施勇勤， 朱 悅

（上海理工大學出版印刷與藝術設計學院，上海200093）

一、引 言

從生態(tài)學的視角看，媒介環(huán)境是一個有機生態(tài)系統(tǒng)，每一種媒介都是一個有機的生命體，而具有相同特征的各種媒介生命體則共同組成了整個媒介生態(tài)群落。每一種媒介都是媒介生物物種，都從屬于某一媒介生態(tài)群落。不同的媒介生命體和媒介生態(tài)群落都是在特定的媒介生態(tài)環(huán)境下生存和發(fā)展的，他們之間具有相同和相似的媒介環(huán)境，既存在著生存的競爭性，同時也存在著生存的依賴性。因此，如何趨利避害，營造一個相生相融的媒介生態(tài)環(huán)境，是媒介物種一個重要的生存法則。在生態(tài)系統(tǒng)中，每一物種在生態(tài)群落中所占據(jù)的生態(tài)位置是不同的。生態(tài)位決定了生物在生態(tài)環(huán)境中所處的位置、生存空間以及與周邊生命體之間的關系，同時也決定生物的生存方式以及活動行為［1］。

1917年生物學家約瑟夫·格林內爾（Joseph Grinnell）首次提出生態(tài)位的概念，認為“生態(tài)位即一個物種所處的環(huán)境及其本身生活習性的總稱。每個物種都有自己獨特的生態(tài)位，借以跟其他物種區(qū)別”。1957年，生物學家G·E·哈欽森（G.E.Hutchinson）建議用抽象空間來描繪生態(tài)位。美國學者約翰·迪米克（John Dimmick）將媒介生態(tài)位定義為“某一媒介同所處環(huán)境的關系”。我國學界對媒介生態(tài)學的研究起步較晚，系統(tǒng)性的理論研究不多。浙江大學邵培仁教授是我國較早開始研究媒介生態(tài)的學者之一。他提出媒介的時間生態(tài)位、空間生態(tài)位、功能生態(tài)位和營養(yǎng)生態(tài)位的觀點［2］，認為“任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位”［3］。

本文運用媒介生態(tài)學中生態(tài)位理論，采用實證分析的方法對互聯(lián)網和移動互聯(lián)網兩個媒介種群之間的生存環(huán)境與競爭優(yōu)勢進行分析。

二、互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的市場收入現(xiàn)狀

移動互聯(lián)網逐漸成為繼互聯(lián)網之后的第五媒體。2010年以來，隨著手機上網信息服務的推廣，移動互聯(lián)網已經成為固網互聯(lián)網市場的競爭對手與伙伴，不僅擁有互聯(lián)網開放性的特點，還具備了移動性和無線聯(lián)網等優(yōu)點。這一新的媒介物種的誕生與發(fā)展，將對互聯(lián)網市場產生什么影響以及移動互聯(lián)網的競爭優(yōu)勢都需要研究。

本文對2010～2011年艾瑞網公布的互聯(lián)網和移動互聯(lián)網每季度的市場收入監(jiān)測數(shù)據(jù)進行采集整理，采用約翰·迪米克（John Dimmick）的媒介生態(tài)位寬度、生態(tài)位重疊以及Schoener的競爭優(yōu)勢指標等3個計算公式［4］，對互聯(lián)網及移動互聯(lián)網兩個媒體種群的收入生態(tài)位進行測量，從收入生態(tài)位這個宏觀維度上分析出我國移動互聯(lián)網與互聯(lián)網的生存和競爭態(tài)勢。2010年第1季度到2011年第4季度共2年8個季度的收入數(shù)據(jù)顯示，我國的互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的增長速度極快。根據(jù)艾瑞咨詢網（http：／／www.iresearch.cn／）的相關數(shù)據(jù)整理得出2010～2011年互聯(lián)網市場的分項市場收入和總收入情況、移動互聯(lián)網市場的各項收入情況，如表1、表2所示。

表1 2010～2011年中國互聯(lián)網市場收入規(guī)模 （單位：億元）

表2 2010～2011年中國移動互聯(lián)網市場收入規(guī)模 （單位：億元）

從表1可知，2010～2011年中國互聯(lián)網市場總收入的季度增長率為15.6%，年增長率為63.85%；中國移動互聯(lián)網市場總收入（不含移動增值收入）的季度增長率為27.77%，年增長率為198.03%；包含移動增值收入的移動互聯(lián)網市場總收入的季度增長率為17.88%，年增長率為115.31%；中國移動增值收入的季度增長率為14.79%，年增長率為71.92%?？梢?，移動互聯(lián)網是近2年發(fā)展非常迅猛的媒介產業(yè)，季度增長流程和年增長率都大大超過互聯(lián)網的市場增長，具有極強的市場擴張和競爭優(yōu)勢。

三、互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的生態(tài)位寬度和重疊度分析

生態(tài)位（ecological niche）是表示生態(tài)系統(tǒng)中每種生物生存所必需的生態(tài)環(huán)境的最小閾值，包含區(qū)域范圍和生物本身在生態(tài)系統(tǒng)中的功能與作用。生態(tài)位寬度（niche breath）是指被一個生物所利用的各種不同資源的總和，是某一種群或者個體在一個特定的資源維度上所占有的區(qū)域范圍和距離。本文采用R·萊文斯提出的生態(tài)位寬度計算公式進行計算，公式如下：

其中，B是生態(tài)位寬度，Pi是指一個給定的種群（如網絡、移動互聯(lián)網）從某一特殊的微觀維度（搜索引擎、廣告、游戲、電子商務等）上所得的收入占這個種群所得總收入的比例。對媒介而言，當媒介生態(tài)環(huán)境中的可利用資源匱乏時，媒介經營者會擴大資源獲取的范圍、另覓贏利產品和尋找新的市場，媒介生態(tài)位加寬；當資源充足和市場收入充裕時，市場趨向穩(wěn)定、產品趨向特化，生態(tài)位變窄。因此，在通常情況下，越專業(yè)化的媒介所占生態(tài)位寬度越窄。

生態(tài)位重疊度是衡量兩個不同的媒介種群在資源利用方式上存在的生態(tài)相似性和不同性。在生物群落中，多個物種攝取相同食物的現(xiàn)象就是生態(tài)位重疊的一種表現(xiàn)，由此造成物種間的競爭，而食物缺乏時競爭加劇。本文對移動互聯(lián)網與網絡種群之間的生態(tài)位重疊度進行計算，采用下列生態(tài)位重疊度公式：

其中，di，j是種群i和種群j之間的距離，Pi是種群i在某一微觀維度的資源占有所有種群i所使用資源的比例，h是種群所使用的資源的微觀維度。因此，di，j數(shù)值越大，則兩者之間距離越遠、重疊度越低，反之，di，j數(shù)值越小，則兩者之間的距離越近、重疊度越高。

競爭優(yōu)勢的測量公式為：

其中，αi，j是種群j對種群i的競爭優(yōu)勢；Ti是指種群i所消費的所有資源數(shù)量與種群i規(guī)模的比值；Tj是指種群j所消費的所有資源數(shù)量與種群j規(guī)模的比值；k是一個微觀資源維度；di，k是指種群i對資源k的利用頻率；dj，k是種群j對資源k的利用頻率；fk是指在環(huán)境中資源k的頻率，或是在某個特定資源的微觀維度上所有的媒體能獲得的資源的總量。

式（3）表明，重疊程度取決于i和j取用同一食物的幾率及生態(tài)位寬度。因為多數(shù)物種的生態(tài)位寬度不等，所以重疊對兩物種的影響也不相等。生態(tài)位重疊與物種競爭密切相關，重疊度越高，同質化競爭就越激烈。

本文將表1、表2數(shù)據(jù)代入式（1）、式（2）、式（3）中，對互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的收入資源的生態(tài)位寬度、生態(tài)位重疊度和競爭優(yōu)勢值分別進行計算，結果如表3所示。

表3 2010～2011年互聯(lián)網與移動互聯(lián)網收入資源生態(tài)位測算

因為生態(tài)位寬度的計算是將媒介種群單獨看待，衡量它在媒介生境之下所占有收入資源的多少。從表3可以看出，互聯(lián)網所占據(jù)的收入生態(tài)位寬度基本呈現(xiàn)遞減的狀態(tài)，而移動互聯(lián)網則是呈現(xiàn)遞增的狀態(tài)，2年間移動互聯(lián)網的收入生態(tài)位寬度翻了一倍多。但由于從生態(tài)位寬度上只能觀測到在整個媒介生境中的互聯(lián)網（移動互聯(lián)網）與所處生態(tài)環(huán)境的關系，而互聯(lián)網與移動互聯(lián)網兩種群之間不存在直接的可比性。可以看出，在網絡媒介生境之下，當收入這一“營養(yǎng)資源”數(shù)量固定時，互聯(lián)網生態(tài)位縮小則代表它在整個收入資源中所占的比例減少，而移動互聯(lián)網所獲收入資源比例則增加。但這里不能直接等同于互聯(lián)網所減少的部分即是移動互聯(lián)網增加的部分，抑或是互聯(lián)網收入生態(tài)位寬度值的減少全都是因為移動互聯(lián)網收入生態(tài)位寬度值的增加，因為整個媒介生境中不止存在以上兩種媒體。因此，需要通過重疊度以及競爭優(yōu)勢去衡量兩者之間的競爭。

媒介生態(tài)位重疊度表示的是兩媒介種群之間的距離，與重疊度數(shù)值大小成反比關系，數(shù)值越大則兩媒介種群相距越遠，進而競爭越小，相距越近，競爭越激烈。其意義主要是測算互聯(lián)網與移動互聯(lián)網兩者在收入資源上競爭的強度。

從表3還可以看出，2010年第1季度互聯(lián)網與移動互聯(lián)網收入生態(tài)位重疊度值為0.5103，到2011年第4季度，數(shù)值下降到0.0223，其重疊度值逐漸變小，說明重疊范圍逐漸擴大，兩者在收入資源固定情況下，對收入這一資源的爭奪日趨激烈。手機逐漸向PC化功能發(fā)展，加之手機上網方便、功能更新迅速，智能手機漸趨市場主流，移動互聯(lián)網越來越多地占領網絡市場，搶占原有網絡的市場收入資源。

生態(tài)位寬度只能觀測出兩者與環(huán)境的關系，而重疊度基于對稱測量只能表現(xiàn)出兩者對收入的競爭強度，兩種測算雖在一定程度上反映出兩媒介種群的競爭狀況，但是無法具體表達出兩媒介種群相互的競爭力、沖擊力，也就是兩者誰更具有爭奪收入這一資源的優(yōu)勢。因此，加入競爭優(yōu)勢α指標，用于測算在競爭收入資源上，兩者相互的競爭優(yōu)勢。

表3的競爭優(yōu)勢值顯示，互聯(lián)網對移動互聯(lián)網的競爭優(yōu)勢數(shù)值遠遠大于移動互聯(lián)網對互聯(lián)網的競爭數(shù)值。這可以說明在2010～2011年所測算的8個季度的3個數(shù)值在爭奪收入資源方面，互聯(lián)網占有絕對的競爭優(yōu)勢，但是移動互聯(lián)網的市場激增性不容小視，按照目前的年增長率預測，最長不出8年，移動互聯(lián)網的市場總收入將超過互聯(lián)網的總收入。

四、互聯(lián)網與移動互聯(lián)網競爭優(yōu)勢及其成因分析

通過競爭優(yōu)勢公式的計算可以發(fā)現(xiàn)，盡管移動互聯(lián)網的市場收入增長較快，但在目前的媒介生態(tài)環(huán)境下，網絡媒介群落的競爭優(yōu)勢占據(jù)絕對性的優(yōu)勢。對α指標數(shù)值進行縱向比對，可以觀察到移動互聯(lián)網對于互聯(lián)網的競爭優(yōu)勢數(shù)值在不斷遞增，而互聯(lián)網對移動互聯(lián)網的數(shù)值呈現(xiàn)增加后逐步減少的趨勢。這就可以說明，對于爭奪市場收入這一資源，移動互聯(lián)網雖然目前的總體實力不如互聯(lián)網，但是其競爭實力在慢慢變強，競爭優(yōu)勢在逐步擴大。因此，可以對此中的原因作進一步的深入思考。

1.互聯(lián)網占有絕對競爭優(yōu)勢的成因分析

（1）互聯(lián)網的發(fā)展經歷了一段相當長的時間，寄生于互聯(lián)網生態(tài)群落中的媒介組織不勝其數(shù)，資源組配、市場空間、贏利模式等已趨成熟化和穩(wěn)定化。而移動互聯(lián)網近年才興起，相比互聯(lián)網媒介群落而言，移動互聯(lián)網群落的媒介數(shù)量、產品市場等都還處于起步階段，很多業(yè)務和市場尚在嘗試與發(fā)展。例如，原來基于移動互聯(lián)網開發(fā)的3G技術，目前并沒有大規(guī)模地占領移動互聯(lián)網的市場，有相當大一部分的網站都是線上網站的手機簡化版。

（2）目前移動互聯(lián)網GPRS、3G技術的穩(wěn)定性以及傳輸速度不及互聯(lián)網的光纖和寬帶ADSL的傳輸速度，無線wifi上網又有一定的地域條件要求，除主要集中在大中城市外，其他地區(qū)還未大面積普及，可見，在地域分布上移動互聯(lián)網生態(tài)位寬度不如互聯(lián)網。加之移動手機終端的收費偏高，在一定程度上限制了移動互聯(lián)網市場的開發(fā)和拓展。

2.移動互聯(lián)網競爭優(yōu)勢擴大的成因分析

在媒介生態(tài)學中，媒介種群可以依靠提高自身實力，增加資源渠道等一系列措施擴展其原有生態(tài)位寬度，拉開與其他媒介種群之間距離，降低生態(tài)位的重疊度從而逐步強化自身競爭實力，擴大競爭優(yōu)勢。從表3競爭優(yōu)勢值的縱向數(shù)據(jù)的比較中可以看出，移動互聯(lián)網在收入資源維度上的競爭力正在逐步增強，究其原因有以下幾點：

（1）吸取互聯(lián)網的發(fā)展經驗，避免在發(fā)展路徑上走彎路，規(guī)避了風險。移動互聯(lián)網實際上是從互聯(lián)網成功延伸過來的，互聯(lián)網所經歷過的經驗、教訓對移動互聯(lián)網具有較大的啟示。互聯(lián)網經過若干年的發(fā)展，已經形成兩種被證明是比較成功的商業(yè)模式：一種是廣告，比如雅虎、谷歌的商業(yè)模式。但這種模式贏利單一，眼球廣告的模式會受到其他新媒體的沖擊，未來前景具有非常大的風險。二是掌控終端用戶，比如QQ、淘寶等，通過終端用戶的控制，從而加載不同的服務，收取服務費用，事實證明這種模式是比較有生命力的。移動互聯(lián)網在設計商業(yè)模式的發(fā)展初期，就具備了終端用戶很強的可操控性，也就是說9億的手機用戶和良好的消費習慣，孕育了移動互聯(lián)網這個新生命，并從它誕生的那時起就擁有了極大的市場和競爭的張力。

（2）移動終端的便捷性、大眾化以及即時通訊、LBS定位工具、音視頻傳輸、SNS移動社交工具等移動互聯(lián)網技術的綜合應用，使得移動互聯(lián)網的受眾數(shù)量激增。據(jù)工信部2011年11月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國手機用戶已經超過9.75億［5］，手機是所有媒介中普及度高的“個人媒體”。據(jù)中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）于2012年1月16日發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截止到2011年12月底，中國網民規(guī)模達到5.13億，中國手機網民規(guī)模達到3.56億，同比增長17.5%。使用臺式電腦上網的網民比例為73.4%，比2010年底降低5個百分點；手機則上升至69.3%，其使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺式電腦。受眾的增多，帶來移動互聯(lián)網市場收入和市場范圍的增容，進而擴大其競爭優(yōu)勢。

（3）終端功能的日趨完善，提高了移動互聯(lián)網對終端用戶的掌控力和競爭優(yōu)勢。智能手機的逐漸普及、多點觸控、多程序操作、友好界面以及多種APP程序的開發(fā)，使得移動互聯(lián)網在終端功能上特色突顯；使得移動互聯(lián)網在應用功能上與互聯(lián)網比肩。智能手機的便攜性、技術的創(chuàng)新與更友好的上網體驗吸引了部分用戶使用移動互聯(lián)網。CNNIC報告顯示，目前手機網民在手機用戶中的滲透率僅為36.5%，手機上網需求不足是大部分手機用戶未能接入移動互聯(lián)網的主要原因。隨著智能手機的普及，龐大的智能手機網民規(guī)模為移動互聯(lián)網應用的爆發(fā)提供了基礎。各大互聯(lián)網服務商紛紛布局移動互聯(lián)網，激烈的競爭必將催生能夠滿足細分人群需求的創(chuàng)新應用，并進一步推動手機網民進入下一輪高速增長周期。

綜上所述，移動互聯(lián)網同互聯(lián)網相比，在收入資源上的競爭力還存在較大差別，但從其在媒介生境中收入資源生態(tài)位所占有的寬度以及兩者對這一資源生態(tài)位重疊度的數(shù)值可以窺見，移動互聯(lián)網所擁有的競爭實力越來越大，占有的收入生態(tài)位資源也將越來越多，與互聯(lián)網在爭奪有限收入資源上的競爭優(yōu)勢也將越來越大。這些都彰顯著移動互聯(lián)網在未來將獲得更多的媒介生存機會。

五、結 語

互聯(lián)網媒體在歷經數(shù)十年的發(fā)展中，生態(tài)位不斷擴大，在互聯(lián)網的大生態(tài)環(huán)境中，形成了眾多的寄生于互聯(lián)網的媒介生態(tài)群落。移動互聯(lián)網就是在互聯(lián)網這樣一個宏觀的生態(tài)環(huán)境中找到了自己的生態(tài)位，利用GPS網絡技術和日益劇增的手機終端市場基礎，另辟了一種與互聯(lián)網完全不同的全新的生態(tài)環(huán)境。在網絡傳輸技術上不同于互聯(lián)網，但在贏利模式、服務方式、市場擴張上又借助于互聯(lián)網，把市場競爭的觸角伸向互聯(lián)網，瓜分了部分互聯(lián)網的市場空間，可謂“青出于藍而勝于藍”。但是移動互聯(lián)網與互聯(lián)網又具有相生相容性，如果離開互聯(lián)網，移動互聯(lián)網也將失去媒介生態(tài)環(huán)境中許多維持生命體的營養(yǎng)與資源。

因此，媒介生態(tài)位的確定，生存競爭優(yōu)勢的凝練，與周邊媒介生態(tài)的相容相生，以及良性生態(tài)環(huán)境的構建，可以說是媒介生存和發(fā)展的法則。破壞媒介的生態(tài)環(huán)境，就如同破壞自然界的生態(tài)環(huán)境那樣，短期內相安無事，但歷時彌久終發(fā)禍端。同樣，過度競爭和競爭不足，都是不利于良性媒介生態(tài)的構建和媒體自身的生存與發(fā)展的。因此，媒介經營者應運用媒介生態(tài)的理念來經營媒體，促進我國的傳媒行業(yè)健康快速的發(fā)展。

［1］支庭榮.大眾傳播生態(tài)學［M］.杭州：浙江大學出版社，2004.9.

［2］邵培仁.傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略［J］.新聞界，2001，（5）：26-29.

［3］邵培仁.媒介生態(tài)學：媒介作為綠色生態(tài)的研究［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2008.72.

［4］DIMMICK J W.Media Competition and Coexistence：The Theory of the Niche［M］.New Jersey：Lawrence Erlbaum，2002.23.

［5］中華人民共和國工業(yè)和信息化部.2011年11月通信業(yè)運行狀況［EB／OL］.http：／／www.miit.gov.cn／n11293472／n11293832／n11294132／n12858447／14394833.html，2012-09-20.