凌敏

（遼寧科學技術出版社, 遼寧 沈陽 110003）

策劃就是籌劃，謀劃，圖書策劃要求把每個選題當成一個項目來做，貫穿于整個圖書制作的調研、組稿、編輯加工、版式及封面設計、印刷、宣傳營銷等各個環(huán)節(jié)。因此說策劃編輯是決定一本書好壞的關鍵人物，也是一個出版社需要重點培養(yǎng)的人群。[1]

1 市場調研

收集信息，理性分析，充分的市場調研是策劃一本書的基礎，信息的收集包括讀者定位、讀者需求、市場信息、作者信息、科技發(fā)展信息等。

（1）讀者定位：做一個選題之前，必須明確這本書是給哪類讀者看的，讀者的年齡、性別、文化程度、職業(yè)特色、購買能力、購買動機、閱讀習慣都是需要采集的信息。

（2）讀者需求：要明確你這本書的讀者需要了解哪些內容，喜歡的字體、字號、版式、閱讀興趣、可以接受的價位等信息。

（3）市場信息：需要調查同類書的銷售情況，分析同類書的優(yōu)點和缺點，分析圖書市場的走勢，分析競爭出版社的情況，他們的實力及操作模式等。

（4）作者信息：要了解作者的資歷、寫作風格，編輯應該經(jīng)常和作者保持聯(lián)系，一般的作者都是這一行業(yè)的精英，在與作者交談的時候，編輯也會得到大量的信息，對拓寬選題思路，分析市場走勢，確定讀者需求都很有幫助。

（5）科技發(fā)展信息：做一本書要了解相關領域的發(fā)展，把握市場發(fā)展的節(jié)奏和變化。例如要做一本醫(yī)學專業(yè)書，你就需要知道我們現(xiàn)在為這項技術做一本書是否合適，做早了，國內還沒怎么開展這項技術，就吸引不來讀者；做晚了，技術成熟了，別家出版社已經(jīng)做出來了，同樣也吸引不了讀者。這個“度”只有在充分調研了之后才能把握得好。

（6）影響圖書市場的信息：關注某些重大的政治變化、社會潮流對市場購買力的影響、讀者現(xiàn)階段的閱讀熱點、消費觀念的轉變、購買動機的變化等。

對于策劃編輯而言，信息采集是策劃選題的基礎，要理性的分析采集到的信息，保證信息的準確定和真實性，聽取多方面的意見，才能做出讀者喜歡的好書。

2 組稿

（1）開發(fā)作者：作者是編輯最寶貴的資源，編輯要學習一些專業(yè)知識。經(jīng)常和作者溝通，參加一些學術會議，關注相關報紙、雜志，了解學術最新動態(tài)，關注年輕、可開發(fā)的、有潛力的作者。

（2）溝通交流：組稿是一個編輯與作者溝通交流的過程，作者是專業(yè)領域的專家，他們并不一定了解市場，而編輯既要考慮專業(yè)，更要考慮市場。所以，編輯應該將市場上的一些情況及時的反映給作者，確定寫作思路和具體內容。

3 編輯加工

（1）編輯加工是編輯工作的一個重要環(huán)節(jié)。編輯加工主要是指責任編輯對書稿從理論上、政策上、科學性和藝術性等方面進行把關，保證書稿在語法、修辭、標點符號和規(guī)范等方面沒有疏漏差錯。編輯加工質量的好壞將直接影響到圖書的質量。

（2）一部高質量的圖書與編輯的辛勤勞動是分不開。編輯人員在編輯加工書稿時認真負責，為作者、讀者著想，才能提高圖書地編輯加工質量，從而把高質量、高品位的圖書提供給廣大讀者。

（3）編輯人員是雜學科的萬事通，一個成功的編輯會了解很多知識，即使有些知識了解的并不深入，但他也要知道可以查到并深入了解專業(yè)知識的渠道。[1]

4 版式及封面設計

（1）了解讀者地需求：針對不同的讀者群體要有不同的設計，例如給老年人看的話，字體要清晰，字號、行間距要大，價位偏低一點。而專業(yè)圖書的讀者注重書的品質，希望有版式清晰、新穎，封面獨特的設計。這些都是需要和美編溝通的問題。

（2）第一眼吸引讀者：讀者是否翻看一本書都是在3～5 秒鐘之間決定的事，因此圖書的整體裝幀，尤其是封面的設計是尤為重要的。因此編輯需要具有審美素質，能與美編溝通好，將內容反映在封面及版式的設計上，這樣才能在第一眼上吸引讀者。

（3）起一個好書名：但凡暢銷的書都有一個很好理解、好聽又好讀的書名，例如《很老很老的老偏方——小病一掃光》、《求人不如求己》等。好書名也是編輯對市場了解的表現(xiàn)，只有清楚地了解讀者的需求，才能起出一個好書名。

5 印刷

（1）很多編輯覺得稿子到了印刷這一環(huán)節(jié)就不歸自己管了，其實不然。紙張的選擇、封面的效果、顏色的調試都需要編輯去關注、溝通。

（2）有一些情況是在書印刷出來后才發(fā)現(xiàn)這個紙怎么這么薄，這個顏色怎么這么深，這個UV 做的不怎么好，這個起鼓不是我想要的那部分。如果編輯在印刷之前自己的確定好每一步驟，那大部分意外都是可以避免，所以在印刷的過程中，編輯也要隨時關注。

6 宣傳營銷

（1）營銷方案：做一本書的最終目的是賣給讀者，圖書的營銷方案包括圖書的定價策略、分銷渠道的選擇、發(fā)行時機的選擇、宣傳策劃、市場支持方式等，這些工作需要與發(fā)行部門配合。

（2）責任編輯從策劃開始就在操作一本書，因此他是最了解這本書的人，編輯也有必要配合發(fā)行人員對圖書進行整體的宣傳。

（3）編輯需要明確的一點就是營銷不只是發(fā)行部門的事，圖書要在市場中取得回報，策劃編輯必須有強烈的市場意識，并把這種意識貫穿于出版乃至圖書營銷的各個環(huán)節(jié)。實踐表明，那些賣得好的圖書在選題確定、出版營銷等環(huán)節(jié)都有自己的定位，都有特定的讀者群，甚至有其獨特的銷售渠道。[2]

7 結語

做一個選題策劃就像是商人做一單生意，要關注各個環(huán)節(jié)。策劃編輯不僅要仔細分析收集來的信息，充分分析市場，同時還要考慮生產(chǎn)經(jīng)營與市場營銷的各個環(huán)節(jié)。要學會算經(jīng)濟賬。要在注重社會效益的同時最大化的實現(xiàn)經(jīng)濟效益，所以說對于一本暢銷書來說，策劃編輯可謂是掌控全局的“董事長”。

[1]潘宜玲.編輯質量與質疑[J].全國新書目.2006（9）

[2]肖斌.策劃編輯：三種素質有待提升[N].新聞出版報，2005