一、民國(guó)時(shí)期上海電影產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境

1905年，中國(guó)的第一部電影誕生在北京，但在此后的半個(gè)多世紀(jì)，中國(guó)電影發(fā)展的中心卻是上海。根據(jù)1927年的《中華電影年鑒》統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)全國(guó)共有電影公司179家，其中設(shè)在上海的有142家，也就是說(shuō)，上海的電影企業(yè)占到了全國(guó)的約79%。到1930年代中期，上海電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，此時(shí)的上海電影企業(yè)以資金來(lái)源加以劃分，主要可以分為三種類型，即外資、私營(yíng)和官營(yíng)，其中，私營(yíng)電影公司占到了90%以上。

在這三十七年中，上海電影產(chǎn)業(yè)所處的環(huán)境非常復(fù)雜。這一時(shí)期，上海成為全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心、文化中心，同時(shí)也是全國(guó)交通運(yùn)輸?shù)臉屑~，這種國(guó)際性和現(xiàn)代性，在客觀上成為了上海發(fā)展私營(yíng)電影業(yè)的必要條件。

1.地域因素。1912年至1930年代中期，上海不僅是近代中國(guó)的貿(mào)易中心，也是金融中心及國(guó)內(nèi)最大的輕紡工業(yè)基地，此時(shí)的上海，可以稱得上是當(dāng)時(shí)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心。據(jù)1935年的資料，當(dāng)時(shí)“全國(guó)共有銀行164家，總行設(shè)在上海的就有58家，占35%。在三十年代中期，在上海的銀行、錢莊和信托公司的營(yíng)業(yè)資力總數(shù)(己繳資本十存款十公積金+兌換券)共計(jì)達(dá)327191萬(wàn)元，占全國(guó)金融資力總數(shù)683920萬(wàn)元的47.8%”[1]。同時(shí)，這一時(shí)期的上海有著特殊的“租界”環(huán)境，這使得上海的人口結(jié)構(gòu)組成非常適合電影業(yè)的發(fā)展。電影消費(fèi)是娛樂(lè)消費(fèi)與藝術(shù)消費(fèi)的結(jié)合，而“為上海繁華生活或是商業(yè)社會(huì)發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)而來(lái)的移民，既無(wú)清晰民族意識(shí)及排外心理，自然樂(lè)于接受西方物質(zhì)文明，”[2]當(dāng)時(shí)的上海恰好提供了這樣一個(gè)多元文化共存的語(yǔ)境，為電影業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的宏觀環(huán)境。

2.資本因素。資金的儲(chǔ)備是民國(guó)時(shí)期電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，“資金的來(lái)源表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是從實(shí)業(yè)資本轉(zhuǎn)變而來(lái)；二是外國(guó)資本的進(jìn)入。雖然外國(guó)資本的進(jìn)入帶有侵略性，但是也推動(dòng)了當(dāng)時(shí)電影產(chǎn)業(yè)資金的積累和流動(dòng)?！盵3]

中國(guó)電影誕生之初，海外資本就活躍在中國(guó)的電影市場(chǎng)上，但由于東西方文化的差異、中國(guó)民間資本的抵制及政治因素等方面的影響，外資電影公司在當(dāng)時(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng)上所占的比重很小，并且其中的大部分都以合資的面貌出現(xiàn)。

與此同時(shí)，國(guó)民黨當(dāng)局也意識(shí)到了電影這種藝術(shù)形式在宣傳上的重要意義。國(guó)民黨政府軍事委員會(huì)甚至專門出版了一本小冊(cè)子——《如何抓住電影這武器》，提出了官營(yíng)電影的中心思想。[4]雖然由于戰(zhàn)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)形勢(shì)變化的影響，官營(yíng)電影的發(fā)展并沒(méi)有像小冊(cè)子中設(shè)想的一樣順利，但仍然形成了一系列較為完善的教育、制作及審查機(jī)制。

與海外資本和政府支持相比，當(dāng)時(shí)的民族電影企業(yè)處在相對(duì)弱勢(shì)的地位，但由于早期影片生產(chǎn)的成本并不十分高昂，且產(chǎn)量有限，“以1927年的物價(jià)算，一部影片成本最低4000元足矣，而影片放映收入?yún)s是成倍增加?！盵5]因此，電影的可見利潤(rùn)使得廣大國(guó)內(nèi)的投機(jī)商趨之若鶩，民間資本的大量進(jìn)入，使當(dāng)時(shí)上海的私營(yíng)電影公司如雨后春筍般層出不窮，這些私營(yíng)電影公司依靠當(dāng)時(shí)特殊的政治環(huán)境，以經(jīng)濟(jì)利益為基本動(dòng)力，通過(guò)喚起民眾的民族意識(shí)，與外資電影公司進(jìn)行對(duì)抗，并取得了一定的成效，在客觀上建立起了民族電影工業(yè)。到1930年代中期，私營(yíng)電影公司占到了當(dāng)時(shí)電影企業(yè)的90%以上。

3.文化因素。隨著辛亥革命的勝利，“春柳社”的成員回國(guó)開始投入國(guó)內(nèi)的演出，展開了文明新戲運(yùn)動(dòng)。文明新戲不僅培養(yǎng)了中國(guó)民眾“看戲”的觀念和習(xí)慣，也為中國(guó)電影儲(chǔ)備了相當(dāng)一批演員、編劇、導(dǎo)演等從業(yè)人員，為中國(guó)電影的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

此外，通俗文學(xué)作品大量涌現(xiàn)，尤其是鴛鴦蝴蝶派和武俠小說(shuō)浪潮的興起，也為以此為劇本拍攝的影片提供了良好的觀眾基礎(chǔ)，迎合了中國(guó)觀眾“重故事”的觀賞習(xí)慣，為電影市場(chǎng)的繁榮提供了一片沃土。據(jù)《中國(guó)電影發(fā)展史》，從1921年到1931年這一時(shí)期內(nèi)，中國(guó)各影片公司拍攝了共約六百五十部故事片，其中大多數(shù)都由鴛鴦蝴蝶派文人參加創(chuàng)作。[6]還有不少電影公司請(qǐng)鴛鴦蝴蝶派作家做電影的編劇，如包天笑、朱瘦菊、周瘦鵑等。僅二十年代包天笑就為明星公司編寫了10個(gè)電影劇本，均拍成電影，另有兩部小說(shuō)由鄭正秋改編成電影。[7]

二、民國(guó)時(shí)期上海私營(yíng)電影公司發(fā)展歷程

據(jù)相關(guān)史料記載的數(shù)據(jù)分析可得，從1910年代至1940年代，上海私營(yíng)電影公司的數(shù)量及出品影片的產(chǎn)量都在不斷變化。

根據(jù)產(chǎn)品生命周期曲線理論，一個(gè)產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到被淘汰的這一段時(shí)間里，其銷量會(huì)形成類似倒“S”形曲線，根據(jù)曲線的變化可以把產(chǎn)品生命周期分成四個(gè)階段：第一階段的投入期，產(chǎn)品剛剛投入市場(chǎng)，銷量不大，增長(zhǎng)緩慢；第二階段的成長(zhǎng)期，產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者接受，銷量迅速增長(zhǎng)；第三階段的成熟期，產(chǎn)品銷量到達(dá)最高點(diǎn)；第四階段的衰退期，產(chǎn)品銷量迅速下滑，直至被市場(chǎng)淘汰。

以1913年至1936年這二十三年間的數(shù)據(jù)（見表一）為例，可以看出，這一時(shí)期的上海私營(yíng)電影企業(yè)發(fā)展按照以上理論，可以大致分為萌芽期、成長(zhǎng)期、鼎盛期和衰退期這四個(gè)時(shí)期。

1.萌芽期（1912-1922）

在這一時(shí)期，上海私營(yíng)電影公司的數(shù)量較少，每家公司的規(guī)模相對(duì)較小，因此每年出品的影片數(shù)量也有限，出品的影片主要是一些時(shí)長(zhǎng)較短的短片，內(nèi)容則以新聞、紀(jì)錄、滑稽為主。

表一：1913年至1936年上海私營(yíng)電影公司數(shù)量及出品數(shù)量統(tǒng)計(jì)[8]

年份 公司數(shù)量出品數(shù)量1913 2 15 1927 29 111 1916 1 1 1928 26 106 1919 1 2 1929 26 126 1920 1 7 1930 27 100 1921 5 9 1931 19 100 1922 3 11 1932 10 56 1923 3 6 1933 26 84 1924 11 16 1934 31 86 1925 34 66 1935 17 55 1926 37 103 1936 13 43出品數(shù)量年份 公司數(shù)量

造成這一現(xiàn)象的主要原因，一方面是由于這些私營(yíng)電影公司在資金及人才上的短缺，需要依靠拍攝短片來(lái)控制成本、加快資金周轉(zhuǎn)；另一方面，也是由于當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)對(duì)電影這一藝術(shù)形式的認(rèn)知仍停留在“是其他娛樂(lè)方式的附屬品”上，尚未形成專程觀影的欣賞習(xí)慣。還有一個(gè)重要的原因是，在這一時(shí)期，中國(guó)電影人尚未完全掌握攝制電影的基本技術(shù)，在這些客觀條件的共同制約下，此時(shí)的上海私營(yíng)電影產(chǎn)業(yè)仍處在萌芽期。

2.成長(zhǎng)期（1922-1930）

之所以以1922年為分界，是因?yàn)樵谶@一年3月，中國(guó)電影史上影響最大的明星影片公司成立了。而以《閻瑞生》、《孤兒救祖記》等長(zhǎng)片的放映和轟動(dòng)為標(biāo)志，電影業(yè)成為新的投資焦點(diǎn)，電影公司大量涌現(xiàn)，影片產(chǎn)量迅速增加。上海影戲公司、新亞公司商務(wù)印書館等電影公司紛紛開始拍攝長(zhǎng)故事片，掀起了中國(guó)電影長(zhǎng)故事片的第一個(gè)高潮。

1926年，以天一影片公司的《梁祝痛史》大受歡迎為開端，中國(guó)電影界掀起了一股古裝片熱潮，僅僅一年后，古裝片逐漸被武俠片取代，中國(guó)電影也正是在這一時(shí)期顯現(xiàn)出了類型化的特征。但是，大多數(shù)規(guī)模較小的制片公司仍然采取低成本、短周期、大批量的制片和營(yíng)銷策略，因此從數(shù)據(jù)上來(lái)看，私營(yíng)電影公司數(shù)量與影片產(chǎn)量都有大幅提高。

3.鼎盛期（1931-1935）

從1931年開始，聯(lián)華公司在電影市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，形成了與老牌的“明星”、“天一”三足鼎立的態(tài)勢(shì)，而在有聲電影逐漸取代無(wú)聲電影的這一歷史時(shí)期，藝華（1932）、新華（1934）、昆侖（1945）、文華（1946）等電影公司紛紛成立，并拍攝了一些較受歡迎的影片，使得電影業(yè)進(jìn)入了相對(duì)有序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

尤其在1934年度，四大電影公司產(chǎn)量都有大幅增長(zhǎng)（見表二）。

表二：1934年度四大電影公司產(chǎn)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)[9]

明星公司 聯(lián)華公司天一公司藝華公司1933年度 51.229 32.017 26.975 6.092 1934年度 65.938 49.962 40.002 19.185增長(zhǎng)百分比 28.7% 56.0% 48.3% 214.9%

此外，隨著左翼電影運(yùn)動(dòng)的展開和大批左翼電影人的加入，中國(guó)電影開始廣泛關(guān)注現(xiàn)實(shí)，拍攝了許多反映社會(huì)中下層工人、農(nóng)民、市民生活疾苦的影片，這些影片因?yàn)殛P(guān)注時(shí)事、貼近市民，因此深受好評(píng)，在藝術(shù)上較有成就，經(jīng)濟(jì)上也獲得了較好的收益。在這一基礎(chǔ)上，各個(gè)電影公司不僅大量吸收先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀人才，更加開始注重對(duì)影片的宣傳和營(yíng)銷。

可以看出，在鼎盛時(shí)期，私營(yíng)電影公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從前一階段單純的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮榱夹缘馁|(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。

4.衰退期（1935-1940）

上海私營(yíng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與當(dāng)時(shí)中國(guó)所處的歷史環(huán)境密不可分。1935年，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，直接導(dǎo)致中國(guó)電影市場(chǎng)萎縮，電影發(fā)展的大環(huán)境也隨之惡化。同時(shí)，國(guó)民黨政府加大了對(duì)文化的審查與控制，利用電影審查制度，對(duì)影片從創(chuàng)作到放映的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行了全面控制，從1934年11月到1935年3月，短短5個(gè)月時(shí)間，被禁止拍攝的電影劇本就達(dá)83個(gè)之多。[10]除了加強(qiáng)電影審查，國(guó)民黨政府還對(duì)左翼電影人進(jìn)行了迫害，導(dǎo)致各大電影公司的創(chuàng)作能力被大大削弱。

從內(nèi)部原因來(lái)看，規(guī)模較小的私營(yíng)電影公司在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下難以為繼，規(guī)模較大的私營(yíng)電影公司則由于人才流失導(dǎo)致影片質(zhì)量下滑，直接影響了收入。

三、私營(yíng)電影公司的經(jīng)營(yíng)策略

民國(guó)時(shí)期上海的私營(yíng)電影企業(yè)根據(jù)其資金的來(lái)源，可以分為以下三種類型：家庭式獨(dú)資、合伙型、股份型。在規(guī)模較大的私營(yíng)電影公司中，上海影戲公司、天一影片公司是家庭式獨(dú)資企業(yè)的代表；新民公司、幻仙公司、中國(guó)影戲研究社等是合伙型公司；明星公司、聯(lián)華公司這些大公司則是股份型企業(yè)的代表。

雖然這些私營(yíng)電影公司具有以上這些不同的體制和管理模式，但在相同的市場(chǎng)環(huán)境和相同的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)下，它們的經(jīng)營(yíng)策略仍可以被共同加以提煉和總結(jié)出來(lái)。

1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行平民化營(yíng)銷。

電影從一開始就與娛樂(lè)化和商業(yè)化緊密相關(guān)，因此，中國(guó)電影的市場(chǎng)環(huán)境決定了最初一批受眾是市民階層，當(dāng)時(shí)對(duì)于電影創(chuàng)作的普遍看法是：“第一要明白我們的衣食父母是中下層社會(huì)的人，最要緊的是迎和他們的口味，情節(jié)一熱鬧，穿插要多，無(wú)理取鬧、節(jié)外生枝都不妨。只要博得他們的歡心、使得他們高興、笑、拍手，你就豐衣足食了。你如要顧到自己的名譽(yù)，用高尚的思想向藝術(shù)上做出，欲博知識(shí)界的榮譽(yù)，除非你是個(gè)仙人，不吃煙火食。否則知識(shí)界給你的報(bào)酬，只能買些白水喝”[11]。所以，大部分私營(yíng)電影公司在進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷時(shí)，十分注重迎合平民的審美和趣味，例如在影片放映過(guò)程中進(jìn)行戲劇表演，以明星或戲劇演出吸引觀眾等。

2.開辟類型電影市場(chǎng)。

與走平民化營(yíng)銷路線的目的相同，為了吸引更多的觀眾從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，電影創(chuàng)作者們將目光放在平民的生活中，拍攝出了《孤兒救祖記》這樣的“解題式”影片，受到了廣泛歡迎。之后，以《梁祝痛史》、《火燒紅蓮寺》為代表的古裝武俠神怪片開始興起；以《滑稽大王游滬記》、《大鬧怪劇場(chǎng)》為代表的滑稽電影也開始出現(xiàn)；直至1930年代，以有聲片的出現(xiàn)為契機(jī)，更出現(xiàn)了歌唱片這樣的新興電影類型。這些各具特色的類型片擁有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是都帶有能夠吸引受眾的娛樂(lè)因素，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，類型電影也正是上海私營(yíng)電影公司采取經(jīng)營(yíng)策略的產(chǎn)物之一。

3.引進(jìn)人才與技術(shù)。

各個(gè)私營(yíng)電影公司為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，都非常重視人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，在民國(guó)時(shí)期私營(yíng)電影產(chǎn)業(yè)的萌芽期，對(duì)人才的重視主要表現(xiàn)在各個(gè)電影公司都會(huì)開設(shè)電影學(xué)校，培養(yǎng)可供使用的相關(guān)人才。而到了發(fā)展期和鼎盛期，各大電影公司都比較注重對(duì)現(xiàn)有人才的吸引和爭(zhēng)奪，例如1933年10月，天一公司與明星公司的演員聘任之爭(zhēng)。

電影從誕生之初就離不開技術(shù)的發(fā)展，因此，技術(shù)是影片質(zhì)量的重要保證，私營(yíng)電影公司都非常注重對(duì)技術(shù)的引進(jìn)和使用，這一點(diǎn)在有聲片出現(xiàn)之后表現(xiàn)得更為明顯。盡管當(dāng)時(shí)在資金、環(huán)境等許多方面都受到限制，許多私營(yíng)電影公司還是投入了大量資金進(jìn)行有聲電影設(shè)備的采購(gòu)和拍攝，1931年8月，明星公司購(gòu)置了拍攝有聲片所需要設(shè)備并聘請(qǐng)了技師，將一座無(wú)聲攝影棚改成了有聲攝影棚。1933年，聯(lián)華公司更赴美購(gòu)置了有聲電影的攝錄設(shè)備。

4.明星與品牌策略。

1925年，上海新世界游藝場(chǎng)組織開展了一次評(píng)選“電影皇后”的活動(dòng)，候選人均為當(dāng)時(shí)的一線女演員，包括張織云、阮玲玉、黎明暉、韓云珍、楊耐梅、王漢倫等，最終，張織云票數(shù)最高，當(dāng)選為中國(guó)第一位“電影皇后”。由這次活動(dòng)帶來(lái)的巨大反響及花邊新聞，使得私營(yíng)電影公司的經(jīng)營(yíng)者們看到了明星的巨大號(hào)召力和票房保證，為此，各大公司都開始宣傳本公司的明星品牌，帶動(dòng)影片的消費(fèi)。當(dāng)時(shí)較為著名的有明星公司的影后胡蝶及“七小生”，天一公司的陳玉梅，聯(lián)華公司的阮玲玉和電影皇帝金焰等。

除了明星，各電影公司還力推本公司的著名導(dǎo)演，力圖創(chuàng)造出導(dǎo)演品牌。當(dāng)時(shí)較為著名的有明星公司的張石川、鄭正秋，天一公司的邵醉翁，聯(lián)華公司的蔡楚生、孫瑜等。

在政治環(huán)境、資本環(huán)境、需求環(huán)境等多方面存在不利因素的民國(guó)時(shí)期，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)同時(shí)面臨西方電影的傾軋與當(dāng)時(shí)技術(shù)條件局限的雙重壓力，而上海的私營(yíng)電影產(chǎn)業(yè)卻取得了不俗的藝術(shù)與商業(yè)雙贏的成就。產(chǎn)生這一局面，正是因?yàn)樯虾１姸嗟乃綘I(yíng)電影企業(yè)通過(guò)以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行平民化營(yíng)銷、開辟類型電影市場(chǎng)、引進(jìn)人才與技術(shù)、強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)等諸多策略，探尋出了一條具有特色的私營(yíng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。哲學(xué)家、文學(xué)家趙鑫珊曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“歷史是一面鏡子，它照亮現(xiàn)實(shí)，也照亮未來(lái)?！痹趪?guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、允許國(guó)外集團(tuán)與私人在國(guó)內(nèi)設(shè)立電影公司的關(guān)鍵時(shí)刻，民國(guó)時(shí)期上海私營(yíng)電影企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略，對(duì)目前中國(guó)民營(yíng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然有著十分重要的借鑒意義。

注釋

[1]潘君祥、王仰清主編《民國(guó)經(jīng)濟(jì)》，《上海通史》第8卷，上海人民出版社1999年9月，Pll-14。

[2]葉曉青《上海洋場(chǎng)文人的格調(diào)》，《上海：城市、社會(huì)與文化》汪暉、余國(guó)良編，香港中文大學(xué)出版社1998年版，P127。

[3]沈瑩《20世紀(jì)30年代中國(guó)電影業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)初步分析》，《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》2008年第08期，P25。

[4]楊燕、徐成兵《民國(guó)時(shí)期官營(yíng)電影發(fā)展史》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2009年版，P29。

[5]楊燕、徐成兵《民國(guó)時(shí)期官營(yíng)電影發(fā)展史》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2009年版，P12。

[6]程季華、李少白、邢祖文編著《中國(guó)電影發(fā)展史》，中國(guó)電影出版社1981年10月第二版，P56。

[7]封敏《包天笑與中國(guó)早期電影》，《當(dāng)代電影》1997年第1期。

[8]數(shù)據(jù)來(lái)源：程季華、李少白、邢祖文編著《中國(guó)電影發(fā)展史》，中國(guó)電影出版社1981年10月版；朱天緯等主編《中國(guó)影片大典》（故事片·戲曲片1905-1930），中國(guó)電影出版社1996年10月版；《申報(bào)》1920-1937年。[9]盧蒔白《提倡國(guó)產(chǎn)影片的眼中問(wèn)題》，載《中國(guó)教育電影協(xié)會(huì)第四屆年會(huì)?？分袊?guó)教育電影協(xié)會(huì)編，1935年8月，P46。

[10]程季華、李少白、邢祖文編著《中國(guó)電影發(fā)展史》，中國(guó)電影出版社1981年10月版，P304。

[11]《記<馮大少爺>影片》，《申報(bào)》1925年9月24日，本埠增刊P4。