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        低調(diào)融合是“企業(yè)走出去”捷徑

        2012-08-16 07:53:19
        環(huán)球時報 2012-08-16
        關鍵詞:英倫閉幕式出租車

        徐春昕

        在倫敦奧運會的閉幕式上,五輛經(jīng)過改裝的黑色出租車打著雙閃開進了“倫敦碗”,在全場勁爆的氣氛中,年屆四十的“辣妹”組合從黑色出租車中走出,奉獻她們的成名經(jīng)典。

        看到這一幕,筆者問起多位英國和中國朋友,黑色出租車是哪國品牌,所有人毫不猶豫回答,“英國品牌,這還用說”。其實,黑色出租車身上早就打下了結(jié)結(jié)實實的中國印記:2006年11月,浙江吉利控股了英國百年企業(yè)———英國錳銅集團,而倫敦的黑色出租車TX4正是由錳銅集團旗下的一家公司生產(chǎn)的,并且從2008年開始由設在上海的合資工廠生產(chǎn)。

        中國企業(yè)在走出去的過程中有不少收購的案例,轟轟烈烈的收購報道以及熱熱鬧鬧的文化融合之后,得來的結(jié)果卻并不如預期。反觀黑色出租車低調(diào)變身中國制造的過程,卻是國際化的另一套探索。

        黑色出租車誕生于1948年,在穿行倫敦街巷60多年,經(jīng)歷了實際運營的全部考驗之后,“黑出租”至今仍是倫敦出租車的主力車型,被譽為倫敦三大象征之一。2006年,黑色出租車要變身中國制造的消息曾讓英國媒體很失落。英國交通部門規(guī)定,一輛出租車最多可以使用12年,也就是說,倫敦黑色出租車在2020年之前將全部產(chǎn)自中國。對這一事實,很有一批人擔心,一向被看作是傳統(tǒng)和高貴象征的黑色出租車會因為中國制造而使英倫范變了味道。但中國企業(yè)五年多來的低調(diào)做法,讓英國汽車業(yè)界人士和媒體承認,當初有點焦慮過度了,正面評價漸漸多起來。錳銅公司一名高層告訴筆者,英國汽車制造業(yè)成本居高不下,發(fā)達國家汽車市場高度飽和,新興國家的產(chǎn)品競爭加劇,使得TX4這一優(yōu)秀品牌后繼乏力,“客觀地說,在國際化的背景下,中國公司實質(zhì)控制這一優(yōu)秀的品牌,為黑色出租車的發(fā)展提供了廣闊的未來”。

        企業(yè)要想在異國他鄉(xiāng)生根開花結(jié)果,必須找到能在不同文化環(huán)境中生存的路徑,充分表現(xiàn)出對當?shù)仄放频淖鹬?、了解、傳承和發(fā)揚,才更容易被當?shù)匚幕蛹{和理解。多年前,我們用“民族的就是世界的”這一選擇標準,將最具中國特色的產(chǎn)品送上國際舞臺;今天,我們用同樣的眼光審視最具英倫民族風格的出租車,把在世界市場上得到認可的優(yōu)秀產(chǎn)品帶到我們的國土上制造,再重新向國內(nèi)外輸出。

        黑色出租車在倫敦奧運開閉幕式中反復出現(xiàn),再次在全世界的觀眾面前加強了它無與倫比的英倫形象。正如本屆奧運會的口號,“激勵一代人”,在倫敦奧運的印象中成長起來的一代人,將是對中國面貌有著深刻印象的一代。也許在未來,他們對中國掌握著世界傳統(tǒng)優(yōu)秀品牌的事實,會比他們的前輩更容易接納和習慣,中國企業(yè)在國際市場上的表現(xiàn)也會更加順暢?!ㄗ髡呤潜本┟襟w人)

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