文/欒軼玫

（作者 欒軼玫 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后中央電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任 北京大學(xué)兼職教授）

互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)將人們從先前的“沙發(fā)土豆”狀態(tài)，即一家人聚在“電視機(jī)”前觀看電視的這種習(xí)慣迅速改變，客廳不再成為日常生活的主角，而電視機(jī)也不是日常生活的常伴媒體了。電腦輕而易舉地將人們變成了“鼠標(biāo)土豆”，一人一臺(tái)電腦，分而治之。隨著移動(dòng)互聯(lián)的到來(lái)，手機(jī)作為“新進(jìn)入者”也參與到這場(chǎng)新的受傳習(xí)慣改變的革命中來(lái)了。

然而，當(dāng)下這一狀況又發(fā)生了新的變化，先前由于帶寬、終端、內(nèi)容選擇、受傳慣性等多方面原因影響，我們觀看互聯(lián)網(wǎng)的視頻時(shí)只能做一個(gè)“鼠標(biāo)土豆”，手握鼠標(biāo)端坐電腦前，忍受著頸椎疼痛的抗議而別無(wú)它法。而如今你只需要一根線、一個(gè)接口，就可以通過(guò)你客廳有著寬大屏幕的“電視機(jī)”來(lái)流暢地收看商業(yè)網(wǎng)站提供的各類視頻，如果你想的話，還可做到與海外同步追劇，并且免受廣告的折磨。這種美好的發(fā)生，將人們從桌前的電腦屏幕重又拉回到了沙發(fā)里，可以舒服地踡在一堆柔軟中做一個(gè)“沙發(fā)土豆”，收看喜愛(ài)的“各類視頻”了，而不用延續(xù)“鼠標(biāo)土豆”時(shí)代的那種觀看視頻的工作感了。美好，很美好。我們?cè)俅巫龌亍吧嘲l(fā)土豆”，看視頻變得身體輕松、感覺(jué)自在起來(lái)，且可以自由選擇內(nèi)容，且可以免受廣告打擾。美好，很美好。

這種美好的氣味最先被終端制造商捕獲，比如三星，它們最新的智能電視機(jī)上就提供了一個(gè)全新的用戶界面，用戶在其上可以下載Amazon Instant應(yīng)用，觀看亞馬遜多達(dá)14萬(wàn)個(gè)的各類視頻節(jié)目。此外，你在三星的這一電視平臺(tái)上還可以看到Hulu、Netflix、Blockbuster和YouTube的各類視頻內(nèi)容。三星戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移源于受眾觀看流視頻習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，“流視頻內(nèi)容已經(jīng)成為智能電視平臺(tái)上極受歡迎的應(yīng)用”。除了終端制造商，內(nèi)容提供商也迅速加入到這一“受傳習(xí)慣大遷移”的戰(zhàn)役中來(lái)了。以中國(guó)為例，中國(guó)的各大視頻網(wǎng)站如土豆、優(yōu)酷、酷6網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、奇藝、網(wǎng)易視頻，騰訊視頻，搜狐視頻，pptv，pps等都逐步明確自己的內(nèi)容定位，打造各具特色的新型內(nèi)容。視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)今年也已全面開(kāi)始，搜狐視頻主打“美劇”，根據(jù)艾瑞2012年第二期《跨媒體視角下在線視頻媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，有74%美劇偏好者集中于19-35歲之間，68.8%的是大專以上學(xué)歷，受教育程度普遍較高，月收入4000元以上的用戶比例占到了31.4%，遠(yuǎn)高于其他影視劇的觀眾。而騰迅視頻則“客戶端+網(wǎng)頁(yè)端”，雙管齊下，用好已有的QQ龐大用戶群；百度視頻發(fā)力Ipad，在APPS Store中推出視頻應(yīng)用；優(yōu)酷等視頻分享網(wǎng)站則延續(xù)其原有態(tài)勢(shì)，繼續(xù)稱霸“網(wǎng)頁(yè)端”視頻戰(zhàn)場(chǎng)。

目前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)覆蓋了超過(guò)80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，和新聞、郵箱、即時(shí)通訊等一起成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)且最受歡迎的應(yīng)用。領(lǐng)先的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站流量已經(jīng)逼近各大門戶網(wǎng)站。大部分網(wǎng)民平均每周觀看視頻的次數(shù)在5次以上，占比為78%，特別是在周末、節(jié)假日等非工作日，一半以上的網(wǎng)民平均每天花3小時(shí)以上的時(shí)間看視頻，甚至有29%的網(wǎng)民看視頻的時(shí)間超過(guò)了5小時(shí)。

這種變化的一個(gè)直接后果是傳統(tǒng)電視的觀眾正在分流，受眾更傾向于選擇“按需觀看視頻”，比如先前視頻網(wǎng)站內(nèi)容不發(fā)達(dá)時(shí)，人們觀看一檔電視節(jié)目，只能選擇在電視機(jī)前，等待漫長(zhǎng)的廣告，而當(dāng)下，即使你想看美國(guó)剛播出的最新電視劇，也可做到“同步追劇零時(shí)差”；造成傳統(tǒng)電視觀眾分流的另一個(gè)原因是“移動(dòng)視頻用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)”，在過(guò)去的兩年里，移動(dòng)視頻用戶增長(zhǎng)了77%。他們通過(guò)手機(jī)終端來(lái)收看視頻。傳統(tǒng)電視除了觀眾正在被互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分流外，其內(nèi)容也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。由于智能手機(jī)等智能終端的普及，最大的來(lái)自用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容即UGC內(nèi)容正成長(zhǎng)為內(nèi)容的重要構(gòu)成部分，這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)電視形成了新的挑戰(zhàn)?！叭巳硕际菙z影師”，“人人都是移動(dòng)電視臺(tái)”。它們不僅分流了傳統(tǒng)電視的收視率，還在很大程度上成就了“新型的視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式”，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)天下，一部智能手機(jī)就是一臺(tái)照相機(jī)、一臺(tái)攝像機(jī)，“拍客們”可以利用各類數(shù)碼設(shè)備拍攝圖像或視頻，通過(guò)電腦編輯處理后上傳網(wǎng)絡(luò)并分享。人人都是生活片斷的導(dǎo)演。2012年移動(dòng)應(yīng)用暴增已經(jīng)使“隨時(shí)隨地”的全新傳播大范圍展開(kāi)，坐在電腦前的固定式的流媒體傳播方式已然落伍。上述的這兩種變化，前者是將“固定觀看”由“傳統(tǒng)電視平臺(tái)”轉(zhuǎn)向“新型流媒體視頻平臺(tái)”，后者則將固定觀看升級(jí)為“隨時(shí)隨地”的“移動(dòng)觀看”。這些，無(wú)疑都極大地重塑著目前的視頻生態(tài)，而傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)當(dāng)下就面臨著新視聽(tīng)大考。

對(duì)于未來(lái)中國(guó)視頻發(fā)展趨勢(shì)我的幾個(gè)判斷是：

1、國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)將在明年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，扭虧為盈的基礎(chǔ)在于兩方面，一是“成本降低”，今年視頻網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)的價(jià)格整體有30%-50%的回落；二是“廣告增長(zhǎng)”，視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)明年會(huì)在今年85億-100億元的規(guī)模上繼續(xù)提升，至少有50%-60%的增長(zhǎng)空間，也就是說(shuō)視頻廣告市場(chǎng)有望達(dá)到150億。

2、并購(gòu)等資本整合事件將進(jìn)一步展開(kāi)，它將調(diào)整視頻行業(yè)構(gòu)成與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的秩序。

3、視頻機(jī)構(gòu)與電視臺(tái)就要“平起平坐”了，兩者之前的地位日益平等，更多的可能將出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站，特別是正版視頻網(wǎng)站因?yàn)槠溆脩艏ぴ雠c忠誠(chéng)度，而將電視臺(tái)以往的優(yōu)勢(shì)逐漸搶奪。

4、“視頻平臺(tái)位移”開(kāi)始了，電視臺(tái)將成為視頻播出平臺(tái)上的一個(gè)內(nèi)容提供方，而不再既是內(nèi)容方又是平臺(tái)方了。

5、4G將開(kāi)啟移動(dòng)視頻大爆發(fā)。相較于之前的3G用戶，4G用戶觀看移動(dòng)視頻的比例會(huì)高出33%。目前美國(guó)、日本和韓國(guó)的4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展最積極，其中美國(guó)4G已經(jīng)有1400萬(wàn)用戶，各大運(yùn)營(yíng)商都在布局4G網(wǎng)絡(luò)。雖然中國(guó)3G發(fā)展剛剛進(jìn)入佳境，但中國(guó)移動(dòng)已開(kāi)始布局4G網(wǎng)絡(luò)，已開(kāi)始建設(shè)第二批TD-LTE大規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)城市，并升級(jí)已有的3個(gè)大規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)城市。4G的實(shí)現(xiàn)將使移動(dòng)中的流暢收看完美實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)面臨的危機(jī)又多一重。