旅游紀念品作為河北旅游文化載體之一，我們只有通過設計創(chuàng)新，將地域文化生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展與旅游紀念品設計有機結合，使河北優(yōu)秀獨特的旅游文化處于一種動態(tài)的發(fā)展之中。但到目前為止，河北省對于旅游紀念品開發(fā)尚無具體的研究，只有抓住旅游紀念品的河北地方特色這個核心，探索綠色的旅游紀念品開發(fā)模式，并最終通過藝術設計語言及表達形式創(chuàng)造出時尚化、特色化、生活化的旅游紀念品認證手冊，才能保證河北省特色旅游紀念品的可持續(xù)發(fā)展，才能更好地保護和繼承河北“綠色、紅色、古色”的旅游文化。

1 調查樣本

旅游紀念品伴隨我國旅游行業(yè)的興起發(fā)展至今，在很多方面都表現(xiàn)出了很強的規(guī)律性。據(jù)《2008年河北省旅游局對河北省國內游客抽樣調查報告》中的數(shù)據(jù)顯示，2008年河北省平均旅游紀念品銷售額僅達到14.64%，發(fā)達國家一般都在60%以上，游客對河北旅游紀念品的滿意度僅為15.28%。因此，本課題組以河北省邢臺、邯鄲、石家莊、保定、秦皇島、承德為調查點，從游客在河北旅游的過程中表現(xiàn)出對旅游紀念品的購買行為和旅游紀念品的開發(fā)現(xiàn)狀入手進行問卷的設計，通過在旅游景區(qū)內向游客發(fā)放調查表180余份，有效回收131份，獲得以下數(shù)據(jù)。

2 調查數(shù)據(jù)與分析

2.1 基本信息

調查中的游客性別比例是男性56.8%，女性43.2%，男性游客略占多數(shù)，也就是基本進入到家庭式出游以及工作伙伴式的公務游較多；年齡26歲～55歲占74.01%，游客具有較強的經濟消費能力；文化素質具備?？萍氨究频倪_到62.69%，這意味著作為旅游者的基本素質相對較高，對于旅游紀念品的文化內涵，藝術審美，具有一定的理解和接受的潛能。

2.2 購買動機與支出

旅游紀念品購買的動機以饋贈(52.4%)、紀念(36.27%)為主，其次是文化和價值；游客旅游有38.93%的消費者有明確的購買意圖，而有48.85%的消費者雖然沒有明確的購買意圖，但具有較強的可轉化性(見圖1)。有58.02%的消費者愿為旅游紀念品的購置經費為100~500元，而有20.61%的消費者為旅游紀念品的購置經費則低于100元。這說明到河北省旅游的游客為購置旅游紀念品的預算相對還比較低，可見引導、強化游客對旅游紀念品的消費意識至關重要。

圖1 游客購買動機

2.3 購買關注點及品類

有52%的游客買不到合心意的旅游紀念品，32%的游客對于特色點的開發(fā)仍然保持高度關注。當游客進入有意注意階段后，對于旅游紀念品的價格、質量、包裝的關注均達到并超過20%，而用途、種類、服務等均接近10%左右，大家一致認為的新、奇、特和廣告宣傳則沒有明顯的激發(fā)游客的購買欲望。河北旅游紀念品的開發(fā)以及與滿意度符合的商品類型為土特產36.64%，紀念性物品23.66%，工藝品19.85%，其他關于文物及仿制品、旅游用品和其他等類型的旅游紀念品的開發(fā)尚未引起游客的關注。旅游紀念品的開發(fā)設計水平體現(xiàn)了旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度，是帶動旅游經濟增長的重要因素。

2.4 品牌認知

游客對于河北省旅游紀念品開發(fā)的品牌認知度不高，且不鮮明。表現(xiàn)為：游客在回憶紀念品購買的行為時，一類為記得買了什么，但品牌一般都不深刻；另一類為記得在哪里買，但是不是最正宗的物品缺乏自信。這與商家和政府著力建立大品牌的意愿有較為鮮明的差距。

3 現(xiàn)狀及解決策略

3.1 河北旅游紀念品開發(fā)階段性的界定

在借鑒《我國旅游紀念品開發(fā)的發(fā)展規(guī)律及發(fā)展趨勢》中對發(fā)展規(guī)律的界定，結合河北省旅游紀念品開發(fā)的現(xiàn)狀數(shù)據(jù)進行分析，河北旅游紀念品的開發(fā)主要受以下兩方面的影響：一方面，省內旅游業(yè)的快速發(fā)展，對于紀念品的開發(fā)工作有了進一步的發(fā)展，且品牌意識在政府、企業(yè)和游客的意識中都在不斷地加強；另一方面，經濟和社會的發(fā)展，給游客的出游提供了便利，使旅游行為進入大眾化發(fā)展階段，導致游客的復雜化以及對旅游紀念品需求的復雜化。在現(xiàn)實中表現(xiàn)為：河北省旅游紀念品的數(shù)量雖大幅增加, 但種類趨同嚴重、品牌意識雖有提高，但深度開發(fā)不到位, 部分紀念品存在粗制濫造、以次充好、且明顯缺乏河北地域特色等，在短期經濟效益提升的前提下，忽略了河北旅游紀念品可持續(xù)發(fā)展的原動力。因此，提出河北旅游紀念品開發(fā)正處于過渡階段，且特征為：由中期的散亂性向后期的精細、科學的方向發(fā)展。

3.2 自主品牌意識的強化與建立

通過山、海、長城、和“冀”的開頭“J”的要素進行提煉與整合，設計出“冀游紀”符號(見圖2)，以及開發(fā)完整的“冀游紀”河北旅游紀念品認證系統(tǒng)。給河北省旅游紀念品的開發(fā)研究工作提出了一個“大河北、大品牌”的建設方向。不僅對邢臺市旅游紀念品的規(guī)范開發(fā)具有指導意義，對于河北省旅游紀念品的整體發(fā)展也具有較強的推動作用。

圖2 “冀游紀”標識

3.3 河北旅游紀念品開發(fā)模式的多元化

“設計生產、品牌建設與政府管理”三元共建模式的提出，要抓住在河北特色旅游紀念品開發(fā)中的三個環(huán)節(jié)：

第一，在設計生產方面，首先，加強在河北省域內對本科及以上教育階段開設旅游紀念品設計專業(yè)，并設置各地區(qū)的特色旅游紀念品研發(fā)中心或工作站，為開展特色的相關研究工作，突破研發(fā)模式；其次，通過開展旅游紀念品設計大賽、定期開展設計人員的異地交流、以及?？齐A段的旅游紀念品專業(yè)，開拓人才培養(yǎng)與選拔的方式，提供人才基礎；最后，抓住文化與原味的特點，注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，對于綠色無污染、網(wǎng)絡虛擬、高情感寄托等方面的開發(fā)趨勢予以探討，讓河北特色旅游紀念品有合理的開發(fā)和升級的可能。

第二，品牌建設，要從發(fā)展的角度，推出“冀游紀”認證標志。一方面，在尊重目前市場中比較成熟的旅游紀念品，如趙縣的雪梨、“承德四寶”、蔚縣剪紙、衡水內畫等，積極的開展“冀游紀”品牌的合作、認證工作，促進各地區(qū)的特色快速的具有統(tǒng)一的品牌同盟；另一方面，“冀游紀”品牌也要為后續(xù)河北特色旅游紀念品的立項、開發(fā)、生產等工作服務、讓“冀游紀”如“QS”一樣，成為游客認可的鮮明品牌形象，成為特色的保障，成為河北旅游紀念品的一張名片。

第三，政府管理，要從機制和管理的角度去探索。例如：特色旅游紀念品的準入與認證制度的建立，從設計原創(chuàng)的準入到品牌的準入，把好旅游紀念品向市場的入口關，才能參與激烈的旅游市場競爭，利于打造與河北文化旅游強省相匹配的名牌優(yōu)勢企業(yè)，這是特色旅游紀念品的發(fā)展動力和生命之源。再如：特色旅游紀念品的分級管理機制的建立，不僅保障高端旅游紀念品的稀缺性、原創(chuàng)性和保真性的高度管理，又能注重中端紀念品工藝性和品牌規(guī)范，還可以兼顧低端旅游紀念品的竄貨、同質和紀念性的等方面的管理問題，讓更多精品的旅游紀念品走入到旅游者的面前，更能讓他們心滿意足地帶回家，這才是河北省特色旅游紀念品開發(fā)工作的又一個重點。關于旅游紀念品開發(fā)模式、人才管理等方面的政策和機制等方面的完善，為河北特色旅游紀念品的開發(fā)工作提供可靠的保障。

4 結語

“冀游紀”認證標識與認證系統(tǒng)的建設，進一步規(guī)范了河北特色旅游紀念品開發(fā)、認證的規(guī)范性。明顯提升河北省特色旅游形象，使其更加鮮明，更具有地方代表性，也更符合2011年底河北省印發(fā)的《河北省文化廳 河北省旅游局關于促進文化與旅游融合發(fā)展的指導意見》中，第7項，深度開發(fā)文化旅游工藝品(紀念品)的號召。為創(chuàng)出、打響“冀游紀”的品牌，不斷拓寬市場，為河北旅游產業(yè)開創(chuàng)新的局面。“設計生產、品牌建設與政府管理”三元共建的模式的提出，不僅可以極大的挖掘具有河北省域的旅游紀念品，更利于積聚豐富的開發(fā)性人才，使河北省特色的旅游紀念品時尚化、現(xiàn)代化，進一步推進河北省旅游資源的深度開發(fā)，打造河北旅游大省的魅力。

[1] 河北省旅游局.2008河北省國內游客抽樣調查報告[R].石家莊:河北省旅游局,2009.

[2] 魏麗英.我國旅游紀念品開發(fā)的發(fā)展規(guī)律及發(fā)展趨勢[M].桂林:桂林旅游高等?？茖W校學報,2006(12).