郭 賽

（特別關(guān)注雜志社，湖北 武漢430077）

《特別關(guān)注》作為一本定位“成熟男士”的文摘期刊，創(chuàng)刊11年時間，發(fā)行量達(dá)到360余萬（2012年1月份數(shù)據(jù)），成為全球發(fā)行量最大的華文期刊。追溯成功秘訣，與其特有的講故事方式息息相關(guān)。本文即以《特別關(guān)注》如何講故事為突破口，分析受眾的閱讀興趣取向。

一、挖掘平凡人內(nèi)心的美好

美國記者麥克道格爾曾說：“讀者興趣就是人情味，是對人類的興趣，對人類美好和進(jìn)步感到興奮，對他人不幸的同情?！蔽覀兊淖x者，無論他所處的社會階層如何，他希望看到的都是他所憧憬的生活，在別人的故事里，得到靈魂的慰藉。正因?yàn)槿绱?，期刊市場中以情取勝的刊物，如《知音》、《家庭》等一直長盛不衰?？梢?，體現(xiàn)了“真善美”，確實(shí)能夠贏得讀者的青睞。

生活中的大波大折、大悲大喜、大風(fēng)大浪，總是少見的，而每時每刻經(jīng)常發(fā)生的，不過是些零零碎碎的事情，他們浸透著人們的酸甜苦樂。《特別關(guān)注》講故事的原則，追求的是以小人物為主角，情節(jié)截取自平凡的生活中，離不開現(xiàn)實(shí)的柴米油鹽。讓讀者感覺到故事就是發(fā)生在你我身邊，講述的都是千家萬戶已經(jīng)上演或即將上演的情景劇。

《特別關(guān)注》故事中的主人公，多是些小人物，沒有顯赫的背景，出身于平常人家。他們沾著世俗氣，也會為自己打些小算盤，偶爾還要犯點(diǎn)小錯誤。但是，這些都不能抹殺他們對幸福的憧憬，對愛的渴望。所以，《特別關(guān)注》所宣揚(yáng)的故事，都向讀者說：“我相信生活就像是這樣的。”每一個瞬間都必須充盈著富有激情的信念。

寫愛情故事時，我們要問的最重要的問題，就是：“什么東西會阻止他們在一起？”因?yàn)閻矍楣适轮械墓适碌降自谀膬?？兩個人從見面，戀愛結(jié)婚，養(yǎng)家糊口，相互扶持，直到終老，這一路走來，生活中盡留下令人乏味地瑣碎事情。所以，如果你仔細(xì)發(fā)掘，幾乎所有的作者都用“姑娘的父母”和“準(zhǔn)婆婆”來回答上述問題。姑娘的父母覺得小伙子不合適，于是便形成了一種被稱為“阻攔人物”來反對愛情。而當(dāng)這對相愛的小青年歷盡艱難萬苦即將有情人終成眷屬時，準(zhǔn)婆婆又出現(xiàn)了，開始橫加干涉這對愛人的感情。故事就在這種糾結(jié)的情感中繼續(xù)講述，讀者的心也隨著故事的起伏，時而擔(dān)憂時而愉悅。這種取材于平凡生活的片段，在平常生活中挖掘亮點(diǎn)，讓讀者感覺到人人都可以成為故事的主角。

如《懷揣相框旅行》，透過平民視角，記錄普通人的喜怒哀樂，挖掘平凡人心底的美好。

懷揣相框旅行（作者：張紅梅；節(jié)選自《特別關(guān)注》總151期）

一上車，我就發(fā)現(xiàn)他是個怪人，總是一個人默默地坐在車后。每到一處景點(diǎn)，眾人紛紛搶拍鏡頭，留下到此一游的印跡。而他，只悄然退到一邊，長久地呆立著，從不拍一張照。

我是在等待團(tuán)隊集合時與他攀談起來的。我主動問道：“你怎么不買些東西帶給老婆孩子啊？這兒的絲巾質(zhì)量好，價格便宜?！?/p>

他的神情變得更加黯然，說：“她們來過了?！薄芭叮裁磿r候？云南變化非常大吧?！彼t疑片刻，才輕輕回道：“她們跟我一起來了，我們一家人永遠(yuǎn)在一起?！?/p>

他似乎看出我的愕然，也不多言，只掀開外面的西裝，從里袋中掏出兩個相框，一個是三十多歲的女人，看上去端莊嫻淑，另一個則是十歲左右的小女孩，靈氣可愛的樣子。“這是我妻子和女兒，她們在汶川大地震中走了。”未等我回過神來，他就自己講述起來。我這才知道他姓周，一直在廣東經(jīng)營著一家不錯的廠子，幾乎沒有時間陪伴在家人身邊。妻子和女兒有時會問，什么時候能帶她們走出四川，看看外面的風(fēng)景。那時，他才創(chuàng)業(yè)，便說，等咱們有錢了就去。后來，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，他真有錢了，只是又忙著辦分廠，變得更加忙碌。當(dāng)女兒再次問什么時候能一家人出去游玩時，他只能無奈地回道，等空閑了一定去。就這樣，拖了很長時間，一直拖到那場大地震。

他立刻拋下手邊事務(wù)乘飛機(jī)回去，幾經(jīng)周折才算到達(dá)家鄉(xiāng)，已是面目全非。他用雙手一點(diǎn)一點(diǎn)地刨開已成廢墟的家，好不容易找到他至親至愛的兩個人，但她們都已閉上眼睛。他后悔自己未帶妻子與女兒出去游玩過，這一切都永遠(yuǎn)成為遺憾。而今，每到春暖花開的季節(jié)，他哪怕再忙，也要抽空將妻子與女兒的相片帶上出去旅游，實(shí)現(xiàn)她們生前的愿望。

二、文體文風(fēng)的平實(shí)理性

一本雜志要在市場上穩(wěn)步增長，就得有靠譜的質(zhì)量保障。否則讀者看了一期以后，下期就不會繼續(xù)跟著你走。講故事說道理，對《特別關(guān)注》的成熟讀者就不能講庸俗和淺顯的故事?！短貏e關(guān)注》對稿件有三個要求：引人入勝、扣人心弦、發(fā)人深省。辦刊11年來，不靠猛料嘩眾取寵，也不靠擦邊球阿諛獻(xiàn)媚。《特別關(guān)注》雜志的發(fā)行量年年都有較大的增長，就是得益于鐵桿讀者堅定不移地跟著我們走。

如果要在講得精彩的瑣碎素材和講得拙劣的深奧素材之間進(jìn)行選擇的話，讀者總是會選擇前者。故事大師懂得如何以最少的事件中講出彩來，而蹩腳的講故事人卻使深奧淪為平庸。

比如兩個講故事的人，第一個人聲色并茂地向你講述他早上差一點(diǎn)遲到。他是如何被鬧鐘一次次驚醒，又是如何一次次扒開鬧鐘，突然，他意識到可能睡過頭了，這是潛意識里的提醒，他迅速睜開眼睛，迅速起身穿衣，一邊刷牙一邊打領(lǐng)帶。他來不及在家吃早餐，抓起桌上的三明治奔向地鐵站。一切多么幸運(yùn)，他正好趕上最快的一班地鐵，還幸運(yùn)地在地鐵上找到一個位置。他坐下邊吃三明治邊看報紙，幾分鐘后到達(dá)公司樓下。進(jìn)門的一瞬間，又讓他幸運(yùn)地趕上電梯，他剛擠身進(jìn)去，電梯的門就關(guān)上了。快步走向打卡機(jī)，手指剛插入識別系統(tǒng)，就聽見上班的鈴聲了。一切配合得天衣無縫。

第二個人講的是他的母親，雖然他的母親一生坎坎坷坷，雖然他很愛他的母親。他的故事全部停在表面，從煩瑣的細(xì)節(jié)到陳詞濫調(diào)，嘮嘮叨叨，沒完沒了，結(jié)果聽的人都煩得要命，根本沒辦法融入他的故事中去，對他的傷心故事充耳不聞。

一本會講故事的雜志，將日常生活、內(nèi)心生活和外在生活、夢想和現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化為一首詩，一首以事實(shí)而不是語言為韻律的詩，在他娓娓道來的講述中，告訴讀者，生活就是這樣。因此，故事必須抽象生活，提取其精華，但又不能成為生活的抽象化，失去實(shí)際生活的原味。故事必須像生活，但又不是分毫不差地照搬生活，以致除了市井鄉(xiāng)民都能一目了然的生活之外，便再無深度和意味。

《特別關(guān)注》很少將目光投向成功男士，而是將鏡頭對準(zhǔn)普通人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，在“男人的事”欄目，讀者容易發(fā)現(xiàn)里面有大量靈機(jī)一動就賺錢的普通人，這些成功者出身卑微，起點(diǎn)很低，可是他們通過智慧、勤勞與執(zhí)著改變了命運(yùn)。他們的成功并非千難萬難，有的只是靈機(jī)一動，有的只是舉手之勞。閱讀這樣的文章，讀者會感覺到，成功就在眼前，處處都有商機(jī)。

在婚外情嚴(yán)重影響家庭和睦的社會里，《特別關(guān)注》一方面提醒男人們，《遇到天仙你也得忍著》，另一方面告訴善良的妻子們，就當(dāng)做《婚姻在黑暗中打個盹》。聰明的丈夫懂得了《最深的愛相伴相守》，乖巧的媳婦們也明白了《鉆戒不如家常菜》。

中年男士這個群體，遭受的挫折多，人人都渴望成功。現(xiàn)代生活中，人們?yōu)樯疃鴦诶郾疾?，因社會現(xiàn)實(shí)和個人情緒帶來的精神壓抑，使他們迫切地需要調(diào)節(jié)與釋放。很多時候，他們閱讀雜志的目的不再是獲得知識與信息，而是想放松心情，從閱讀中獲得愉悅的享受?！短貏e關(guān)注》的辦刊宗旨“激揚(yáng)人生智慧，撫慰讀者心靈”，就是希望讀者能夠從閱讀中獲得輕松，擺脫世俗的煩惱與現(xiàn)實(shí)的壓力，在字里行間中找尋智慧的力量，尋找夢想的身影，為現(xiàn)實(shí)世界的自己注入一劑良方。

三、獨(dú)具匠心展現(xiàn)和諧魅力

《特別關(guān)注》的目標(biāo)讀者是成熟男士，他們已經(jīng)基本形成了固有的世界觀與思維方式，他們不愿意聽人說教。因此，《特別關(guān)注》的文章基調(diào)不是理性的判斷，而是從情感角度出發(fā)，使讀者在不經(jīng)意之中被打動。用一個個溫情的小故事，讓讀者感受到溫暖。

《特別關(guān)注》中的故事，結(jié)局幾乎都是善有善報、勤奮終有回報、失敗者終能成功?！短貏e關(guān)注》上所刊載的文章，宣揚(yáng)著這樣一種生活理念，讓讀者明白，雖然沒有很多錢，卻生活得很溫暖；雖然沒有事業(yè)輝煌，卻有溫暖的家庭；雖然進(jìn)入不了上層社會，卻有知心朋友相伴。這一類文章，能讓讀者在感嘆世態(tài)炎涼之外，仍然感受到一種溫暖的力量。

一個講得好的故事，既不是對一個論點(diǎn)的精密推理，也不是對強(qiáng)烈但不成熟的感情的發(fā)泄。它的勝利表達(dá)在理性和非理性的聯(lián)姻上。因?yàn)橐徊考确乔楦械?，亦非理智的作品，不可能喚起我們的同情?/p>

比如《完璧歸趙摸清底牌》，這篇文章打破常規(guī)，講秦昭王才是真正的贏家。這樣讓人耳目一新的觀點(diǎn)，強(qiáng)烈地顛覆人們既有的思維定勢，讓他們讀后有不吐不快的感覺，急于將這樣的新觀點(diǎn)向別人傳播。

完璧歸趙摸清底牌（作者：侯衛(wèi)東；節(jié)選自《特別關(guān)注》總143期）

“完璧歸趙”的故事發(fā)生在沙丘宮變之后的十年，趙惠文王已經(jīng)坐穩(wěn)王位，秦王需要找個借口來測試趙國的虛實(shí)，順便也測試趙惠文王的政治手腕。借趙惠文王剛得到和氏璧的時機(jī)，秦昭王賣個關(guān)子，說想用十五座城池來換取和氏璧。

明眼人一看就應(yīng)該知道，這其實(shí)是在挑逗趙國，就是考驗(yàn)趙國對于秦國的政治態(tài)度。如果你趙國不予理睬，說明趙國底氣比較足，實(shí)力比較強(qiáng)，領(lǐng)導(dǎo)人斗爭意志比較堅定。那秦國就應(yīng)該對趙國避讓三分。反之，如果我這道思考題給你趙國帶來困擾。那就說明趙國對于秦國心存畏懼，趙國的領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)未戰(zhàn)先怯，這也將成為秦國制定未來外交政策的重要參考。

趙國對于秦國的要求，根本沒有拒絕的勇氣。我想要和氏璧，你趙國不是乖乖地派人攜帶和氏璧前來秦國了嗎？并且，在藺相如所謂的一番痛斥之中，更是給秦王提供了明確的印證。藺相如在不經(jīng)意間，又泄露了什么秘密呢？

藺相如曾經(jīng)義正詞嚴(yán)地痛斥秦昭王，說你的使者到了趙國，傳達(dá)了你想以城池?fù)Q和氏璧，這個信息在趙國引起軒然大波，趙國內(nèi)部如何恐懼、趙王如何低姿態(tài)等等，都被藺相如一五一十地透露出去。這些對于秦昭王來說，已經(jīng)足夠，測試的目的也已達(dá)到。由此，他已能充分?jǐn)喽ǎw國內(nèi)心對于秦國充滿恐懼。沒有了趙武靈王的趙國，已經(jīng)是紙老虎。

這番測試，表面上看似乎秦昭王被藺相如搶白一番，似乎特別沒有面子。事實(shí)上，秦昭王才是真正的贏家，他已經(jīng)巧妙地測試出趙國對于秦國的態(tài)度。與此相比，藺相如所謂的怒發(fā)沖冠，所謂的慷慨激昂，簡直不值一提。

當(dāng)趙國還陶醉在藺相如“完璧歸趙”那虛幻的勝利情緒之中時，第二年，秦國的軍隊就打過來了。在“完璧歸趙”的短兵相接之中，秦昭王似乎是一個窩囊廢，趙國來的藺相如則光彩照人。但是，“完璧歸趙”表面的光鮮，無法掩蓋此事之后趙國的實(shí)際損失。

四、傳播幸福哲學(xué)，講述智慧故事

與女性的感性脆弱不用，男性更理智、更冷靜，更傾向于來自平常生活中的溫暖。一旦你撥動了他的心弦，讓他在閱讀中感受到愉悅，便會讓他怦然心動。在男人堅強(qiáng)的外表下，同樣有一顆脆弱敏感的心，他們同樣需要感動?！短貏e關(guān)注》讓讀者在平淡的生活中感悟真善美的震撼。

在現(xiàn)實(shí)生活中，擔(dān)當(dāng)著社會和家庭重任的男人，在勞累之余，需要身心放松。他們閱讀期刊，是希望藉此放松心情、發(fā)現(xiàn)美好、提升智慧、觸發(fā)感動。因此，提升生活藝術(shù)、凈化心靈的文章，更能贏得男性讀者的青睞?！短貏e關(guān)注》里，傳播幸福哲學(xué)，講述智慧故事的內(nèi)容，不在少數(shù)。如《舒服是件簡單事》，從看似平常的細(xì)微之處，讓讀者的心靈更加敏感，感情更加細(xì)膩。

舒服是件簡單事（作者：李曉，節(jié)選自《特別關(guān)注》總141期）

人到中年，我開始思考人生的一點(diǎn)意義，關(guān)于幸福的道理。我才發(fā)現(xiàn)，身邊的很多人，他們活得滋潤，其實(shí)無關(guān)金錢、地位，只是他們活得有趣，有趣就是幸福了，幸福就是過舒服的日子。

一個大胡子詩人朋友，是報社夜班編輯，上午睡覺，下午就去爬山。他爬山已經(jīng)堅持了6年多，在山上，他懷著童心仔細(xì)觀察昆蟲和植物，下山后，沖一個熱水澡，在屋子里常常舒服得大叫：“爽，爽啊?！?/p>

有一天我問他，怎樣才能讓日子過得舒服?。看蠛庸恍φf：“沒別的，生活就是一杯水，調(diào)料就在你手里，你得自己不斷調(diào)和，讓白開水的日子過得有滋有味?！?/p>

何必為部分人生而哭泣，君不見全部人生都催人淚下。我想，那催人淚下的人生，其實(shí)就是對人生的無限眷戀。對人生眷戀，就是要把人生過得舒服一點(diǎn)兒，想明白了，其實(shí)是一件很簡單的事。

《特別關(guān)注》的故事之美就是：對美的愛，對作品的優(yōu)劣美丑具有先天性的識別力，并懂得如何去粗取精；對故事的愛，相信你的觀念只能通過故事來表達(dá)，相信你的人物會比真人更真實(shí)，相信你虛構(gòu)的世界要比具體世界更深刻；對人性的愛，愿意同情受苦的人們，愿意深入其內(nèi)心，通過他們的眼睛看世界；對知覺的愛，能夠不僅沉迷于感官的快感，更要縱情于靈魂的知覺；對夢想的愛，笑對挫折磨難，以恢復(fù)生活的平衡；對兩重性的愛，能感知生活的隱藏矛盾，對事物似是而非的表象特有一種健康的懷疑；對完美的愛，具有一種字斟句酌、反復(fù)推敲的激情，以追求完美的瞬間；對獨(dú)一無二的愛，大膽求新，對冷嘲熱諷處之泰然。

[1]故事[M].中國電影出版社，2001-08.

[2]黑馬奔騰[M].湖北人民出版社，2007-01.

[3]讀稿筆記[M].甘肅教育出版社，2011-04.