本刊記者 楊馳原 高 方

三年，對(duì)大自然來說，不過是1000多個(gè)黑夜與白晝簡(jiǎn)單的輪回；三年，對(duì)于一個(gè)孩子來說，是從出生到學(xué)會(huì)走路的人生最艱難的歷程；那么，三年對(duì)一張新創(chuàng)辦的報(bào)紙來說，意味著什么呢？

創(chuàng)辦當(dāng)年收支平衡，第二年實(shí)現(xiàn)微利，第三年完成全媒體構(gòu)架，廣泛的社會(huì)和行業(yè)影響——作為一份行業(yè)周報(bào)，《中國(guó)能源報(bào)》用三年的時(shí)間，完成了從艱難出生到快速成長(zhǎng)的過程。

三年前在《中國(guó)能源報(bào)》創(chuàng)刊酒會(huì)上，《人民日?qǐng)?bào)》張研農(nóng)社長(zhǎng)要求《中國(guó)能源報(bào)》“在辦報(bào)實(shí)踐中專心、專注于能源行業(yè)，通過專心地學(xué)習(xí)和探索，專注地實(shí)踐和耕耘，做到權(quán)威、專業(yè)，使國(guó)家能源政策得到更有效地宣傳貫徹，正確引導(dǎo)能源產(chǎn)業(yè)輿論，并在對(duì)能源的國(guó)際傳播中增強(qiáng)影響力?！比甑膶Ｐ暮蛯Ｗⅲ甑膶W(xué)習(xí)和探索，使《中國(guó)能源報(bào)》在宣傳國(guó)家能源政策、正確引導(dǎo)能源產(chǎn)業(yè)輿論方面發(fā)揮了越來越重要的作用，對(duì)能源國(guó)際傳播的影響力也在增強(qiáng)?！吨袊?guó)能源報(bào)》用三年的時(shí)間，初步實(shí)現(xiàn)了張研農(nóng)社長(zhǎng)的要求，實(shí)現(xiàn)了李慶文社長(zhǎng)對(duì)《中國(guó)能源報(bào)》所設(shè)計(jì)的“成長(zhǎng)”規(guī)劃。

三個(gè)月:尋找方向的艱難之旅

《中國(guó)能源報(bào)》報(bào)名的確定和誕生，孕育了整整三個(gè)月的時(shí)間。

眾里尋他千百度。2008年下半年，中國(guó)汽車報(bào)社社長(zhǎng)李慶文接受了主管單位人民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)的一項(xiàng)新任務(wù)——兼任處在極度困難之中的《市場(chǎng)報(bào)》總編輯。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈、新發(fā)展空間越來越小的情況下，《市場(chǎng)報(bào)》擺脫困境的出路在哪里？如果改辦新報(bào)紙，定位在什么方向？新報(bào)紙取一個(gè)什么樣的名字？這是擺在李慶文面前的第一要?jiǎng)?wù)。

為了定準(zhǔn)辦報(bào)方向，李慶文帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)組織了多次專家論證會(huì)，并廣泛聽取人民日?qǐng)?bào)社內(nèi)外的意見和建議，對(duì)選中的幾個(gè)方案進(jìn)行了深入調(diào)研，最后把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了能源行業(yè)，一份《<中國(guó)能源報(bào)>可行性分析報(bào)告》在征求多方意見后，李慶文下定決心向人民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)建議把《市場(chǎng)報(bào)》改辦為《中國(guó)能源報(bào)》。超出李慶文想象的是，人民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)立即批準(zhǔn)了他們的建議?；叵氘?dāng)年，向《人民日?qǐng)?bào)》張研農(nóng)社長(zhǎng)、何崇元副社長(zhǎng)匯報(bào)創(chuàng)辦《中國(guó)能源報(bào)》的情景，李慶文至今仍感慨萬端?！八麄兊臎Q定之堅(jiān)決果斷，讓我感動(dòng)，更使我信心滿懷?！焙芸?，《中國(guó)能源報(bào)》籌備工作的時(shí)間表和路線圖確定了，從單位注冊(cè)、管理模式、版面策劃、組織架構(gòu)、人力資源、清算善后、溝通合作、新媒體建設(shè)、資本來源、隊(duì)伍建設(shè)等10個(gè)方面同時(shí)推進(jìn)工作。

2009年1月16日，人民日?qǐng)?bào)社正式向新聞出版總署提交了《關(guān)于將〈市場(chǎng)報(bào)〉更名為〈中國(guó)能源報(bào)〉的請(qǐng)示》，并在短短15個(gè)工作日內(nèi)獲批。

招募人才，新報(bào)誕生。報(bào)名確定了，當(dāng)務(wù)之急是要招到一大批辦報(bào)的人才。為了解決人的問題，《中國(guó)能源報(bào)》的籌辦人員一方面從市場(chǎng)報(bào)及中國(guó)汽車報(bào)社抽調(diào)骨干力量，組成《中國(guó)能源報(bào)》創(chuàng)辦初期的中堅(jiān)力量；另一方面，從2009年2月起，開始了緊鑼密鼓的招聘工作。

大家從四面八方迅速聚集到當(dāng)時(shí)的人民日?qǐng)?bào)社1號(hào)樓，參與創(chuàng)辦《中國(guó)能源報(bào)》的各項(xiàng)工作。2009年4月6日，《中國(guó)能源報(bào)》第1期試刊如期出版，2009年6月1日這一天，《中國(guó)能源報(bào)》正式創(chuàng)刊并在人民大會(huì)堂舉行了隆重的創(chuàng)刊酒會(huì)。

“能源這個(gè)題目抓得很好。”當(dāng)李長(zhǎng)春同志得知《市場(chǎng)報(bào)》擬改辦《中國(guó)能源報(bào)》時(shí)，馬上肯定說:“能源這個(gè)題目抓得很好。”這對(duì)《中國(guó)能源報(bào)》極具紀(jì)念意義。它的誕生同樣凝聚了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)能源行業(yè)的高度重視和對(duì)能源類專業(yè)媒體的極大期待。

在中國(guó)能源報(bào)創(chuàng)刊不久，即收到了各方好評(píng)。

一位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人打電話給他過去的秘書，希望能看到《中國(guó)能源報(bào)》。

新聞出版總署原副署長(zhǎng)李東東表示:“中國(guó)能源報(bào)定位于服務(wù)國(guó)家能源戰(zhàn)略，圍繞國(guó)家政策與經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì), 為能源產(chǎn)業(yè)廣大從業(yè)者提供決策參考，不僅搭建了一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)，也必將成為能源業(yè)界互相交流和討論的有用媒介?！?/p>

時(shí)任國(guó)家能源局局長(zhǎng)的張國(guó)寶說: “《中國(guó)能源報(bào)》辦得很好，我每期必看。非常支持《中國(guó)能源報(bào)》在能源產(chǎn)業(yè)報(bào)道、特別是國(guó)際能源新聞方面的探索，期待《中國(guó)能源報(bào)》能夠代表中國(guó)能源在世界媒體舞臺(tái)上發(fā)出自己的聲音。”

有兩位電力央企的老總分別在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)說了同樣的話:“我每天只看三份報(bào)紙，《中國(guó)能源報(bào)》是其中之一。”

一位油氣專家給中國(guó)能源報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)打來電話說:“我原以為我們已經(jīng)有很多能源細(xì)分領(lǐng)域的報(bào)紙了，再創(chuàng)辦一份《中國(guó)能源報(bào)》是多余的，看了報(bào)紙后，我完全改變了看法！”

三年:打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

能源是人類社會(huì)賴以生存和發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和能源產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，迫切需要一份專門為能源領(lǐng)域?qū)I(yè)人士服務(wù)的綜合性能源產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)，以有效傳播國(guó)家能源政策，科學(xué)指導(dǎo)能源行業(yè)實(shí)踐，及時(shí)反映能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的突出問題及解決辦法，引導(dǎo)能源產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?！吨袊?guó)能源報(bào)》的創(chuàng)辦，適應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)能源產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需要，尋找到了可以植根的深厚沃土。

行業(yè)為基，內(nèi)容為王。科學(xué)明晰的定位，是一份報(bào)紙健康成長(zhǎng)的基礎(chǔ)?！吨袊?guó)能源報(bào)》根據(jù)定位，以能源行業(yè)為基礎(chǔ)，精心組織設(shè)計(jì)內(nèi)容。

新聞版是核心版面，定位于最重大的新聞報(bào)道和最重要的評(píng)論；國(guó)際版是特色版面，定位于對(duì)國(guó)際能源新聞進(jìn)行既全面系統(tǒng)又重點(diǎn)突出的報(bào)道，為國(guó)內(nèi)能源業(yè)界提供豐富的國(guó)際能源信息；油氣煤?？碗娏εc新能源?？瘎t定位于報(bào)道能源領(lǐng)域的細(xì)分行業(yè)，反映業(yè)界聲音，發(fā)現(xiàn)行業(yè)焦點(diǎn)，展示先進(jìn)企業(yè)風(fēng)采。通過這些板塊和版面，覆蓋能源領(lǐng)域的所有報(bào)道對(duì)象，有統(tǒng)有分，分工協(xié)作，共同落實(shí)中國(guó)能源產(chǎn)經(jīng)傳媒的獨(dú)特定位。

為全面落實(shí)版面定位的基本思想和基本原則，《中國(guó)能源報(bào)》決定堅(jiān)持持續(xù)改版，先后經(jīng)歷了2010年、2011年和2012年的三次改版，或進(jìn)行版面結(jié)構(gòu)優(yōu)化，或進(jìn)行版面定位調(diào)整，或進(jìn)行版面內(nèi)容豐富，或進(jìn)行報(bào)道方法革新。每次改版，都使報(bào)紙質(zhì)量提升了一大步。通過持續(xù)改版，重點(diǎn)在“專業(yè)性、權(quán)威性”上做文章，提高版面質(zhì)量，報(bào)紙?jiān)趫?bào)道的廣度、深度和專業(yè)性，以及業(yè)界影響力上也都有所進(jìn)步，已經(jīng)初步超越了能源領(lǐng)域內(nèi)各細(xì)分領(lǐng)域的報(bào)紙，受到了能源領(lǐng)域核心讀者的高度肯定。

高度深度兼?zhèn)洌浾撚绊懥μ嵘?。?jiān)持“重點(diǎn)新聞必有我，行業(yè)報(bào)道見深度”，力爭(zhēng)“期期有亮點(diǎn)、有獨(dú)家”。《中國(guó)能源報(bào)》既有立足國(guó)家能源戰(zhàn)略和能源政策的高度，又有覆蓋國(guó)內(nèi)國(guó)際能源產(chǎn)業(yè)、輻射各種能源形態(tài)的廣度，兼有專家資源、研究團(tuán)隊(duì)和一線采訪的深度，以專業(yè)精神迅速在能源行業(yè)內(nèi)塑造了品牌影響力和輿論引導(dǎo)力。先后推出“哥本哈根氣候大會(huì)”系列報(bào)道、“中國(guó)水電百年”專題、“各國(guó)駐華大使談能源”連載等重大報(bào)道受到讀者好評(píng)，成為業(yè)內(nèi)媒體的輿論新秀。

在創(chuàng)辦三周年之際，《中國(guó)能源報(bào)》進(jìn)一步提出了“獨(dú)家”、“專業(yè)”、“批判”、“建設(shè)”四路徑。獨(dú)家新聞是稀缺資源，要通過獨(dú)家發(fā)現(xiàn)和獨(dú)家表現(xiàn)體現(xiàn)獨(dú)家；要通過專業(yè)報(bào)道、專業(yè)解讀、專業(yè)表述體現(xiàn)專業(yè)性；媒體要有批判意識(shí)、批判精神，要通過提高專業(yè)素養(yǎng)提升批判質(zhì)量，但同時(shí)也要明確，不管是獨(dú)家、專業(yè)還是批判，終究都是為了“建設(shè)”。通過這些路徑，《中國(guó)能源報(bào)》的報(bào)紙質(zhì)量得到了進(jìn)一步提升。

柔性生產(chǎn)，體系創(chuàng)新。在報(bào)紙創(chuàng)辦后一個(gè)多月，中國(guó)能源報(bào)社就開始了自己的新媒體業(yè)務(wù)探索，創(chuàng)辦了官方網(wǎng)站——能源網(wǎng)（www.cnenergy.org）。該網(wǎng)站以“網(wǎng)盡天下能源新聞”為定位，以打造國(guó)內(nèi)外影響力為核心目標(biāo)，力爭(zhēng)打造成為能源行業(yè)門戶網(wǎng)站。同時(shí)與國(guó)家能源局政策法規(guī)司合辦了中國(guó)能源手機(jī)報(bào)，定位于“能源高管的信息秘書”，已成為能源高管的必讀內(nèi)容。

在兩年多的新媒體業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，今年為適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)需要，繼續(xù)在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先，編委會(huì)提出要構(gòu)建柔性多媒介生成體系，實(shí)現(xiàn)向全媒體轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。在新的運(yùn)作框架內(nèi)，在機(jī)構(gòu)職能上，中國(guó)能源報(bào)編采中心既是《中國(guó)能源報(bào)》的生產(chǎn)業(yè)務(wù)單元，又是能源網(wǎng)、中國(guó)能源手機(jī)報(bào)的柔性生產(chǎn)業(yè)務(wù)單元。其“柔性”體現(xiàn)在:根據(jù)不同類型媒體的需要，由編采中心同時(shí)完成不同媒介的內(nèi)容生產(chǎn)；生產(chǎn)過程上，每一件新聞作品的生產(chǎn)過程，同時(shí)就是報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)內(nèi)容的生產(chǎn)過程。

《中國(guó)能源報(bào)》已經(jīng)初步形成深度互補(bǔ)的能源信息傳播格局，通過柔性生產(chǎn)體系的構(gòu)建，將在制度和機(jī)制上全面實(shí)現(xiàn)“深度靠紙媒、快速靠手機(jī)報(bào)、大容量靠能源網(wǎng)”的格局。

三條線:以全媒體創(chuàng)新品牌

創(chuàng)刊以來，《中國(guó)能源報(bào)》經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)提高:2009年還處于虧損狀態(tài)，2010就基本實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，2011年報(bào)社經(jīng)營(yíng)收入已經(jīng)達(dá)到1842萬元，能源類收入增長(zhǎng)41%。報(bào)紙作為報(bào)社主要的資源平臺(tái)，在全世界報(bào)業(yè)形勢(shì)都不樂觀的情況下依然保持了收入、尤其是能源類收入和發(fā)行的快速增長(zhǎng)。

全媒體發(fā)展與全鏈條經(jīng)營(yíng)相互促進(jìn)。全媒體發(fā)展是構(gòu)建多形態(tài)、多介質(zhì)、多周期、多平臺(tái)的傳媒綜合體，形成相互促進(jìn)的立體傳媒體系。全鏈條經(jīng)營(yíng)是要跳出原有廣告、發(fā)行的單一經(jīng)營(yíng)模式，形成策劃、傳播、廣告、論壇、研究咨詢等多種經(jīng)營(yíng)工具，構(gòu)建適應(yīng)傳媒經(jīng)營(yíng)新挑戰(zhàn)的多元收入體系。全媒體發(fā)展與全鏈條經(jīng)營(yíng)互為補(bǔ)充、相互促進(jìn)。

2009年7月17日，《中國(guó)能源報(bào)》官方網(wǎng)站上線；2009年11月6日，中國(guó)能源手機(jī)報(bào)正式開通，成為國(guó)內(nèi)第一份能源類手機(jī)報(bào)，獲得能源業(yè)界好評(píng)。目前，中國(guó)能源報(bào)社又細(xì)分能源行業(yè)目標(biāo)用戶群，推出中國(guó)煤炭手機(jī)報(bào)、中國(guó)核電手機(jī)報(bào)兩大手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。中國(guó)能源報(bào)整合資源，將單點(diǎn)支撐的傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)化為多點(diǎn)支撐的復(fù)合型平臺(tái)，探索報(bào)業(yè)盈利新模式，拓寬品牌深度和廣度，讓品牌之“根”延展開去，形成了報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)延伸的立體傳播平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)能力和品牌效應(yīng)不斷提升。

品牌活動(dòng)成果顯著，成為擴(kuò)大影響力和拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的重要力量。三年多來，中國(guó)能源報(bào)成功舉辦了“2009中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)投資與發(fā)展國(guó)際峰會(huì)”、“2009低碳經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展高峰論壇”、“2010中國(guó)新能源汽車發(fā)展高峰論壇”等一系列大型品牌活動(dòng)，不僅擴(kuò)大了報(bào)社的影響力，還有效拉動(dòng)了經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。此外，由中國(guó)能源報(bào)舉辦的“中國(guó)能源集團(tuán)500強(qiáng)”的評(píng)選，是針對(duì)國(guó)內(nèi)能源行業(yè)的公益性評(píng)選。此次評(píng)選明確我國(guó)能源企業(yè)市場(chǎng)地位，全面提高中國(guó)能源企業(yè)品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，樹立我國(guó)能源行業(yè)標(biāo)桿，同時(shí)著眼能源企業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿瞳@利能力，引導(dǎo)“十二五”能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

堅(jiān)持深度專業(yè)，創(chuàng)辦中國(guó)能源經(jīng)濟(jì)研究院。

2009年末，中國(guó)能源報(bào)編委會(huì)研究決定成立中國(guó)能源經(jīng)濟(jì)研究院。建院以來，社會(huì)影響力不斷凸顯，眾多研究成果不斷被社會(huì)各界認(rèn)可，中國(guó)能源智庫(kù)地位初步確立。研究院共完成2項(xiàng)國(guó)家能源局課題和1項(xiàng)美國(guó)能源基金會(huì)資助課題結(jié)題，成功設(shè)計(jì)、申報(bào)了4項(xiàng)國(guó)家能源局課題，在國(guó)家權(quán)威出版社出版2本專著，在國(guó)家一級(jí)期刊及重點(diǎn)期刊上發(fā)表了30余篇學(xué)術(shù)論文，社會(huì)影響力不斷凸顯，眾多研究成果得到了社會(huì)各界的認(rèn)可。2011年，中國(guó)能源經(jīng)濟(jì)研究院超額實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，總經(jīng)營(yíng)收入達(dá)170余萬元。

盤點(diǎn)三年成果，中國(guó)能源報(bào)編委會(huì)向人民日?qǐng)?bào)社和廣大讀者交上了一份令人滿意的答卷。在采訪就要結(jié)束時(shí)，李慶文表示:“三年里我們?nèi)〉昧艘欢ǔ晒?，但這僅僅是基礎(chǔ)。我們想把《中國(guó)能源報(bào)》建成一座大廈，現(xiàn)在我們不過是剛打好了地基。在文化大發(fā)展、能源產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生活中越來越重要的背景下，《中國(guó)能源報(bào)》輝煌可期。對(duì)此我和我的團(tuán)隊(duì)充滿信心”。