平面構(gòu)成是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有機(jī)組成部分，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式語言的基礎(chǔ)，重點(diǎn)研究和探討的是平面視覺藝術(shù)的構(gòu)成原理、構(gòu)成規(guī)律和美學(xué)法則等形式審美關(guān)系。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，無論是海報(bào)、招貼、包裝還是展示、舞臺(tái)等設(shè)計(jì)，都需要巧妙的運(yùn)用平面構(gòu)成的相關(guān)知識(shí)，因此也就顯示出了平面構(gòu)成的重要性以及它對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的影響。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

隨著科技與通訊傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會(huì)加快了向信息時(shí)代邁進(jìn)的步伐。藝術(shù)設(shè)計(jì)隨著社會(huì)的發(fā)展也發(fā)生了深刻的變化。高科技的融入，大大擴(kuò)展了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的審美領(lǐng)域，豐富了設(shè)計(jì)的思維及表現(xiàn)形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已融入到了人們的生活當(dāng)中，充當(dāng)著越來越重要的角色。在當(dāng)代設(shè)計(jì)活動(dòng)中，無論我們是進(jìn)行廣告、標(biāo)志、包裝、版式等設(shè)計(jì)，還是為創(chuàng)造優(yōu)美舒適的生活工作環(huán)境而進(jìn)行的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，無一例外地涉及畫面的創(chuàng)造、構(gòu)成和表現(xiàn)等基本問題。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，平面構(gòu)成不僅占有重要的地位，而且應(yīng)用十分廣泛。平面構(gòu)成在許多設(shè)計(jì)作品中，尤其是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，諸如展示設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等方面得到了廣泛的應(yīng)用。

譬如：我們所熟知的上海世博會(huì)“中國館”，可以看成是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的展示設(shè)計(jì)。從設(shè)計(jì)的角度看，建筑的主體造型如倒置的梯形，以幾何構(gòu)成的手法將梁、枋、檁等長方形為主的造型單位巧妙的交織、疊加組合，極富有雕塑感。建筑語言簡(jiǎn)練直率，對(duì)稱均衡，簡(jiǎn)約筆直的外輪廓呈現(xiàn)出平衡與穩(wěn)重感，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代建筑的結(jié)構(gòu)美，形式感得以強(qiáng)化。加之顏色上采用的中國紅，色彩醒目，大氣恢宏，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語言充分體現(xiàn)了現(xiàn)代構(gòu)成意識(shí)。

又如香港中銀大廈，其建筑特點(diǎn)是將中國的傳統(tǒng)建筑理念和現(xiàn)代的先進(jìn)建筑科技結(jié)合起來，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去好比璀璨生輝的水晶體，在陽光照射下呈現(xiàn)出不同色彩。貝聿銘對(duì)中銀大廈的設(shè)計(jì)靈感源自竹子的“節(jié)節(jié)高升”，建筑外觀如同節(jié)節(jié)上升的竹子，象征著力量、生機(jī)、茁壯和銳意進(jìn)取的精神，對(duì)于銀行而言，其中的含意也不言而喻。許多的設(shè)計(jì)作品，無論是從世博會(huì)上的“中國館”還是中銀大廈，我們不難發(fā)現(xiàn)越來越多的設(shè)計(jì)更加注重形式感和構(gòu)成感。而平面構(gòu)成作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，可以看成是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中起著重要的作用。因此我們要充分透徹的了解關(guān)于平面構(gòu)成的知識(shí)。

“構(gòu)成”這一概念產(chǎn)生于二十世紀(jì)初，是由俄國構(gòu)成主義的奠基人塔特林首先提出，即藝術(shù)是創(chuàng)造形式的過程，是對(duì)形態(tài)、材料、空間的整體感受。隨后被譽(yù)為“現(xiàn)代設(shè)計(jì)的搖籃”的德國包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院在藝術(shù)設(shè)計(jì)教育過程中發(fā)展出了平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成與立體構(gòu)成等三大構(gòu)成體系。一批當(dāng)時(shí)構(gòu)成主義的藝術(shù)大師包括康定斯基、夏加爾、蒙德里安等在內(nèi)對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)新形式的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。而平面構(gòu)成即是用抽象的點(diǎn)、線、面等基本視覺元素來建構(gòu)物象，探討其構(gòu)成形式、構(gòu)成方式、構(gòu)成規(guī)律、審美法則等，從純粹的審美角度出發(fā)，建立藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺審美的起點(diǎn)。

二、平面構(gòu)成原理在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、平面構(gòu)成原理在版式設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，存在著各種各樣的形式符號(hào)，依靠這些符號(hào)傳達(dá)著各種信息，而這些形式符號(hào)都可概括為點(diǎn)、線、面三種基本形態(tài)要素且相互之間可以轉(zhuǎn)化。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，尤其是在版式設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)了構(gòu)成設(shè)計(jì)的原理。版式設(shè)計(jì)意為在一個(gè)平面上對(duì)圖形、文字、色彩等經(jīng)營布局，相同的元素通過不同版式的安排，能表現(xiàn)豐富多樣的性格特點(diǎn)。版式設(shè)計(jì)實(shí)際上就是如何經(jīng)營好點(diǎn)、線、面，處理好畫面的分割和比例關(guān)系。好的版面分割能給閱讀者好的視覺引導(dǎo)。版式設(shè)計(jì)中，在版面分割恰當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上，合理安排文字和圖形，既可突出重點(diǎn)，又可使內(nèi)容條理清晰、流暢，使閱讀者產(chǎn)生愉悅感。而版面的分割經(jīng)常會(huì)運(yùn)用平面構(gòu)成中“線”的元素來實(shí)現(xiàn)，以此形成相應(yīng)的主次關(guān)系、呼應(yīng)關(guān)系和形式關(guān)系，增加畫面的秩序感和形式感，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)整體和諧的視覺效果。同樣，如何處理好比例關(guān)系，在版式設(shè)計(jì)中也顯得尤為重要。比例，局部與局部、局部與全體之間的數(shù)量關(guān)系，恰當(dāng)?shù)谋壤齽t有一種和諧的美感，成為形式美法則的重要內(nèi)容。在版式設(shè)計(jì)中，可將主體形象（內(nèi)容）或標(biāo)題文字放大，次要形象（內(nèi)容）縮小，來建立良好的主次、強(qiáng)弱關(guān)系，以增強(qiáng)版面的節(jié)奏感和明快度。

不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜，最終可以簡(jiǎn)化到點(diǎn)、線、面上來。一個(gè)字母、一個(gè)頁碼數(shù)都可以理解為一個(gè)點(diǎn)，在版式設(shè)計(jì)中，文字、符號(hào)、小圖形可作為構(gòu)成要素的點(diǎn)，對(duì)它的經(jīng)營就是一個(gè)構(gòu)成過程；一行文字、一行空白，均可理解為一條線。文字構(gòu)成的線，往往占據(jù)著畫面的主要位置，成為設(shè)計(jì)者處理的主要對(duì)象。一行行文字可看成一行行線，文字的方向、長短、大小都符合線的構(gòu)成理論。同樣，在版式設(shè)計(jì)中，“行距”這一概念是對(duì)“線”這種構(gòu)成要素的充分理解和運(yùn)用，結(jié)合字體大小、排版方式、視覺分辨力、內(nèi)容的多少、信息關(guān)注度等，“行距”的確定十分講究。線也可以構(gòu)成各種裝飾要素，以及各種形態(tài)的外輪廓，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。線可以串聯(lián)各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動(dòng)感，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面。數(shù)行文字與一片空白，則可理解為面。面在版式設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的形式，比線更豐富、更多樣，一組文字，一篇文章，最終構(gòu)成一塊面。因此，在版式設(shè)計(jì)時(shí)要把握相互間整體的和諧，才能產(chǎn)生具有美感的視覺形式。

2、平面構(gòu)成的組織形式在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面構(gòu)成的組織形式多種多樣，有重復(fù)、漸變、特異、發(fā)射、近似、肌理、對(duì)比、密集等，每種構(gòu)成關(guān)系都有不同的視覺感受，這里僅以漸變構(gòu)成和特異構(gòu)成做一分析：

漸變展現(xiàn)了形態(tài)發(fā)展變化的序列過程。漸變是指基本形或骨格逐漸地、規(guī)律地循序變動(dòng)。漸變手法的應(yīng)用，有利于形成有順序、有節(jié)奏的韻律感。在我們的日常生活中，如路旁的樹木由近到遠(yuǎn)、由大到小，山巒的色彩由濃到淡的漸變等等，無不充滿著漸變的過程。比如可口可樂公司在1947年推出的一個(gè)宣傳海報(bào)：海報(bào)的中心畫面是從遠(yuǎn)處排列而來的一排可口可樂瓶，由遠(yuǎn)及近，可樂瓶從視覺上由小到大的漸變，使最前面的一個(gè)可樂瓶得到了放大，醒目又具有沖擊力，收到了很好的視覺效果。如圖（1）所示。

圖（1）

圖（2）

特異是在規(guī)律性的構(gòu)成中，具有相異因素的形態(tài)同時(shí)作用，以此產(chǎn)生獨(dú)特的異常現(xiàn)象，借以突破規(guī)律性的統(tǒng)一單調(diào)感覺，產(chǎn)生視覺反差，達(dá)到對(duì)感官的刺激、振奮。特異的因素在自然形態(tài)中到處存在著，如萬綠叢中一點(diǎn)紅，星空與月亮等，都是鮮明的特異現(xiàn)象。在一些廣告作品中也常看到特異的應(yīng)用。比如一個(gè)百威啤酒的平面廣告設(shè)計(jì)，以“我的百威，與眾不同”為主題的系列設(shè)計(jì)中，給人印象比較深刻的就是用排排的瓶蓋組織起來的畫面，重復(fù)排列的瓶蓋都是反面放置，其中一枚正面放置的瓶蓋打破了這種規(guī)律性，上面清晰地印有百威啤酒的標(biāo)志，特別的引人注目。整個(gè)畫面簡(jiǎn)潔干凈，形成視覺反差，產(chǎn)生了視覺中心，同時(shí)又符合“我的百威，與眾不同”的主題。成功運(yùn)用了特異的構(gòu)成形式。如圖（2）所示。

三、結(jié)語

通過以上對(duì)版式設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面構(gòu)成元素的論述和對(duì)幾個(gè)實(shí)際案例的分析，我們了解了平面構(gòu)成的相關(guān)知識(shí)。由此也可以看出平面構(gòu)成在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，并且顯示出了其重要性。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用平面構(gòu)成的知識(shí)，合理、有效地運(yùn)用視覺元素，對(duì)于表現(xiàn)和營造理想新奇的視覺效果顯得尤為重要。因此我們要充分透徹的掌握平面構(gòu)成的知識(shí)，運(yùn)用平面構(gòu)成原理，將設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為最恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)語言，以期提高我們的設(shè)計(jì)水平。

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