在數(shù)字化進程高速發(fā)展的今天，不同媒介之間的融合、互動，越來越受到人們的重視。特別是互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟、普及，更是對文化的生產(chǎn)機制產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。近年來，將網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇勢頭正猛，它改寫了以往單一、線性的生產(chǎn)與消費運行軌跡，對大眾文化的發(fā)展起到積極的推動作用。本文通過對2010-2011年當(dāng)紅電視劇的透視、分析，試圖探究網(wǎng)絡(luò)傳播對文化的創(chuàng)生功能。

一、從網(wǎng)絡(luò)小說到熱播劇

網(wǎng)絡(luò)小說是指利用網(wǎng)絡(luò)連載發(fā)表的小說。它有廣義和狹義之分，廣義上包括所有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和流傳的小說；狹義上是指由網(wǎng)絡(luò)作者創(chuàng)作、首次在網(wǎng)上發(fā)表進而流傳的小說形式。[1]將網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇是文學(xué)傳播的形式之一，當(dāng)?shù)谝徊烤W(wǎng)絡(luò)小說——痞子蔡的《第一次親密接觸》搬上大眾熒屏?xí)r，他那堪稱經(jīng)典的臺詞走進了老百姓的生活，我們記住了痞子蔡，也邁進了網(wǎng)絡(luò)小說的世界。

近年來，將網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇的作品不少，但真正吸引眼球、讓人重視這種取材于網(wǎng)絡(luò)的影視作品當(dāng)屬2010年的改編劇。自2010年年初，改編自《未央?沉浮》的《美人心計》在多個省市電視臺皆取得當(dāng)?shù)厥找暪谲?，而姚晨、凌霄肅領(lǐng)銜主演的《和空姐在一起的日子》在央視亦取得不俗的成績。緊接著，同樣改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的《佳期如夢》和《泡沫之夏》，也相繼開播，再創(chuàng)收視佳績。待到2010年年末時，改編網(wǎng)絡(luò)小說已達(dá)到高潮，而這些當(dāng)紅的影視作品也捧紅一批以網(wǎng)絡(luò)寫作為生的人。

值得一提的是，消費社會文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配，是一個系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。這些當(dāng)紅電視劇集都具有強大的明星陣容，并以此為噱頭，招攬、吸引和擴大受眾群體，在日益碎片化的世界完成精神共同體的形構(gòu)；同時，當(dāng)這些璀璨的“星星”與耀眼的收視業(yè)績結(jié)合時，不僅演員的身價大漲，而且也進一步催熱了將網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇的市場。2010年至2011年當(dāng)紅電視劇概要見下表（見表一）。

表一：2010-2011年主要的幾部由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇

二、熱播劇背后的社會語境

數(shù)字化時代的重要表征是，科技的發(fā)展、交流的頻繁和主體意識的增強。網(wǎng)絡(luò)小說作為一種大眾化的文學(xué)形式，格外受到青睞。自20世紀(jì)90年代以來，社會的數(shù)字信息化在不斷加速。新聞傳播界，各種媒體呈現(xiàn)功能融合的趨勢，在這種語境下，網(wǎng)絡(luò)小說應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)小說是媒介融合的產(chǎn)物，是小說這一傳統(tǒng)文學(xué)體式依附于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新介質(zhì)的整合運用而產(chǎn)生的“新小說”[2]。

隨著網(wǎng)民數(shù)量迅速增長，網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀群體大幅增加，擁有高點擊率的網(wǎng)絡(luò)小說有被拍成電視劇的可能性。據(jù)CNNIC推算，截至2011年11月，中國網(wǎng)民規(guī)模約為5.05億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為37.7%，相比去年同期預(yù)測的33.4%，高了4.3個百分點[3]。而據(jù)CNNIC第27次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示》，截至2010年12月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到1.95億人，較2009年底增長3300萬人，使用率達(dá)到42.6%[4]。網(wǎng)絡(luò)小說因其特殊的生存方式，擁有網(wǎng)絡(luò)這一最佳傳輸渠道。像BBS、微博、個人博客等個人或公共媒介，為網(wǎng)絡(luò)小說的傳播開拓了廣闊的市場。

因為網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息交流快、成本低等優(yōu)點，并且網(wǎng)絡(luò)小說的傳播效果在一部小說完結(jié)后會立馬看到。因此，將網(wǎng)絡(luò)小說翻拍成影視作品后，小說的高點擊率會帶動電視的關(guān)注度。一部暢銷的網(wǎng)絡(luò)小說會有成千上萬的閱讀受眾，他們多以年輕人為主體；這些年輕的群體會以自己的興趣為前提，愛屋及烏，因愛網(wǎng)絡(luò)小說，就會觀看翻拍后的電視劇。同時，每個觀看網(wǎng)絡(luò)小說或電視劇的人，又都會對自己身邊的親朋好友傳播相關(guān)電視劇，從而電視劇的受眾群體會越來越大。早在2010年4月，CNNIC就在《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》中指出，搜索和社交圈子推薦，是用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑。而在當(dāng)時，使用通用搜索引擎尋找視頻的用戶，就已經(jīng)占到用戶總體的71.6%；而因為別人的介紹和推薦獲知視頻內(nèi)容的占到53.9%[5]。

收看電視劇平臺的增多，也是當(dāng)今影視劇市場紅火的一個重要因素。在網(wǎng)絡(luò)還未被大眾接受或普及之前，人們收看電視劇的渠道或途徑，只有通過大小不一的電視機，從而限定了受眾的時間和空間。一旦錯過相應(yīng)的時間，也就錯失觀看電視作品的機會。而在網(wǎng)絡(luò)已被大眾熟識的時代，數(shù)字化媒體的日?；沟糜^看影視作品的渠道不再局限于一種或兩種，觀看各種影視作品也不再受到時間與空間的限制，通過網(wǎng)絡(luò)，受眾可以利用如電腦、手機、播放器等多種數(shù)碼高科技產(chǎn)品隨時隨地來觀看、欣賞。

此外，網(wǎng)絡(luò)論壇又使得電視劇討論升華，公眾輿論促使邊緣觀眾進入影視劇的漩渦。網(wǎng)絡(luò)提供給人們一種便捷的途徑來表達(dá)自己的看法，因而在每部熱播劇后，網(wǎng)絡(luò)上都有網(wǎng)友組建的相關(guān)討論區(qū)。無論是看了網(wǎng)絡(luò)小說再看電視劇的，還是直接看電視劇的受眾，都可以通過論壇積極的表達(dá)自己的看法。而這對未看過這些電視劇的人來說，有著極大的吸引力。受好奇心驅(qū)使，他們中亦會有部分人去觀看網(wǎng)民們討論的電視劇，從而加入討論。 例如，在豆瓣網(wǎng)上可看到，網(wǎng)民對表一中2010年至2011年各大當(dāng)紅電視劇的評論情況。以每部電視劇的總分為10分算，以上各部電視劇的評分分別為7.4分、6.8分、5.0分、8.0分、5.9分、7.9分、5.6分、6.2分、7.8分；短評數(shù)量分別是7686條、1236條、668條、5586條、4010條、12711條、2218條、1330條、1206條；影評數(shù)量分別為295條、38條、55條、303條、283條、793條、241條、129條、74條。[6]對于網(wǎng)絡(luò)“漫游者”來說，不啻是一種誘惑。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的文化創(chuàng)生

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來了傳播革命，也催生新的文化生產(chǎn)—消費模式。那些取材網(wǎng)絡(luò)的影視劇，通過精心策劃，表現(xiàn)內(nèi)容和傳達(dá)形式，都突破了傳統(tǒng)精英主義藝術(shù)的規(guī)制，風(fēng)格上更加貼近大眾，能給人耳目一新之感?？v觀2010至2011年這些當(dāng)紅劇目，它們?nèi)〔挠谠诰W(wǎng)絡(luò)上受追捧的小說，經(jīng)由媒介轉(zhuǎn)換成為生動直觀的影像流。無論是小說、電視劇，還是明星檔案，各種數(shù)據(jù)和資料都可以通過上網(wǎng)查詢，普通受眾可以根據(jù)個人的趣味，參與著大眾藝術(shù)的更新與創(chuàng)造，文化制作者和策劃人也樂于利用這一契機，推動文化的再生產(chǎn)?；诖?，網(wǎng)絡(luò)上呼聲最大的作品極有可能被翻拍成影視劇，畢竟“民意所向”是影視劇的收視保證。相比網(wǎng)絡(luò)普及之前，影視作品只翻拍傳統(tǒng)小說或當(dāng)代知名小說而言，是個巨大的改進。

受眾的參與度，往往是他們關(guān)注度的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)小說的高點擊率，會進一步提高電視劇的收視率。無論受眾對翻拍的電視劇評價如何，哪怕電視劇劇情與網(wǎng)絡(luò)小說的內(nèi)容相差甚遠(yuǎn)，或是故事編排漏洞百出，只要小說點擊率高，都會推動電視劇的關(guān)注度，因為受眾只有將電視劇看完后方能作評價，而在他批評該劇之前，已經(jīng)為該劇的收視率作了貢獻。譬如由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《佳期如夢》，雖然網(wǎng)民給出的評分只有5.0分，但根據(jù)央視—索福瑞的數(shù)據(jù)，《佳期如夢》依然在2010年第二季度占據(jù)全國電視劇收視率第八的位置。

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的民主特質(zhì)，為受眾發(fā)表一己之見提供了多種渠道，受眾的觀點可以通過網(wǎng)絡(luò)更加自由的表達(dá)出來，因此使得現(xiàn)實的媒體、導(dǎo)演或演員，能夠通過各種即時工具或網(wǎng)上留言與受眾相互溝通，影視劇的相關(guān)負(fù)責(zé)人可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時掌握和了解受眾的感受與動態(tài)，以便作出解釋，或進一步修改劇情，滿足觀眾的期待視野。譬如《美人心計》開播伊始，網(wǎng)民因不滿演技精湛的演員嚴(yán)寬只有幾分鐘的表演，紛紛發(fā)帖表達(dá)自己的看法，希望編劇能令其復(fù)活。雖然電視劇的劇情并未改變，但這樣聲勢浩大的網(wǎng)上討論卻讓電視劇制作方清晰地聽到“民聲”。

盡管網(wǎng)絡(luò)傳播是一個紛繁雜亂的渠道，受眾的觀點總是褒貶不一、參差不齊，但影視劇的制作方和營銷人員，一般會選擇性地吸納積極的、有價值的意見，這既需要他們具有較好的媒介認(rèn)知能力，又需要具備靈活的商業(yè)意識和堅定的責(zé)任倫理，這樣才能進真正促進包括電視劇在內(nèi)的大眾文化產(chǎn)品朝老百姓喜聞樂見的方向發(fā)展。

四、余論

伴隨當(dāng)今社會數(shù)字化進程的加快，網(wǎng)絡(luò)給人們?nèi)粘Ｉ钏鶐淼挠绊懸苍絹碓酱?。不可否認(rèn)，影視劇市場的收益是巨大的，但由它帶來的上下游產(chǎn)業(yè)的收益亦不可小覷。電視劇的紅火會進一步帶動網(wǎng)絡(luò)小說市場的繁榮，誘使更多的人躍躍欲試，希望能通過網(wǎng)絡(luò)寫作來提高自身的收益。目前，通過不同的形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表作品的人數(shù)高達(dá)2000萬人，而通過網(wǎng)絡(luò)寫作獲得經(jīng)濟收入的人數(shù)達(dá)10萬人[7]。在正確地對待網(wǎng)絡(luò)、合理利用網(wǎng)絡(luò)的前提下，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，提升受眾的地位，擴大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播范圍，進一步繁榮文化市場。目前，許多知名的網(wǎng)絡(luò)作者已有自己的官方網(wǎng)站，如果不是擁有足夠多的網(wǎng)絡(luò)用戶支持者，相信沒必要也不可能會有一個這樣的互動平臺。網(wǎng)絡(luò)傳播與文化創(chuàng)生，正是一種相輔相成的關(guān)系。

[1]董寧瑋、譚英：《從傳播學(xué)視角評議網(wǎng)絡(luò)小說的傳播意義》，《小說評論》2010年第4期。

[2]靳瑞霞：《網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)化芻議》，《東南傳播》2010年第7期。

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：《互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展與動態(tài)》，第72期。

[4]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http://www.cnnic.cn/research/bgxz/wmbg/201108/t20110819_22594.html.

[5]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http://www.cnnic.cn/research/zx/wlsp/201004/t20100408_19392.html.

[6]豆瓣影評，http://movie.douban.com/ （數(shù)量統(tǒng)計截止于2011年11月31日）。

[7]中國新聞網(wǎng)，http://www.chinanews.com/cul/2011/12-08/3516212.shtml.