曾琪琳

(湖北美術出版社少年美術編輯室，湖北武漢 430077)

選題，是一種創(chuàng)意，一個點子，一種知識與信息的綜合，是出版社的靈魂和基礎。而選題策劃則是編輯通過捕捉、構思、論證、優(yōu)化等系列勞動，采集到有效的信息，并從中提出適應讀者和社會需求的精神生產課題，它是編輯工作從醞釀到正式啟動的標志。在當今建設和諧社會的大背景下，好的選題策劃對于正確宣傳黨的路線、方針、政策，奉獻社會，服務人民，起著不可估量的作用。

一、選題策劃的必要性和重要性

在科學技術高速發(fā)展的今天，知識的信息載體和傳播媒介已發(fā)生根本變化，社會和民眾獲取信息的渠道越來越快捷和方便，傳遞信息的方式也不斷花樣翻新，圖書的品種和數(shù)量越來越多，編輯作為文化、信息的傳播者和加工者，面臨著愈來愈嚴峻的挑戰(zhàn)。要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，編輯就必須對所出版的圖書進行全方位的有效策劃，以滿足讀者對知識消費的需求。

在圖書的整個出版過程中，選題策劃的優(yōu)劣，決定著整個編輯出版的方向和出版物的質量，在一定程度上也決定著出版社的成敗。一個出版社如果不注重選題策劃，就不可能生產出有特色、有分量的圖書產品，就沒有實力與同行競爭，缺乏有競爭力的產品，就很難在圖書市場上站穩(wěn)腳跟，最終只能在激烈的市場競爭中消失，被市場所淘汰。只有注重選題策劃，能夠自主設計、不斷創(chuàng)新和開發(fā)出有特色的選題，才能在同行業(yè)中居于優(yōu)勢地位，從而步入良性循環(huán)的軌道。比如我所工作的湖北美術出版社，早前在很長一段時間，由于不大重視選題策劃，編輯都各自為政，選題重復現(xiàn)象嚴重，嚴重地制約了出版社的發(fā)展。在市場競爭的教訓面前，出版社痛定思痛，經過廣泛的市場調研，明確了“立足專業(yè)、服務社會”的辦社宗旨，并以高考培訓圖書為重點，針對不同的讀者對象，精心策劃了多套系列叢書，從內容到形式再到營銷方式，出版社都做了整體的規(guī)劃和布局，極大地滿足了不同讀者的不同需求，這些圖書以其內容新穎、范畫精準、講解詳細、實用性強等特點，很快占領市場，在同類讀物的市場占有率中位居全國第一，經濟實力大大增強。由此，出版社又相繼策劃、出版了《中國發(fā)帖全集》等一大批優(yōu)秀圖書，多次獲得全國及省、部委級圖書大獎，極大地提升了出版社的知名度和品牌競爭力，使出版社一躍成為全國美術出版強社。

市場經濟是優(yōu)勝劣汰競爭的經濟。出版物既是文化產品，同時又是商品，它在走向市場后，必然要面對市場競爭，而競爭的焦點就是出版物的質量和市場營銷能力。由此可見，選題策劃是出版社適應市場競爭的需要。這就要求出版者、編輯一定要重視選題策劃，提高選題質量，注意市場信息，不斷推出精品，以適應市場的需要。

二、編輯進行選題策劃應具備的素質

具有較強的政策觀念，是編輯在進行有效的選題策劃時必需具備的素質。在我國，出版社是主流文化的傳播者，出版物是傳播正確思想觀點和科學文化知識的媒介，是先進文化、社會精神的載體，承擔著建設社會主義精神文明和物質文明的重大使命。編輯人員要做好這一工作，必須保持高度的政治責任感，時刻注意政治學習，正確把握社會效益和經濟效益的關系，在政治上不迷失方向。只有這樣，編輯才能策劃符合黨的方針、政策，符合國家的法令、法規(guī)，符合絕大多數(shù)人利益的好選題。在當前市場經濟條件下，出版業(yè)已走向市場，我們更應按經濟規(guī)律辦事，給廣大讀者奉獻最好的精神食糧。

具有崇高的職業(yè)道德和強烈的事業(yè)心，嚴格遵守職業(yè)道德規(guī)范與準則，愛崗敬業(yè)，這是編輯做好選題策劃必需的第二要素，只有具有事業(yè)心、責任感，才能促使編輯策劃出好的選題。編輯如果不思進取，沒有愛崗敬業(yè)的精神，就不可能策劃出優(yōu)秀的選題。因此，編輯應該不斷加強自身修養(yǎng)，提高職業(yè)道德水準，增強法制觀念。

具備較高、較全面的專業(yè)學識水平，精通編輯業(yè)務技術，這是編輯人員搞好選題策劃必需的第三要素。作為一名編輯，只有具備較高的專業(yè)學識水平，才能在編輯工作中慧眼識珠，才能及時發(fā)現(xiàn)稿件的問題，在指導和幫助作者提高稿件質量時得心應手;編輯只有具備廣博的知識，在選題策劃時，才能廣泛涉獵各個領域，視野才會開闊。一個編輯能否策劃出優(yōu)秀的圖書選題，與他有沒有較為全面完備的科學文化素養(yǎng)，是否具備現(xiàn)代出版理念，能否掌握最新的出版工藝有直接的關系。這就要求編輯平時注意廣泛涉獵社會科學和自然科學知識，博學多才而又雜中有精，全面精通編輯業(yè)務技術，從而自如地完成編輯工作。編輯專業(yè)學識水平和編輯業(yè)務能力的提高是相輔相成的。專業(yè)水平提高了，知識面廣了，編輯工作的能力就會提高，而編輯業(yè)務能力提高了，工作起來就更加自如，從而形成知識水平和編輯業(yè)務的良性循環(huán)。

在市場經濟條件下，編輯在進行選題策劃時，還要具備精品意識。有精品意識才能在選題策劃中精益求精，才會主動出擊而有意識地打造精品出版物。出版文化是社會文化的重要組成部分，而鍛造這種文化產品的核心過程就是選題策劃。選題作為出版物生產的起始階段和貫穿某項出版活動始終的靈魂，在建構社會和諧文化中至關重要。這就要求編輯在進行選題策劃時，一定要強化精品意識，注意借鑒、吸收人類優(yōu)秀的文化成果，尊重不同文化價值觀的存在，為社會主義文化大廈添上最精美的磚和瓦，使出版文化真正起到推動社會和諧發(fā)展的作用。

三、選題策劃過程中應遵循的方法和基本原則

出版業(yè)是社會主義精神文明建設的重要組成部分，編輯作為出版工作者，必須與黨中央保持一致，堅持正確的出版方向，堅持為人民服務、為社會主義服務的出版方針，遵守國家的法令、法規(guī)。選題策劃是整個出版工作的先導和基礎，如果編輯在進行選題策劃時，忽視、甚至無視正確的出版方向，他所策劃、出版的圖書，必然成為攪亂社會視聽的文化垃圾。

編輯在進行選題策劃時，必須兼顧社會效益和經濟效益，并堅持社會效益第一的原則。因此，編輯在進行選題策劃時一定要事先進行廣泛而深入的市場調研，了解社會需要，判斷自己的選題設想是否有利于社會主義精神文明建設，是否符合社會主流文化的方向，是否能起到推動社會發(fā)展的作用。同時還要積極參與圖書的經營活動，樹立正確的市場觀念，并從中把握市場動向，了解讀者需求，從而策劃出既有社會效益、又有經濟效益的圖書。只有這樣，我們的選題策劃才能對圖書有比較科學準確的預測，而這正是選題策劃成功與否的關鍵所在。但編輯人員在了解市場、迎合市場的同時，不應遷就市場，要保持清醒的頭腦，堅持社會效益優(yōu)先，不被市場所誤導。

在市場經濟條件下，編輯在進行選題策劃時還要抓住機遇，敢于創(chuàng)新。編輯應注意搜集、整理各方信息，同時要加強學習，不斷更新、了解本專業(yè)最新的成果，尋找、發(fā)現(xiàn)新的作者隊伍，一旦時機來臨，就能快速反映，抓住選題策劃的突破口。在市場經濟下，編輯的競爭，主要是選題的競爭，書稿質量的競爭。編輯一定要注重選題策劃的創(chuàng)新性，做到“人無我有，人有我新、人新我佳”。但中國每年有幾十萬個品種的圖書，不可能做到本本創(chuàng)新，偶爾出些“跟風書”也在所難免。只要受人啟發(fā)，在別人的基礎上有所進步，而不是盲目跟風，就值得肯定。幾年前，名人出書熱曾經熱鬧非凡，但繼趙忠祥的《歲月隨想》、倪萍的《日子》等之后，吳小莉又出《足音》，同樣轟動市場。這說明在別人沒有走過的路上踩出一條路是創(chuàng)新，在別人走過的路的盡頭再往前踩出一步，也是創(chuàng)新。當今社會是一個以“異”取勝，以“奇”制勝的時代。編輯若能對眾多的信息進行加工和選擇，并從中找到內容相近的選題的聯(lián)系點，捕捉到相鄰圖書選題和市場的空白點，有所創(chuàng)新，就能策劃出好選題，從而生產出有益于社會，受讀者歡迎的好書。

編輯在進行選題策劃時，一定要站在品牌戰(zhàn)略的高度，對所編圖書進行整體規(guī)劃，把選題策劃延伸為出版策劃，進行全流程的規(guī)劃。在這個過程中，如果某一選題策劃很成功，就應迅速把相關選題的書盡量出齊，并形成系列，在讀者心目中建立起牢固的專業(yè)化形象，從而樹立起自己的品牌。幾年前，湖北美術出版社曾策劃出版了《兒童美術資料圖庫》，該書以其造型時尚、新穎，資料詳實、實用性強的特點，很快成為圖書市場上的暢銷書。借此東風，出版社又先后策劃了一系列不同開本、不同定價、不同內容的美術資料圖庫，使該社的資料圖書深入人心，很快樹立起自己的品牌——完美圖庫。這些書自出版之日起，便牢牢地占領了市場，成為常銷書、常效書，取得了很好的經濟效益和社會效益。

21世紀是信息爆炸的時代，信息是選題策劃的源泉。編輯只有掌握足夠的信息，才能支持自己的判斷并進行有效的選題策劃。因此，信息的搜集是做好選題策劃的前提，編輯要對大量的市場信息進行分析判斷，憑借敏銳的眼光和深邃的洞察力進行篩選，從而形成自己的選題思路，策劃出既有經濟效益，又具社會效益的好選題。

編輯在進行選題策劃時，還應對圖書的營銷宣傳活動進行有效的策劃，尤其對重點圖書，要制定周密的營銷計劃，做好市場培育，開展一些有針對性的活動，擴大知名度，同時獲取第一手信息，為下一步的工作提供信息參考。

編輯在策劃選題時，要注意揚長避短，充分發(fā)揮自身的專業(yè)特長，通過特色形成優(yōu)勢，并以這種優(yōu)勢去開拓和占領市場。

比如，吉林美術出版社在打造少兒圖書品牌時，就充分考慮了自己的專業(yè)特色，它們打造的“小嬰孩”、“大蘋果”等系列嬰幼兒圖書，以其畫面大、色彩鮮艷、裝幀精美、物美價廉等特點，一經出版，便受到讀者的熱烈歡迎，曾引領市場潮流十幾年，至今這些書在人們的心目中還保留著深深的印記。這是“立足專業(yè)特色，發(fā)揮資源優(yōu)勢”典型案例，值得我們好好研究、學習。

總之，圖書的選題策劃是一項系統(tǒng)工程，貫穿于圖書出版的整個過程中，編輯應有對圖書出版過程進行全程策劃和監(jiān)控的能力，不僅要有較寬泛的知識面，較深的專業(yè)知識造詣;還要有很好的出版項目協(xié)調與專業(yè)管理能力，知曉國家的法令、法規(guī)。努力學習，大膽創(chuàng)新，才能策劃出無愧于時代和人民的精品力作，為振興中華、創(chuàng)建科學發(fā)展的和諧社會做出應有的貢獻。

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