詹揚龍 戴穎姍 陳官鈞

（西南交通大學,四川 成都 611756）

0 引言

按照慣例，我們日常提及的傳統(tǒng)四大媒介為報紙、電視、廣播、雜志等四種。而當下我們所涉及的新興媒介則主要是網(wǎng)絡。研究表明，以網(wǎng)絡媒介為基礎的傳播載體，兼具了文字、聲、畫、像等多媒體功能，相對于舊媒體，我們可以把它定義為一種“互動式數(shù)字化復合媒體”。隨著技術的發(fā)展，網(wǎng)絡媒介還衍生出了博客（微博）、BBS 論壇、E-mail、Facebook 等新生代實時傳遞信息的工具，這類工具在傳遞信息上具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)越性，這主要表現(xiàn)在時效性方面。面對以網(wǎng)絡為首的新媒介的不斷挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒介將何去何從？傳統(tǒng)媒介諸如報紙等是否會和我們漸行漸遠？在瞬息萬變的未來，新媒介怎么與傳統(tǒng)媒介相處呢？

1 新媒介和傳統(tǒng)媒介：誰主沉浮

微博、BBS 論壇、MSN、電子雜志、電子報紙等作為網(wǎng)絡時代的新型媒介已逐漸推廣開來。對于傳統(tǒng)媒介而言, 這些新媒介具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的的優(yōu)越性,勢必對傳統(tǒng)媒介的發(fā)展構成很大程度上的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在筆者將結合實例來談談新媒介環(huán)境下對傳統(tǒng)媒介的挑戰(zhàn)。

1.1 從克林頓與萊溫斯基有染案看微博傳遞信息

從德拉吉報道的中，我們可以很清楚的看到博客這一現(xiàn)代媒介所帶來的巨大作用。博客這一新媒介以其自身的優(yōu)勢，配合上德拉吉的勇敢果斷，使遭新聞周刊雜志高管槍殺的一個重大新聞得以曝光，即美國總統(tǒng)克林頓與白宮實習生萊溫斯基有染。

雖然說如果沒有德拉吉，那么還會有拉吉德出來報道的。筆者認為德拉吉的報道事實上是展示了一種新的新聞樣式，而能使這條新聞得以曝光的重要原因就是他利用了一種能在新聞業(yè)引起巨大變革的勢不可擋的力量——博客。

博客是一種網(wǎng)絡時候的衍生物，其信息的來源十分廣泛。既有官方提供，也有民間個人發(fā)布的內容。對于這樣克林頓這個案件，不是說傳統(tǒng)媒介不敢報道，而是傳統(tǒng)媒介有著許多的束縛，它必須考慮到信息的真實性與信息傳播出去帶來的后果。

1.2 傳統(tǒng)媒介現(xiàn)場報道的挑戰(zhàn)——以溫州7·23 動車追尾事故報道為例

發(fā)生在溫州的 7·23 動車追尾事故，從網(wǎng)友上傳現(xiàn)場開始，到傳統(tǒng)媒介的逐步介入。從網(wǎng)上到網(wǎng)下，詮釋了現(xiàn)場傳播的流程架構。

從 7·23 動車追尾事故的報道中，我們可以清晰地了解到，即時訊息、即時畫面成為占據(jù)現(xiàn)場主導權的第一要義。官方發(fā)布的事故時間為20：30 左右，網(wǎng)友的第一張照片幾乎在第一時間就傳送到了網(wǎng)絡。這張照片依靠微博、QQ 空間動態(tài)、MSN 等自媒介迅速被擴散轉載，讓大量的網(wǎng)絡受眾對這一事故有了直觀的印象。此后，越來越多的照片被上傳，現(xiàn)場畫面的稀缺性被沖淡，所以照片被打包成組體現(xiàn)，以聚合式?jīng)_擊力去吸引受眾。

傳統(tǒng)媒介（在這里，指的主要是各家報刊）在這次的報道中，比較溫和，大量的報道側重在現(xiàn)場的細節(jié)、感人故事上?？赡苁苷我蛩赜绊懞蛨蟮赖慕┗Ｊ接绊?，對于人們所提出的一些公開質疑，尤其動車的信號系統(tǒng)的問題，各家報紙沒有給予正面的回答。

這次的事故的責任由誰承擔？關于這個問題，網(wǎng)絡新聞、微博等媒介的窮追不舍使得鐵道部官方的“動車遭雷擊信號故障”這一說法失去意義。之后迫于人民的壓力，鐵道部不得不成立專門的調查部門，而這些調查人員均不是來自鐵道部系統(tǒng)的人員。深究其中，如果沒有新媒介的不斷跟進，試想依靠傳統(tǒng)的媒介想要還公眾一個真相是有多么的困難。

新媒介當中的網(wǎng)絡新聞、微博等在傳遞新聞消息方面發(fā)揮著重要的作用這已經(jīng)是既成事實。通過這次的動車追尾事故，我們明顯感覺到傳統(tǒng)媒介在與新媒介角逐中的式微。

1.3 傳統(tǒng)媒介仍然擁有頑強的生命力

筆者認為，來自網(wǎng)絡媒介的挑戰(zhàn)是存在的，但目前網(wǎng)絡媒介還不具備壓倒傳統(tǒng)媒介的能力。傳統(tǒng)媒介依然有自身的優(yōu)勢，如信息的嚴格篩選、新聞的原創(chuàng)性等等，只要積極應對，避害趨利，傳統(tǒng)媒介仍然會有自身的發(fā)展空間。

2006年，美國北卡羅納州立大學教授菲爾普邁爾就對報紙的“壽命”作出了預言：“到 2044年，確切的說，是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人?！泵鎸θ缃窬W(wǎng)絡、手機等新興媒介帶來的空前挑戰(zhàn)，報紙真的會如上述所預言的那樣消失于現(xiàn)代社會的波濤中，成為人類記憶中的一筆嗎？

2 走向融合

不久前，其現(xiàn)任董事會主席和出版人阿瑟·蘇茲伯格說《紐約時報》正在經(jīng)歷由印刷版向網(wǎng)絡版的轉變，其終點就是印刷版的消失。但是筆者認為，當代發(fā)展程度還不具備讓報業(yè)心臟停止跳動的條件。紙質報刊的生命力還很頑強。網(wǎng)絡版報紙目前的發(fā)展不夠成熟，并不是每個人都可以從自媒介獲得消息的。電視、廣播還是有著廣泛的基礎。

筆者認為新媒介和傳統(tǒng)媒介之間，并不是互不相容的關系，每一種傳媒方式都有它獨特的魅力，其二者在不斷的融合，而這種融合也是有機的，不是生搬硬套的。比如就收音機出現(xiàn)后，人們還會去買報紙；而電視機出現(xiàn)后，人們還會打開車上的收音機。新媒體可以將舊媒體的部分功能包含其中，但是這種變味的嫁接也正象征著兩者的“互利合作”。

新舊媒介的發(fā)展關系備受人們關注，面對多樣的新媒介，傳統(tǒng)媒介究竟何去何從？這已不是一種疑問，反而是一種選擇。就目前來看，新媒介對傳統(tǒng)媒介仍有較強的依附作用，傳統(tǒng)媒介豐富的資源和優(yōu)勢，對于新媒介來說都是寶貴而不及的。所以，與傳統(tǒng)媒介的合作是新媒介的重要出路。當新媒介的時效性結合傳統(tǒng)媒介的嚴謹踏實性之后，媒介的傳播效果將更加強大。

今后，新媒介和傳統(tǒng)媒介雙方會在媒介世界中重新定位,進行勢力的重新分配。傳統(tǒng)媒介會對新媒介進行補充, 并與之共同發(fā)展。

參考資料：

[1]董天策,《網(wǎng)絡新聞傳播學》,福建人民出版社, 2009年2月

[2]（美）尼古拉斯·尼葛洛龐帝《數(shù)字化生存》，胡泳、范海燕譯,海南出版社（1997）

[3]董年初、周志強、吳彝鼐、季平網(wǎng)上廣播電視的發(fā)展與思考