李偉明

（贛南日報社，江西 贛州 341000）

當今社會是信息社會，傳媒事業(yè)越來越發(fā)達，每天都有許多嶄新的信息鋪天蓋地而來，讓人應接不暇。對以傳播信息為使命的媒體來說，如何才能使相關信息和相關人群“和諧對接”，達到傳播效果最佳化，這是一個關系到事業(yè)發(fā)展的重大命題。在連馬克思主義理論都被要求“大眾化”的今天，作為直接服務于各界群眾的新聞宣傳工作，無疑更要在“大眾化”方面走在前頭。新聞宣傳“大眾化”，要求新形勢下的新聞工作必須講究宣傳藝術。

1 唱響主旋律，提升新聞媒體品位

新聞媒體是重要的輿論工具，在我國，被視為黨和人民的喉舌，肩負著正確引導輿論的重任?；谶@個屬性，對我們的媒體尤其是各級黨報來說，在新聞宣傳實踐中，唱響主旋律是必然要求，也是提升媒體品位的必由之路。2008年1月22日，胡錦濤在全國宣傳思想工作會議上強調，只有把握時代脈搏、反映時代精神、貼近現(xiàn)實生活、引領人民思想的文化，才能始終贏得人民，才能始終成為社會進步的先導。要立足中國特色社會主義偉大實踐，從波瀾壯闊的現(xiàn)實生活中汲取養(yǎng)分，準確把握人民精神文化需要的新變化，深入把握新形勢下宣傳思想工作的特點和規(guī)律，改進宣傳思想工作的領導方式、組織方式、工作方式、管理方式。

唱響主旋律是媒體的社會責任，也是宣傳藝術的大“道”。媒體應當給社會管理幫忙而不是添亂，應當使社會秩序、社會風氣越來越好。即使是西方新聞自由國家，真正權威的媒體，其實也是唱“主旋律”的;即使是批評報道，也應當抱著良好的初衷，以改進工作、促進社會和諧為目的。某些唯恐天下不亂或者品格低下的報紙，在西方也是被稱為“小報”的，可見其在讀者心目中是什么地位。

唱響主旋律，要知道什么內(nèi)容該報、該重點報，什么內(nèi)容當少報或不報;要知道什么信息對讀者有用，是讀者需要的，什么內(nèi)容對讀者沒益處，讀者不需要。

唱響主旋律，提升媒體品位，要在具體操作中加以把握。筆者曾經(jīng)較長時間關注各地報紙的文化版面，現(xiàn)以文化新聞的處理為例，談談某些媒體對“主旋律”的認識存在的誤區(qū)。

當前，文化娛樂版面是許多報紙的副刊類重要版面。然而，筆者注意到，一些報紙，對“文化”的關注主要表現(xiàn)在對文娛“明星”的關注，把文化新聞等同于“明星緋聞”。有的報紙為了最直接地吸引讀者眼球，追求“視覺沖擊力”，幾乎每期都以所謂的“當紅明星”的巨幅照片為主打稿件，而其他稿件，則是明星結婚離婚、懷孕生子等私事，導致版面內(nèi)容空洞，版式毫無美感。這種做法，無疑與唱響主旋律相悖，也降低了報紙品位。

為什么會出現(xiàn)這種情況?這當然和辦報人員素質有關。這種版面的制作者，狹隘地理解了文化的內(nèi)涵，以為讀者心里的文化就是唱唱歌演演戲，就是“明星”和影視劇，于是把“明星”的家事當成了重要公事，把演藝圈的花邊新聞當成了文化界的要聞。而事實上，“文化”當然不是這么簡單的事，文化生活和政治、經(jīng)濟生活一樣，是社會生活的重要組成部分，上述媒體表現(xiàn)的只是其通俗性的一面，而其更重要的屬性則完全被忽略了。

還有更突出的一個現(xiàn)象，是社會新聞的低質化。長期以來，一些晚報、都市報，熱衷于打殺搶之類的“社會新聞”，卻不知，這種報道，在都市類報紙新創(chuàng)之初，受到普通市民讀者的歡迎，但時間一長，讀者對這種報道就失去新鮮感了。真正讓讀者忘不了的，是有內(nèi)涵、有思想的報道，哪怕是社會新聞也不例外。

事在人為。有什么樣的報人，就有什么樣的報紙。唱響主旋律，提升新聞媒體品位，首先需要提高新聞從業(yè)人員素質。江澤民提出要“建設一支政治強、業(yè)務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍”，這是提高新聞工作者整體素質的目標。實現(xiàn)這個目標，一是需要強化學習，包括政治理論學習和業(yè)務知識學習，提升新聞從業(yè)人員基本素質。二是需要改進作風，要深入基層，深入讀者，真正了解讀者需求，這樣才能報出廣大讀者需要的新聞。

唱響主旋律，提升新聞媒體品位，還需要媒體與時俱進，不斷進行內(nèi)容、形式和機制創(chuàng)新。正如胡錦濤于2008年1月22日在全國宣傳思想工作會議上指出的:“要用時代要求審視宣傳思想工作，以改革精神推動宣傳思想工作，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式、方法手段、體制機制，增強吸引力和感染力，努力做到體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性?！眲?chuàng)新才有活力，媒體每天面對各行各業(yè)的讀者，要解決“眾口難調”的問題，更需要在宣傳報道方式上不斷進行創(chuàng)新，才能青春長駐，魅力永存。

2 創(chuàng)新宣傳藝術，提高服務群眾水平

新聞宣傳創(chuàng)新，不僅是新聞媒體自身關注的話題，也是黨和國家領導人非常重視的問題。1996年9月，江澤民在視察人民日報社時指出:“新聞事業(yè)是常干常新的事業(yè)，是有著廣闊的馳騁空間的事業(yè)，在堅持黨的新聞工作的基本方針和原則的前提下，新聞工作者應當不斷開拓新的報道領域，不斷探索新的報道形式，不斷采用新的報道手法，不斷寫出富有新意的優(yōu)秀作品。”他還說過:“強調講政治，并不意味著簡單地重復一些政治口號，搞一些空洞的東西。要講究宣傳藝術，增強吸引力、感召力和說服力，把報紙辦得生動活潑，喜聞樂見。”2008年6月20日，胡錦濤在人民日報社考察工作時指出:“必須不斷改革創(chuàng)新，增強輿論引導的針對性和實效性?！备鶕?jù)這些要求，新聞工作一定要講究宣傳藝術，注意提高輿論引導水平，更好地服務群眾。

講究宣傳藝術，才能實現(xiàn)宣傳效果。舉例說，許多媒體每年都要策劃一些重大主題報道、成就報道或其他深度報道。搞好重大主題報道，是實踐以正確輿論引導人的必由之路，而這類重大報道要實現(xiàn)良好的宣傳效果，關鍵要把握兩點:一是讓上級滿意，一是讓群眾滿意。大而全、填鴨式、平鋪直敘等做法，現(xiàn)在肯定行不通，這就必須找到群眾能夠接受、愿意接受、樂于接受的形式，把所宣傳的內(nèi)容“包裝”好。在這方面，各路媒體的好辦法新做法層出不窮，體現(xiàn)了良好的創(chuàng)新精神。

中國共產(chǎn)黨第十六次全國代表大會召開前后，《贛南日報》開辟了“展示新成就，迎接十六大”、“滄桑巨變看今日贛南”、“十六大精神在基層”等系列專欄，在具體操作中從讀者的閱讀心理出發(fā)，講究了一定的宣傳藝術。這些專欄既從宏觀層面展示了改革開放的大潮，又從微觀角度表現(xiàn)了社會發(fā)展的浪花，點面結合，形式多樣，貼近百姓，文風樸實，對宣傳“三個代表”重要思想起到了較好的作用。

講究宣傳藝術，要在貼近讀者上下功夫。成功的媒體，既要突出權威性，還要體現(xiàn)貼近性。如今，隨著讀者文化水平的不斷提高，他們在閱讀上的需求也越來越“苛刻”。以往那種簡單說教式的報道方式，早已無法調動讀者的閱讀興趣，當然也就談不上什么宣傳效果了。在這種情況下，重大主題報道一定要以群眾的視角為切入點。比如，2012年6月28日，《國務院關于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺，這是贛州亙古未有的重大歷史機遇，是贛州各界廣為關注的大事，對贛南加快發(fā)展、轉型發(fā)展、跨越發(fā)展意義重大。做好貫徹落實《若干意見》的宣傳，是當?shù)孛襟w工作的重中之重。在具體報道中，應當更多地從群眾關心的角度，通俗地解讀《若干意見》的精髓，讓讀者以最直接最便捷的方式，知道《若干意見》將給贛南蘇區(qū)的發(fā)展帶來哪些重大影響，和自己有多大關系，對自己的生產(chǎn)生活將起到哪些積極作用。做到了這一點，就真正體現(xiàn)了貼近性。

講究宣傳藝術，要在服務讀者上下功夫。為讀者服務，有多種形式。除了通過報道本身，還應利用媒體優(yōu)勢，整合社會資源，多組織一些便民活動，包括為群眾釋疑解惑，提供專項政策、資訊服務，解決生產(chǎn)生活上的某些困難等等，直接為群眾服務。2002年6月，市場化運作時間還不長的《贛州晚報》編輯部在贛州市中心城區(qū)南門文化廣場舉辦了一場高考咨詢活動，因為在當時的贛州，少有媒體做過這樣的為讀者面對面服務的事，很受讀者歡迎。當時的一位贛州市領導來到現(xiàn)場，看到這個熱鬧場景，高興地說:“報社為讀者提供貼心服務，這就是‘三個代表’的體現(xiàn)!”

總之，離開實踐，脫離群眾，新聞宣傳就成了無源之水，無本之木。唯有與群眾保持血脈聯(lián)系，時刻把群眾放在心中最高位置，立足實踐，在內(nèi)容、形式上不斷改革創(chuàng)新，才有新聞事業(yè)的欣欣向榮，蒸蒸日上。

［1］楊劍虹.提升新聞媒體宣傳效果的技巧［J］.新聞愛好者，2008，(5).

［2］趙蔚.淺談如何把握新聞與宣傳的關系［J］.新聞世界，2010，(3).