劉林山

(西北民族大學(xué)校報(bào)編輯部，甘肅 蘭州 730030)

博客作為一種特殊的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為世界互聯(lián)網(wǎng)信息交流最頻繁的形式。博客是一個(gè)由簡(jiǎn)短、經(jīng)常更新的帖子個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，使用者可以很方便地用鏈接、文字、影音和圖片等建立自己個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)世界，因此博客也被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)日志”。

近些年來(lái)，博客迅速發(fā)展成為家喻戶(hù)曉的網(wǎng)絡(luò)熱詞。對(duì)于博客的定義，各家眾說(shuō)紛紜;博客的形式因其功能的擴(kuò)張也逐漸多元化。Dan Gillmor在2004年指出，博客是由張貼文章及連接所組成的線(xiàn)上新聞，其特點(diǎn)是以逆向的時(shí)間順序排列，即最新的文章會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的最前面;Microsoft在2005年指出，博客是一種頻繁更新的網(wǎng)頁(yè)日志，其會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品訊息傳播有戲劇性的幫助，并可加速促進(jìn)人們分享資訊;Wikipedia在 2007年指出，博客是群體或個(gè)人按照時(shí)間順序在網(wǎng)絡(luò)上定期發(fā)表內(nèi)容的一種記錄。從不同的定義中我們可以看出，博客作為個(gè)人日記私密性較強(qiáng)。博客除了記錄個(gè)人經(jīng)歷和表達(dá)個(gè)人思想外，更重要的是以個(gè)人的視角記錄互聯(lián)網(wǎng)的精彩內(nèi)容，和他人共享，為他人提供幫助。

博客有三個(gè)方面的應(yīng)用:以個(gè)人為中心的知識(shí)管理和信息過(guò)濾體系;一種全新的交流方式;以個(gè)人為中心的信息傳播。其中，三者中最引人矚目的是具有鮮明個(gè)人特色的傳播版面。博客以個(gè)體中心兼具公共性，以其敏銳的觀(guān)察力和獨(dú)特的視角，沖擊著傳統(tǒng)新聞媒體的理念和出版形式。隨即閱讀是博客的最大特點(diǎn)，也是其生命力所在。博客在調(diào)動(dòng)全民參與信息傳播方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)家園的具有積極的推進(jìn)作用。

一、博客的新聞傳播功能

博客自誕生至今，受到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。博客之所以會(huì)如此受歡迎，主要因其在國(guó)內(nèi)外一系新聞事件的傳播中有著精彩的表現(xiàn)，儼然已發(fā)展成為一個(gè)被社會(huì)大眾廣泛接受的全新的新聞傳播平臺(tái)。博客本身所具有的一些特征時(shí)得博客在新聞傳播功能方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。博客具備了傳播媒介的屬性，它具有短、平、快的播特點(diǎn)。在博客當(dāng)中，所有人都可以發(fā)布新聞信息，并對(duì)所有人開(kāi)放，讓每個(gè)人閱讀和評(píng)論，讓社會(huì)大眾參與到新聞的傳播中，這是歷史上新聞界從沒(méi)有發(fā)生的沖擊。博客改變了我們獲取信息信息的方式，也改變著參與社會(huì)的方式。新聞作者可以用各種方式與讀者建立密切聯(lián)系，對(duì)實(shí)際情況更加重視，使讀者能夠獲取更多的新聞信息。

(一)博客新聞傳播中的傳播要素

作為一種新興的傳播方式，博客所具有的新聞傳播功能非常強(qiáng)大，從傳播學(xué)的角度，其具有傳播內(nèi)容、傳播者和傳播方式等要素。

1.傳播內(nèi)容

博客的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多樣性、多元化的特點(diǎn)，這是因?yàn)椴┛蛡鞑サ膬?nèi)容取決于博客寫(xiě)作者的興趣愛(ài)好，這也是博客的自主性傳播特點(diǎn)。博客傳播的很多內(nèi)容并不是原創(chuàng)，而是來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，包括廣播電視媒體、報(bào)刊和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，博客新聞或是直接鏈接，或是轉(zhuǎn)載。大部分博客因其能力不足，個(gè)人很難對(duì)信息進(jìn)行加工，而以往的網(wǎng)站或者新聞媒體早已提供了很多的新聞成品，博客作者就能夠隨意傳播內(nèi)容?！安┛酮?dú)家新聞”的產(chǎn)生是由于部分博主希望進(jìn)入新聞行業(yè)，成為名副其實(shí)的新聞工作者，所以他們讓自己的博客內(nèi)容具有相當(dāng)?shù)男侣剝r(jià)值并最早發(fā)表。獨(dú)家新聞對(duì)大眾的影響超出一般，是提高媒體的影響力的有效途徑。“博客獨(dú)家新聞”具有更快的傳播速度、更廣泛的傳播范圍和更深刻的社會(huì)影響力。

2.傳播者

博客的傳播者人員眾多，成分復(fù)雜，上至社會(huì)“精英”，下至社會(huì)“草根”，他們都是博客的寫(xiě)作者，他們的知識(shí)層次有很大的差距?！熬ⅰ?，是指具備一定社會(huì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的受過(guò)高等教育的知識(shí)分子;“草根”是指普通的社會(huì)成員，具備一定的文化水平。博客傳播者中兼具“精英”與“草根”兩部分人。博客中也存在一些專(zhuān)業(yè)的新聞媒體從業(yè)者，如記者博客群，他們的博客具有巨大的影響力。但是更多博客傳播者是普通網(wǎng)民，他們不是新聞工作者，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的傳媒知識(shí)，不過(guò)他們的博客也具有很多優(yōu)勢(shì)，如高度的新聞敏感性，隨時(shí)關(guān)注發(fā)生的新聞事件。

3.傳播方式

過(guò)去新聞媒體以單向傳播作為主要的傳播模式，這就導(dǎo)致信息反饋的效率非常低下，甚至完全沒(méi)有反饋。而博客是采用雙向反饋的傳播模式，由于技術(shù)的不斷發(fā)展，雙方可以交流。博主發(fā)布的新聞信息如果被讀者看到，且該讀者對(duì)信息的內(nèi)容非常感興趣并希望能夠進(jìn)一步交流，那么他就能以“注冊(cè)人”的身份在新聞信息的底部給博主留言或者發(fā)表評(píng)論，從而達(dá)到交流的目的。

(二)博客新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生的影響

博客的誕生對(duì)信息的傳播產(chǎn)生了巨大影響，傳統(tǒng)新聞傳播受到博客新聞的很大沖擊，具體有以下兩方面的表現(xiàn):第一，博客網(wǎng)站挽救了一些敏感話(huà)題的價(jià)值。很多專(zhuān)業(yè)記者在傳統(tǒng)媒體上刊登的信息只是其采訪(fǎng)的小部分，而那些涉及敏感地帶的資訊被埋沒(méi)了，博客新聞彌補(bǔ)了這一遺憾;第二，博客家族不受經(jīng)濟(jì)、文化和政治等諸多因素的限制，經(jīng)常爆料一些隱蔽新聞，迫使專(zhuān)業(yè)傳媒不得不對(duì)其進(jìn)行追蹤調(diào)查。

二、博客新聞傳播的特點(diǎn)

博客新聞傳播作為一種新生的媒體傳播方式，其專(zhuān)業(yè)性要比傳統(tǒng)的新聞媒體單薄一些，信息的容量比較低，不如網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)豐富多彩。但博客新聞傳播作為新生事物，其具有自身獨(dú)特的特征，表現(xiàn)以下幾個(gè)方面:

第一，博客新聞能更好地挖掘新聞事實(shí)。博客具有形式相對(duì)開(kāi)放、言論相對(duì)自由等特點(diǎn)，可以對(duì)傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的真相作補(bǔ)充;博客新聞以其傳播迅速、新聞即時(shí)性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以在第一時(shí)間將新聞事件的變化發(fā)布出去，并即時(shí)追蹤事件的進(jìn)展，傳播事件的內(nèi)幕消息，這是傳統(tǒng)媒體不能企及的優(yōu)勢(shì)。博客真實(shí)地發(fā)布內(nèi)幕新聞是對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體的補(bǔ)充，也是傳統(tǒng)媒體很好的新聞來(lái)源，因此，博客比傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)媒體更具有新聞吸引力和傳播性。

第二，博客新聞傳播擴(kuò)展媒體的報(bào)道。博客新聞傳播可以對(duì)媒體報(bào)道的新聞進(jìn)行擴(kuò)展。博客網(wǎng)站通過(guò)鏈接、分享等方式將專(zhuān)業(yè)媒體中具有影響力的報(bào)道重新整合，媒體報(bào)道得到了有效的擴(kuò)展。另外，博客網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了專(zhuān)題討論區(qū)，對(duì)一些在傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的媒體報(bào)道中沒(méi)有展開(kāi)的新聞話(huà)題進(jìn)行持續(xù)討論。

第三，博客新聞報(bào)道突發(fā)事件。博客新聞比傳統(tǒng)的媒體具有更自由的新聞傳播和更加廣闊的新聞視野。博客作者的隊(duì)伍十分龐大，可以收集到專(zhuān)業(yè)記者所達(dá)不到的新聞信息量。博客作者對(duì)一些突發(fā)性的世界新聞更敏感，迅速地收錄到博客中。比如，博客作者對(duì)發(fā)生在2008年5月12日的汶川大地震做出了迅速的反應(yīng)。博客的表現(xiàn)更加細(xì)微，因?yàn)椴┛偷淖髡咄黄屏藗鹘y(tǒng)記者的專(zhuān)業(yè)局限，通過(guò)自己獨(dú)特的新聞視角評(píng)論新聞事件、觀(guān)察新聞事件，并闡述自己的感受。這種暢所欲言的特點(diǎn)正是博客新聞的優(yōu)勢(shì)所在。

第四，專(zhuān)業(yè)記者利用博客網(wǎng)站。專(zhuān)業(yè)的記者在發(fā)表新聞稿件時(shí)要經(jīng)過(guò)審查和篩選，一些具有一定價(jià)值的新聞資訊會(huì)被舍棄，無(wú)法刊登。但是，記者博客群可以在博客網(wǎng)站上充分地運(yùn)用這些資訊，很好地發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。

三、博客新聞傳播的價(jià)值

(一)社會(huì)性?xún)r(jià)值和民主性?xún)r(jià)值

博客可以自我管理，具有比較高的民眾參與性。博客是隨著社會(huì)信息迅猛發(fā)展而誕生的。博客作者可以最大限度傳播新聞信息，具有高度的自由性、多樣化的傳播形式和傳播內(nèi)容。博客同時(shí)具有深刻的社會(huì)性。博客通過(guò)文字、圖片將新聞資訊發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上，引起深刻的社會(huì)影響。

(二)資源開(kāi)發(fā)的開(kāi)放性?xún)r(jià)值

博客新聞在報(bào)道的廣度、深度、效率、速度等方面是傳統(tǒng)新聞傳播所不及的。博客對(duì)于很多突發(fā)事件的反映和傳播相當(dāng)迅速，這就是博客新聞資源開(kāi)發(fā)的開(kāi)放性、自由性?xún)r(jià)值。博客新聞廣泛的素材，吸引了許多的博客作者的參與。博客新聞需要“把關(guān)人”進(jìn)行傳播內(nèi)容的篩選，在這個(gè)門(mén)檻的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中，博客作者可以自由地分享自己的資訊，傳播內(nèi)容具有較大范圍的開(kāi)放性。

(三)新聞評(píng)論的價(jià)值

在很多博客文章中，博客作者對(duì)一些重大新聞進(jìn)行了全面而又深刻的評(píng)論，廣泛地拓展了新聞事件的內(nèi)容。其中，讀者會(huì)更多地關(guān)注一些名人對(duì)新聞的評(píng)論，產(chǎn)生一定的社會(huì)影響。博客的新聞評(píng)論價(jià)值補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體傳播的缺陷，給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了猛烈的沖擊。

四、博客新聞的負(fù)面功能

(一)導(dǎo)向力不高

由于博客在世界各地的不斷發(fā)展，西方的思想文化和意識(shí)形態(tài)會(huì)對(duì)博客的內(nèi)容產(chǎn)生一定的影響，許多讀者會(huì)對(duì)一些信息產(chǎn)生不良反應(yīng)，有些人甚至?xí)允ё约旱娜松较颉?/p>

(二)真實(shí)性和可靠性有待提高

真實(shí)、可靠是新聞薪資的生命。傳統(tǒng)的新聞媒體不僅非常注重新聞的真實(shí)性，更受到社會(huì)輿論嚴(yán)格的監(jiān)督。博客這種沒(méi)有“把關(guān)人”的個(gè)人性新聞傳播存在真實(shí)性問(wèn)題。博客的寫(xiě)作者大部分非職業(yè)新聞工作者，他們并沒(méi)有接受過(guò)相關(guān)的訓(xùn)練，不能做到深度分析新聞事件和全面把握新聞價(jià)值。

(三)缺乏原創(chuàng)報(bào)道的持續(xù)力

博客新聞報(bào)道擺脫不了作者的主觀(guān)性，具有很大的偶然性，因?yàn)樗且粋€(gè)由觀(guān)點(diǎn)不一的、無(wú)數(shù)松散的、甚至匿名發(fā)表的個(gè)人組成的，沒(méi)有組織、沒(méi)有中心的群體。由于缺乏管理，很多報(bào)道會(huì)止于一次記載，博客作者不會(huì)花費(fèi)精力和時(shí)間和去對(duì)事件跟蹤報(bào)道。

(四)隱私問(wèn)題

由于博客寫(xiě)作不受傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督審查，沒(méi)有一個(gè)監(jiān)管體系，而現(xiàn)在的網(wǎng)站又不能對(duì)所包含內(nèi)容進(jìn)行審查和把關(guān)，再加上一些網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到隱私問(wèn)題的重要性，因此在博客發(fā)表時(shí)很容易出現(xiàn)虛假信息、隱私暴露、不文明語(yǔ)言等問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

博客自產(chǎn)生以來(lái)，由于其獨(dú)有的傳播特質(zhì)，在新聞傳播方面表現(xiàn)出強(qiáng)大功能。如今，博客已不僅僅在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。博客己在嘗試走出網(wǎng)絡(luò)、走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，博客專(zhuān)版、博客專(zhuān)欄等會(huì)出現(xiàn)在更多的媒體版面中。隨著博客功能的進(jìn)一步完善，它終將作為一支新的媒體力量令大眾驚嘆不已。

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