胡海春 劉麗霞

（北京化工大學(xué)北方學(xué)院，河北 廊坊 065201）

世界各國(guó)的中小企業(yè)的產(chǎn)品出口，活躍了國(guó)際市場(chǎng)。日本在20 世紀(jì)50-60年代的經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期，中小企業(yè)產(chǎn)品出口的比重達(dá)40%-60%，對(duì)日本成為世界貿(mào)易大國(guó)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨看我國(guó)對(duì)外開放的逐步深入，我國(guó)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)也在逐漸走向世界。伴隨中小企業(yè)的壯大和走出去。暴露出的問題是我國(guó)眾多中小企業(yè)商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)卻十分薄弱，商標(biāo)權(quán)益被侵犯的現(xiàn)象屢屢可見。

1 中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀

1.1 中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄

目前，我國(guó)中小企業(yè)對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，不積極申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，認(rèn)為只要擁有了技術(shù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品就可以高枕無憂。但是我國(guó)商標(biāo)采取的是申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t，直到自己創(chuàng)立的商標(biāo)被人搶先申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，形成“商標(biāo)壁壘”反過來制約使用的時(shí)候才意識(shí)到應(yīng)該重視商標(biāo)的保護(hù)。以河北廊坊市為例，中小企業(yè)中45.3%的有自己的注冊(cè)商標(biāo)，僅有16.3%企業(yè)申請(qǐng)過廊坊市知名商標(biāo)或者河北省著名商標(biāo)，而33.7%的中小企業(yè)從沒考慮過申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。廊坊市作為華北地區(qū)重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展支點(diǎn)，廊坊市商標(biāo)申請(qǐng)總體情況在河北省名列前茅，中小企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)使用在廊坊市有一定的普及，但市場(chǎng)主體的商標(biāo)意識(shí)仍處于一個(gè)較低的水平，由此可見我國(guó)中小企業(yè)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)極其薄弱。很多中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，商標(biāo)保護(hù)是大企業(yè)的事情，自己的企業(yè)還小，還不需要或者不夠資格談?wù)撋虡?biāo)，很多的中小企業(yè)從開始就連最基本的商標(biāo)注冊(cè)也放棄了。

1.2 中小企業(yè)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)不力

在我國(guó)，由于中小企業(yè)大多數(shù)規(guī)模比較小，資金和技術(shù)力量也相對(duì)薄弱，所以在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)很多企業(yè)會(huì)考慮到申請(qǐng)費(fèi)用，有的干脆主動(dòng)放棄商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)了，導(dǎo)致我國(guó)絕大多數(shù)中小企業(yè)根本就沒有自己的注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)連注冊(cè)商標(biāo)都沒有，就更談不上商標(biāo)保護(hù)。另外，在實(shí)踐中中小企業(yè)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，常因取證難、維權(quán)成本高、收益與成本之間落差較大，而放棄追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。以河北廊坊市為例，中小企業(yè)中僅有 2.8%的企業(yè)追究過侵權(quán)主體的法律責(zé)任。

1.3 中小企業(yè)普遍缺乏商標(biāo)戰(zhàn)略

目前我國(guó)仍然有大量的中小企業(yè)通過來料加工、轉(zhuǎn)包生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)或傍名牌的方式，積累大量資本。由于經(jīng)營(yíng)者的急功近利心理，我國(guó)中小企業(yè)的戰(zhàn)略意識(shí)普遍淡薄，商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)淡薄更為突出。由于各種自身因素的不足與外部條件的限制，中小企業(yè)往往采取消極被動(dòng)的商標(biāo)戰(zhàn)略。很多中小企業(yè)雖然已經(jīng)注冊(cè)了自己的商標(biāo)，對(duì)于如何科學(xué)地運(yùn)作商標(biāo)戰(zhàn)略缺乏明確的既定目標(biāo)，不能系統(tǒng)地實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。以河北省廊坊市為例，在266個(gè)擁有自己注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)中，僅有92個(gè)企業(yè)擁有專門負(fù)責(zé)或兼職負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)的部門，占有效樣本的15.8%，在商標(biāo)方面沒有任何設(shè)置的企業(yè)占有相當(dāng)大的比重。由于企業(yè)商標(biāo)管理缺乏組織保障和制度保障，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略流于形式，嚴(yán)重不利的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。在企業(yè)每年投入商標(biāo)宣傳費(fèi)用方面，有193個(gè)企業(yè)的投入費(fèi)用在20 萬元以內(nèi),主要集中于區(qū)域廣告、電臺(tái)廣播等。反映出中小企業(yè)在商標(biāo)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方面有待加強(qiáng)，應(yīng)設(shè)計(jì)多樣化的商標(biāo)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方式。

1.4 中小企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)缺乏顯著性

由于資金缺乏或者說中小企業(yè)通過商標(biāo)獲利較少，中小企業(yè)對(duì)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意不夠重視，對(duì)商標(biāo)的策劃和資金投入不足，策劃水平不高，商標(biāo)簡(jiǎn)單粗糙，或盲目追蹤新聞事件，或簡(jiǎn)單仿照他人的商標(biāo)，既無內(nèi)涵，又無特色和吸引力。選擇商標(biāo)不夠慎重，范圍過于狹窄，盲目跟風(fēng)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，這種盲目跟風(fēng)的商標(biāo)設(shè)計(jì)方式，不僅無益于企業(yè)的發(fā)展，還常給企業(yè)帶來不必要的麻煩。河北省廊坊市在266個(gè)擁有自己注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)中，文字商標(biāo)最多，有184個(gè)占69.2%，其次按照比例高低排列分別為組合商標(biāo)、字母商標(biāo)，沒有只注冊(cè)圖形商標(biāo)的企業(yè)?？梢妼?duì)于中小企業(yè)來說，傳統(tǒng)意義上的文字商標(biāo)更多，如廊坊市的“新奧”、“榮盛”等商標(biāo)。

2 中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的必要性

2.1 商標(biāo)保護(hù)關(guān)系到中小企業(yè)的生存

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品日益豐富，區(qū)別商品的唯一標(biāo)志是商標(biāo)，商標(biāo)對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展起著越來越大的作用。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來是中小企業(yè)的首要任務(wù)。當(dāng)前我國(guó)中小企業(yè)依靠著廉價(jià)的勞動(dòng)力，靠低價(jià)策略贏得國(guó)際市場(chǎng)，而廉價(jià)的勞動(dòng)力是建立在中國(guó)擁有的巨大人口紅利的基礎(chǔ)上的，目前中國(guó)有眾多中小企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是廉價(jià)的勞動(dòng)力，伴隨人口紅利消失速度加快，導(dǎo)致了企業(yè)用工成本的激增，在這樣的情況下，要求廣大中小企業(yè)必須盡快實(shí)施商標(biāo)保護(hù)以及商標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品或服務(wù)的品牌附加值。所以，中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略的建立是應(yīng)對(duì)人口紅利消失加快，完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，保證企業(yè)的生存關(guān)鍵途徑。

2.2 商標(biāo)保護(hù)關(guān)系到中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

我國(guó)大多數(shù)的中小企業(yè)是家族式企業(yè)，而家族式企業(yè)的傳承成功與否決定著中國(guó)一大批企業(yè)的生死命運(yùn)，也影響著改革開放很多年來的成果的傳承。可是，現(xiàn)在廣大中小企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的創(chuàng)辦人，創(chuàng)辦人的個(gè)人信用對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展起著決定性作用，而且創(chuàng)辦人的個(gè)人信用往往強(qiáng)過企業(yè)的商標(biāo)效應(yīng)，而個(gè)人信用具有人身性，難以傳承，這是導(dǎo)致很多企業(yè)傳到第二代就很快走下坡路的重要原因。所以，企業(yè)要順利傳承，必須弱化創(chuàng)辦人的個(gè)人信用效應(yīng)，強(qiáng)化企業(yè)的商標(biāo)效應(yīng)，實(shí)施企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略是強(qiáng)化企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

3 構(gòu)建中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)體系的建議

對(duì)于構(gòu)建中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)體系，本文認(rèn)為應(yīng)該從企業(yè)、政府、社會(huì)等多方面進(jìn)行制度完善，形成中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的立體體系。

3.1 企業(yè)方面

中小企業(yè)是最重要的市場(chǎng)主體，中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)體系構(gòu)建，企業(yè)的作用是一種最重要、最根本、最具決定性的作用。中小企業(yè)要樹立正確的商標(biāo)意識(shí)?？梢哉f，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)決定企業(yè)商標(biāo)的有無、命運(yùn)及前途。一個(gè)商標(biāo)意識(shí)缺乏甚至錯(cuò)誤的企業(yè)，難以形成獨(dú)特的商標(biāo)，更談不上卓有成效的商標(biāo)管理和商標(biāo)運(yùn)作，更不可能將自己的商標(biāo)打造成為著名商標(biāo)。要有強(qiáng)烈的商標(biāo)意識(shí)。實(shí)際上商標(biāo)就是企業(yè)產(chǎn)品的載體。特別是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還不太完善的情況下，假冒偽劣產(chǎn)品很多，品牌沒有商標(biāo)不能得到法律的保護(hù)。中小企業(yè)不能因?yàn)樽约耗壳鞍l(fā)展規(guī)模還不大，資金鏈不充足等原因而忽略了商標(biāo)。

另外，中小企業(yè)要抓好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。中小企業(yè)應(yīng)從企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，根據(jù)市場(chǎng)和自身特點(diǎn)，制定企業(yè)商標(biāo)工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，防止商標(biāo)工作的隨意性。最后隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，人口紅利的逐漸消失。中小型企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)將十分嚴(yán)峻。中小企業(yè)應(yīng)積極開發(fā)適應(yīng)我國(guó)需要的小商品、日用品, 發(fā)揮小而精的優(yōu)勢(shì)。逐步建立適合本企業(yè)需要的商標(biāo)管理制度。

3.2 政府方面

擁有強(qiáng)大行政力量和多種優(yōu)質(zhì)資源的政府必須充分發(fā)揮作用，保障市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)工作，政府要著重抓好以下工作：

首先是加強(qiáng)知識(shí)傳授、意識(shí)引導(dǎo)。政府要加大相關(guān)知識(shí)宣傳力度，幫助中小企業(yè)提升商標(biāo)意識(shí)水平，學(xué)習(xí)商標(biāo)管理知識(shí)。就目前各中小企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的概念還不夠強(qiáng)，我們國(guó)家是生產(chǎn)大國(guó)，但缺乏國(guó)際化品牌。目前高知名度、高附加值的品牌偏少，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力及回報(bào)率較低。因此，政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)中小企業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)包括海外注冊(cè)從而促進(jìn)中小企業(yè)加快發(fā)展。其次是給予政策支持、資金幫助。本文認(rèn)為針對(duì)中小企業(yè)資金缺乏的問題，國(guó)家層面應(yīng)當(dāng)盡快制定針對(duì)中小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用減免的政策，提高中小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的積極性，以扶持中小企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)。而地方政府給那些商標(biāo)工作有成效的中小企業(yè)以一定的物質(zhì)激勵(lì)或稅收優(yōu)惠，例如規(guī)定凡獲得馳名商標(biāo)的中小企業(yè)在物質(zhì)方面獎(jiǎng)勵(lì)政策，獲得著名商標(biāo)的中小企業(yè)在物質(zhì)方面獎(jiǎng)勵(lì)政策。再次，本文認(rèn)為應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善我國(guó)商標(biāo)侵權(quán)救濟(jì)方面的法律制度，在商標(biāo)侵權(quán)的訴訟案件中，在訴訟過程中適度采取舉證責(zé)任倒置的原則，降低企業(yè)的維權(quán)成本，調(diào)動(dòng)企業(yè)維權(quán)的積極性。另外，擴(kuò)展法律援助的適用范圍，不僅使法律援助適用于經(jīng)濟(jì)困難的公民，也可以在條件允許的情況下，將中小企業(yè)納入到法律援助的保障范圍，在中小企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)救濟(jì)方面獲得法律援助。最后，政府應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)專有權(quán)，依據(jù)《商標(biāo)法》予以保護(hù)，加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度，改變沒有重賞也無重罰的現(xiàn)狀。對(duì)商標(biāo)的擁有者和實(shí)施者，在實(shí)行重賞的同時(shí)，要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品等侵犯企業(yè)商標(biāo)權(quán)益的違法犯罪活動(dòng)，對(duì)侵權(quán)者尤其是故意侵權(quán)者加大懲罰力度，有效制止商標(biāo)侵權(quán)行為。

3.3 社會(huì)方面

社會(huì)中介服務(wù)組織方面商標(biāo)事務(wù)所、律師事務(wù)所等社會(huì)中介服務(wù)組織，要站在中小企業(yè)商標(biāo)工作的發(fā)展關(guān)乎民族自主品牌建設(shè)的高度，針對(duì)中小企業(yè)的特點(diǎn)，主動(dòng)為中小企業(yè)商標(biāo)工作的創(chuàng)權(quán)、確權(quán)及維權(quán)提供高效、及時(shí)、便捷、優(yōu)惠的服務(wù)。另外，社會(huì)公眾要進(jìn)一步提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，以及維權(quán)意識(shí)，消費(fèi)者如果因?yàn)樯虡?biāo)意識(shí)淡薄、鑒別能力差而購(gòu)買了侵權(quán)假冒商品，應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用法律手段，維護(hù)自己的合法權(quán)利。通過以上三方面的合力，從而構(gòu)建起中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的多維化體系。

[1]全健.論中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略[J].法制與社會(huì)，2006（10）：129.