文｜姜伯靜

節(jié)假日是各大商家的“兵家必爭(zhēng)之地”，尤其是春節(jié)這樣的重大節(jié)日。在視頻網(wǎng)站成本如滾雪球般不斷加大的今天，爭(zhēng)奪最大限度的流量進(jìn)而提升自己未來(lái)在廣告廠(chǎng)商眼里的身價(jià)成為各大視頻網(wǎng)站的主要目標(biāo)。春節(jié)已過(guò)，仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)春節(jié)期間視頻網(wǎng)站們的表現(xiàn)，并沒(méi)有見(jiàn)到一家獨(dú)大的結(jié)局，相反卻顯得不溫不火甚至有些平淡。

由于視頻網(wǎng)站寡頭時(shí)代即將來(lái)臨，很多中小視頻網(wǎng)站無(wú)論在規(guī)模還是資金上已經(jīng)難以與幾大寡頭相提并論，甚至失去了競(jìng)爭(zhēng)的資格，尤其是56網(wǎng)被人人網(wǎng)收購(gòu)之后，他們已經(jīng)難以在市場(chǎng)有較大作為。

其余的視頻網(wǎng)站雖然都有心壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但誰(shuí)也沒(méi)有打敗、吃掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力，因此依然維持著原有的隊(duì)形，以一種近乎于“齊頭并進(jìn)”的方式繼續(xù)不平衡的發(fā)展。瑞士信貸2012年2月3日發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告稱(chēng)，所有大型視頻網(wǎng)站在2012年1月的排名都出現(xiàn)上升。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)在2012年會(huì)延續(xù)碎片化趨勢(shì)，二級(jí)視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)份額會(huì)增加，而行業(yè)領(lǐng)先者的市場(chǎng)份額則會(huì)減少。

下文筆者將從幾個(gè)方面簡(jiǎn)單回顧一下各大視頻網(wǎng)站這場(chǎng)幾乎是打了個(gè)平手的春節(jié)檔爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

春晚給各大視頻網(wǎng)站都分了一杯羹

春節(jié)后，各大視頻網(wǎng)站紛紛吹噓自己在春晚方面的收益。

愛(ài)奇藝“王婆賣(mài)瓜”式的數(shù)據(jù)披露，自除夕至正月初六，其主打春晚內(nèi)容的綜藝頻道形成播放高峰，達(dá)到日常播放量?jī)杀抖啵跻划?dāng)天綜藝頻道收視量飆升至日常播放量的近4倍，僅春晚專(zhuān)題播放量即近2000萬(wàn)。與去年春節(jié)相比，今年春晚播放量增長(zhǎng)幅度增長(zhǎng)近70%，通過(guò)視頻網(wǎng)站收看春晚的用戶(hù)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。更詳細(xì)的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天其綜藝頻道單段視頻點(diǎn)播量排名前十的，均為春晚熱點(diǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容。這組數(shù)據(jù)雖然略顯夸張，但也能看出春晚在視頻網(wǎng)站心中的分量。

土豆網(wǎng)方面則表示，僅除夕當(dāng)晚，央視春晚直播最高在線(xiàn)在23點(diǎn)形成高峰，達(dá)257萬(wàn)人，相比去年大幅增加。海外用戶(hù)直播的比例也上升到4%，達(dá)10.28萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)100%。

春節(jié)期間，與觀(guān)眾一樣，視頻網(wǎng)站把眼睛對(duì)準(zhǔn)了歷來(lái)是人們關(guān)注焦點(diǎn)的春晚，大家都不約而同開(kāi)始了春晚專(zhuān)題。土豆、優(yōu)酷、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等主流視頻網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)了覆蓋央視和各地方衛(wèi)視春晚直播轉(zhuǎn)播春晚專(zhuān)題，并像諸多電視臺(tái)一樣對(duì)節(jié)目開(kāi)播前后進(jìn)行追蹤報(bào)道。既然大家都有了春晚，這也就意味著，除非你的畫(huà)質(zhì)比別人高出很多，除非你有獨(dú)家的猛料，否則很難出奇制勝。但問(wèn)題是，大家的表現(xiàn)都差不多。很顯然，占了便宜的是各大電視臺(tái)。

觀(guān)眾不可能扎堆在某一網(wǎng)站看春晚，因此春晚給各視頻網(wǎng)站都分了一杯羹，電視臺(tái)入賬頗多、網(wǎng)站增加流量，可謂一舉多得。但是，也相當(dāng)于“不得”，畢竟各個(gè)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)播的幾乎是同樣的內(nèi)容。

電視劇方面的較量

電視劇歷來(lái)是視頻網(wǎng)站的重頭戲，春節(jié)期間，與春晚的“遍地開(kāi)花”相比，各大視頻網(wǎng)站在電視劇方面做足了文章，可謂各顯其能。

據(jù)悉，土豆網(wǎng)早早就打出旗號(hào)收攬了13家衛(wèi)視的13部開(kāi)年大戲；優(yōu)酷也推出了“回家季”，上線(xiàn)與回家有關(guān)的影視劇；而樂(lè)視網(wǎng)則推出了“電視劇2012春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”以及“開(kāi)心過(guò)龍年”電影專(zhuān)題，從除夕到初七，每天一個(gè)主題，每天主打9部電視劇以及歷年賀歲檔電影大片，頗具特色。

值得一提的是，樂(lè)視網(wǎng)主推的“開(kāi)年大戲?qū)^(qū)”，將2012年各大衛(wèi)視的開(kāi)年大戲幾乎100%全覆蓋，這一特點(diǎn)視頻網(wǎng)站中也是唯一的。此外，在樂(lè)視網(wǎng)上，《你是我愛(ài)人》、《懸崖》、《我的娜塔莎》、《北京愛(ài)情故事》、《大戲法》、《怪俠歐陽(yáng)德》等春節(jié)期間熱播的電視劇也都與電視臺(tái)同步播出。此外，近日發(fā)展勢(shì)頭迅猛的搜狐視頻也頗能抓住觀(guān)眾的心理。據(jù)了解，搜狐視頻陸續(xù)推出了包括《鄉(xiāng)村愛(ài)情小夜曲》（簡(jiǎn)稱(chēng)“鄉(xiāng)村愛(ài)情5”）、《新西游記》、《如意》、《懸崖》、《北京愛(ài)情故事》等共9部熱播大劇，一舉成為視頻行業(yè)熱播劇中的領(lǐng)先者。這其中，《鄉(xiāng)村愛(ài)情小夜曲》和《新西游記》的號(hào)召力非同小可。

然而，這些熱播劇獨(dú)家播出的代價(jià)是真金白銀，如果遇到變故，視頻網(wǎng)站能支持到幾時(shí)呢？想想命運(yùn)多舛的《宮2》，185萬(wàn)元一集的天價(jià)會(huì)坑了誰(shuí)？

名人“被自由”，走入各大視頻網(wǎng)站

之前，如郭德綱之類(lèi)的名人是不可能隨意在視頻網(wǎng)站上見(jiàn)到的。但是今年卻是例外，由于大腕們頻頻趕場(chǎng)，出入于各大電視臺(tái)的春晚現(xiàn)場(chǎng)之間，所以買(mǎi)下了春晚播放權(quán)的視頻網(wǎng)站們撿了個(gè)大便宜，觀(guān)眾若想看郭德綱的節(jié)目，在哪個(gè)視頻網(wǎng)站都能看到。2012年趙本山雖然不能在央視春晚露面，卻在別的電視臺(tái)走了一遭，觀(guān)眾們看趙本山的表演也很容易。如此一來(lái)，某些想要靠個(gè)別大腕吸引流量的網(wǎng)站這次吃了大虧，名人“被自由”，走入各大視頻網(wǎng)站。不過(guò)，這似乎也缺少了些新意。

筆者認(rèn)為，視頻網(wǎng)站今年春節(jié)的日子過(guò)得并不算太美滿(mǎn)，盡管易觀(guān)國(guó)際視頻行業(yè)分析師張反颿曾表示，今年視頻廣告提價(jià)空間將提升40%，入駐廣告商家將會(huì)增加50%；盡管酷6網(wǎng)的廣告報(bào)價(jià)單顯示，視頻右側(cè)觸動(dòng)廣告每天收費(fèi)5萬(wàn)元；盡管今年的春晚會(huì)給視頻網(wǎng)站帶來(lái)巨大的廣告收益……但是視頻網(wǎng)站為春節(jié)期間的電視劇或是廣告投入的費(fèi)用也是巨大的，再加上春晚昂貴的轉(zhuǎn)播費(fèi)用，視頻網(wǎng)站可謂是為了春晚不惜代價(jià)?！把胍曓D(zhuǎn)播的費(fèi)用是百萬(wàn)級(jí)的?！蓖炼咕W(wǎng)一位內(nèi)部人士曾透露，于是一些視頻網(wǎng)站將轉(zhuǎn)播的目光投到各地方衛(wèi)視春晚，比如湖南衛(wèi)視春晚轉(zhuǎn)播費(fèi)用開(kāi)價(jià)20萬(wàn)元左右，東方衛(wèi)視開(kāi)價(jià)15萬(wàn)元左右。

總之，今年的視頻網(wǎng)站春節(jié)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，不溫不火，似乎并沒(méi)有我們想象中的效果好。筆者認(rèn)為，視頻網(wǎng)站在以后應(yīng)多做些原創(chuàng)的視頻使自己的內(nèi)容更具特色，也會(huì)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，贏(yíng)得更多用戶(hù)的支持。此外，今年頗具亮點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)春晚和微電影也能給視頻網(wǎng)站帶來(lái)一些啟示。