(qiáng)化主題印象,營造體驗(yàn)場景和氛圍,對游客進(jìn)行感官刺激。

        (1)體驗(yàn)豐度設(shè)計(jì):蜜月婚慶體驗(yàn)、白族愛情文化體驗(yàn)、金花文化體驗(yàn)、白族民俗文化體驗(yàn)、主題花田風(fēng)光感受、跌水景觀環(huán)境體驗(yàn)、蝴蝶生態(tài)科普體驗(yàn)。

        (2)體驗(yàn)深度設(shè)計(jì):通過尋找金花這條主線,將五個(gè)不同的場景串聯(lián)起來(圖1),形成一個(gè)共同的主題旅游產(chǎn)品,進(jìn)而衍生出一套系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品體系來支撐項(xiàng)目的主題形象,增加景區(qū)的可游性、可參與性,延長游客的逗留時(shí)間,為游客提供深度、高端的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)景區(qū)旅游產(chǎn)品的徹底更新?lián)Q代。

        圖1 游客體驗(yàn)設(shè)計(jì)

        3.3 準(zhǔn)確的旅游市場定位

        蝴蝶泉面朝洱海,具有濱湖型蜜月度假目的地的特征,景區(qū)旅游產(chǎn)品須向度假類旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,豐富旅游產(chǎn)品的層次,提高產(chǎn)品的附加值。其次,明確蝴蝶泉度假類產(chǎn)品的發(fā)展方向,依托蝴蝶泉作為白族人民愛情圣地的優(yōu)勢,要將愛情、蜜月、婚慶等結(jié)合起來,發(fā)展婚慶蜜月度假類的旅游產(chǎn)品,從而與景區(qū)的本底資源相吻合。最后,景區(qū)還需要找準(zhǔn)大理度假類旅游產(chǎn)品的“縫隙”,走高端精品路線,融合周邊資源,打造國內(nèi)一流的婚慶蜜月基地,從而實(shí)現(xiàn)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)。

        基于此,景區(qū)的功能定位為:以婚慶蜜月度假為主,兼具主題觀光、文化休閑、科普教育于一體的國內(nèi)一流蜜月度假基地和中國惟一的白族愛情文化體驗(yàn)景區(qū)。從而,景區(qū)不僅會讓有懷舊情節(jié)的中老年人保持關(guān)注度,也會成為年輕人的新愛情圣地和度假首選。

        3.4 系統(tǒng)化的服務(wù)體系構(gòu)建

        從景區(qū)定位入手,配合游客體驗(yàn)設(shè)計(jì),對景區(qū)風(fēng)貌進(jìn)行統(tǒng)一整治,完善基礎(chǔ)設(shè)施,配套休閑度假類旅游產(chǎn)品,完善景區(qū)業(yè)態(tài)和各項(xiàng)功能,構(gòu)建景區(qū)綜合服務(wù)系統(tǒng)。在旅游發(fā)展的過程之中,政府組織、景區(qū)相關(guān)企事業(yè)單位、社區(qū)組織、社區(qū)居民等共同參與社區(qū)的發(fā)展和建設(shè)。通過提供培訓(xùn)、參與經(jīng)營和管理等多種措施,促使社區(qū)居民全面參與,以實(shí)現(xiàn)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

        3.5 多樣化的景區(qū)人氣提升方式

        找準(zhǔn)目標(biāo)市場,地方政府、企業(yè)和社區(qū)居民合力,通過系統(tǒng)的營銷規(guī)劃,整合各種傳播要素,利用多種營銷方式和手段,重點(diǎn)突破,塑造景區(qū)新的主題形象,提升景區(qū)的旅游吸引力,打出蝴蝶泉旅游新品牌。一方面,針對不同的目標(biāo)客源市場,分析其特點(diǎn)和需求,制定不同的營銷方案。另一方面,策劃重點(diǎn)節(jié)事活動(dòng),如每年二月十四情人節(jié),三月三傳統(tǒng)節(jié)慶,五月的“尋找金花”系列主題活動(dòng),四月十五蝴蝶會,四月白族繞三靈,七夕愛情主題公園論壇,十月“蝴蝶泉邊”情歌匯演,十一月 “花田喜事”白族風(fēng)格集體婚禮,形成常年的活動(dòng)體系,吸引媒體聚焦,提高景區(qū)人氣。

        [1]中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局.2008年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào),2009-2-26.

        [2]中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局.2010年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào),2011-2-28.

        [3]楊振之,魏荔莉,張丹,潘琳.景區(qū)升級與服務(wù)質(zhì)量管理[M].北京:科學(xué)出版社,2009(5).

        [4]楊振之.中國大理·蝴蝶泉旅游景區(qū)總體規(guī)劃[Z].成都楊振之來也旅游發(fā)展有限公司,2011.

        [5]鄒統(tǒng)釬,吳麗云.旅游體驗(yàn)的本質(zhì)、類型與塑造原則[J].旅游科學(xué),2003(4).

        猜你喜歡
        旅游
        我們一起“云旅游”
        少兒科技(2022年4期)2022-04-14 23:48:10
        旅游驚魂
        童話世界(2020年25期)2020-10-27 02:01:10
        一起去旅游
        童話世界(2019年29期)2019-11-23 09:05:26
        自己去旅游
        小A去旅游
        旅游助脫貧 同步奔小康
        旅游
        以茶為媒 促旅游開發(fā)
        旅游的最后一天
        從旅游看人的自我超越
        亚洲人妻有码中文字幕| 亚洲国产激情一区二区三区| 亚洲妇女水蜜桃av网网站| 亚洲欧美国产成人综合不卡| 国产精品一二三区亚洲| 亚洲精品国精品久久99热| 日本不卡在线视频二区三区| 日本a在线免费观看| 亚洲国产日韩综合天堂| 在线无码中文字幕一区| 亚洲欧美在线观看| 日韩精品一区二区三区四区| 久久91精品国产91久久跳舞| 免费a级毛片无码a∨蜜芽试看| 先锋影音最新色资源站 | 亚洲AV永久无码精品一区二国| 熟女少妇精品一区二区三区| 久久久久亚洲av成人网人人软件| 亚洲国产91精品一区二区| 男吃奶玩乳尖高潮视频| 在线亚洲午夜理论av大片| 久久中国国产Av秘 入口| 少妇人妻一区二区三飞| 摸丰满大乳奶水www免费| 国产精品亚洲综合色区韩国| 无码吃奶揉捏奶头高潮视频| 国产av熟女一区二区三区密桃| 男人和女人做爽爽免费视频| 又爽又黄无遮挡高潮视频网站| 青青草一级视频在线观看| 变态另类人妖一区二区三区| 国产女人高潮视频在线观看| 视频一区精品自拍| 亚洲中文字幕精品久久久| 中国精品18videosex性中国| 丰满多毛少妇做爰视频| 一区二区三区四区在线观看视频| 国产精品第一二三区久久| 一本一道久久a久久精品综合| 在线毛片一区二区不卡视频| 亚洲一区二区三区重口另类|