吳朝平

(1.重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院，重慶 沙坪壩 400030;2.重慶文理學(xué)院學(xué)報編輯部，重慶 永川 402160)

近年來，關(guān)于出版物的庫存問題已引起相關(guān)專家學(xué)者的關(guān)注，并已進(jìn)行了許多研究［1－2］，但這部分研究多數(shù)都是局部的基于出版社圖書積壓的原因分析，少有對中國出版物庫存現(xiàn)狀的詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，以及從宏觀上提出解決這一問題的思路分析.從該問題目前的情況來看，如果出版物庫存連年攀升的這一態(tài)勢得不到遏制，特別是在當(dāng)前文化體制改革的關(guān)鍵時期，將會嚴(yán)重制約中國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.因此，這一問題是上至新聞出版主管部門，下至每一個出版人士都應(yīng)該積極思考和解決的重要問題.

1 中國出版物庫存現(xiàn)狀分析

1.1 全行業(yè)年末庫存連年攀升

圖1 全國出版物庫存逐年變化趨勢

如圖1所示，新聞出版業(yè)全行業(yè)年末庫存自2001年以來，庫存總數(shù)連年攀升.隨著我國信息化程度的逐步提高，但新聞出版全行業(yè)年末庫存卻并沒有隨著我國信息化程度的提高而逐步減少，這個問題必須引起大家高度的關(guān)注.從圖1還可以看出，特別是2008年，由于金融危機(jī)的影響，對我國新聞出版業(yè)也有影響，庫存大幅增加.

1.2 年末庫存金額連續(xù)5年高于全行業(yè)純銷售金額

圖2 全國出版業(yè)年末庫存金額與純銷售金額變化趨勢圖

如圖2所示，全國新聞出版業(yè)全行業(yè)純銷售收入逐年增長緩慢，相反地，而年末庫存金額逐年增長較快.自2005年以來，全國出版業(yè)年末庫存金額已超過出版業(yè)全行業(yè)純銷售金額，且尤以2008年反差最大.2008年，新聞出版全行業(yè)純銷售金額為 539.65億元，而年末庫金額就達(dá)672.45億元，比純銷售收入還多132.8億元，這一數(shù)據(jù)顯示不得不令人憂慮.如此之大的庫存占用了出版社的大量資金，導(dǎo)致其現(xiàn)金流運行不暢，同時使發(fā)行成本增加，利潤下降.

1.3 傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)行成本增大，利潤下降

從表1可以看出，雖然全國圖書發(fā)行總銷售金額在逐年增長，但新聞出版全行業(yè)年末庫存金額占發(fā)行總銷售金額的比重也在逐年增長，且這一比例已達(dá)到40%左右.這說明傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)行成本近年來持續(xù)增大，利潤下降趨勢明顯.傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展受到庫存問題的嚴(yán)重制約.

表1 年末庫存金額占全國圖書發(fā)行總銷售金額比

2 庫存問題的宏觀原因分析

2.1 由于出版者的市場意識不強(qiáng)，對市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的認(rèn)識和駕馭不夠造成的

由于我國長期以來出版體制的市場化改革取向較為遲滯［3］，出版者的市場意識不強(qiáng)，比如對作為市場經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律的價值規(guī)律、供求規(guī)律、競爭規(guī)律、經(jīng)濟(jì)周期規(guī)律，平均利潤規(guī)律等的認(rèn)識和駕馭不夠，從而導(dǎo)致多方面的嚴(yán)重問題.

一是我國目前出版物選題重復(fù)現(xiàn)象十分嚴(yán)重［1－2］.由于我國出版業(yè)受計劃經(jīng)濟(jì)體制的長期影響，出版者對市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律中的價值規(guī)律和供求規(guī)律的認(rèn)識不夠，導(dǎo)致人們大都不肯去做深入的市場調(diào)研，開發(fā)一些原創(chuàng)的、有社會價值的選題.同時，他們也不管出版物選題是否雷同，出版物市場需求潛力是否存在，而是憑感覺，閉門造車，或者是盲目追風(fēng)，有意跟進(jìn)，看見別人出了好書，在市場上暢銷，就趕忙照貓畫虎地“克隆”一個，跟在別人后面攆趕追等，或者干脆重復(fù)出版，從而造成出版物主題重復(fù)、選題雷同，同名甚至低水平的大量出版物充斥市場.在兩敗俱傷的斗爭中，從而造成出版物大量積壓的被動狀況.

二是出版物市場嚴(yán)重的無序競爭［1－2］.由于出版者對競爭規(guī)律認(rèn)識不夠，長期以為，出版物市場的無序競爭是困擾各大出版企業(yè)的一大難題.由于部分出版商受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，出版物“高碼洋，低折扣”的現(xiàn)象愈演愈烈，許多出版企業(yè)也都參與其中.更有甚者，某些出版企業(yè)竟通過出賣書號資源而發(fā)不義之財，為不法書商溜進(jìn)出版物市場創(chuàng)造了可乘之機(jī).因此，出版物市場充斥了大量平庸出版物、粗制濫造出版物、盜版版物，以3折、2折甚至1折的發(fā)行價格銷售圖書的現(xiàn)象在某些圖書訂貨會上已經(jīng)不再是新聞.許多正規(guī)出版企業(yè)由于無法承受如此之低的出版物發(fā)行折扣而導(dǎo)致大批量出版物滯銷壓庫.

2.2 由于傳統(tǒng)出版模式存在的問題造成的

造成中國出版物高庫存問題的另一宏觀原因，主要是由于傳統(tǒng)印刷方式存在的問題所造成的.第一，傳統(tǒng)印刷以批量復(fù)制為主要特征，批量越大，邊際成本越低，“起印量”致使部分圖書被迫多印.這為大眾內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起提供了最重要的技術(shù)前提和經(jīng)濟(jì)可行性.但由于傳統(tǒng)印刷的成本剛性，小批量復(fù)制則一直面臨著不可逾越的經(jīng)濟(jì)成本.第二，絕版書造成資源的極大浪費.從表2可以看出，我國每年出版的新書中平均有55%成為絕版書，退出流通領(lǐng)域，造成內(nèi)容資源的極大浪費.

表2 近5年來我國圖書的新版和重版、重印情況

2.3 由于數(shù)字出版使讀者分流嚴(yán)重造成的

在信息化、網(wǎng)絡(luò)化條件下，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)出版的媒體形式從傳統(tǒng)的紙制出版物轉(zhuǎn)向電子網(wǎng)絡(luò)媒體，它綜合運用文字、圖像、聲音和動畫等多媒體形式，從而模糊了傳統(tǒng)的圖書、期刊、報紙甚至廣播電視的界限，數(shù)字化出版改變了中國出版的格局，使出版從載體形式到傳播方式乃至運行方式等都發(fā)生了根本性變化.

這樣一來，隨著近來年新技術(shù)的不斷誕生，人們已經(jīng)告別了單純依賴紙質(zhì)媒體閱讀的方式，網(wǎng)上閱讀、手機(jī)閱讀等已經(jīng)成為很多人的重要閱讀方式.第五次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)閱讀率已達(dá)44.9%，接近48.8%的圖書閱讀率.這無疑是對紙質(zhì)圖書銷售的強(qiáng)大沖擊.

3 加快推進(jìn)出版體制改革，大力發(fā)展數(shù)字出版，實現(xiàn)按需出版，解決我國的高庫存問題

既然計劃經(jīng)濟(jì)體制不適合我國出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要，傳統(tǒng)出版存在固有的局限，在信息化時代，而數(shù)學(xué)出版又使讀者分流嚴(yán)重，因此，找到這三者的契合即是找到了解決我國當(dāng)前高庫問題的路徑和方法.從目前的情況來看，一方面，深進(jìn)推進(jìn)出版體制改，提升出版者的市場化意識是勢在必行的;二是我國目前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，數(shù)學(xué)出版能否以及何時取代傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，出版界至今眾說紛紜.但是，我們必須明確的是，在目前以及在今后相當(dāng)長的一段時間里，傳統(tǒng)的紙質(zhì)介質(zhì)圖書閱讀仍占據(jù)重要地位，從深層次的研讀、品味、深度學(xué)術(shù)思想探討來說，紙質(zhì)圖書仍然是簡便易帶、老少適合的載體，也是最能表現(xiàn)、傳達(dá)細(xì)致入微的情感與豐富、深刻思想的工具.因此，即解決我國目前的高庫庫問題，又緊跟目前的市場環(huán)境變化，在目前相關(guān)技術(shù)條件都較為成熟的條件下，采用圖書按需出版的方法是最好的選擇.

按需出版是指采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)，將出版物信息全部存儲在計算機(jī)系統(tǒng)中，根據(jù)市場需要隨時直接印刷成書，省去制版等中間環(huán)節(jié)，能夠一冊起印，即需即印的出版方式，也是網(wǎng)絡(luò)出版在線下的延伸，被稱為“綠色出版”［4］.傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版與按需出版的關(guān)系如圖3所示.按需出版即不排斥傳統(tǒng)出版，也緊跟數(shù)學(xué)化出版的發(fā)展進(jìn)程，同時又有助于推進(jìn)出版體制的市場化改革，它作為出版業(yè)的一種全新、靈活的出版模式，充分考慮了出版單位、著作權(quán)人、發(fā)行商以及讀者的不同需求，以滿足各方的利益為訴求.

圖3 傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、按需出版關(guān)系圖

目前，各種媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨，將形成以內(nèi)容資源為核心的“立體”發(fā)布模式.但是，在這種“立體”發(fā)布模式中，大批量印刷復(fù)制仍是主體，按需出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等新興的出版方式會成為重要補(bǔ)充.按需出版印刷是傳統(tǒng)內(nèi)容完成網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的開始，這一功能的啟動與網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、電子書出版都是不矛盾的，最后都將會匯集在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的平臺.而我國迅速發(fā)展的數(shù)字出版正好與之相適應(yīng).

按需出版的圖書出版模式銜接了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版和現(xiàn)代化數(shù)字出版，體現(xiàn)了數(shù)字化出版過程和以紙質(zhì)圖書為最終產(chǎn)品的特征.一方面，隨著書業(yè)ERP系統(tǒng)以及圖書資源管理系統(tǒng)的廣泛使用，各個出版社積累了大量PDF格式的書稿資源，這就成為出版社開展按需出版業(yè)務(wù)的有利條件.另一方面，近年來，我國數(shù)字出版發(fā)展迅速，數(shù)字出版總量規(guī)模快速增長，2009年，數(shù)字出版總體收入規(guī)模為 799億元，2010年達(dá)1 051.79億元［5］.這說明，我國在數(shù)字出版方面的技術(shù)條件、人才儲備等都已基本具備實現(xiàn)按需出版的模式的需要.

4 結(jié)語

按需出版順應(yīng)出版體制的市場化改革，按需出版促進(jìn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，按需出版適應(yīng)分眾時代的傳播新變化，因此，按需出版是解決我國出版界高庫存問題的有效方法.實現(xiàn)按需出版后，選題重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，出版物市場的無序競爭，人們閱讀方式多樣化而引起的我國高庫存問題就會迎刃而解.

［1］郭德征，張其友，周百義，等.如何破解庫存積壓之痛:8位社店專家談庫存［J］.出版發(fā)行研究，2006(8):12－20.

［2］李曉秋.關(guān)于出版社庫存問題的思考［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011(14):46－47.

［3］閻樺澤.轉(zhuǎn)企改制是實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展根本途徑［N/OL］.中國新聞出版報，2009－03－23(2).

［4］周林.我國書業(yè)按需出版發(fā)展模式研究［D］.同濟(jì)大學(xué)，2008:16－20.

［5］郝振省.2010—2011年中國數(shù)字出版年度報告(摘要)［J］.出版參考，2011(7):9－10.