陳奕彬

[摘要] 在老百姓的心中形成了收看中央臺和本地電視臺新聞節(jié)目的“收視習慣”，如何打破這種局面，讓市級電視臺在眾多電臺中脫穎而出，是電臺工作者應該思考的問題，本文就此問題提出了一些建議，以期改變這種“習慣”，讓市級電視臺有一個發(fā)展的空間。

[關鍵詞] 新聞創(chuàng)新語言規(guī)范主持人語言

隨著大眾傳媒迅速發(fā)展，各媒體競爭日漸白熱化，尤以電視為明顯。在這場電視業(yè)的大戰(zhàn)中，市一級電視臺作為同行業(yè)的“小老弟”顯得很尷尬。論人才、論設備、論廣告收入、論節(jié)目質量都無法與“老大哥”們相提并論，雖經(jīng)“有線”“無線”兩臺合并，頻道整合以及內(nèi)部改革的深入,管理的加強，但與辦得好的省一級大臺比，諸多方面的差距還是較為明顯的。但并不是市一級電視臺在如此競爭激烈的環(huán)境下就沒有了生存空間，新聞是“立臺之本”，任何一家電視臺，都把本臺的新聞節(jié)目作為第一要務，絲毫不敢放松，這里面不只因為新聞是電視臺發(fā)揮黨和政府喉舌作用的窗口，同時新聞“一頭”連著黨和政府，另“一頭”連著群眾，也是老百姓了解社會的重要渠道之一，因此備受各級領導和普通百姓的關心、關注。在中央電視臺眾多頻道和節(jié)目當中，《新聞聯(lián)播》的收視率一直遙遙領先，除此之外，各檔整點新聞在全國不同層次的觀眾中都有固定的收視群體，各省級電視臺也無不把本省的《新聞聯(lián)播》放在重要位置來辦。長期以來，在老百姓的心中形成了收看中央臺和本地電視臺新聞節(jié)目的“收視習慣”。

從這個“收視習慣”之中，不難發(fā)現(xiàn)，老百姓關心的是與己切身利益相關的政策、法規(guī)、社會生活等各方面的變化，以及發(fā)生在身邊的事、關注身邊的人。在這方面，市一級電視臺的新聞節(jié)目有著“得天獨厚”的優(yōu)勢，距離普通人身邊的新鮮事最近的是市一級電視臺。因此，只有地方臺的電視新聞堅持不斷地創(chuàng)新，跳出以往辦新聞的模式，抓住本地觀眾收看電視新聞的“收視習慣”，就會從與“老大哥”們競爭的尷尬中擺脫出來，形成自己的特色。

作為市一級電視臺——鐵嶺廣播電視臺，2007年開辦的《民聲110》節(jié)目，就是對原有《鐵嶺新聞》的一次大膽創(chuàng)新。隨著社會的發(fā)展，人們的價值取向的變化，必然促進人們對社會生活變化的關注。新聞中的“文山會?！惫倘恢匾?，但老百姓更想知道新聞背后的“新聞”?！睹衤?10》從其創(chuàng)辦之初，就以其體貼群眾、貼近生活、反映社情民意的獨特視角，而深受當?shù)厝罕姷臍g迎，每天都有許多觀眾向采訪部門打來電話，或提供新聞線索、或對節(jié)目提出自己的意見和建議，整檔新聞產(chǎn)生了很強的互動性。筆者參與一則報道，及時反映了因為領導的交接造成某局家屬樓下水管道堵塞，居民生活在臭氣熏天的惡劣環(huán)境中的情況，消息播出后，引起了市里領導的重視，有關部門迅速行動，使問題很快得到解決。

無論是從當前媒體競爭形勢，還是自身發(fā)展來看，市一級電視臺加強新聞節(jié)目的創(chuàng)新都是當務之急的一項任務。抓住新聞創(chuàng)新，市一級電視臺就會大有作為，創(chuàng)新應該是在一定規(guī)范基礎上的創(chuàng)新，沒有規(guī)矩難成方圓，也只有這樣的新聞節(jié)目才會更有生命力，才能讓“兩頭”滿意，留住自己的收視群體，打造與大臺競爭的強勢。

這里我認為應該注意一下幾個方面。

一、堅持正確的輿論導向不動搖

新聞節(jié)目是各級黨委、政府與人民的喉舌，上情下達，下情上達，是黨和政府與人民群眾之間的橋梁紐帶?！拜浾搶蛘_，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍?！毙侣劰ぷ髡哓熑沃赜谔┥剑魏螘r候的“創(chuàng)新”都離不開黨委和政府的正確領導，離不開最大多數(shù)人民群眾的根本利益。否則，只能是無本之木，無源之水。

二、要堅持走自己的路

市一級電視臺在新聞發(fā)展戰(zhàn)略上，必須摒棄小臺辦大臺，小馬拉大車的做法，不能盲目克隆其它新聞單位的新聞節(jié)目，集中人力、物理、財力，根據(jù)自己的實際情況，搞好新聞節(jié)目的創(chuàng)新。

三、報道內(nèi)容和形式要有所突破，培育名牌新聞欄目

老百姓關心的事兒，就是我們要關注的。與老百姓息息相通的各種事情，往往都是他們收看電視新聞的興奮點。衣食住行、道德風尚、家長里短、城市建設都要成為新聞節(jié)目中日常關注的重點，從這些“雞毛蒜皮”的小事中，同樣會折射出黨委、政府各項工作在基層的執(zhí)行情況，所謂以小見大，正是如此。再有報道形式要新穎，增強現(xiàn)場感，讓觀眾收看新聞節(jié)目的同時，不知不覺地參與進來，與鏡頭前的記者一起喜怒哀樂，力爭使每一條新聞都引人入勝，把新聞辦成當?shù)厝罕娒咳毡乜吹拿茩谀俊?/p>

四、增強“把關意識”

新聞是電視臺的產(chǎn)品，從領導到記者，要樹立強烈的責任心，加強節(jié)目的監(jiān)審，絕不讓不合格的新聞產(chǎn)品播出去。尤其是批評性報道，不能逞強好勝，要把握好“度”。播出時間、播出數(shù)量都要恰到好處。語言運用要擲地有聲，忌用尖刻挖苦的語言，同期聲意思要完整，切忌斷章取義，更不要使用過激語言。

誠然，市一級電視臺新聞需要創(chuàng)新的方面很多，潛力也很大。抓本地區(qū)觀眾的“收視習慣”，樹立“本土意識”，市一級電視臺新聞創(chuàng)新就會創(chuàng)出“新意”，在與實力強大的省級臺爭取觀眾上獲取先機。其實電視新聞創(chuàng)新只是增強收視率的一個方面，市一級電視臺其它類節(jié)目的創(chuàng)新也是刻不容緩的，都應從實際出發(fā)，辦出自己的特色來，這才是市一級電視臺生存的根本。