近年來，一些在歐美發(fā)展已不如意的“國際品牌”對中國等亞洲新興市場趨之若鶩。他們重塑自己，巧妙營銷，以建立在中國消費者心目中的“奢華”形象。這其中，部分國外二線品牌搖身一變，化作“大牌奢侈品”，還有一些洋品牌，在本土大量閉店，難得一見，卻在中國家喻戶曉，受人追捧。

CK：擦邊球與二線品牌

曾經(jīng)，中國的“先鋒”男青年從歐美時尚圈學來一種另類風潮——內(nèi)褲外露。正是在這種“內(nèi)衣外穿”的風潮中，很多中國人第一次認識了卡爾文·克萊（Calvin Klein）。

很多人不知道，卡爾文·克萊依靠牛仔服裝起家。但到了80年代，牛仔服裝進入低迷期，公司于是將重心轉移到內(nèi)衣、香水以扭轉頹勢。2000年，卡爾文·克萊進駐中國市場。該品牌邀請中國及歐美明星、名模為其造勢，更是在廣告中打“情色”擦邊球，讓男女模特半裸著身體以突出其性感、時尚的形象。如今，在年輕人腰間，卡爾文·克萊的標識仍時隱時現(xiàn)。只是他們大多不知道，自己消費的只是一個沒落品牌，而且是其二線品牌——CK（Calvin Klein）主打高級時裝，CK經(jīng)營高級成衣，CK Jeans則是其年輕副牌。

捷豹：只受戀舊情結的賞識

2010年9月的一天，英國老牌汽車品牌捷豹在這棟擁有近百年歷史的莊園式別墅內(nèi)舉辦沙龍活動。一位34歲的氣質(zhì)儒雅的上海男人說，他擁有一輛捷豹XF型轎車，對于自己的選車偏好，他自信滿滿。如今，對于不少中國男士來說，想要成為“紳士”，捷豹可能是最有效的“裝點”。

但很多中國人不知道，被自己奉為高端的“英國豹”在歐美市場早已衰落。在銷售方面，以美國市場為例，1988年捷豹賣出了4.9萬輛，1990年降至4.27萬輛，轉年下滑到2.56萬輛，2007年的銷量降到歷史最低點——15683輛。

2008年，福特公司不得不將捷豹轉賣于印度塔塔集團。面對歐美市場銷量的持續(xù)衰落，如今捷豹的市場主要集中于中國、俄羅斯等發(fā)展中國家。不少中國人陶醉于駕駛捷豹穿梭于大街小巷，如美國女明星瑪麗蓮·夢露一樣，他們以擁有一輛捷豹為榮。唯一的區(qū)別是，這些中國富人擁有捷豹的時間，晚了將近七十載。

拉菲：西方不再熱衷的天價酒

曾經(jīng)，拉菲一度是歐美葡萄酒收藏家的寵兒，但現(xiàn)在，拉菲本身的品質(zhì)與其被炒出的天價的不對稱，已逐漸令收藏家們目瞪口呆，望而卻步。事實上，對于歐美人而言，拉菲并不具有唯一性，所以他們也并未像中國人那般對其趨之若鶩。在他們看來，拉菲僅是波爾多（Bordeaux）地區(qū)五家一級酒莊之一，另外，波爾多地區(qū)還有一些未參加評級的酒莊，它們均有不亞于所謂一級酒莊的口碑，而這些酒莊的葡萄酒的售價，有時比五大一級酒莊還要貴。

然而，在中國，被歐洲收藏者摒棄的拉菲幾乎成了一種地位與身份的象征。一些中國消費者對葡萄酒知識知之甚少，卻人云亦云地對拉菲進行瘋狂崇拜。隨之而來的，則是大量走私酒和假酒出現(xiàn)在中國市場上。據(jù)媒體揭露，一個拉菲紅酒的空瓶子有時竟能賣到兩三千元。

派克：被搶購的過時之物

54歲生日之際，杭州的潘先生收到了一支價值一萬六千余元的派克簽字鋼筆。這是他擁有的第9支派克筆了。潘先生對此頗為自豪：“有人收藏手提包，有些人收藏珠寶，而我收藏鋼筆?！?/p>

不得不承認派克鋼筆是一種奢侈品，它不僅擁有很多款價值超萬元的鍍金鋼筆和珠寶鑲嵌筆，更擁有其他品牌難以比擬的輝煌歷史。在超過百年的品牌發(fā)展史中，英國作家柯南道爾用派克筆塑造了福爾摩斯；美國富豪亨利用派克筆簽下了購買帝國大廈的合約；美國總統(tǒng)尼克松歷史性訪華時以派克筆作為禮物相贈。

從1980年起，派克制筆公司連續(xù)虧損，進入二十一世紀后，隨著電子化辦公的普及，鋼筆書寫的命運日益黯淡。派克鋼筆卻對未來毫無懼色。因為在新興市場，特別是在中國，大批“品位優(yōu)良”的消費者正帶著復古情結狂熱追捧著派克。

根據(jù)市場調(diào)研公司歐睿信息咨詢公司提供的數(shù)據(jù)，過去三年，派克公司在中國有近500個商場專柜，許多專柜的銷售額飆升了30%到50%。派克專柜出售許多專門為中國消費者設計的產(chǎn)品。

中國系列的鋼筆筆尖上特別設計了“?！弊?，寓意繁榮和好運；繪有金龍的特別版鋼筆，定價為39888元人民幣……

（黃宣鈺薦自《環(huán)球》）

責編：吉安