本報(bào)駐比利時(shí)特派記者 張 杰

全球最大規(guī)模的游戲展2012年科隆游戲展上周日落下帷幕，中國頂尖游戲企業(yè)首次組成“中國國家展團(tuán)”出席。中國游戲廠商如何能在歐美游戲市場占有一席之地，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在展會(huì)上采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。

組織此次代表團(tuán)的漢威信恒展覽公司負(fù)責(zé)人向記者表示，幾年前，中國游戲業(yè)還主要處在國內(nèi)等待國際合作伙伴的被動(dòng)狀態(tài)，但現(xiàn)在很多游戲企業(yè)主動(dòng)要求“走出去”。不過，記者了解到，由于東西方在文化、價(jià)值觀、審美觀等方面的差異，中企進(jìn)軍歐美游戲產(chǎn)業(yè)必然不會(huì)一帆風(fēng)順。

首先是人物設(shè)定和游戲世界觀的設(shè)定，歐美玩家接受的游戲人物依然是以歐美“白富美”形象為主。因此，如果中國企業(yè)依然打著“中國文化”的旗號(hào)，主攻東方人物形象的俠客類網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲，雖然可以賺足噱頭，卻必然血本無歸，西方游戲玩家不會(huì)花時(shí)間研究中華文化背景。一家臺(tái)灣廠商為此向記者大倒苦水，該公司一款以臺(tái)灣“布袋戲”為背景的網(wǎng)絡(luò)游戲由于找不到受眾，在大陸和東南亞地區(qū)根本無法推廣下去。

其次是游戲操控和文化背景。一名臺(tái)灣的游戲制作人表示，自己愿意玩簡單一些的游戲，至于團(tuán)隊(duì)配合和分工、戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)等，一聽就頭大，更不會(huì)去嘗試；而且如“罩門”之類的中國武俠術(shù)語，翻譯成外語都很困難，更別說讓西方的游戲玩家掌握；至于在中國網(wǎng)游中常見的“昆侖”、“太行”等地名，乃至“崆峒”、“峨眉”等門派，對西方玩家來說更是一頭霧水。所以擺在中國游戲制作公司面前的，是一個(gè)近乎矛盾的境地：既需要通過游戲的操控體現(xiàn)出東方文化特色，以此吸引西方玩家，又不能因?yàn)檫^于東方化的背景和技巧讓西方人望而卻步。▲