喬永峰 張彩英 閆曉華

在當代的經(jīng)濟環(huán)境下，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了變化，在需要獲取大量的信息時，人們最先想到的是互聯(lián)網(wǎng)，所以說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)一項很重要的資產。如果說人們獲取信息的方式已經(jīng)改變，相應企業(yè)的營銷手段和營銷資產也會隨著改變，那么，我們互聯(lián)網(wǎng)下資產的評估體系必然也要發(fā)生變化。

一、互聯(lián)網(wǎng)下資產評估遇到了新的挑戰(zhàn)

（一）在互聯(lián)網(wǎng)下資產評估的現(xiàn)狀及問題

資產評估的內容包括：固定資產、流動資產、無形資產和其他資產。然而我們在互聯(lián)網(wǎng)下的評估指的是無形資產的評估，另外，像市場開拓、溝通能力，公眾的習慣、忠誠度等等，很多方面共同組成了一個企業(yè)的無形資產。但是我們說在新的網(wǎng)絡環(huán)境下，無形資產的評估體系和溝通模式會發(fā)生一些變化，舉例來說，在當前環(huán)境下，企業(yè)的網(wǎng)站域名地址現(xiàn)在公認已經(jīng)成為企業(yè)品牌資產在互聯(lián)網(wǎng)中的延伸和發(fā)展。成為網(wǎng)絡企業(yè)品牌資產的重要組成部分了。

企業(yè)市場占有率和發(fā)展?jié)撃?，以前我們的市場占有率和發(fā)展?jié)撃芏加泄潭ǖ脑u估方式和評估指標體系，但是到目前為止，我們要正確認識到，企業(yè)網(wǎng)站對一個客戶的服務能力是很重要的，網(wǎng)站對一個企業(yè)市場占有率和發(fā)展能力也變得越來越重要。如果一個企業(yè)很好地能夠利用它的互聯(lián)網(wǎng)資產，就能夠僅僅抓住目標客戶，那么企業(yè)一定會掌握主導權，也就主導了整個市場，這是我們不得不面對的變化。

（二）在互聯(lián)網(wǎng)下資產評估的內容

互聯(lián)網(wǎng)資產是指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的投資所積累形成的，互聯(lián)網(wǎng)資產應該包括域名、網(wǎng)站、軟件、用戶、知名度、訪問量、品牌形象等，這些都已經(jīng)成了企業(yè)盈利的重要生產要素?；ヂ?lián)網(wǎng)對企業(yè)的運營越來越重要，在有些領域里，互聯(lián)網(wǎng)資產的實際作用甚至比機器設備和廠房更重要。但是，互聯(lián)網(wǎng)資產的價值沒有像傳統(tǒng)的有形資產和無形資產那樣能夠真實的體現(xiàn)。域名、網(wǎng)站和用戶群的知名度和訪問量同樣可以視為無形資產的一部分。企業(yè)今后不論是融資還是并購、上市，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資產的重視和保護以及優(yōu)化將會產生非常積極的意義。因為有了互聯(lián)網(wǎng)資產，可能企業(yè)的融資行為、股權交易行為都會發(fā)生變化。

二、在互聯(lián)網(wǎng)下資產評估的特點

（一）互聯(lián)網(wǎng)資產的特征

1.互聯(lián)網(wǎng)資產是依附于網(wǎng)絡的

互聯(lián)網(wǎng)資產是新型的無形資產，互聯(lián)網(wǎng)資產要以網(wǎng)絡為依托的，與傳統(tǒng)的無形資產相比較，互聯(lián)網(wǎng)資產是離不開網(wǎng)絡的，如果離開了網(wǎng)絡環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)資產也就不再是互聯(lián)網(wǎng)資產了，就與傳統(tǒng)的無形資產沒什么區(qū)別了。

2.互聯(lián)網(wǎng)資產是可以再組合的

各種互聯(lián)網(wǎng)資產可以進行再組合，互聯(lián)網(wǎng)資產通常是包括域名、軟件、網(wǎng)站、網(wǎng)絡用戶、訪問量等等。它們可以單獨的成為一個互聯(lián)網(wǎng)資產，也可以進行多種組合，形成互聯(lián)網(wǎng)資產組合。而傳統(tǒng)的無形資產則是單獨為一項無形資產，并不能由多項無形資產組合成無形資產組。

3.互聯(lián)網(wǎng)資產是投資所積累的

互聯(lián)網(wǎng)資產是投資所形成的積累，互聯(lián)網(wǎng)資產屬于一種再投資，也就是說互聯(lián)網(wǎng)資產并不是一次性投資所形成的，而是需要經(jīng)過一段時間的累積才能夠形成，而傳統(tǒng)的無形資產則可以是一次性投資直接就可以形成，即企業(yè)可以直接購買一個專利權，就可以直接形成無形資產列入財務報表之中。

（二）在互聯(lián)網(wǎng)下資產評估的優(yōu)點

1.軟件、數(shù)據(jù)更新速度快

在互聯(lián)網(wǎng)下進行資產評估可以快速更新軟件，是評估系統(tǒng)能夠及時得到更新，使得評估人員能夠及時的掌握軟件的最新功能及操作步驟。評估人員在進行數(shù)據(jù)收集和評估對象的信息采集時，可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行搜索，或者共享他人的信息數(shù)據(jù)。在對數(shù)據(jù)及信息的真實性進行核實，這樣可以省去調查的時間，能夠更好的完成評估工作。

2.時時查詢待評估資產的信息

通過互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)及時了解待評估企業(yè)的資產信息，比如說互聯(lián)網(wǎng)資產中的網(wǎng)站訪問量，這個數(shù)據(jù)是時時刻刻都在變化的，想要確保信息數(shù)據(jù)與評估時刻的數(shù)據(jù)是否屬實，我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進行查詢并核實，這給我們的資產評估工作帶來了便利。

3.實現(xiàn)公司跨區(qū)域的業(yè)務來往

通常資產評估事務所都是在自己單位所在地區(qū)的范圍內工作，在互聯(lián)網(wǎng)下可以實現(xiàn)跨區(qū)域的網(wǎng)絡連接，可以擴大自己的工作范圍，并將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也納入可評估范圍內，也擴大了資產評估的業(yè)務范圍，實現(xiàn)了公司跨區(qū)域的評估業(yè)務。

三、在互聯(lián)網(wǎng)下資產評估的方法對比

（一）成本法

成本法是指在評估資產的現(xiàn)實重置成本的基礎上，扣減其各項損耗價值，從而確定被評估資產價值的各種評估方法的總稱。其基本的評估公式為：資產的評估價值=資產的重置成本-資產實體性貶值-資產功能性貶值-資產經(jīng)濟型貶值?；ヂ?lián)網(wǎng)資產的成本包括許多項目，如研制或取得以及持有期間的全部費用支出等。

互聯(lián)網(wǎng)資產的價值與成本無關，互聯(lián)網(wǎng)資產的價值在于可以在未來給企業(yè)帶來多少的現(xiàn)金流量，而并不取決于其開發(fā)成本的高低。有時候互聯(lián)網(wǎng)資產在研究開發(fā)的過程中可能投入成本很高，但是投入后并沒有給企業(yè)帶來預期的現(xiàn)金流量，這樣的互聯(lián)網(wǎng)資產可以說是沒有價值的。此時，若用成本法來評估互聯(lián)網(wǎng)資產價值的高低，可能會高估其價值。相反，有的互聯(lián)網(wǎng)資產開發(fā)成本很低，但是收效卻很好，若采用成本法來評估此項互聯(lián)網(wǎng)資產的價值，則會低估此互聯(lián)網(wǎng)資產的價值。所以，用互聯(lián)網(wǎng)資產成本的高低來衡量互聯(lián)網(wǎng)資產的價值是不可行的。

（二）市場法

市場法是指利用市場上同樣或類似資產的近期交易價格，經(jīng)過直接比較或類比分析以估測資產價值的各種評估技術方法的總稱。市場法的應用要滿足兩個基本的條件，第一，需要有一個活躍的公開市場；第二，公開市場上要有可比的資產及其交易活動。

互聯(lián)網(wǎng)資產評估的案例在目前來說比較少，而且也比較復雜。不僅要考慮交易時間、交易地點以及交易成功因素，還要考慮許多難以判斷的因素，然后進行調整。而這些需要進行的調整因素在整個評估過程中是沒辦法去了解的。另外，即使這些因素可以被很好的掌握，但是因為這些因素很復雜，調整上是會存在一定誤差的。所以，用市場法來評估互聯(lián)網(wǎng)資產的可操作性很低，市場法不適合用來評估互聯(lián)網(wǎng)資產。

（三）收益法

收益法是指通過估測被評估資產未來預期收益并折算成現(xiàn)值，借以確定被評估資產價值的各種評估方法的總稱。收益法是將被評估資產在剩余的使用壽命期間每年（或是每月）的預期現(xiàn)金流量，采用適當?shù)恼郜F(xiàn)率進行折現(xiàn)，累加出評估基準日的現(xiàn)值，進而測算出資產價值的一種評估方法。就互聯(lián)網(wǎng)資產而言，使用該互聯(lián)網(wǎng)資產能給企業(yè)帶來的收益越高，價值也就越大。從這點上來看，是符合互聯(lián)網(wǎng)資產評估原理的。

四、基于云計算的信息風險評估的探討

（一）信息安全風險評估

信息安全風險是信息在整個生命周期中安全屬性面臨的危害發(fā)生的可能性。是人為或自然的威脅利用系統(tǒng)存在的脆弱性引發(fā)的安全事件。并由于受損信息資產的重要性而對機構造成的影響。

信息安全風險評估指的是依據(jù)有關信息安全技術和管理標準，對信息系統(tǒng)及其處理、傳輸和存儲的信息的機密性、完整性和可用性等安全屬性進行評價的過程。它要評估資產面臨的威脅以及威脅利用脆弱性導致安全事件的可能性。并結合安全事件所涉及的資產價值來判斷安全事件一旦發(fā)生對組織造成的影響。并提出有針對性的抵御威脅的防護對策和整改措施。進行信息安全風險評估。就是要防范和化解信息安全風險?；蛘邔L險控制在可接受的水平。從而為最大限度地保障網(wǎng)絡和信息安全提供科學依據(jù)。

（二）基于云計算的信息系統(tǒng)的安全風險評估

由于云計算更多地依賴于網(wǎng)絡，側重于服務。因此如果采用了云計算，數(shù)據(jù)的處理和儲存都會被認為是一個服務。其安全性必然會受到網(wǎng)絡狀況和云計算平臺的影響。根據(jù)Gartner指出的云計算中存在的安全風險，充分了解云計算的服務模式對評估基于云計算的信息安全是十分必要的。

對于云計算中的計算。一種方式是借助統(tǒng)一平臺實現(xiàn)，一種是通過租賃計算設備實現(xiàn)。對于前者要保證計算的安全應考慮平臺的安全。對于后者更多的應考慮其設備的運行可靠性。對于存儲。一般是通過建立分布式的存儲中心。實現(xiàn)基于網(wǎng)絡的高效分布式存儲。為保證數(shù)據(jù)的安全應考慮數(shù)據(jù)的加密情況、數(shù)據(jù)存儲的備份情況及數(shù)據(jù)存儲的分散情況等。

五、總結展望

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)是我們生活中必不可少的工具，在互聯(lián)網(wǎng)上進行的工作也在逐漸增加，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展越來越迅速，龐大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)群體也成為了我們資產評估的一個大客戶。然而，因為人們獲取信息渠道的改變，使得企業(yè)的營銷方式也隨之改變，那么我們資產評估行業(yè)的評估對象也在變化，互聯(lián)網(wǎng)資產的評估方法還在討論之中，很多學者也對互聯(lián)網(wǎng)資產的評估方法進行了分析和探討。資產評估的三大方法在互聯(lián)網(wǎng)資產的評估中都存在著缺陷，本人也分析了利用云計算的評估方法，正在逐步的走入資產評估方法的行列之中，也希望在今后的評估工作中，這種新的評估方法可以在實踐中繼續(xù)發(fā)展和延伸下去。

目前國內的互聯(lián)網(wǎng)資產評估是處于很初步的階段，并沒有一套完整的體系，所以本文對此進行初步探討，可能由于互聯(lián)網(wǎng)資產評估的這種虛擬性使得在評估工作中也遇到許多問題，所以說對數(shù)據(jù)的分析和處理都是需要進一步完善的地方。