本刊記者 | 李璐

在移動(dòng)視頻端，數(shù)據(jù)流量的暴增已成為事實(shí)。無(wú)論是傳統(tǒng)的電視內(nèi)容商以期借助移動(dòng)終端打造全媒體氛圍，還是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商專注于網(wǎng)絡(luò)容量管理和QoS服務(wù)上，抑或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商以吸引用戶增強(qiáng)廣告粘性等，移動(dòng)視頻已成為兵家必爭(zhēng)之地。本期《通信世界周刊》特邀諾達(dá)咨詢分析師溫建旺共同剖析傳統(tǒng)廣電服務(wù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及服務(wù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分工與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

四大移動(dòng)視頻類別

《通信世界周刊》：對(duì)于移動(dòng)視頻而言，目前主要分為哪些類別？

溫建旺：移動(dòng)視頻目前常見的應(yīng)用主要有以下四類。

移動(dòng)流媒體類業(yè)務(wù)。移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，通過流媒體及視頻下載方式，為客戶提供各類適合移動(dòng)播放的視/音頻類內(nèi)容（如新聞、影視、綜藝等）的增值業(yè)務(wù)。此類業(yè)務(wù)主要包括移動(dòng)VOD、移動(dòng)播客、移動(dòng)電視等。而用戶觀看移動(dòng)流媒體類視頻的方式有：在線觀看、下載后觀看。

移動(dòng)廣播電視業(yè)務(wù)。移動(dòng)廣播電視指通過數(shù)字地面電視廣播方式實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)視頻，是在手機(jī)、MP3、車載終端中集成了一個(gè)小型的地面數(shù)字電視接收系統(tǒng)，其數(shù)字電視信號(hào)的傳輸不依賴于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)而是通過專用的地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。對(duì)廣電部門來說，移動(dòng)電視是一種電視傳播的新渠道，可以充分利用內(nèi)容資源，增加收入。

基礎(chǔ)通信類業(yè)務(wù)。基礎(chǔ)通信類視頻業(yè)務(wù)主要是視頻短信和視頻通話。

行業(yè)應(yīng)用類業(yè)務(wù)。行業(yè)應(yīng)用類視頻業(yè)務(wù)主要是視頻監(jiān)控、視頻會(huì)議，從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，此類業(yè)務(wù)都具有從基于互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)用戶為主，向基于移動(dòng)終端的大眾用戶推廣的特點(diǎn)。

根據(jù)移動(dòng)視頻用戶收視習(xí)慣，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)應(yīng)控制在20分鐘左右。

用戶行為：體育類節(jié)目更獲青睞

《通信世界周刊》：是否有相關(guān)數(shù)據(jù)可以表明用戶收看移動(dòng)視頻的行為方式？例如內(nèi)容分類、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)等。

溫建旺：根據(jù)諾達(dá)研究的結(jié)果顯示：移動(dòng)廣播電視用戶51%的收視行為是在上下班途中，另外還有17%的用戶是在公司，13%的用戶行為是在家庭?，F(xiàn)有及潛在用戶對(duì)CMMB終端的功能期望主要有三類，錄制節(jié)目、傳送節(jié)目及編輯節(jié)目。其中對(duì)錄制及傳送節(jié)目的期望較高，占到了38%和35%，對(duì)編輯節(jié)目的要求占到了27%。

移動(dòng)流媒體用戶對(duì)不同類型的節(jié)目偏好差別較大，其中對(duì)體育類節(jié)目需求最大，達(dá)到將近一半；對(duì)財(cái)經(jīng)及音樂類節(jié)目其次，分布占到約17%和13%；對(duì)綜藝類及電影的需求占到約18%；對(duì)股市路況信息分布占到2.25%和1.12%。這就要求運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商根據(jù)用戶對(duì)不同節(jié)目的需求規(guī)模來開發(fā)出多樣、多層次的節(jié)目，以滿足用戶需求的多樣化。但同時(shí)也應(yīng)該抓住重點(diǎn)，在開發(fā)不同類型節(jié)目時(shí)，重點(diǎn)開發(fā)體育類及財(cái)經(jīng)音樂類節(jié)目，更好的滿足消費(fèi)者主要需求。

諾達(dá)咨詢對(duì)移動(dòng)視頻用戶的使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了調(diào)查，有40%的用戶觀看為每次10~20分鐘，28%的用戶使用時(shí)長(zhǎng)為每次20~30分鐘，而10分鐘以下的用戶比較少，為7.2%。由此可見，多數(shù)用戶每次收看移動(dòng)視頻的時(shí)長(zhǎng)為10~20分鐘，用戶很少會(huì)像傳統(tǒng)電視觀眾一樣每次收看在30分鐘以上，那么手機(jī)視頻節(jié)目的制作，根據(jù)用戶的收看習(xí)慣，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該控制在20分鐘左右。

移動(dòng)終端與微電影合作模式

《通信世界周刊》：據(jù)了解，大部分用戶收看移動(dòng)視頻主要通過在家Wi-Fi或下載的形式，這是否意味利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收看視頻仍需要一段時(shí)間才能爆發(fā)？目前的制約因素是什么？

溫建旺：對(duì)于移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)，由于移動(dòng)寬帶的局限性及資費(fèi)的制約，移動(dòng)流媒體服務(wù)多采用下載后觀看的方式。另外手機(jī)收看富媒體文件時(shí)的耗電問題及流媒體文件的搜索、室外Wi-Fi的分布點(diǎn)少也是培養(yǎng)用戶的一大難題。

對(duì)于移動(dòng)廣播電視，由于移動(dòng)電視缺少短視頻資源，并且與電視機(jī)的內(nèi)容沒有形成差異化，導(dǎo)致用戶可能不會(huì)愿意去花較長(zhǎng)時(shí)間去收看移動(dòng)視頻。因?yàn)槎鄶?shù)用戶每次收看移動(dòng)視頻的時(shí)長(zhǎng)為10~20分鐘，未來可以考慮移動(dòng)終端與微電影的合作。另外設(shè)備的不支持也是困局之一，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視受眾熱度的下降也是導(dǎo)致對(duì)移動(dòng)視頻節(jié)目需求不高的一種慣性。

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨復(fù)雜

《通信世界周刊》：從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，目前在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成是怎樣的？

溫建旺：從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，移動(dòng)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也日趨復(fù)雜。

在流媒體類移動(dòng)視頻領(lǐng)域，包括內(nèi)容提供商（進(jìn)行視頻節(jié)目的制作和加工，提供視頻節(jié)目?jī)?nèi)容）、服務(wù)提供商（整合節(jié)目資源，提供用戶體驗(yàn)平臺(tái)）、電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠商（平板電腦、智能手機(jī)）、廣告商、用戶均參與其中。而在這之間終端廠商參與產(chǎn)業(yè)鏈目的主要是帶動(dòng)其終端銷售，并未參與利益分配環(huán)節(jié)。電信運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)流媒體類視頻業(yè)務(wù)中居于核心位置，運(yùn)營(yíng)商不僅僅提供網(wǎng)絡(luò)支撐、收費(fèi)通道，更重要的是運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的積極性，推動(dòng)建立良性運(yùn)營(yíng)和協(xié)作機(jī)制，引導(dǎo)價(jià)值鏈健康發(fā)展。

對(duì)于廣播電視移動(dòng)視頻，其具有畫質(zhì)好、播放流暢、價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋包括內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、牌照商、廣電運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、終端廠商（手機(jī)、MP3、家庭信息機(jī)等）、廣告商（藉以促進(jìn)其廣告業(yè)務(wù)，不參與利益分配）、用戶。在價(jià)值鏈中，廣電部門包攬了內(nèi)容提供商、服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商的三個(gè)角色，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通過與廣電運(yùn)營(yíng)商和終端廠商合作，在其手機(jī)終端中加載軟硬件設(shè)備，來促進(jìn)其業(yè)務(wù)推廣和消費(fèi)。