李忠斌 文曉國 李軍明

(1.中南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢430074;2.中科院國家民委農(nóng)業(yè)信息技術(shù)研究與開發(fā)聯(lián)合實驗室，湖北武漢430074;3.中南民族大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院，湖北武漢430074)

1 信息條件下農(nóng)民生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量選擇

1.1 基本模型

1.2 信息不對稱條件下農(nóng)民生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量選擇

1.3 完全信息條件下農(nóng)民生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量選擇

完全信息時，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量情況完全了解，他會為相應(yīng)質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品支付相應(yīng)的價格，即對于質(zhì)量為U的農(nóng)產(chǎn)品，他支付的價格為P(U)。在此種情況下，我們分析農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的選擇:

農(nóng)民選擇農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量U，以使其利潤最大:

求該利潤函數(shù)關(guān)于質(zhì)量的一階導(dǎo)數(shù):

根據(jù)(3)式，如果我們假設(shè)ε＞0，這意味著消費者愿意為農(nóng)產(chǎn)品支付的價格與農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量成正比，這是一個合符邏輯的假設(shè)。

該結(jié)果是建立在假設(shè)ε＞0的基礎(chǔ)上的，下面的分析暫時放松這一假定。為了實現(xiàn)利潤最大化，農(nóng)民的利潤對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的一階導(dǎo)數(shù)必然等于0，即:

由(4)式可知，當(dāng)η=0時，ε=0;當(dāng) ε=η時，ε=η=0;ε＜η。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信號傳遞

在非完全信息下，由于存在信息不對稱，農(nóng)民為追求自己的利益最大，最終生產(chǎn)質(zhì)量最低的農(nóng)產(chǎn)品。那么，農(nóng)民能否通過發(fā)送信號讓消費者識別自己的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量呢?

農(nóng)民向消費者傳遞產(chǎn)品質(zhì)量的信號，即:農(nóng)民向消費者表明自己的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量為U，并承諾，如果農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低于U，愿意接受懲罰C，假設(shè)消費者可以事后驗證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

只有當(dāng)這個值至少為0時，農(nóng)民才會傳遞該信號，令其等于0，解得:

把(5)式中求出的P代入該式，有:

由上式可知，消費者推測的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是關(guān)于C的函數(shù)，記該函數(shù)為x(C)，即:

因此，事后驗證質(zhì)量確實為U的農(nóng)民的利潤增量為:

對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量確實為U的農(nóng)民來說，他選擇合適的C來使其獲得的利潤增量最大，即:

這說明，對于質(zhì)量確實為U的，他承諾的C越大，自己的利潤增加的就越多。

如果質(zhì)量低于U，但謊報說自己的質(zhì)量為U并承諾說如果質(zhì)量低于U，愿意接受懲罰C的農(nóng)民的利潤的增量為:

為了使自己的利潤增量最大，該函數(shù)對C的一階偏導(dǎo)數(shù)必等于0，即:

解得:

因為C1＜0，沒有意義，舍去，因此，生產(chǎn)低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民，他所承諾的懲罰值最優(yōu)值是C2。注意到，當(dāng)C增加到一定程度時，π2可以下降到零，甚至為負(fù)，記使π2=0的C值為C*，若C*＜C2，表明生產(chǎn)低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民，他傳遞信號的收益下降，作為理性的農(nóng)民來說，他不會傳遞信號。因此，在這種情況下，傳遞信號的農(nóng)民全部為生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民，這是一種理想的狀況;若C*＞C2，則生產(chǎn)低質(zhì)量的農(nóng)民也有動機(jī)傳遞信號，但是，如果消費者以C*為判斷信號，當(dāng)C＞C*，所有生產(chǎn)低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民的利潤增量全為負(fù)值，當(dāng)然不會傳遞信號，傳遞信號C＞C*的農(nóng)民，全部是生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民。

2 信息條件下農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與農(nóng)民收入關(guān)系

2.1 完全信息與非完全信息下農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量比較

如前分析，在非完全信息時，只有在農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量隨著質(zhì)量的提高而提高的情況下，農(nóng)民才會生產(chǎn)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，但這種情況極為少見;當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量不隨質(zhì)量的變化而變化時，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量維持不變。一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量隨著質(zhì)量的提高而下降，但在這種情況下，農(nóng)民為最求自己的收益最大，只會選擇生產(chǎn)最低質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，此時，農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品是完全同一的。在完全信息條件下，如果消費者愿意為高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品支付高價格，則當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不隨質(zhì)量的變化而變化時，農(nóng)民會選擇生產(chǎn)最高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。但是，如果農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不隨質(zhì)量的變化而變化，則消費者不會為獲得高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品支付高價格，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量只能維持不變，不過，這種情況比較少見。在其它情況下，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量由生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的邊際成本、產(chǎn)量質(zhì)量彈性、價格質(zhì)量彈性共同決定，因為每個農(nóng)民的文化程度不同，擁有的生產(chǎn)技能、生產(chǎn)條件的不同決定了生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的邊際成本的不同，不同地區(qū)的不同地塊，其產(chǎn)量對質(zhì)量變化的敏感性是不同的，這些方面共同決定了不同農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是不同的。因此，在完全信息的情況下，農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品將是多種多樣的，農(nóng)產(chǎn)品市場是一個壟斷競爭的市場，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量高于不完全信息時的質(zhì)量。

2.2 完全信息與非完全信息下農(nóng)民的收入比較

圖1 農(nóng)民利潤與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系圖

2.3 信號傳遞、合作經(jīng)營與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高

對于生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民來說，為了讓消費者識別自己的產(chǎn)品質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)盡量向消費者發(fā)送盡可能高的C(愿意接受懲罰的成本)。但是，我國農(nóng)業(yè)主要以家庭經(jīng)營為主，規(guī)模小，沒有能力承擔(dān)過高的懲罰成本，如果傳遞的信號C過大，消費者會認(rèn)為該信號不可信，這就出現(xiàn)了一個困境。擺脫該困境的一種方式是合作經(jīng)營，如由許多農(nóng)戶根據(jù)自愿原則組建合作社，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，則農(nóng)民承擔(dān)懲罰成本的能力將顯著增強(qiáng)，傳遞的信號更容易讓消費者認(rèn)可。因此，有效的方式是加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，傳遞高質(zhì)量信號，獲得消費者的認(rèn)可。

3 結(jié)論

①農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，能夠消除信息不對稱，因而能夠引導(dǎo)農(nóng)民提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，同時也能增加農(nóng)民收入。②不管是完全信息還是非完全信息，如果農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量隨著質(zhì)量的提高而提高，則農(nóng)民都會選擇生產(chǎn)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民的收入因此也會增加。③農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新可以改進(jìn)種子培育，既保證質(zhì)量，又能提高產(chǎn)量，同時，農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能夠通過改革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，改良土壤等方式，提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，因此，推進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，也是增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要途徑。④合作經(jīng)營與農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠傳遞質(zhì)量信號，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，提高農(nóng)民收入。⑤農(nóng)業(yè)信息化與農(nóng)民人均純收入之間存在長期穩(wěn)定的關(guān)系，農(nóng)業(yè)信息化能夠促進(jìn)農(nóng)民收入的增長。

(編輯:劉呈慶)

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