郭學(xué)才

（濉溪縣廣播電視臺(tái)，安徽濉溪 235100）

簡論電視節(jié)目策劃

郭學(xué)才

（濉溪縣廣播電視臺(tái)，安徽濉溪 235100）

電視節(jié)目策劃對(duì)提高電視節(jié)目質(zhì)量起到重要作用。要科學(xué)地進(jìn)行電視節(jié)目策劃，就必須講究策劃原則，把握策劃步驟，大力增強(qiáng)策劃人的綜合素質(zhì)。

電視節(jié)目策劃；意義；原則；步驟；策劃人素質(zhì)

電視節(jié)目的策劃在我國電視事業(yè)剛剛起步之時(shí)就已經(jīng)發(fā)揮其重要作用。進(jìn)入新世紀(jì)以來，電視已經(jīng)步入了“策劃人時(shí)代”。電視節(jié)目策劃依據(jù)電視節(jié)目的特點(diǎn)及規(guī)律，以創(chuàng)造性的思維，將正在發(fā)生或未來可能發(fā)生的關(guān)于人、事、物等消息加以組合，并通過一定的媒介予以報(bào)道，從而使電視節(jié)目發(fā)揮更大的效用。

一、電視節(jié)目策劃的意義

電視節(jié)目策劃好壞與電視節(jié)目質(zhì)量好壞密不可分，它關(guān)系到電視節(jié)目的成敗。中央電視臺(tái)的很多節(jié)目比如《心理訪談》《東方時(shí)空》《我愛發(fā)明》《新聞?wù){(diào)查》《社會(huì)紀(jì)錄》《生活》《星光大道》《百家講壇》《絲綢之路》《文化訪談》《探索與發(fā)現(xiàn)》等，得到了很多觀眾的認(rèn)可。這些節(jié)目之所以受到歡迎，策劃在其中起到了重要的作用。中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)連續(xù)多年響譽(yù)全國，每年都能夠吸引大量的觀眾，滿足了不同受眾的需求，這主要是得益于精心策劃。1983年春節(jié)聯(lián)歡會(huì)創(chuàng)辦是電視晚會(huì)成熟的一個(gè)標(biāo)志。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)自開辦到現(xiàn)在，年年不斷，它已經(jīng)成為了老百姓在大年三十晚上的一個(gè)民俗活動(dòng)。在策劃方面，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)有鮮明的晚會(huì)主題，有精彩紛呈的節(jié)目內(nèi)容，有獨(dú)特的目標(biāo)受眾，有精妙的節(jié)目編排，有靚麗的屏幕效果，還有明星薈萃的收視效應(yīng)，這些因素都給晚會(huì)帶來了全新的概念。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，它最終成為全國電視觀眾不可缺少的精神喜宴和娛樂食糧。另外，像安徽電視臺(tái)的《超級(jí)新聞場(chǎng)》《第一時(shí)間》《夜線三十分》等節(jié)目也是異軍突起，有了大量的收視群體。在我們身邊，濉溪廣播電視臺(tái)的《新聞聚焦》《家園》《身邊》《經(jīng)濟(jì)新干線》等電視節(jié)目自創(chuàng)辦以來，得到了縣內(nèi)很多觀眾的廣泛參與和充分肯定，這和電視臺(tái)專題制作中心相關(guān)人員的策劃是分不開的?！肚镉曛械奶皆L》《一個(gè)人的學(xué)?！贰对缡诺那啻骸返葘ｎ}片的成功，都滲透著策劃者的心血，它們可以說是濉溪廣播電視臺(tái)節(jié)目策劃的成功個(gè)案。

二、電視節(jié)目策劃的原則

電視節(jié)目策劃不能夠天馬行空，它其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，要在一定的原則下科學(xué)地進(jìn)行。這樣才會(huì)盡可能地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，也才可能獲得最大成功。換而言之，電視節(jié)目策劃活動(dòng)必須具有一定的針對(duì)性，它必須針對(duì)受眾、市場(chǎng)和電視媒體的特點(diǎn)。為了求得最佳策劃效果，策劃人員應(yīng)該注意掌握一些策劃的原則，這些原則是在經(jīng)過全面了解和深入分析的基礎(chǔ)上而提出的。

1.要標(biāo)新立異

新聞要新，電視節(jié)目更要不斷出新、求變、求異。其實(shí)，策劃工作的本質(zhì)和目的就是要?jiǎng)?chuàng)造一些“新”的電視產(chǎn)品，涉足別人沒有涉足過的領(lǐng)域，報(bào)道別人沒有報(bào)道過的內(nèi)容，選用別人沒有選用過的主題，采取別人沒有采取過的形式，這樣才能在媒體競爭中立于不敗之地，有較廣的收視群。所謂的“新”也是從技術(shù)、理念和內(nèi)容三個(gè)方面入手。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、上海衛(wèi)視的《看東方》等，都有一些比較獨(dú)特的創(chuàng)新觀念，同時(shí)也擁有了大批忠實(shí)的觀眾。在具體到某一節(jié)目時(shí)，策劃要有獨(dú)特的視覺和獨(dú)特的表現(xiàn)手法，這樣作品才能夠給觀眾留下深刻的印象。

2.要實(shí)事求是

電視節(jié)目策劃要遵循新聞的規(guī)律，從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是。新聞策劃應(yīng)以新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性為基礎(chǔ)，不能違背新聞的基本規(guī)律?！皠?wù)實(shí)”態(tài)度應(yīng)成為新聞策劃者的起碼責(zé)任。電視節(jié)目策劃如果不遵循新聞的真實(shí)性，不講究實(shí)事求是，那就是欺騙觀眾，必將失敗。

3.要隨機(jī)應(yīng)變

事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后就是要進(jìn)入實(shí)施階段。在這個(gè)過程中，電視節(jié)目策劃要根據(jù)變化及時(shí)調(diào)整。策劃是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件主動(dòng)、積極的反映。主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變中的“機(jī)”是多種多樣的：有地利、有人物、有事件、有情況、有態(tài)勢(shì)……策劃者要全面掌握，做到胸中有數(shù)。

三、電視節(jié)目策劃的步驟

電視臺(tái)要競爭、要發(fā)展、要立于不敗之地，就必須重視電視節(jié)目策劃。電視節(jié)目策劃要針對(duì)受眾、針對(duì)市場(chǎng)，還要針對(duì)電視傳播的一些固有特性。這就需要科學(xué)把握電視節(jié)目策劃的具體步驟。

1.確定策劃目標(biāo)

策劃有無目標(biāo)是檢驗(yàn)策劃成功與否的標(biāo)尺。確立目標(biāo)是電視節(jié)目策劃過程中的第一步。策劃方案只能是在電視節(jié)目策劃的目標(biāo)完全明確了以后才能進(jìn)行。制定一個(gè)策劃方案，首先要明確總目標(biāo)是什么，又有什么樣的分目標(biāo)，要達(dá)到什么樣的宣傳效果，觀眾看過以后會(huì)有怎樣的反應(yīng)和感受；還應(yīng)該了解黨委、政府、老百姓以及其他媒體在關(guān)注什么，電視報(bào)道所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在哪里。如果沒有更好的想法和獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，寧愿放棄也不要跟著走形式，否則就是人力、財(cái)力和資源的極大浪費(fèi)。濉溪廣播電視臺(tái)主辦的“慶祝建黨九十周年紅歌會(huì)”的宣傳報(bào)道策劃即是事先制定目標(biāo)。在方案的實(shí)施過程中，根據(jù)實(shí)際的情況，有目的性地調(diào)整報(bào)道的內(nèi)容、時(shí)間及參與報(bào)道的人員，最終活動(dòng)取得了圓滿成功。

2.制定策劃方案

目標(biāo)確定過以后，就要著手來制定策劃的方案。在制定方案時(shí)要注意內(nèi)容要求的確定，要進(jìn)行必要的內(nèi)容評(píng)估。評(píng)估時(shí)要與目標(biāo)相對(duì)照，看看方案的科學(xué)性；與整體利益相對(duì)照，看看方案的綜合性；與滿意度相對(duì)照，看看方案的可行性；與果斷度相對(duì)照，看看方案的適宜性。濉溪廣播電視臺(tái)主辦的“慶祝建黨九十周年紅歌會(huì)”的宣傳報(bào)道策劃，即按照事先制定的策劃方案井然有序地進(jìn)行，結(jié)果取得巨大成功。

3.認(rèn)真抓好實(shí)施

策劃方案一旦確定，就要認(rèn)真地組織實(shí)施。如果沒有具體的實(shí)施，一切策劃都是白搭。電視節(jié)日策劃工作的重點(diǎn)其實(shí)就是盡力發(fā)揮電視節(jié)目策劃的基本優(yōu)勢(shì)，遵循電視創(chuàng)作的一些規(guī)律，做好前期采訪、中期拍攝、后期制作及安排播出工作。為了更好地實(shí)施策劃方案，策劃人員要盡量做到以下幾個(gè)方面工作：一是實(shí)施者要做好充分細(xì)致的準(zhǔn)備；二是在實(shí)施過程中不要急躁，要按照程序逐步推進(jìn)；三是在實(shí)施過程中既不違背原先制定的方案，又不完全拘泥于方案；四是注意考慮宣傳效果，讓人有一種耳目一新的感受。

G222.3

A

1671-8275（2012）01-0139-02

2011-12-05

郭學(xué)才（1977-），男，安徽濉溪人，濉溪縣廣播電視臺(tái)助理記者。

四、電視節(jié)目策劃人的素質(zhì)

電視節(jié)目策劃人是策劃活動(dòng)的主體。策劃人應(yīng)該具有一定的從業(yè)素質(zhì)，要有長遠(yuǎn)的、發(fā)展的眼光，能夠準(zhǔn)確地把握電視市場(chǎng)行情，掌控電視發(fā)展方向；要懂得如何組織、調(diào)動(dòng)全體成員的積極性和創(chuàng)造性，具有高超的識(shí)才能力和用才藝術(shù)；必須具有突出的執(zhí)行政策的能力和豐富的相關(guān)法規(guī)知識(shí)；需要相當(dāng)?shù)恼嗡枷胗X悟與政策把握能力；有決策能力，勇于創(chuàng)新、善于發(fā)現(xiàn)、細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)；同時(shí)還要具有一定的文化底蘊(yùn)和美學(xué)修養(yǎng)。這樣電視節(jié)目策劃人才能在整個(gè)策劃過程中得心應(yīng)手，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

綜上所述，電視節(jié)目的策劃已經(jīng)成為提高節(jié)目質(zhì)量和收視效果的一個(gè)重要因素。它已經(jīng)滲透到電視行業(yè)的方方面面：從臺(tái)、頻道的策劃，到一個(gè)小欄目、小板塊的策劃，可以說是無處不在、無時(shí)不在。電視節(jié)目的豐富、電視格局的完善以及競爭力的加劇，都為電視節(jié)目策劃人提供了諸多發(fā)展的空間和施展才能的平臺(tái)。電視節(jié)目策劃人只有了解策劃意義，明確策劃目標(biāo)，科學(xué)制定策劃內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)而又靈活地實(shí)施策劃方案，才能取得電視節(jié)目策劃的巨大成功。

［1］游潔.電視策劃教程［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2010.

［2］柳邦坤.電視節(jié)目策劃的方法及原則［J］.新聞界，2008（5）.

石柏勝